PHILIPPE STARCK A obra e a visão do designer francês

PHILIPPE STARCK A obra e a visão do designer francês SESSAO ENCICLOPEDIA DESIGN MARCA BRANDING

Editorial Os designers do momento e suas obras. É o que a Revista Design Traçado trará em suas edições. Conteúdo em entrevistas, sessão enciclopédia dedicada a curiosidades do mundo atual e claro, tudo relacionado a design. Nossa meta principal é assegurar que a boa informação chegue a você, leitor, de forma descomplicada e direta. Assim, você poderá continuar a usufruir dos diversos campos e formas que o design nos oferece. Afinal, a vida é feita com muitos traços e rabiscos! Sumário SESSAO ENCICLOPEDIA O que é design? 4 O que é marca? 6 O que é branding? 8 MATÉRIA DE CAPA 9 A redação

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SESSAO ENCICLOPEDIA Entende-se por design a melhoria dos aspectos funcionais, ergonômicos e visuais do produto, de modo a atender às necessidades do consumidor, melhorando o conforto, a segurança e a satisfação dos usuários. O design é o meio de adicionar valor aos produtos industrializados, levando à conquista de novos mercados. As empresas têm usado o design como poderoso instrumento para introduzir diferenciações nos produtos e destacarem-se no mercado, perante aos seus concorrentes. O design surgiu para ser a ferramenta das companhias em busca de um produto melhor. Firmou-se a idéia de que "a forma segue a função", ou seja, aquilo que é bem projetado do ponto de vista funcional acaba tendo uma forma agradável, atraindo o cliente. Durante sua evolução, o design teve momentos em que representava claramente a cultura de um país ou região: design italiano, americano, alemão, japonês. Com a troca de informações em todo o mundo, e o processo de "globalização", pouco a pouco as diferenças culturais entre produtos de diversos países foram diminuindo, levando à projeção de um produto aceito internacionalmente. Hoje está chegando a um equilíbrio: o produto deve ser bem aceito no mundo todo, mas mantendo uma identidade nacional, ou seja, ele deve representar aspectos positivos do país em que foi criado. O design se manifesta, principalmente, através de duas qualidades: funcionalidade 4

SESSAO ENCICLOPEDIA e estilo. As pessoas sempre associam design ao bom gosto, a algo bem-feito. Os melhores recursos que temos para descobrir o design são os nossos sentidos, principalmente os da visão e do tato, empregados no uso do produto ou serviço. As duas principais formas mais conhecidas de design são: GRÁFICO: São projetos da marca (logotipo) e do material de papelaria da empresa (papéis timbrados, cartões de visita, etc.), do visual da embalagem, dos cartazes, dos folhetos, das capas de livros e dos discos. DE PRODUTO: São os projetos de objetos, tais como o aparelho de barba, cadeiras, automóveis e torneiras. Uma boa embalagem tem tanto design gráfico como design de produto. No design gráfico pode-se observar o "visual" da caixa, as instruções nela impressas, etc. No design de produto é selecionado o material da embalagem, a maneira de usar esse material, o formato (modelo) da embalagem, como será montada, etc. O design é fator diferenciador de produtos e serviços. Ele destaca aspectos, como identidade, qualidade e satisfação do cliente, que são condicionantes fundamentais para a manutenção e conquista de mercados. 5

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SESSAO ENCICLOPEDIA A marca é o conjunto de características tangíveis e não tangíveis materializados em logo, grafismos, mascote, música, entre outras manifestações. Se gerenciadas adequadamente, trazem valor a marca devido à influência causada na decisão de compra. A marca de uma empresa tem que sintetizar todos os valores e soluções para possíveis necessidades dos seus consumidores. Marcas tridimensionais aquelas constituidas por um formato físico de produto, embalagem etc., sem ter associada a si um efeito técnológico qualquer. Marcas podem ser legalmente classificadas em diversos tipos. Por exemplo, há a marca estrangeira e a brasileira; de produtos/serviços ou coletivas, de certificação etc. Marca figurativa é constituida de um desenho ou forma estilizada de letras e/ou números. Marca mista é a composta de uma combinação de componentes das marcas figurativa e nominativa, cuja grafia se apresente de forma estilizada. 7

SESSAO ENCICLOPEDIA Branding é o agrupamento de soluções que uma marca necessita para sobreviver no mercado. Ele abrange desde a criação de uma nova marca, na administração da mesma e no reposicionamento de marcas existentes que passam por dificuldades. O Branding se divide nas seguintes etapas: Detalhamento do Público-Alvo, Posicionamento da Marca, Construção Multissensoria. Já foi definido quem será o público-alvo e qual a imagem que a marca deve ter? Agora é o momento de construir a marca, ou retificá-la caso ela já exista. Devese nesse estágio, explorar todos os pontos de contato com o consumidor, ser multissensorial, abordando todos os 5 sentidos. Não basta apenas criar o logo, mas também pensar no aroma, na textura, som e, dependendo do caso, no paladar também! Pois só assim a empresa conseguirá atingir de forma eficiente a mente do público-alvo definido anteriormente. Estamos acostumados a ver muitos anúncios e logotipos todos os dias, e isso já saturou a vida de todos. O resultado é a queda na eficiência apenas visual da marca. Marcas que exploram mais sentidos têm muito mais chances de serem memorizadas e absorvidas pela mente do consumidor. Processo de criação do novo logo do site Yahoo, o chamado rebranding 8

