Exposição Parque Botânico Vale São Luís Prêmio Aberje 2012
Empresa: Vale Case: Exposição do Parque Botânico no Rio Anil Shopping Período de realização: janeiro e fevereiro de 2012 Categoria: Eventos Especiais Região: Norte e Nordeste Agência: Quadrante
São Luís do Maranhão
Patrimônio Histórico da Humanidade. Cultura Peculiar, culinária única, vasto litoral. Em 2012, completou 400 anos. Opções de lazer: geralmente praia e shopping.
Parque Botânico como uma nova opção de lazer. Inaugurado em 2008. Área de 100 hectares, localizada no Itaqui- Bacanga. Proteção ecossistêmica, educação ambiental e atividades culturais. Mais frequentado por escolas públicas e pessoas de áreas adjacentes.
Objetivos
Aumentar a visibilidade do Parque Botânico; Mostrar o Parque Botânico como uma nova opção de lazer; Destacar o potencial atrativo do Parque para todos os públicos.
Desafios
Estrutura que retratasse suas atrações para despertar o interesse em visitá-lo. Lugar da exposição: Rio Anil Shopping. Uma amostra do parque integrada a um espaço urbano.
Públicos
Crianças Jovens Adultos Idosos Professores Estudantes Formadores de opinião Imprensa
Pesquisas
Conhecimento sobre o investimento socioambiental/cultural 62,2% Sim, faz este tipo de investimento 3,5% Não faz 34,2% Não sabe se faz Fonte: Pesquisa Vox Populi 2011
Gestão Ambiental Atributo positivo para 79,6% da população Fonte: Pesquisa Vox Populi 2011
Principais fontes de informação 33,7% Comentários de pessoas que trabalham ou já trabalharam na empresa 22,7% Notícias divulgadas na mídia 22,2% Propagandas em TV / rádio Fonte: Pesquisa Vox Populi 2011
Planejamento
Da Vale: Aderência aos valores Vale: Cuidar do nosso planeta e Fazer acontecer.
Da área cliente: Orientação sobre investimento da Vale na área ambiental. O Parque Botânico como opção de lazer para a sociedade.
Da comunicação: Contribuição com o posicionamento Vale. Visibilidade aos investimentos socioambientais. Relacionamento com seus stakeholders.
Etapas 1. Planejamento da campanha publicitária e da exposição 2. Divulgação da campanha publicitária interna e externamente 3. A exposição do Parque Botânico no Rio Anil Shopping. 4. Coquetel de lançamento da exposição.
Mensagem
Canção do Exílio, de Gonçalves Dias. Minha terra tem palmeiras, Onde canta o sabiá; As aves, que aqui gorjeiam, Não gorjeiam como lá
Minha terra tem um Parque que eu quero visitar.
Atributos da mensagem Integração Proximidade Diálogo com a comunidade Valorização da diversidade cultural da região. O espaço ambiental é para todos.
Investimento
R$ 888.010,63 incluindo planejamento, execução e avaliação.
Execução
Campanha publicitária Veiculada de 15 de janeiro a 11 de fevereiro.
Peças
Móbile
Camisa
Boné
Brinde
Convite eletrônico
Banner internet
Marcador de página
Máscaras
Cartaz
Folder
Panfleto
Sinalização / porta de elevador
Sinalização / espelho de banheiro
Outdoor
Outdoors
Painel para fotos
Sinalização / placa externa
Sinalização / triedro
Sinalização / porta de entrada do shopping
Coquetel de lançamento Realizado na própria exposição, no dia 19 de janeiro de 2012.
Exposição do Parque Botânico Começou no dia 20 de janeiro de 2012 e foi até o dia 11 de fevereiro do mesmo ano. Praça de Eventos do Rio Anil Shopping. 608 m² de área.
Atividades e apresentações.
Ilustração desenvolvida para o fundo de palco
Jogo de Trilha Gigante
Jogo da Memória Gigante
Visitantes montando quebra-cabeças
Visitantes montando quebra-cabeças
Criança brincando na área externa
Crianças brincando na área externa
Crianças brincando na área externa
Apresentação teatral na área externa
Crianças brincando na área externa
Crianças brincando na área externa
Crianças participando de oficina de pintura na área externa
Criança utilizando totem interativo de pesquisa
Distribuição da mudas
Painel para fotos que simula ambiente do Parque
Painel para fotos que simula ambiente do Parque
Espaço Multimídia Vale. Apresentou a Vale, em suas áreas de atuação. Nas paredes foram colocados painéis informativos. Vídeos e projetores com sensor de movimento, projetavam imagens no chão e os visitantes podiam brincar e descobrir informações sobre os biomas e animais brasileiros.
Criança brincando no tapete mágico
Cenografia com efeito simulando nuvem de vagalumes
Trilha dos Sentidos Levou o visitante a experimentar as diversas sensações vividas dentro do Parque através dos quatro sentidos - tato, visão, audição e olfato. O percurso alternava piso em madeira, seixos, areia, terra, grama, folhagens e gravetos.
Aspectos da Trilha dos Sentidos
Um visita, uma recordação
Espaço Impactante Ambiente pensado para marcar o final da trilha e levar o visitante a reflexão sobre preservação ambiental. Fazia-se uma projeção em 360 graus de imagens sobre desmatamento e poluição, com narração emotiva similar ao de um locutor de futebol de rádio.
Avaliação Pré-teste. Pesquisa durante a exposição.
Resultados Visitas ao Parque: De janeiro a abril de 2011: 16.064 De janeiro a abril de 2012: 29.037
Em menos de 20 dias, o evento esteve presente em 43 publicações na mídia Mais de 48.000 visitantes, o que corresponde a 5% da população da cidade de São Luis
49,9% acharam a iniciativa interessante por levar ao público mais informações sobre o parque. 35,3% também gostaram por despertar o desejo de visitar o local. 25,3% avaliaram a Vale como responsável por mais progresso e desenvolvimento no Maranhão.
Estratégias de sustentação: Inauguração da Trilha dos Sentidos. Programa de fidelização dos visitantes