FASHION BRANDS: Design, Estratégia e Identidade Visual Ingresso maio 2015
Programa do Curso da Escola de Criação Fashion Brands: Design, Estratégia e Identidade Visual O mercado de Moda é heterogêneo, complexo e altamente competitivo. A criação, reconhecimento e permanência de uma marca requer mais do que a proposição de um Name ou Logo. Segmentado por Life Styles, ocasião, gênero, categorias de produto, as estratégias de identidade de marca diferem conforme área de atuação, fazendo do posicionamento estratégico e da conexão com o cliente fatores chaves para o sucesso de um negócio. Através da tríade Design, Comunicação e Marketing o curso Fashion Brands: Design, Estratégia e Identidade Visual estimula um processo conjunto voltado para construção de marcas fortes. Unindo Identidade de marca à formulação estratégica e estratégias de comunicação, o curso aborda de forma teórica e prática a projetação de uma marca real, por meio de aulas interativas, estudos de casos, seminários e workshops. Construir conhecimento teórico e prático sobre marca para projetação de identidade visual no mercado de Moda, combinando Design, Comunicação e Marketing. Estudantes, profissionais e demais interessados que já estão ou desejam trabalhar com Fashion Brands, bem como criar a sua própria marca. Pré-requisito: Conhecimentos intermediários em illustrator, photoshop e indesign.
Seminários; Aulas interativas; Estudo de casos; Realização e apresentação de projeto; Workshops. Ana Paula de Miranda Ana Paula de Miranda é administradora pela Universidade de Pernambuco (UPE), mestre em administração pela Universidade Federal do Paraná (UFPR) com dissertação em comportamento de consumo (de moda), doutora em Administração de Empresas na Universidade de São Paulo (FEA-USP) com tese em marketing (consumo de marcas de moda). Atuou como pesquisadora convidada do Departamento de Negócios da Moda da Manchester Metropolitan University (Reino Unido). É diretora de negócios da Modus Marketing & Semiótica onde desenvolve trabalhos de fashion branding em conjunto com Carol Garcia, atendendo clientes como Ronaldo Fraga, Santana Textiles e Plaza Shopping. Professora de Teorias do Consumo e Sistema da Moda no Mestrado em Administração e Coordenadora e professora do MBA em Moda da Faculdade Boa Viagem (FBV) PE onde leciona a disciplina de Marketing para a graduação. É professora convidada do SENAC-SP, Faculdades Marista-CE, Instituto Rio Moda, UNIPÊ-PB. Publicou mais de 30 estudos em congressos e encontros no Brasil, Chile, Espanha, Venezuela e Estados Unidos, também nas revistas DeSignis, Fashion Theory e Dobra[s]. Coautora do livro Moda é Comunicação: experiências, memórias, vínculos e 46 Livros de Moda que Você Não Pode Deixar de Ler. Membro da Comissão Científica do Colóquio de Moda onde é coordenadora do Eixo Marketing e Moda.