Starck! PARA ELE, A VIDA É TORNAR OS PRODUTOS POÉTICOS

Philippe Starck: São as três cadeiras mais famosas do mundo, juntas, em uma só Q uando são citados os nomes importantes do design contemporâneo, o francês Philippe Starck não pode faltar. Parisiense, nasceu em 1949 e estudou design na École Nissim de Camondo. Aos dezesseis anos de idade ganhou competições de mobiliário, aos dezenove trabalhou em projetos de móveis infláveis em parceria com L.Venturi e com apenas vinte anos ocupava o cargo de diretor de arte da Pierre Cardin, criando 65 peças de design. Aos trinta anos, em 1979, Philippe Starck já havia trabalhado como designer de interiores, produto e mobiliário e ini- ciou sua própria empresa, a Starck Productions, quando teve a oportunidade de fazer o redesign completo do apartamento pessoal do presidente da França. Seu trabalho como designer de interiores foi o que chamou a atenção. Numa época de estrelismo e culto ás celebridades, era necessário que os ambientes fizessem jus á quem o frequentava. Interiores ousados como O Café Costes (1984)em Paris e o Hotel Royalton em NY (1988) chamaram atenção internacional com suas atrações estilísticas pós-modernas. 11

A crítica e a imprensa sempre contribuíram para a ascensão do próprio Starck ao status de celebridade. Na década de 90, o designer passou a batizar suas criações com seu nome, como em seus vestidos desenhados para Wolford chamados de Starck Nu e Starck Nu Quente ou o Kayak Starck, do catálogo de 1998 que de seus projetos, contribuem profundamente para isso. O repertório estilístico do desenho de Starck sofre uma forte influência do Art Decó e da estética aerodinâmica norte-americana do começo do século 20. Apesar de suas peças mais famosas serem para o mercado de luxo, sua preocupação em produzir símbolos permite um A primeira bicicleta - patinete do mundo, mais um projeto assinado por Starck possui uma série de produtos de transporte e lazer criados em tais realizações nesse relativo pouco tempo de carreira. Suas produções são de fato, inovadoras e um marco de contemporaneidade, suas peças tem aspecto moderno e orgânico e os materiais utilizados são os menos usuais.. Seus trabalhos já foram exibidos em museus no mundo todo e a versatilidade repertório variado de preços e públicos para suas criações. Certa vez, em um restaurante, eu tive essa visão de um espremedor de limão em forma de lula e comecei a projetá-lo E, quatro anos depois ele ficou famosíssimo. Mas, para mim, é mais uma micro escultura simbólica que um objeto funcional. Seu objetivo real, não é espremer milhares de limões, mas permitir a 12

um recém-casado entabular conversa com a sogra.. (Starck em entrevista á Sunda Times Magazine). Nos últimos anos, inclusive, Starck declarou em algumas entrevistas, ter certo desprezo pela cultura do gasto e das grifes que estourou nos anos 80, conceitos parecidos com os princípios de design da Bauhaus, defendendo bom gosto e alta qualidade industrial ao alcance de todos. No contexto de seu catálogo Good Goods ele defende um novo tipo de produção do design, onde o papel do designer do novo milênio é tanto de proteger quanto enriquecer a sociedade com símbolos e verdades que não agridam o meio ambiente. Assim, há mais ou menos 10 anos ele passou a se envolver mais com projetos mais sustentáveis. Montou uma empresa de alimentos orgânicos e atualmente vem desenvolvendo projetos de carros movidos á hidrogênio. Também é diretor criativo de um projeto de um novo-espaço numa cidade no Novo México, o qual será realizado em altos padrões de sustentabilidade e ecologia. Recentemente, em 2009, Starck estreiou um reality show para a BBC chamado Design For Life onde ele comanda uma trupe de aspirantes a designers em busca de uma vaga como estagiário em seu escritório em Paris. CERTA VEZ, EM UM RESTAURANTE, EU TIVE ESSA VISÃO DE ESPREMEDOR DE LIMÃO EM FORMA DE LULA E COMECEI A PROJETÁ-LO E, QUATRO ANOS DEPOIS ELE FICOU FAMOSÍSSIMO... 13

As 3 cadeiras mais famosas em uma só Quando o grupo de jornalistas entrou na sala em que Philippe Starck apresentaria a cadeira Masters, lançamento da Kartell no mercado brasileiro, o designer francês estava de pé sobre o assento de um exemplar. Com os óculos sobre a ponta do nariz, ele mexia no aparelho de ar condicionado, para tentar ajustar a temperatura. Depois, bem-humorado, falou do processo de criação da peça, inspirada em três clássicos: Series 7, de Arne Jacobsen, Tulipa, de Eero Saarinen, e Eiffel, de Charles e Ray Eames. São as três cadeiras mais famosas do mundo, juntas, em uma só. E esta é mais confortável e mais barata do que todas elas!, diz Starck. O preço, aliás, é uma questão primordial para ele, defensor do design democrático. Na época em que eu estava começando, o design era uma coisa mais elitista. Para mim, isto não fazia sentido nenhum, conta. De acordo com Starck, o uso do plástico fez a grande diferença nesse processo. O design deve ser para todos e, com esse material, é possível produzir mais e vender por menos, afirma o designer. A Masters custa cerca de 140 euros na Europa, valor relativamente baixo para uma peça com design assinado. No Brasil, ela sai por R$ 720. 14

