Relatório Final Introdução

Relatório Final 1

Relatório Final Introdução O V Encontro Nacional de Estudos do Consumo (V ENEC) aconteceu em paralelo com o I Encontro Luso-Brasileiro de Estudos do Consumo. Os eventos foram realizados no período de 15 a 17 de setembro do corrente ano, ocupando um auditório e 09 salas de aula das instalações da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-RJ), no centro da cidade do Rio de Janeiro/RJ, promovidos por uma parceria entre o Núcleo de Pesquisa Redes, Mercados e Valores, coordenado pelo Prof. Dr. John Wilkinson (UFRRJ/CPDA), e o Grupo de Pesquisa Sociedades e Culturas do Consumo, renomeado para Grupo de Estudos do Consumo, coordenado pelas Profas. Dras. Lívia Barbosa (ESPM/CAEPM) e Fátima Portilho (UFRRJ/CPDA), ambos registrados no Diretório de Grupos de Pesquisa do CNPq. Os eventos contaram, ainda, com o apoio das seguintes instituições: Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)/Centro de Altos Estudos em Propaganda e Marketing (CAEPM) Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro (UFRRJ)/Programa de Pós-Graduação de Ciências Sociais em Desenvolvimento, Agricultura e Sociedade (CPDA) Universidade Federal Fluminense (UFF)/Programa de Pós-Graduação em Antropologia (PPGA) Universidade Nova de Lisboa (Portugal)/Faculdade de Ciências Sociais e Humanas (FCSH)/Centro em Rede de Investigação em Antropologia (CRIA) Com um total de 127 inscritos, oriundos de 12 estados brasileiros (RJ, SP, MG, ES, PB, RS, SC, PR, PE, DF e MT), além dos 17 membros da Comissão Organizadora e Comitê Científico, o V ENEC consolidou sua posição como referência na área de Estudos do Consumo, com alto nível de debates, tanto na Conferência Internacional quanto nas duas Mesas Redondas e nas 17 sessões dos nove Grupos de Trabalho, onde 98 papers previamente selecionados foram apresentados e debatidos. Mesa De Abertura - Profs. Drs. Lívia Barbosa, Fátima Portilho, Marta Rosales e John Wilkinson 2

Fontes de financiamento Os eventos foram viabilizados com as seguintes fontes de financiamento: Capes/Governo Federal Faperj/Governo do Estado do Rio de Janeiro Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) Inscrições dos participantes O detalhamento dos recursos e rubricas pode ser visualizado na tabela abaixo: Fonte Valor (R$) Rubrica Capes 15.000,00 Passagens para 05 convidados nacionais Hospedagem para 05 convidados nacionais e 01 convidado estrangeiro Serviços de tradução simultânea Locação de equipamentos de projeção Faperj 5.000,00 Gráfica (cartaz, folder, pastas, blocos, crachás e banners) ESPM 16.500,00 Passagens para 01 convidado internacional Hospedagem para 01 convidado internacional Transporte local para 01 convidado internacional Alimentação para 01 convidado internacional Instalações (01 auditório e 09 salas de aula) Assessoria de imprensa Registro fotográfico e vídeo Coffe Break Secretaria/produção (09 meses) Designer das peças gráficas Webdesigner Hospedagem e domínio do site (primeiro ano) Inscrições 8.870,00 Gráfica (certificados) Decoração do auditório Material de consumo Correios Cópias e autenticações Produção (táxis, telefone etc.) Ajuda de custo dos monitores Assistente de produção Transporte local para 05 convidados nacionais e 01 convidado estrangeiro Alimentação para 05 convidados nacionais e 01 convidado estrangeiro Hospedagem e domínio do site (segundo ano) Total 45.370,00 3

