Manual da Marca e Identidade Visual
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CONCEITO Design A representação gráfica de pessoas, a base do cooperativismo, livres de qualquer discriminação, mobilizadas para atingir o bem comum, apresentado como uma estrela formada pela união de várias mãos, simboliza a realização de sonhos, o brilho de ter concretizado aquilo que se almeja. A estrela também remete à imagem de uma flor, visto que a capital nacional do cooperativismo também é o jardim da serra gaúcha. As cores desta flor, com sete pétalas, representam as cores da bandeira do cooperativismo - reflexo da luz emitida pela estrela. Suas pétalas (ou pessoas) representam os sete princípios do cooperativismo. Todos estes elementos se unem ao símbolo do cooperativismo, que apresenta um círculo abraçando dois pinheiros para indicar a união do movimento, a imortalidade dos seus princípios, a fecundidade de seus ideais, a vitalidade de seus adeptos. Os pinheiros apontam para o alto, demonstrando uma trajetória ascendente constante no movimento. Palavras-Chave: Pessoas - a base do cooperativismo. Cooperativismo - A união de pessoas em busca de um objetivo comum. 03
MARCA Desenho da marca A marca é o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de uma instituição no menor tempo de leitura e espaço. A assinatura principal é formada pela união de símbolo + logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca. símbolo logotipo 04
MARCA Assinaturas Existem duas configurações possíveis para a utilização da marca: vertical e horizontal. A assinatura vertical é prioritária e deve ter predominância nas aplicações. A assinatura horizontal deverá ser utilizada apenas nos casos em que não houver possibilidade de uso da assinatura vertical (faixas sem altura necessária, lombada de livros, etc.). Não é permitida a utilização do logotipo isolado, bem como a utilização do símbolo isolado. A utilização deve ser sempre na forma completa. 05
MARCA Malha de construção O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. Os diagramas a seguir possibilitam a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos. Não é permitido redesenhar a marca. Os arquivos digitais, com todas as versões permitidas, podem ser encontrados no site oficial da Capital Nacional do Cooperativismo. capitaldocooperativismo.com.br 8 8 8 6 8 6 20 06
MARCA Dimensionamento mínimo Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade. IMPRESSO: DIGITAL: 15 mm 180 px 10 mm 120 px 07
MARCA Área de Proteção A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos ou outras assinaturas) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha verde indicada no gráfico abaixo. O módulo X equivale a altura da letra «N» da palavra «Nova» e a área de proteção definida é obtida pela relação 2X. 2x 2x medida X 2x 2x 2x 2x 2x 2x 08
MARCA Parcerias e Programas A Capital Nacional do Cooperativismo estabelece uma série de parcerias, em diversas áreas de atuação, sempre com o objetivo de valorizar pessoas, promover a união e a cooperação. Com o intuito de preservar a integridade da marca, não é permitido criar assinaturas que englobem a marca institucional da Capital Nacional do Cooperativismo. Foram estabelecidos alguns parâmetros para não causar interferências na marca da Capital Nacional do Cooperativismo e para facilitar as aplicações em que ela figure com outras assinaturas: EXEMPLO 1: Nos materiais impressos, a marca da Capital Nacional do Cooperativismo deve se apresentar, preferencialmente, à direita das demais marcas e assinaturas; Marcas e logotipos de outras entidades e programas devem estar totalmente desvinculadas da marca da Capital Nacional do Cooperativismo, obedecendo a área de proteção. (Veja exemplo 1 ao lado). OUTRA MARCA A distância mínima requerida entre a marca Capital Nacional do Cooperativismo e demais elementos está definida na seção «Área de proteção» deste manual (vide página 8). 09
CORES Cromias Institucionais As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. A logomarca da Capital Nacional do Cooperativismo possui diversas cromias, que devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação. A relação a seguir apresenta a representação e as especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital: Pantone, CMYK, RGB e Hexacromia. VERMELHO Preenchimento Escala Pantone 485C Escala Europa C0 M100 Y100 K0 Luz Cor R230 G34 B41 Web Safe #E62229 Contorno Escala Pantone 7592C Escala Europa C0 M60 Y80 K20 Luz Cor R205 G111 B60 Web Safe #CD6F3C ALARANJADO Preenchimento Escala Pantone 157C Escala Europa C0 M40 Y80 K0 Luz Cor R250 G169 B84 Web Safe #FAA954 Contorno Escala Pantone 465C Escala Europa C0 M40 Y60 K20 Luz Cor R206 G143 B100 Web Safe #CE8F64 10
CORES Cromias Institucionais AMARELO Preenchimento Escala Pantone 3945C Escala Europa C0 M0 Y100 K0 Luz Cor R255 G242 B18 Web Safe #FFF212 Contorno Escala Pantone 617C Escala Europa C0 M0 Y60 K20 Luz Cor R215 G204 B117 Web Safe #D7CC75 VERDE Preenchimento Escala Pantone 7482C Escala Europa C100 M0 Y100 K0 Luz Cor R0 G168 B89 Web Safe #00A859 Contorno Escala Pantone 7730C Escala Europa C73 M0 Y73 K27 Luz Cor R92 G164 B122 Web Safe #5CA47A AZUL Preenchimento Escala Pantone 2975C Escala Europa C40 M0 Y0 K0 Luz Cor R145 G216 B247 Web Safe #91D8F7 Contorno Escala Pantone 550C Escala Europa C30 M0 Y0 K27 Luz Cor R167 G198 B210 Web Safe #A7C4D2 11