Starck verde e amarelo Depois da tentativa de trazer uma filial de sua empresa, a yoo, para o Brasil, ano passado, o designer francês Philippe Starck e o sócio inglês John Hitchcox podem ter não uma, mas duas bases no país. A primeira já funciona há dois meses em São Paulo. A segunda deverá ser aberta em breve em terras cariocas. E como primeiro presente para a cidade, onde pretende investir em empreendimentos imobiliários nos próximos anos, a empresa quer dar os bancos que vão ficar no entorno da pista de skate do Parque de Madureira. E é o próprio Starck quem vai desenhar o mobiliário que deverá ser construído em fibra e ferro pela yoo e doado para a prefeitura, com quem a empresa mantém diversas negociações. O protótipo será aprovado pelo prefeito Eduardo Paes e deve ser apresentado ainda em 2013, quando Hitchcox vem ao país lançar outros negócios: um hotel em Botafogo, outro em São Paulo, e um residencial na Barra, outro também em São Paulo. Todos terão a mesma sofisticação que marca os projetos da empresa pelo mundo. Esse é o momento certo para investir no mercado brasileiro que está mais maduro. 15

O Brasil está na iminência de uma grande mudança, e com isso o mercado local passa a desejar mais qualidade de vida e diversidade de opções. Queremos trazer o design europeu para cá de uma maneira que possamos celebrar tanto o nosso design, como o brasileiro conta Hitchcox, em entrevista por e-mail ao Morar Bem. Fundada em 1999, a yoo é um estúdio de design de interiores que já criou 51 projetos de alto luxo para empreendimentos imobiliários em 50 cidades de 27 países. Além de Starck, a empresa conta ainda com a colaboração de outros nomes badalados do design mundial como Marcel Wanders, Jade Jagger e Kelly Hoppen. Sentar nos bancos desenhados por Starck para o Parque de Madureira pode até sair de graça, mas morar num imóvel com design do próprio e sua equipe será privilégio de muito poucos. Uma pesquisa realizada recentemente pela consultoria Knight Frank provou que empreendimentos grifados custam em média 30% mais que imóveis similares sem a assinatura de um designer badalado. Mas, no caso da yoo, essa valorização é bem superior podendo chegar a dez vezes o valor inicial. Apartamentos em Nova York, por exemplo, teriam passado de algo em torno de R$ 1,25 milhão para R$ 7,7 milhões, após a interferência da marca. E, em Mumbai, de R$ 660 mil para R$ 6,76 milhões. 16

Incorporadores nos procuram exatamente porque sabem que nossos projetos aumentam tanto o valor como a velocidade de venda dos empreendimentos, que ganham também mais visibilidade avalia Hitchcox, que vê o Brasil como o próximo destaque também no mercado de alto luxo. Acreditamos que este é o lugar certo para o futuro da nossa marca de design residencial de luxo. Uma coisa que aprendemos em todos estes anos trabalhando projetos sofisticados é que o bom design é universal. Com isso, Hitchcox garante, os projetos desenvolvidos aqui deverão seguir os mesmos preceitos que a marca trabalha ao redor do mundo. Espaços desenhados para que as pessoas possam estar juntas, mas, ao mesmo tempo, sem perder sua individualidade. E sempre com criações originais pensadas para atender às necessidades daqueles clientes especificamente, o que muda de acordo com as diferenças culturais e sociais de cada país. Na Ásia, por exemplo, é preciso investir mais em áreas comuns de lazer e, na Rússia, garantir segurança. Pegamos essas necessidades e usamos o design para entregar soluções surpreendentes. Para nós, investir em design é uma decisão que leva em conta não quanto se vai gastar mas como se quer viver. Em todos os lugares onde criamos projetos residenciais, nossos clientes anseiam por conhecer as áreas comuns que criamos e onde todos querem estar afirma Hitchcox, que não descarta a possibilidade de vir a trabalhar com designers brasileiros. O Brasil tem produzido designers maravilhosos, que são muito apreciados na Europa. Nós adoraríamos conversar com os Irmãos Campana, Claudia Moreira Salles, Gustavo Penna. O design sempre esteve ai, em nossas vidas, revolucionando o modo que vemos o mundo, a forma com que interagimos com os elementos. Assim, resta torcer que o design e os designers continuem a nos surpreender no dia-a-dia. 17

Sumário Equipe Bárbara franchin de bonilha José Benigno ribeiro junior Ramon ferreira novaes renan ferreira melhado sant anna 2A Multimídia 2013 ETEC Jornalista Roberto Marinho