Resultados alcançados A quinta edição do Encontro Nacional de Estudos do Consumo viu a consolidação do evento no campo das Ciências Sociais brasileiras, bem como dos Grupos de Pesquisa que o promovem e organizam. Nesta edição, tivemos a oportunidade de iniciar uma parceria acadêmica com uma pesquisadora da Universidade Nova de Lisboa, Portugal, Profa. Dra. Marta Rosales. Pesquisadora do CRIA (Centro em Rede de Investigação em Antropologia), a Dra. Marta vem desenvolvendo pesquisas na área de cultura material e migrações e já havia participado, como palestrante, da terceira edição do ENEC, em 2006. Além de membro da Comissão Organizadora e do Comitê Científico, a Profa. Marta coordenou um dos Grupos de Trabalho (GT 04 Globalização e Circulação de Bens e Pessoas) e proferiu palestra na Mesa Redonda Estudos do consumo no Brasil e em Portugal: perspectivas comparativas. Além disso, o evento contou com a participação do Prof. Dr. Frank Trentmann (University of London - Inglaterra) que proferiu a Conferência de Abertura sobre o tema Os legados ideológicos do consumo: império, nação e cidadania no mundo moderno. Dentre os resultados alcançados, gostaríamos de destacar a criação do site do grupo de Estudos do Consumo (http://estudosdoconsumo.com.br/), fundamental para a divulgação do evento, mas também para a divulgação das pesquisas e outras atividades do grupo. Todos os papers apresentados, bem como vídeos com as conferências estão disponibilizados no site. Finalmente, a realização do evento propiciou o encontro e a troca de conhecimentos entre pesquisadores e estudantes brasileiros interessados na compreensão do fenômeno do consumo nas sociedades contemporâneas. Contribuição do evento para o sistema de pós-graduação O V Encontro Nacional de Estudos do Consumo (V ENEC) e o I Encontro Luso- Brasileiro de Estudos do Consumo contribuíram diretamente para uma maior integração entre 03 Programas de Pós-Graduação brasileiros e um Programa de Pós-Graduação de Portugal, além de propiciar o encontro entre pesquisadores e estudantes de diversos Programas de Pós-Graduação do país. No total, 26 professores universitários e 61 estudantes de pós-graduação estiveram presentes. Abaixo, apresentamos uma relação das universidades e de outras instituições presentes: Universidades públicas 1. IFES - Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Espírito Santo 2. UEL - Universidade Estadual de Londrina 3. UEPB - Universidade Estadual da Paraíba 4. UERJ - Universidade Estadual do Rio de Janeiro 5. UESC - Universidade Estadual de Santa Cruz 6. UFES - Universidade Federal do Espírito Santo 4

Universidades privadas Universidades estrangeiras Outras Instituições 7. UFF - Universidade Federal Fluminense 8. UFMA - Universidade Federal 9. UFMG - Universidade Federal de Minas Gerais 10. UFPB - Universidade Federal da Paraíba 11. UFPE - Universidade Federal de Pernambuco 12. UFPR - Universidade Federal do Paraná 13. UFRGS - Universidade Federal do Rio Grande do Sul 14. UFRJ - Universidade Federal do Rio de Janeiro 15. UFRPE - Universidade Federal Rural de Pernambuco 16. UFRRJ - Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro 17. UFSC - Universidade Federal de Santa Catarina 18. UFSM - Universidade Federal de Santa Maria 19. Unicamp Universidade Estadual de Campinas 20. UnB - Universidade de Brasília 21. UEM - Universidade Estadual de Maringá 22. UECE - Universidade Estadual do Ceará 23. UFRN - Universidade Federal do Rio Grande do Norte 24. USP Universidade de São Paulo 1. Centro Educacional Gama e Souza 2. Centro Universitário Belas Artes de São Paulo 3. Centro Universitário de Barra Mansa 4. UVV - Centro Universitário Vila Velha 5. ESPM-RJ 6. ESPM-RS 7. ESPM-SP 8. Faculdades Integradas Claretianas 9. FAESA - Faculdade Espírito-santense de Administração 10. FRASCE - Faculdade de Reabilitação da ASCE 11. Fundação Getúlio Vargas RJ 12. Fundação Getúlio Vargas SP 13. Instituto de Educação Superior da Paraíba 14. Puc-MG 15. Puc-Rio 16. Puc-SP 17. UNPB - Faculdade Unida da Paraíba 18. Universidade FUMEC (Fundação Mineira de Educação e Cultura) 19. Universidade Tuiuti do Paraná 20. Universidade Veiga de Almeida 1. UNL - Universidade Nova de Lisboa - Portugal 2. Universidade Técnica de Lisboa - Portugal 3. University of London - Inglaterra 1. Alcatel-Lucent Brasil 2. Cachaçaweb 3. Epagri - Empresa de Pesquisa Agropecuária e Extensão Rural de Santa Catarina 4. Figura Criação 5. IEA - Instituto de Economia Agrícola 6. in/situm 7. Inmetro Instituto Nacional de Metrologia, Normalização e Qualidade Industrial - 8. Junqueira e Peetz Consultores Ltda. 9. Market Analysis 10. Proteste 5