CORES Cromias Institucionais ANIL Preenchimento Escala Pantone 312C Escala Europa C100 M0 Y0 K0 Luz Cor R0 G175 B239 Web Safe #00AFEF Contorno Escala Pantone 7703C Escala Europa C73 M0 Y0 K27 Luz Cor R81 G168 B177 Web Safe #51A8B1 VIOLETA Preenchimento Escala Pantone 7672C Escala Europa C100 M100 Y0 K0 Luz Cor R62 G64 B149 Web Safe #3E4095 Contorno Escala Pantone 7674C Escala Europa C42 M42 Y0 K9 Luz Cor R134 G130 B171 Web Safe #8682AB AMARELO Preenchimento Escala Pantone 3945C Escala Europa C0 M0 Y100 K0 Luz Cor R255 G242 B18 Web Safe #FFF212 12
CORES Cromias Institucionais VERDE Preenchimento Escala Pantone 7733C Escala Europa C100 M50 Y100 K0 Luz Cor R72 G136 B123 Web Safe #48887B Pinheiro: aos cooperativistas é símbolo da imortalidade e da fecundidade pela sua sobrevivência em terras menos férteis e pela facilidade na sua multiplicação. Círculo: representa a vida eterna, pois não tem começo, nem fim. Verde: o verde escuro das árvores lembra o princípio vital na natureza. Amarelo: o amarelo ouro simboliza o sol, fonte de energia e calor. Assim nasceu o emblema do Cooperativismo: um círculo abraçando dois pinheiros, para indicar a união do movimento, a imortalidade de seus princípios, a fecundidade de seus ideais, a vitalidade de seus adeptos. Tudo isso marcado na trajetória ascendente dos pinheiros que se projetam para o alto, procurando subir cada vez mais. Vermelho: coragem. Alaranjado: visão de futuro. Amarelo: desafio em casa, família e comunidade. Verde: crescimento das pessoas. Azul: ajuda mútua e união. Anil: ajuda a si próprio e ao outros através da cooperação. Violeta: beleza, calor humano e coleguismo. 13
CORES Versão Monocromática A marca da Capital Nacional do Cooperativismo possui uma versão monocromática que difere levemente da sua assinatura principal. Nesta versão, há um contorno a mais envolvendo os pinheiros, permitindo uma boa leitura e o correto reconhecimento da marca. Contorno a mais na versão monocromática, caracterizando o círculo envolvendo os pinheiros. versão monocromática positiva A versão monocromática deve ser aplicada exclusivamente nas cores preta (versão positiva) ou branca (versão negativa). Qualquer outra cromia pode comprometer a caracterização da identidade visual. versão monocromática negativa 14
CORES Fundos Coloridos Fundos claros Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos homogêneos e claros até uma porcentagem de 20% da saturação total da cor. fundo = 10% ciano fundo = 10% magenta fundo = 10% amarelo fundo = 10% preto 15
CORES Fundos Coloridos Fundos escuros Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar pela versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade. Exemplos: C100 M100 C100 Y30 C100 Y100 M70 Y100 M30 Y100 M50 Y100 K70 M100 Y1000 M100 Y100 16
CORES Versão em retícula de preto Quando se fizer necessário o uso da marca para impressão em retícula de preto, deve ser aplicada sobre fundo branco com a seguinte configuração. K 30% (para todos os contornos) K 30% K 60% K 10% K 80% K 40% K 80% K 50% K 20% K 60% K 100% Para utilização da marca sobre fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar pela versão monocromática, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo. 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 17
CORES Fundos fotográficos As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização. a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem; deve-se respeitar a Área de Proteção da marca, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca; as mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca. EXEMPLOS: 18
CORES Versão em outline A versão em outline, também conhecida como linhas ou contorno, é recomendada para uso em papel de fax e aplicações de bordado e deve respeitar as instruções a seguir. Redução máxima em outline As linhas podem ser aplicadas nas cores preta ou branca, de acordo com os critérios de contraste e legibilidade em cada situação. 25 mm A espessura da linha pode variar dependendo dos materiais, da superfície e da escala de aplicação. Portanto, para se obter uma reprodução fiel da marca, é aconselhado adquirir os arquivos digitais desenvolvidos especialmente para cada aplicação. 15 mm Para garantir a legibilidade da marca em outline, deve-se obedecer aos dimensionamentos para a redução máxima de cada uma das assinaturas, conforme estabelecido ao lado. 19
Padrão com a marca PADRONAGEM Ao reproduzir uma malha gráfica com a aplicação repetida da marca, deve ser utilizada sempre a assinatura vertical. Considerando a medida X da Área de Proteção (vide página 08 deste manual), o afastamento entre as marcas deve ser igual ou maior que esta distância, conforme demonstrado abaixo. 2x 2x 20
PADRONAGEM Padrão com a marca Deslocamento 50% horizontal Deslocamento 50% vertical 21