APRESENTAÇÃO O Jornal do Commercio faz parte do Sistema Jornal do Commercio de Comunicação, empresa do grupo PM, que atua também nos setores de shoppings centers e empreendimentos imobiliários. O Sistema Jornal do Commercio engloba o Jornal do Commercio, TV Jornal, TV Jornal Caruaru, Rádio Jornal, Rádio News e o portal NE 10. Juntos estes veículos chegam a atingir 7,4 milhões de pessoas diariamente, levando informação de credibilidade para todas as regiões do Estado. Jornal de maior circulação no segmento quality no Estado desde 1993, o é considerado um dos jornais de maior credibilidade do Brasil. Um veículo sintonizado com as constantes mudanças do mercado, que investe no desenvolvimento de produtos diferenciados para satisfazer seu público leitor e gerar negócios para seus anunciantes. O compromisso com a informação, a notícia e o leitor, reflete o prestígio do Jornal do Commercio, comprovado nas mais recentes pesquisas: Líder há 20 anos no Estado no segmento quality (Fonte: IVC Julho/2014) Maior carteira de assinantes de Pernambuco (Fonte: IVC Julho/2014) 417 mil leitores de segunda a domingo, com 95% dos leitores nas classes ABC (Fonte: Ipsos: Estudos Marplan/EGM - JUL/13 a JUN/14 - Grande Recife - Ambos os sexos - 10 e + anos - Líquida todos os dias - Impresso + Internet). Por tudo isso, o Jornal do Commercio se torna a cada dia mais completo e reconhecido. Um veículo indispensável para quem quer se comunicar com o público pernambucano.
IPSOS MARPLAN O grupo Ipsos é um dos líderes globais no fornecimento de pesquisas de marketing, propaganda, mídia, satisfação do consumidor e pesquisa de opinião pública e social. No Brasil é a maior empresa de pesquisa de mercado ad hoc (pesquisa sob encomenda). A Ipsos atua em seis áreas de especialidade, entre elas está a Ipsos Marplan, referência em pesquisa de mídia com os Estudos Marplan/EGM, que analisa os hábitos de mídia e consumo e são reconhecidos pelo mercado publicitário como referência para o planejamento estratégico de mídia. O banco de dados da Ipsos Marplan fornece o perfil de vários segmentos, pois reúne informações que permitem processamentos cruzados, tanto em hábitos de consumo e uso de serviços, quanto em atitudes, hábitos de lazer, assuntos de interesse e mídia. Com isso, indicam claramente o comportamento de targets específicos, otimizando os custos para os clientes. Dpto. Marketing Jornal do Commercio marketingjc@jc.com.br
PERFIL DO MERCADO / GRANDE RECIFE POPULAÇÃO: 2.891.000 PESSOAS Mulheres 54% Homens 46% Classe A 6% Classe B 20% Classe C 54% Classe DE 20% 10 a 19 anos 20 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos 19% 21% 19% 16% 50 a 59 anos 60 e + anos 12% 13% Fonte: Estudos Marplan/EGM JUL/13 a JUN/14 10 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
PERFIL DOS LEITORES DO São 417 mil leitores do JORNAL DO COMMERCIO SEXO CLASSE ECONÔMICA 225 191 150 166 80 21 Homens Mulheres Classe A Classe B Classe C Classe DE FAIXA ETÁRIA GRAU DE INSTRUÇÃO 98 112 94 177 177 69 44 63 10 a 19 anos 20 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos 50 e + anos Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior Fonte: Estudos Marplan/EGM JUL/13 a JUN/14 10 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias Impresso + Internet
DADOS GERAIS SAIBA PORQUE O JORNAL DO COMMERCIO DEVE FAZER PARTE DA ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO DA SUA EMPRESA: NO GRANDE RECIFE EXISTEM 992 MIL PESSOAS QUE LEEM JORNAL. ISSO REPRESENTA 34% DA POPULAÇÃO. DESSE TOTAL, 38% LEEM O JORNAL DO COMMERCIO. ALÉM DISSO, 35% DOS LEITORES DO JORNAL DO COMMERCIO LEEM APENAS O. DESSA FORMA, AO DEIXAR DE ANUNCIAR NO JORNAL DO COMMERCIO, SEU PRODUTO DEIXA DE ATINGIR 148 MIL CONSUMIDORES POTENCIAIS. O JORNAL DO COMMERCIO TEM A MAIOR PARTICIPAÇÃO NAS CLASSES ABC, ATINGINDO 17% DA POPULAÇÃO DESSE TARGET. 95% DOS LEITORES DO PERTENCEM ÀS CLASSES ABC. O POSSUI UMA PARTICIPAÇÃO NA CLASSE C DE 11%. ISSO SIGNIFICA QUE 166 MIL PESSOAS DA CLASSE C LEEM O JORNAL DO COMMERCIO. Fonte: Estudos Marplan/EGM JUL/13 a JUN/14 10 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias Impresso + Internet