Cumprimento da programação A programação do evento foi cumprida na íntegra, composta por: Uma Conferência de Abertura proferida pelo Prof Dr. Frank Trentmann, da School of History, Classics, and Archaeology do Birkbeck College, da University of London, Inglaterra, coordenada pelo Prof. Dr. John Wilkinson (CPDA/UFRRJ) Uma Mesa Redonda, coordenada pela Profa. Dra. Fátima Portilho (CPDA/UFRRJ), intitulada Tendências e ideologias do consumo no mundo contemporâneo, com palestras proferidas por: o Lívia Barbosa (CAEPM/ESPM) Os jovens e o Consumo político o John Wilkinson (CPDA/UFRRJ) Consumo, mercados e valores: novas configurações o Laura Graziela Gomes (PPGA/UFF) Consumo e mundo digital: as novas configurações do mercado e do trabalho Uma Mesa Redonda, coordenada pela Profa. Dra. Lívia Barbosa (CAEPM/ESPM), intitulada Estudos do consumo no Brasil e em Portugal: perspectivas comparativas, com palestras proferidas por: o Fátima Portilho (CPDA/UFRRJ) A construção de um novo campo nas Ciências Sociais brasileiras o Marta Rosales (FCSH/CRIA/UNL) Estudos do consumo em Portugal 09 Grupos de Trabalho (GTs), com um total de 17 sessões Conferência de Abertura: Profs. Drs. Frank Trentmann e John Wilkinson 6

Mesa Redonda Tendências e ideologias do consumo no mundo contemporâneo Profs. Drs. Laura Graziela, Lívia Barbosa, John Wilkinson e Fátima Portilho Mesa Redonda Tendências e ideologias do consumo no mundo contemporâneo Profa. Dra. Lívia Barbosa 7

Mesa Redonda Tendências e ideologias do consumo no mundo contemporâneo Profa. Dra. Laura Graziela Grupos de Trabalho Os 09 Grupos de Trabalho (GTs) do evento foram coordenados por 14 pesquisadores, todos membros do Comitê Científico, oriundos de 07 instituições acadêmicas brasileiras e 01 portuguesa. Os GTs tiveram um total de 17 sessões, de acordo com os dados abaixo: GT 01: Politização e ambientalização do consumo GT Coordenadores Número de sessões GT 02: Inclusão social, consumo e a nova classe média GT 03: Cultura Material, cosmologias e sociabilidades GT 04: Globalização e circulação de bens e pessoas GT 05: Consumo alimentar: ideologias e movimentos GT 06: Consumo, comunicação e marketing GT 07: Consumo do ciberespaço e no ciberespaço Fátima Portilho (CPDA/UFRRJ) e Gisela Black Taschner (FGV-SP) Letícia Veloso (UFF/PPGSD/NEMO) e Bianca Freire Medeiros (CPDOC/FGV-RJ) Rose de Melo Rocha (PPGCOM/ESPM-SP) Marta Rosales (CRIA/FCSH/UNL - Portugal) Lívia Barbosa (CAEPM/ESPM-SP) e John Wilkinson (CPDA/UFRRJ) Carla Barros (ESPM-RJ, PUC-RJ e UFF) e Eduardo Ayrosa (FGV-RJ) Laura Graziela Gomes (PPGA/NEMO/UFF) e Tânia Martins de Freitas (UFRN) Número de trabalhos apresentados 03 19 01 05 02 11 02 11 02 14 02 13 02 06 8

