Astro pop cria estratégia para lançar álbum no YouTube e bomba na internet Publicado Agosto 2015 Ele tem apenas 24 anos de idade, dez anos de carreira como cantor sertanejo, tem mais de 1,7 milhão de inscritos em seu canal do YouTube e seus vídeos já ultrapassaram a marca dos 62 milhões de visualizações desde que foi criado, em 200. Luan Santana é um dos artistas mais populares do Brasil e engajados no YouTube. Não por acaso, está entre os Social 50 da Billboard, que classifica a popularidade dos artistas musicais nas redes sociais mais importantes do mundo. Seria de se esperar que ele escolhesse o YouTube para lançar o seu novo álbum "Luan Santana Acústico" e reverter em vendas no online e offline.
Metas Gerar awareness e buzz em torno do seu novo álbum e guiar as vendas no online e offline. Metodologia Aumentar a atividade no canal antes do lançamento do álbum. Criar e comunicar uma agenda consistente de programação. Engajar a base de fãs. Lançar conteúdo exclusivo por um período limitado. Usar anotações e cards para direcionar tráfego para a loja online. Resultados Cresceu 38% o número de visualização. Aumentou 44% o tempo de permanência no vídeo. Cresceu 82% o número de inscritos. Conseguiu mais de 150 mil novos inscritos no canal. Gerou mais de 180 mil cliques direcionados para o Google Play. 2
Para lançar seu novo álbum Luan Santana Acústico, o cantor Luan Santana escolheu o seu canal oficial no YouTube como a principal plataforma para promover a divulgação do novo trabalho. O primeiro passo foi estabelecer um cronograma para subir pelo menos um novo vídeo por semana, instigando e aumentando o interesse dos seus fãs para manter as visitas ao canal. Domingo Segunda Terça Quarta Quinta Sexta Sábado fev/15 16 17 18 1 20 Espiada: 5 dias de contagem 22 Espiada: 23 Espiada: 24 Espiada: 25 26 27 28 3 dias de contagem 2 dias de contagem 1 dia de contagem Álbum Teaser mar/01 02 03 04 05 06 07 21 Espiada: 4 dias de contagem 08 0 10 11 12 13 14 Chamada dos fãs + Web series - Ep. I Web series - Ep. II Web series - Ep. III Vídeoclipe oficial 15 16 17 18 1 20 21 #LuanResponde I: Q&A dos fãs 22 23 24 25 26 27 28 #LuanResponde II: Álbum Extras - I Q&A dos fãs 2 30 31 abr/01 02 03 04 #LuanResponde III: Álbum Extras - II Q&A dos fãs 05 06 07 08 0 10 11 Ao vivo Hangout Álbum Extras - II com fãs 12 13 14 15 16 17 18 Lançamento do álbum 72 horas 3
O primeiro vídeo era o próprio artista explicando qual tipo de conteúdo seus fãs podiam esperar nas próximas semanas. Os resultados começaram a chegar já nas primeiras semanas de atividade, com o crescimento médio de 2, milhões de visualizações para 3,4 milhões. Após fazer o upload de pelo menos um vídeo por semana, essa visualização média subiu para 4,5 milhões. Ao final do quarto mês o número de views chegou a 8,2 milhões, na semana em que o artista deixou quatro músicas do álbum disponíveis por 72 horas. Como resultado final, a publicação do vídeo oficial da música Escreve aí, teve mais de 55 milhões de visualizações desde o seu lançamento. 4
Estratégia de upload dos vídeos no YouTube 8.2 5.5 21 3.3 3.1 3.0 3.3 3.0 3. 4.3 4.3 4.5 4 5 Views 2 1 2 2 3 Vídeos publicados Fev 01, 2015 Fev 08, 2015 Fev 15, 2015 Fev 22, 2015 Mar 01, 2015 Mar 08, 2015 Mar 15, 2015 Mar 22, 2015 Mar 2, 2015 Abr 05, 2015 Abr 12, 2015 Fazia parte da estratégia de Luan, e da equipe de comunicação de sua gravadora Som Livre, estimular os fãs a fazerem perguntas para ele com a hashtag #LuanResponde, que foram respondidas pelo cantor em três diferentes vídeos. Ele também participou de um Hangout On Air com um grupo escolhido de fãs para falar do seu novo projeto e responder mais perguntas. Como resultado, esses vídeos foram os que tiveram mais engajamento de todos os vídeos do canal. 5
Vídeos com com mais comentários por visualização (comentários por mil visualizações) Hangout Luan Santana Parte I 1 Luan Santana - Novidades no youtube - #luanresponde 13 Hangout Luan Santana Parte II 10 Luan Santana - #luanresponde - respostas - parte III 5 Luan Santana - 23 de Junho 5 Luan Santana - #luanresponde - respostas - parte I 5 Média de comentários por mil visualizações 1 6
Principais resultados durante a semana de lançamento Média 2015 Semana do lançamento do DVD 21,6 16 10,4 8,2,6 5,1 6,6 8,7 3,7 0,6 views (MM) watchtime (MM) shares/1k views comentários/1k views likes/1k views Um dos principais objetivos alcançados foi conseguir direcionar os usuários para o Google Play, onde os fãs podiam comprar os singles e o álbum acústico antes mesmo de ele estar à venda nas lojas físicas. Para isso, foram utilizados os recursos de divulgação 'anotação' e 'cartões' do YouTube. A celebridade brasileira foi o segundo melhor colocado globalmente com o maior número de cliques no teaser do cartão durante o período do lançamento. 7
Exemplos de Anotação Exemplos de cartão 8
Luan Santana provou que é possível, com planejamento e consistência, atrelados a um conteúdo relevante, conseguir estimular o engajamento dos fãs, aumentar o número de seguidores, ampliar a percepção do seu novo álbum por meio do grande alcance do YouTube e se manter na lista dos artistas mais populares do país. Resultados Finais Assinantes 26 Views Watchtime 1 1 21,6 10,3 8, 8,7 8,7 8 8,2 8 7,8 8 7,4 12 8,1 7,3,6 15 11,4 14 11,5 15 12 15 8,2 5,5 3,7 3,5 3,4 3,4 3,3 3,1 3,0 3,3 3,0 3, 4,3 4,3 4,5 Jan 04, 2015 Jan 11, 2015 Jan 18, 2015 Jan 25, 2015 Fev 01, 2015 Fev 08, 2015 Fev 15, 2015 Fev 22, 2015 Mar 01, 2015 Mar 08, 2015 Mar 15, 2015 Mar 22, 2015 Mar 2, 2015 Abr 05, 2015 Abr 12, 2015