ASSUNTOS DE INTERESSE Humor / passatempo / divertimento / lazer 282 Tecnologia 267 Finanças pessoais / orçamento familiar 264 Economia nacional / internacional 222 Fonte: Estudos Marplan/EGM JUL/13 a JUN/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Humor / passatempo / divertimento / lazer 98 Tecnologia 97 Finanças pessoais / orçamento familiar 85 Economia nacional / internacional 82 Fonte: Estudos Marplan/EGM JUL/13 a JUN/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
PRODUTOS E SERVIÇOS FINANCEIROS Possuem conta corrente bancária 248 Possuem cartão de crédito* 243 Possuem cartão de débito (tipo Eletron / RedeShop) 224 Possuem cheque especial 104 Fonte: Estudos Marplan/EGM JUL/13 a JUN/14 13 e + anos* 18 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Possuem conta corrente bancária Possuem cartão de crédito* 78 83 Possuem cartão de débito (tipo Eletron / RedeShop) 73 Possuem cheque especial 35 Fonte: Estudos Marplan/EGM JUL/13 a JUN/14 13 e + anos* 18 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
HÁBITOS E ATIVIDADES DE LAZER Costumam ouvir música 369 Costumam fazer compras em shopping centers 296 Costumam fazer compras em lojas departamento 290 Costumam comer ou passear em shopping centers 274 Costumam ir a shows 162 Costumam jogar video game 55 Fonte: Estudos Marplan/EGM JUL/13 a JUN/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Costumam ouvir música 128 Costumam fazer compras em shopping centers Costumam fazer compras em loja de departamento 101 102 Costumam comer ou passear em shopping centers 91 Costumam ir a shows 54 Constuman jogar videogame 16 Fonte: Estudos Marplan/EGM JUL/13 a JUN/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
COMPORTAMENTO E ATITUDES Gostam de visitar várias lojas antes de fazer compras 332 Preferem produtos que ofereçam última palavra em tecnologia 265 Acreditam que fazer compras serve para relaxar 257 Gostam sempre de experimentar novos produtos e marcas 251 Não se imaginam sem cartão de crédito 96 Fonte: Estudos Marplan/EGM JUL/13 a JUN/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Gostam de visitar várias lojas antes de fazer compras 115 Preferem produtos que ofereçam última palavra em tecnologia 89 Acreditam que fazer compras serve para relaxar Gostam sempre de experimentar novos produtos e marcas 84 94 Não se imaginam sem cartão de crédito 37 Fonte: Estudos Marplan/EGM JUL/13 a JUN/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
ITENS DE CONFORTO NO LAR Têm microcomputador / laptop / notebook / 311 Têm acesso à internet 307 Fonte: Estudos Marplan/EGM JUL/13 a JUN/14 10 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Têm microcomputador / laptop / notebook 106 Têm acesso à internet 104 Fonte: Estudos Marplan/EGM JUL/13 a JUN/14 10 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
ITENS DE CONFORTO INDIVIDUAL Possuem laptop / notebook 164 Possuem computador 101 Possuem Iphone/Smartphone 72 Possuem MP3 (ipod / zune) 25 Fonte: Estudos Marplan/EGM JUL/13 a JUN/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Possuem laptop / notebook 44 Possuem computador 31 Possuem Iphone/Smartphone 22 Fonte: Estudos Marplan/EGM JUL/13 a JUN/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