GT 08: Mercados informais, ilícitos e alternativos GT 09: Publicidade, cultura e consumo Rosana Pinheiro Machado (ESPM-RS) 01 07 José Carlos Durand (FGV- 02 12 SP) Total - 17 98 O gráfico abaixo apresenta a distribuição dos papers apresentados nos 09 Grupos de Trabalho do V ENEC. Papers por Grupo de Trabalho 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 19 14 13 12 11 11 7 6 5 GT 01 GT 02 GT 03 GT 04 GT 05 GT 06 GT 07 GT 08 GT 09 O quadro abaixo apresenta a relação de resumos submetidos à avaliação dos coordenadores dos GTs (123), os resumos aceitos (107), os trabalhos efetivamente apresentados (98) e, finalmente, o total de papers enviados e disponíveis no site (87): GT Resumos submetidos Resumos selecionados Trabalhos apresentados oralmente Trabalhos completos enviados (papers disponíveis no site) 1 25 20 19 16 2 07 06 05 05 3 11 11 11 09 4 12 11 11 10 5 19 15 14 12 6 22 14 13 11 7 06 08 06 06 8 07 08 07 07 9 14 14 12 11 Total 123 107 98 87 9

GT 04: Globalização e circulação de bens e pessoas Coordenadora: Prof. Dra. Marta Rosales GT 06: Consumo, comunicação e marketing Coordenadores: Profs. Drs. Carla Barros e Eduardo Ayrosa 10

GT 09: Publicidade, cultura e consumo Coordenador: Prof. Dr. José Carlos Durand Convidados O evento contou com a participação dos seguintes convidados: Prof. Dr. Frank Trentmann (School of History, Classics, and Archaeology do Birkbeck College, University of London, Inglaterra) Conferencista Profa. Dra. Marta Rosales (Centro em Rede de Investigação em Antropologia (CRIA) da Universidade Nova de Lisboa, Portugal) Palestrante, Coordenadora de GT, Comissão Organizadora e Comitê Científico Profa. Dra. Bianca Freire Medeiros (CPDOC/FGV-RJ) Coordenadora de GT e Comitê Científico Profa. Dra. Carla Barros (ESPM-RJ, UFF e PUC-RJ) Coordenadora de GT e Comitê Científico Prof. Dr. Eduardo Ayrosa (FGV-RJ) Coordenador de GT e Comitê Científico Profa. Dra. Fátima Portilho (CPDA/UFRRJ) Palestrante, Coordenadora de Mesa Redonda, Coordenadora de GT, Comissão Organizadora e Comitê Científico Profa. Dra. Gisela Black Taschner (FGV-SP) Coordenadora de GT e Comitê Científico Prof. Dr. John Wilkinson (CPDA/UFRRJ) Palestrante, Coordenador de Mesa Redonda, Coordenador de GT, Comissão Organizadora e Comitê Científico Prof. Dr. José Carlos Durand (FGV-SP) Coordenador de GT e Comitê Científico Profa. Dra. Laura Graziela (PPGA/NEMO/UFF) Palestrante, Coordenadora de GT, Comissão Organizadora e Comitê Científico Profa. Dra. Letícia Veloso (UFF/PPGSD/NEMO) Coordenadora de GT e Comitê Científico 11

