abela Referencial de Preços Janeiro de 2011 a Dezembro de 2011 Janeiro a dezembro de 2011
CRIÉRIOS GERAIS Os critérios gerais seguem rigorosamente as Normas-Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP Conselho Executivo das Normas-Padrão, bem como a Legislação da Indústria da Propaganda, particularmente a Lei nº. 4.680, de 18 de junho de 1965, e os decretos nº. 57.690, de 1º de fevereiro de 1966 e nº. 2.262, de 26 de junho de 1997. Custos Internos Os custos internos são cobrados conforme os valores estipulados nesta abela Referencial de Custos Internos e devem obedecer aos itens 3.6, 3.7, 3.8 e 3.10 das Normas-Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP. Custos Externos São todos os custos dos serviços contratados com fornecedores/ terceiros para a execução dos trabalhos dos clientes anunciantes e que são executados sob supervisão da Agência. Os honorários da Agência à taxa de 15% (quinze por cento) incidentes sobre os custos dos serviços dos fornecedores/terceiros devem seguir o estipulado nos itens 3.6.1 e 3.6.2 das Normas-Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP. Os honorários não incidem sobre custos internos, impostos (exemplo IPI), encargos sociais e reembolsos de despesas. Desconto Padrão de Agência É o abatimento concedido, com exclusividade, pelo Veículo de Comunicação à Agência de Publicidade, a título de remuneração, pela criação/produção de conteúdo e intermediação técnica entre aquele e o Anunciante, no percentual não inferior a 20% (vinte por cento), respeitando o Sistema Progressivo de Serviços/Benefícios do Anexo B do Capítulo 4 das Normas- Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP. Reembolso de Despesas odos os gastos efetuados a serviço do cliente serão previamente autorizados e efetivamente comprovados, sendo debitados pelo preço de custo, sem incidência de honorários ou comissões. Exemplos: viagens, diárias, transporte, alimentação, comunicação em geral, fotocópias, etc. A cobrança de projetos, criação e redação de textos de materiais não previstos nesta tabela e outros serviços não previstos nesta tabela é de livre acerto entre Agência e cliente. Permuta É livre a contratação de permuta de espaço, tempo ou serviço publicitário entre Veículos de Comunicação e Anunciantes, diretamente ou mediante a participação da Agência de Publicidade responsável pela conta publicitária. O respectivo contrato deverá, necessariamente, estabelecer a quem competirá remunerar a Agência, podendo este ônus recair sobre o Veículo ou sobre o Anunciante, isoladamente, ou sobre ambos, e em qual proporção. Quando o contrato for omisso a respeito, a Agência titular dos direitos autorais sobre o material a ser veiculado fará jus ao desconto padrão de agência, na forma do item 2.5 combinado com o item 4.1 das Normas- Padrão do CENP. Janeiro a dezembro de 2011