Juan Pablo Boeira Juan Pablo Boeira possui graduação em Administração de Empresas pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS). Especialização/Extensão em Comunicação com o Mercado, Marketing, Finanças Empresariais e Construção de Marca pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM/RS). Mestrando em Design Estratégico pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS). Integrante brasileiro no curso de Leading Product Innovation da Harvard Business School (HBS). Professor de MBA, Master e Intensivos por 5 anos da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM/RS), Juan Pablo possui 17 anos de experiência gerenciando as áreas de Comunicação, Marketing, Trade Marketing, Planejamento Estratégico, Inovação, Construção de Marca e Advertising de empresas como Lojas Renner S/A, Vonpar/Coca-Cola, Red Bull do Brasil, Grupo Trend, Sport Club Internacional e Johnson&Johnson. Durante sua trajetória profissional obteve 23 prêmios nacionais e internacionais em apenas um ano pelo reposicionamento de marca Mu-Mu e foi indicado profissional de Marketing do Ano pela ARP (Associação Riograndense de Propaganda). É sócio-fundador da Escola de Marketing de Alta Performance e Inovação - EMAPI, contribuindo na formação executiva de forma prática e teórica. Priscila Westphal Rodrigues Especialista em informática na educação pela PUC-RS e graduada em Design pela ULBRA. Mestranda em Design Estratégico pela UNISINOS, possui ampla experiência profissional em design gráfico e produção gráfica, áreas em que ministra aulas com foco na sustentabilidade ambiental de processos e produtos. É docente de cursos de Design Gráfico, Pré-Impressão, Produção e Supervisão Gráfica, bem como atua em projetos que promovam a educação ambiental e a inclusão social. Em 2012, foi a única representante brasileira na área de préimpressão, impressão e conversão em papel em imersão tecnológica promovida pela Print Promotion em Chemnitz, na Alemanha. Em 2012 e 2013 ganhou com seus alunos o prêmio estadual de higiene e segurança do SESI com projetos de
acessibilidade para deficientes visuais. Também em 2013 participou com o projeto Spanks do INOVA SENAI e no desenvolvimento de projetos de inovação com empresas do estado para o edital de inovação SESI e SENAI. Ingrid Scherdien Mestranda em Design Estratégico pela Universidade do vale do Sinos UNISINOS (ingresso em 2012), possui graduação em Design Gráfico - Ênfase em Mídias Eletrônicas pela Universidade FEEVALE (2010), sendo também Técnica em Programação Visual pelo Instituto Federal Sul-Rio-Grandense - IFSUL (2005). Possui experiência profissional como Designer/Diretora de Arte em escritórios de Design, agências de Publicidade e empresas de Comunicação. Atualmente é Coordenadora da equipe de Design das publicações segmentadas do Grupo Sinos - Grupo Multimídia de Comunicação, o que inclui atuação na área da Moda. Dentre os principais temas que desenvolve profissionalmente destacam-se os de Projeto Editorial, Projeto de Identidade Visual, Projeto de Embalagens, Web Design, Sinalização e Ponto de Venda - PDV. Possui formação complementar em diversas frentes, como Liderança, Gestão de Pessoas, Social Media; Criação e Redação Publicitária; Branding: Gestão de Marcas, além de ministrar palestras sobre Projetos Editoriais e Experiências Profissionais de Design em encontros e seminários do IFSUL e na Universidade FEEVALE. Iara Silva da Silva Iara Silva da Silva é graduada em Comunicação Social, Relações Públicas (1982); mestre em Administração e Negócios (2000); doutora em Comunicação Social (2006) todos pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul - PUCRS. Atualmente, é professora na Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM/Sul, nos cursos de graduação em Publicidade e Propaganda, Administração e Design e pós-graduação em Marketing, Comunicação com o Mercado e MBA em Moda. Entre 1994 e 2009 foi professora na Faculdade de Comunicação Social da PUCRS, no departamento de Relações Públicas. Iara é pesquisadora no campo do Marketing e da Comunicação com foco na questão das marcas e do mercado B2B, sendo a coordenadora projeto em andamento da
pós-graduação stricto sensu da ESPM/Sul. Tem experiência na gestão das áreas de Marketing e Comunicação, com diversos trabalhos publicados em revistas setoriais, científicas e eventos. O Curso Fashion Brands: Design, Estratégia e Identidade Visual tem carga horária de 30 horas-aula, 06 encontros, ministrada 01 vez por semana, aos sábados, das 9h às 13h15min. Encontro 1 - Fashion Brands - Marca e Consumo na Moda (Ana Paula de Miranda). O que é marca e como ela é consumida pelo mercado de Moda? Esse módulo introduz o conceito sobre marca, destacando seus principais fatores de adoção por parte do mercado de Moda contemporânea. Da definição do termo ao Brand Equity e estratégias de gestão, o módulo promove conhecimento sobre o processo de construção de uma marca de Moda e sua relevância em tempos de consumo autoral. Encontro 2 - Aula interativa: Brand Design - Fundamentos e Design de Identidade de Marca (Ingrid Scherdien). O que é Design de identidade de marca? Quais são os seus fundamentos e componentes? Estratégia e arquitetura de marca, definição da mensagem, names, taglines, logotipos e assinatura visual são temas que compõem esse módulo. Estudo sobre os tipos de marcas, emblemas, cores, tipografia, som, movimento. Análise aplicada ao mercado de Moda, através de exemplificações.