Profa. Dra. Lívia Barbosa (CAEPM/ESPM-SP) Palestrante, Coordenadora de Mesa Redonda, Coordenadora de GT, Comissão Organizadora e Comitê Científico Profa. Dra. Rosana Pinheiro Machado (ESPM-RS) Coordenadora de GT e Comitê Científico Profa. Dra. Rose de Melo Rocha (PPGCOM/ESPM-SP) Coordenadora de GT e Comitê Científico Profa. Dra. Tânia Martins de Freitas (UFRN) Coordenadora de GT e Comitê Científico Profa. Dra. Veranise Dubeux (CAEPM/ESPM-RJ e PUC-RJ) Comissão Organizadora Publicações resultantes do evento Todos os papers apresentados no evento estão disponíveis para download no site do evento (http://estudosdoconsumo.com.br/enec/v-enec/grupos-trabalho/). Público O público do evento foi de 127 pessoas, distribuídas da seguinte forma: Público Efetivado Professores/Pesquisadores 26 Professores de Educação Básica - Alunos de Pós-Graduação 61 Alunos de Graduação 22 Profissionais 18 Outros (discriminar) - Total 127 Conferência de Abertura Profs. Drs. Frank Trentmann e John Wilkinson 12

O público do evento se divide entre aqueles que apresentaram trabalhos nos GTs ( autores 65 pessoas) e aqueles que participaram como ouvintes (62 pessoas) dos debates oferecidos tanto na Conferência de Abertura, quanto nas Mesas Redondas e nos GTs. Inscritos segundo o tipo de participação 65 62 Autores Ouvintes Se existe paridade entre autores e ouvintes, o mesmo não pode ser dito em um corte por gênero, no qual se verifica uma significativa predominância do sexo feminino (94 pessoas), com quase o triplo da população masculina (33 pessoas) presente no evento. Inscritos por gênero 94 33 Masculino Feminino 13

Sobre a atividade desenvolvida pelos inscritos no evento, predominam os estudantes (83 pessoas), numa proporção de quase 2/1 entre estes e a categoria profissionais (44 pessoas). Estudantes x Profissionais 83 44 Profissionais Estudantes Na tabela abaixo, verifica-se a predominância dos professores universitários (26 pessoas) como categoria profissional mais presente. O grupo outros (18 pessoas) abarca diferentes tipos de profissões, como consultores de marketing (02), empresários (02), pesquisadores (02) e técnicos (03). As lacunas devemse ao não preenchimento deste tópico em alguns formulários de inscrição. Profissionais 30 25 20 15 10 5 0 26 Professores 18 Outros 14

Conforme a tabela abaixo, dentre a categoria estudantes, o público predominante foi composto por estudantes de pós-graduação (61 pessoas), com quase o triplo da participação dos graduandos (22 pessoas). 61 Estudantes 22 Pós-graduação Graduação A tabela abaixo retrata o número de inscritos por estados brasileiros, com predomínio dos participantes oriundos do estado do Rio de Janeiro (71 pessoas). Além destes participantes, o evento contou com a presença de estrangeiros de origem portuguesa (06) e inglesa (01). Inscritos por estado brasileiro 80 70 60 50 40 30 20 10 0 71 13 7 6 6 4 3 3 2 2 1 1 1 RJ SP MG ES PB RS SC PR MA PE DF MT RN 15