índice 1 - EDIORAÇÃO ELERÔNICA E DIGIAÇÃO DE EXOS 4 2 - FINALIZAÇÃO EM OUROS IDIOMAS 4 3 - ABELAS E GRÁFICOS 4 4 - MAPAS 5 5 - ILUSRAÇÕES 5 6 - SCANNER DE IMAGEM (BAIXA RESOLUÇÃO) 5 7 - PRIN SIMPLES 5 8 - PRIN PAPEL FOOGRÁFICO 6 9 - REOQUE DE IMAGENS 6 10 - VEORIZAÇÃO DE LOGOIPOS 6 11 - GRAVAÇÃO DE CD 6 12 - GRAVAÇÃO DE FILMES E RANSMISSÃO VIA REDE FP / E-MAIL 6 EXEMPLO PRÁICO DE CÁLCULO IENS 1 A 12 7 MAERIAL PARA VEICULAÇÃO 13 - ANÚNCIO DE REVISA 8 14 - ANÚNCIO DE JORNAL 8 15 - PUBLICIDADE LEGAL / BALANÇOS 9 16 - MÍDIA EXERIOR 9 17 - MÍDIA INERIOR 11 18 - MAERIAL PROMOCIONAL 12 19 - IMPRESSOS 15 20 - LOGOIPIA 18 21 - PAPELARIA 19 22 - PLANEJAMENO PROMOCIONAL 20 23 - EMBALAGENS 20 24 - CRIAÇÃO DIGIAL / INERNE / POWER POIN 21 25 - CRIAÇÃO DE CAMPANHAS 22 26 - PROJEOS GRÁFICOS 22 27 - CRIAÇÃO DE MÍDIA ELERÔNICA / RV 24 28 - CAMPANHA POLÍICA 25 29 - RABALHOS POR AVALIAÇÃO E MAERIAIS DIFERENCIADOS 26 LEGISLAÇÃO DA PROPAGANDA 28 1 - Normas da Propaganda 28 2 - Normas sobre Licitações e Contratos 28 3 - Normas da Publicidade Governamental 28 Janeiro a dezembro de 2011
1 - EDIORAÇÃO ELERÔNICA E DIGIAÇÃO DE EXOS Mínimo R$ 79,39 Por lauda até 1.200 toques R$ 165,01 Outros idiomas 50% 2 - FINALIZAÇÃO EM OUROS IDIOMAS Acréscimo de 30% por página. 3 - ABELAS E GRÁFICOS Criação Finalização otal abela / gráfico (mínimo) R$ 327,82 R$ 391,39 R$ 719,21 abela / gráfico (máximo) R$ 930,16 R$ 1.139,54 R$ 2.069,70 Gráfico simples R$ 428,10 R$ 333,14 R$ 761,24 Gráfico ilustrado R$ 590,01 R$ 571,33 R$ 1.161,34 Exemplo Prático de Gráficos e abelas Gráfico Simples Gráfico Mínimo Gráfico Máximo Gráfico Ilustrado a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 4
4 - MAPAS Criação Finalização otal Mapa localização ilustrado R$ 1.025,50 R$ 712,22 R$ 1.737,72 Mapa localização simples R$ 749,19 R$ 436,54 R$ 1.185,73 5 - ILUSRAÇÕES Criação Finalização otal Ilustração simples R$ 326,92 R$ 205,28 R$ 532,20 Charge R$ 465,46 R$ 314,47 R$ 779,93 Chart R$ 302,02 R$ 302,02 Cartoon R$ 465,46 R$ 314,47 R$ 779,93 Story board (por quadro) R$ 233,51 R$ 233,51 6 - SCANNER DE IMAGEM (BAIXA RESOLUÇÃO) Cor R$ 73,16 Preto e branco R$ 59,17 7 - PRIN SIMPLES Cópia colorida Cópia PB Papel formato A3 R$ 84,06 R$ 43,60 Papel formato A4 R$ 52,93 R$ 29,58 a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 5
8 - PRIN PAPEL FOOGRÁFICO Cópia colorida Cópia PB Papel formato A3 R$ 109,27 R$ 59,69 Papel formato A4 R$ 68,81 R$ 38,45 9- REOQUE DE IMAGENS Valor por hora R$ 247,54 10 - VEORIZAÇÃO DE LOGOIPOS Por logotipo R$ 324,33 11 - GRAVAÇÃO DE CD Gravação de CD R$ 233,51 12 - GRAVAÇÃO DE FILMES E RANSMISSÃO VIA REDE FP / E-MAIL Revista Página dupla R$ 639,56 Página simples R$ 345,72 1/2 página R$ 214,06 1/3 página R$ 171,89 Mínimo R$ 92,76 a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 6