Têm telefone celular no lar 402 Possuem telefone celular pré-pago 346 Têm telefone fixo no lar 200 Costumam fazer ligações DDD 131 Pretendem trocar de aparelho celular nos próximos 3 meses 84 Possuem telefone celular pós-pago 57 Pretendem comprar telefone celular pré-pago nos próximos 12 meses 48 Fonte: Estudos Marplan/EGM JUL/13 a JUN/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Têm telefone celular no lar 142 Possuem telefone celular pré-pago 120 Têm telefone fixo no lar 77 Costumam fazer ligações DDD 43 Pretendem trocar de aparelho celular nos próximos 3 meses 24 Possuem telefone celular pós-pago Pretendem comprar telefone celular pré-pago nos próximos 12 meses 15 20 Fonte: Estudos Marplan/EGM JUL/13 a JUN/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
GASTO MÉDIO COM CELULAR Gastam até R$ 40,00 264 Gastam de R$ 41,00 a R$ 70,00 69 Gastam mais de R$ 71,00 36 Fonte: Estudos Marplan/EGM JUL/13 a JUL/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Gastam até R$ 40,00 92 Gastam de R$ 41,00 a R$ 70,00 24 Gastam mais de R$ 71,00 14 Fonte: Estudos Marplan/EGM JUL/13 a JUN/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
MARCA DE APARELHO CELULAR MAIS UTILIZADA Nokia 140 Samsung 118 LG 47 Motorola 30 Apple 22 Fonte: Estudos Marplan/EGM JUL/13 a JUN/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Nokia 55 Samsung 40 LG 13 Motorola 10 Apple 6 Fonte: Estudos Marplan/EGM JUL/13 a JUN/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
FUNÇÕES QUE COSTUMA USAR NO CELULAR Câmera digital de fotos 242 Envio de texto / mensagem / SMS 221 Músicas / MP3 170 Acesso a internet 165 Cartão de memória para armazenar arquivos / fotos 162 Rádio 160 Câmera digital de vídeo 144 Infravermelho / Bluetooth 138 Fonte: Estudos Marplan/EGM JUL/13 a JUN/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Câmera digital de fotos 78 Envio de texto / mensagem / SMS 72 Músicas / MP3 Acesso a internet Cartão de memória para armazenar arquivos / fotos Rádio 55 51 53 53 Câmera digital de video 45 Infravermelho / Bluetooth 42 Fonte: Estudos Marplan/EGM JUL/13 a JUN/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
ITENS QUE INFLUENCIAM NA TROCA DO CELULAR Acesso a novas tecnologias / funções 66 Modelo do momento 32 Design 22 Promoção 20 Fonte: Estudos Marplan/EGM JUL/13 a JUN/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet Acesso as novas tecnologias / funções 16 Modelo do momento 9 Design 5 Promoção 8 Fonte: Estudos Marplan/EGM JUL/13 a JUN/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias
QUANDO ANUNCIAR - Leitores por dia da semana Leitores da Segunda-Feira 160 Leitores da Terça-Feira 138 Leitores da Quarta-Feira 149 Leitores da Quinta-Feira 148 Leitores da Sexta-Feira 144 Leitores do Sábado 139 Leitores do Domingo 147 Fonte: Estudos Marplan/EGM JUL/13 a JUN/14 10 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet
ONDE ANUNCIAR - Leitura por seções/suplementos PRIMEIRO CADERNO Editorial, Primeira Página, Not. Político, Not. Internacional e Not. Nacional 349 LOCAL / CIDADES 337 CULTURAL / DIVERSÃO / CINE / TV / HORÓSCOPO 281 NOTICIÁRIO ESPORTIVO 215 NOTICIÁRIO ECONÔMICO 159 CLASSIFICADOS 149 Fonte: Estudos Marplan/EGM JUL/13 a JUN/14 13 e + anos Grande Recife Líquida todos os dias - Impresso + Internet
TIRAGEM JULHO / 2014 37.944 35.117 35.629 35.873 37.659 49.910 57.357 DOM SEG TER QUA QUI SEX SAB Fonte: IVC / Julho /2014 - Impresso
contatos comerciais JORNAL DO COMMERCIO Rua da Fundição, 257, Santo Amaro CEP: 50040-100 - Recife-PE Fone: (81) 3413-6800 / 3413.6471 Fax: (81) 3413-6494 E-mail: contatos@jc.com.br Site: www.comercialjc.com.br / www.jconline.com.br ENGENHO DE MÍDIA Bahia: (71) 3345.5600 9965.8141 Brasília: (61) 3328.5683 9209.1891 Ceará: (85) 3021.0734 9991.4029 Minas Gerais:(31) 3261.3854 9749.4948 Rio de Janeiro: (21) 2204.2311 99217.3931 São Paulo: (11) 3854.9030 98696.8393 Sergipe: (79) 3246.4139 9978.8962 Paraná: (41) 3306.1659 9979.0683 Santa Catarina: (48) 3025.2930 9163.2159 Rio Gde do Sul: (51) 3072.1659 8112.4155 E-mail: engenhodemidia@engenhodemidia.com.br Site: www.engenhodemidia.com.br Marketing Setembro/ 2014