A próxima tabela ilustra a distribuição dos inscritos que possuem vínculo acadêmico, discente ou docente, com uma instituição de ensino superior pública (73 pessoas) ou privada (25 pessoas). Este universo é composto por variados cursos como antropologia, sociologia, administração, arquitetura, belas artes, economia e moda. Como esta questão não constava do formulário de inscrição, não temos como precisar se a diversidade da formação do público presente no V ENEC se esgota nas áreas apontadas, nem quantos representantes cada uma delas possui. Origem por instituições de ensino 80 70 60 50 40 30 20 10 0 73 Pública 25 Privada Repercussão na mídia: O evento teve boa repercussão na mídia e em duas plataformas de Redes Sociais (Facebook e Twitter). Jornais on line Jornal Brasil - http://www.jornalbrasil.com.br/interna.php?autonum=15185 Mundinews - http://mundinews.com.br/index.php?option=com_content&view=article&id=464: 5o-enec-e-1o-encontro-luso-brasileiro-de-estudos-do-consumo-naespm&catid=8:sampa&Itemid=3 (+ twitter) Twitter do Boa Chance em 12/09 Plurale - http://www.plurale.com.br/agenda.php Ondas na WEB - http://www.ondasweb.com.br/radio/2010/09/13/encontronacional-de-estudos-do-consumo-na-espm-rj/ http://www.adital.com.br/hotsite_economia/noticia.asp?lang=pt&cod=50957 http://www.mundodomarketing.com.br/16,15922,como-pensam-os-jovensconsumidores.htm http://portalexame.abril.com.br/marketing/noticias/como-pensam-jovensconsumidores-598763.html?page=2 Jornais impressos Nota na coluna da Marcia Peltier, dia 15/09 (anexo) Matéria no jornal O Globo, dia 15/09 (anexo) Nota Folha Dirigida, em 14/09 (anexo) 16

Rádio Matéria Portal Adital dia 15/09, às 13h30 Entrevista agendada com a CBN 14/09, às 21h30 Entrevista Rádio BAND dia 15/09, às 14h (ao vivo) Twitter Inicialmente, a conta no twitter (http://twitter.com/estudos_consumo) foi aberta para divulgar o V ENEC, viabilizando mais um canal de comunicação entre a organização e os interessados em participar do evento. Com o encerramento do evento, o endereço do twitter foi alterado para @estudos_consumo, com o objetivo de aproveitar o público e divulgar as atividades do Grupo Estudos do Consumo. A conta possui 305 followers (indivíduos ou empresas que acompanham regularmente as postagens do twitter), e segue (following) 294 indivíduos ou empresas (dados de dez/2010). O perfil dos seguidores da conta é heterogêneo, formado por estudantes das áreas de Ciências Sociais, Comunicação e Marketing, professores, acadêmicos e universidades (como http://twitter.com/uffschapeco), e alguns poucos indivíduos com alguma projeção na mídia (como o Ricardo Amorim, economista do programa Manhattan Connection - http://twitter.com/ricamconsult, ou Jorge Pontual, correspondente em New York para a Rede Globo (http://twitter.com/jorgepontual). No link http://tweetstats.com/graphs/estudos_consumo temos alguns dados sobre a conta, mostrando que ela foi aberta em junho/2010, tendo maior movimentação em setembro, mês de realização do V ENEC, e a relação de seguidores que mais nos retwittam (replicam nossas mensagens), ou de quem retwittamos (de quem mais replicamos as mensagens). Facebook O perfil "V ENEC - Estudos do Consumo foi criado na rede Facebook (http://www.facebook.com/enec.estudosdoconsumo) em 27/07/2010 para promover e divulgar o V Encontro Nacional de Estudos do Consumo e o I Encontro Luso-Brasileiro de Estudos do Consumo. Após o evento, o nome do perfil foi modificado para Estudos do Consumo". Atualmente, o perfil possui uma rede de 169 pessoas (ou "amigos", nos termos do Facebook), que recebem posts sobre as atividades do grupo de pesquisa ou de eventos e informações relativos ao campo de estudos do consumo. Cabe destacar que todas as mensagens postadas na conta Estudos do Consumo" do Twitter são automaticamente postadas na conta do grupo no Facebook. Cobertura do evento: Mundo do Marketing TV Brasil Nós da Comunicação 17

ANEXO - Matérias de jornal 18

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ANEXO - Algumas peças gráficas Cartaz 21

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