Jornal Página dupla R$ 913,29 Página simples R$ 456,00 1/2 página R$ 247,14 1/3 página R$ 195,25 Mínimo R$ 92,76 Rouba página R$ 326,27 1/4 página R$ 139,46 EXEMPLO PRÁICO DE CÁLCULO IENS 1 A 12 (Material de jornal 1 página) Criação (texto / layout) e finalização R$ 2.632,48 Digitação até 1.200 toques R$ 165,01 ratamento de imagem / sistema 1 hora R$ 247,54 Vetorização de logotipos R$ 324,33 2 cópias P/B A3 R$ 87,20 2 cópias coloridas de A3 R$ 168,12 otal R$ 3.624,68 a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 7
MAERIAL PARA VEICULAÇÃO 13 - ANÚNCIO DE REVISA Formato exto/layout Finalização otal Página dupla R$ 1.092,84 R$ 1.139,54 R$ 2.232,38 1 página R$ 835,98 R$ 879,56 R$ 1.715,54 2/3 página R$ 806,40 R$ 846,87 R$ 1.653,27 1/2 página R$ 758,14 R$ 807,96 R$ 1.566,10 1/3 página R$ 653,84 R$ 698,99 R$ 1.352,83 Refação: adicional de 30%. 1 Acrescentar os custos de fotos, ilustrações especiais e outros e serviços de terceiros, se for o caso. 2 Os custos referem-se à 1ª montagem. A partir da 2ª montagem do mesmo layout, cobrar 50% do valor da abela. 14 - ANÚNCIO DE JORNAL Formato exto/layout Finalização otal Página dupla R$ 2.895,72 R$ 2.369,23 R$ 5.264,95 1 página R$ 1.447,86 R$ 1.184,62 R$ 2.632,48 2/3 página R$ 1.013,50 R$ 829,22 R$ 1.842,72 1/2 página R$ 723,93 R$ 592,30 R$ 1.316,23 1/3 página R$ 482,62 R$ 394,87 R$ 877,49 1/4 página R$ 296,14 R$ 361,95 R$ 658,09 Refação: adicional de 30%. 1 Acrescentar os custos de fotos, ilustrações especiais e outros e serviços de terceiros, se for o caso. 2 Os custos referem-se à 1ª montagem. A partir da 2ª montagem do mesmo layout, cobrar 50% do valor da abela. a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 8
15 - PUBLICIDADE LEGAL / BALANÇOS Formato Página dupla R$ 3.407,03 1 página R$ 1.723,33 Rouba página R$ 1.252,80 1/2 página R$ 861,66 1/3 página R$ 574,45 1/4 página R$ 430,85 Refação: adicional de 30%. - O custo de revisão é um serviço de terceiros. 16 - MÍDIA EXERIOR Peças Layout Montagem otal Backlight / frontlight R$ 1.534,96 R$ 988,54 R$ 2.523,50 Blimp R$ 538,45 R$ 377,56 R$ 916,01 Backbus (traseirão de ônibus) R$ 834,17 R$ 569,25 R$ 1.403,42 Busdoor (vidro traseiro de ônibus) R$ 510,62 R$ 358,05 R$ 868,67 Empena de prédio R$ 2.596,07 R$ 1.817,25 R$ 4.413,32 Envelopamento de carro grande R$ 987,60 R$ 831,76 R$ 1.819,36 Envelopamento de carro pequeno R$ 759,70 R$ 639,82 R$ 1.399,52 Envelopamento de ônibus R$ 1.183,14 R$ 1.052,37 R$ 2.235,51 Faixa de rua R$ 326,92 R$ 272,43 R$ 599,35 Luminoso teto de táxi R$ 817,29 R$ 416,43 R$ 1.233,72 Mobiliário urbano R$ 885,03 R$ 619,51 R$ 1.504,54 a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 9