Encontro 3 - Workshop: Fashion Strategy - Segmentação de Mercado e Posicionamento Estratégico de Marca (Iara Silva da Silva). Apresentação e prática do processo de segmentação de mercado alvo para posicionamento ou reposicionamento estratégico de marca de Moda. Tipos de posicionamento e reposicionamento de marca, bem como estudo das variáveis de segmentação, identificação dos segmentos de mercado e análise de atratividade são temas abordados, durante o módulo. Encontro 4 - Estudo de caso: Fashion Marketing Estratégias e Ideais de Identidade de Marca (Juan Pablo Boeira). Através do método de estudo de caso, o módulo aborda o alinhamento entre estratégias de marketing e os ideais de identidade de marca. Visão, significado, autencidade, diferenciação, sustentabilidade, coerência, flexibilidade, compromisso e definição de valor são temas que se cruzam com os princípios norteadores do negócio, estratégias empresariais e proposição de mix de marketing. Encontros 5 e 6 - Workshop: Fashion Brands Design/Redesign de Identidade Visual de Marca de Moda. (Camila Bisol Brum Scherer, Ingrid Scherdien e Priscila Westphal Rodrigues) Workshop sobre processo de criação e componentes do design de identidade de marca. Logotipos, assinatura visual, cores, tipografia, som, movimento e ensaios de aplicações de marca para o mercado de moda são os temas que contemplam esse módulo. Ao estudar esses componentes, analisando a concorrência e de forma orientada para empresa, o workshop viabiliza a proposição de uma linguagem assertiva para conectar a marca ao consumidor.
Para se inscrever o profissional deve preencher a ficha de inscrição on-line no site: www.espm.br/escoladecriacaosul Inscrições abertas até 01 de agosto de 2015. Pagamento da Matrícula; Cópia simples do RG e CPF ou CNH. Caso houver cancelamento do curso o aluno será avisado previamente e será devolvido 100% do valor pago a escola. O aluno poderá solicitar o cancelamento da inscrição com 4 dias úteis antes do início do curso, sendo reembolsados 80% do valor pago. Esta solicitação somente terá validade quando realizada através do e-mail: centralinfo-rs@espm.br. O reembolso será efetuado através do Departamento Financeiro num prazo de até 15 dias úteis (exceto cartão de crédito). Após este prazo (4 dias úteis) não haverá devolução do valor pago. Aulas aos sábados das 9h às 13h15min 01/08/2015 08/08/2015 15/08/2015 22/08/2015 29/08/2015 12/09/2015
ESPM Unidade Porto Alegre Rua Guilherme Schell, 268 Santo Antônio Porto Alegre - RS. À VISTA: R$ Imprimir boleto no site (www.espm.br/escoladecriacaosul). CARTÃO DE CRÉDITO: em até American Express, Mastercard ou Visa. PAGAMENTO COM CHEQUE: Não aceitamos cheques de terceiros Para pagamento com cheques somente na ESPM, campus Porto Alegre, Rua Guilherme Schell, 350 - Bairro Santo Antônio, de segunda a sexta-feira, das 9h às 21h30min. Descontos: Desconto de 10% para alunos da ESPM de Graduação, Pós-Graduação, Intensivo e Escola de Criação em qualquer forma de pagamento parcelado. Desconto de 10% para ex-alunos da ESPM dos cursos de Graduação, Pós- Graduação, Avançado, Intensivo e Escola de Criação. Neste caso entre em contato com o Setor Financeiro pelo telefone (51) 3218-1372 e retire o seu código promocional de desconto. Obs: Os descontos não são acumulativos. Mais Informações: (51) 3218-1400 centralinfo-rs@espm.br
ESPM-SUL Rua Guilherme Schell, 350 Santo Antônio Porto Alegre/RS. Informações: Central de Candidatos: (51) 3218-1400 Segunda a sexta-feira 9h às 20h e sábado- 9h às 13h centralinfo-rs@espm.br www.espm.br www.espm.br/escoladecriacaosul Cursos oferecidos neste campus: MBA Executivo, Master, MBAs Temáticos, Graduação e Cursos de Extensão.