Peças Layout Montagem otal Minidoor R$ 538,45 R$ 377,56 R$ 916,01 Outdoor simples R$ 1.183,14 R$ 762,81 R$ 1.945,95 Painel externo metrô R$ 1.657,69 R$ 1.453,24 R$ 3.110,93 Painel frontal de ponto de ônibus R$ 1.183,14 R$ 1.052,37 R$ 2.235,51 Painel lateral de ponto de ônibus R$ 1.183,14 R$ 1.052,37 R$ 2.235,51 Placa de estrada R$ 479,49 R$ 333,14 R$ 812,63 Placa de obra R$ 479,49 R$ 333,14 R$ 812,63 Placa de rua (esquina) R$ 681,07 R$ 645,14 R$ 1.326,21 Placa de sinalização R$ 479,49 R$ 333,14 R$ 812,63 Pórtico de entrada R$ 1.499,52 R$ 1.049,66 R$ 2.549,18 Relógio digital R$ 356,51 R$ 252,18 R$ 608,69 Sidebus (lateral de ônibus) R$ 1.183,13 R$ 1.052,37 R$ 2.235,50 esteira de ponto de ônibus R$ 834,17 R$ 569,26 R$ 1.403,43 raseira de táxi (vidro) R$ 510,62 R$ 358,05 R$ 868,67 Refação: adicional de 30%. saiba mais Backbus é uma mídia com tamanho médio de 2,90 metros de largura por 2,40 metros de altura (2,90 m X 2,40 m) aplicada em toda a parte traseira do ônibus. Busdoor é uma mídia com tamanho médio de 2,30 metros de largura por 1 metro de altura (2,30 m X 1 m) aplicada na parte traseira superior do ônibus. Sidebus é uma mídia com tamanho médio de 5,30 metros de largura por 1,20 metro de altura, podendo variar de ônibus para ônibus, aplicada nas duas laterais do ônibus. a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 10
17 - MÍDIA INERIOR Peças Layout Montagem otal Placa de sinalização em mall R$ 505,61 R$ 680,30 R$ 1.185,91 Adesivo lateral de escada rolante R$ 538,45 R$ 377,56 R$ 916,01 Colunas de garagem R$ 523,06 R$ 366,14 R$ 889,20 Motion design mídias eletrônicas 15 R$ 1.383,32 R$ 968,32 R$ 2.351,64 Motion design mídias eletrônicas 30 R$ 1.707,27 R$ 1.195,09 R$ 2.902,36 Motion design mídias eletrônicas 45 R$ 2.127,51 R$ 1.489,26 R$ 3.616,77 Adaptação de V para mídia de elevador / com lettering R$ 950,40 Envelopamento de mesas R$ 523,06 R$ 366,14 R$ 889,20 Envelopamento de portas R$ 1.115,13 R$ 780,58 R$ 1.895,71 Envelopamento da parte superior de portas R$ 1.120,92 R$ 784,65 R$ 1.905,57 Floordoor R$ 761,51 R$ 595,47 R$ 1.356,98 saiba mais Você sabe o que é Motion Design? Motion Design é a arte do design gráfico no contexto de gráficos em movimento, tais como cinema, vídeo ou animação de computador. a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 11
18 - MAERIAL PROMOCIONAL Peças Layout Montagem otal Adesivo R$ 326,92 R$ 205,48 R$ 532,40 Álbum / book R$ 1.294,70 R$ 1.085,84 R$ 2.380,54 Avental R$ 354,95 R$ 250,63 R$ 605,58 Back drop R$ 425,52 R$ 202,38 R$ 627,90 Bandeirola por lâmina R$ 289,56 R$ 205,48 R$ 495,04 Bandeira R$ 354,95 R$ 250,63 R$ 605,58 Banner R$ 354,95 R$ 250,63 R$ 605,58 Baralho R$ 431,21 R$ 382,96 R$ 814,17 Bola R$ 281,77 R$ 186,82 R$ 468,59 Balão R$ 281,77 R$ 186,82 R$ 468,59 Balcão para degustação R$ 5.248,86 R$ 1.948,54 R$ 7.197,40 Boné R$ 222,63 R$ 342,49 R$ 565,12 Botton R$ 429,67 R$ 287,99 R$ 717,66 Caderno capa R$ 504,64 R$ 272,43 R$ 777,07 Caderno miolo R$ 358,09 R$ 250,66 R$ 608,75 Caixa de fósforo R$ 316,02 R$ 225,72 R$ 541,74 Camiseta R$ 428,10 R$ 280,22 R$ 708,32 Caneta R$ 275,53 R$ 186,82 R$ 462,35 Canivete R$ 350,28 R$ 233,51 R$ 583,79 Cartão magnético / crédito R$ 398,52 R$ 333,14 R$ 731,66 Chapéu R$ 222,63 R$ 344,03 R$ 566,66 a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 12
Peças Layout Montagem otal Chaveiro R$ 326,92 R$ 205,49 R$ 532,41 Cinzeiro R$ 326,92 R$ 205,49 R$ 532,41 Copo R$ 326,92 R$ 205,49 R$ 532,41 ake one R$ 398,52 R$ 333,14 R$ 731,66 Display de ponto de gôndola R$ 6.873,08 R$ 1.499,02 R$ 8.372,10 Display de vitrine R$ 5.747,67 R$ 1.948,54 R$ 7.696,21 Faixa de gôndola / stopper R$ 398,52 R$ 294,23 R$ 692,75 Flâmula R$ 261,54 R$ 186,82 R$ 448,36 Galhardete saída de palco R$ 245,18 R$ 156,08 R$ 401,26 Guarda-sol R$ 326,92 R$ 205,49 R$ 532,41 Ímã de geladeira R$ 300,98 R$ 180,46 R$ 481,44 Inflável (qualquer peça que use ar comprimido ou gás) R$ 333,80 R$ 207,56 R$ 541,36 Lápis R$ 273,99 R$ 142,44 R$ 416,43 Leque R$ 316,02 R$ 164,62 R$ 480,64 Lenço R$ 326,92 R$ 205,49 R$ 532,41 Medalha R$ 326,92 R$ 205,49 R$ 532,41 Móbile (por peça) R$ 482,59 R$ 333,14 R$ 815,73 Mouse pad R$ 504,64 R$ 272,43 R$ 777,07 Nécessaire R$ 477,66 R$ 259,60 R$ 737,26 Painel fotográfico R$ 829,75 R$ 576,01 R$ 1.405,76 Press release R$ 509,84 R$ 241,30 R$ 751,14 Passador de gôndola R$ 895,13 R$ 639,82 R$ 1.534,95 a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 13
Peças Layout Montagem otal Pendrive R$ 477,66 R$ 259,60 R$ 737,26 Placa comemorativa R$ 252,18 R$ 146,34 R$ 398,52 Régua R$ 286,44 R$ 205,49 R$ 491,93 Risque-rabisque R$ 465,46 R$ 333,14 R$ 798,60 Rótulo R$ 1.769,52 R$ 784,86 R$ 2.554,38 Rótulo (reformulação) R$ 1.237,63 R$ 784,86 R$ 2.022,49 Sacola / bolsa R$ 382,96 R$ 333,14 R$ 716,10 Saia de mesa/ faixa de mesa R$ 354,95 R$ 250,63 R$ 605,58 apume R$ 476,75 R$ 317,71 R$ 794,46 otem / display de chão R$ 895,13 R$ 639,82 R$ 1.534,95 oalha R$ 286,44 R$ 205,49 R$ 491,93 roféu RR$ 286,44 R$ 205,49 R$ 491,93 Uniforme (desenvolvimento de linha) R$ 2.685,70 R$ 1.880,00 R$ 4.565,70 Vinheta para embalagem R$ 372,32 R$ 223,13 R$ 595,45 Viseira R$ 286,44 R$ 99,89 R$ 386,33 Volante R$ 326,92 R$ 272,43 R$ 599,35 Welcome package R$ 1.421,19 R$ 994,83 R$ 2.416,02 Woobler R$ 350,28 R$ 350,28 R$ 700,56 a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 14
19 - IMPRESSOS Peças Layout Montagem otal Boletim R$ 521,52 R$ 258,16 R$ 779,68 Broadside (por página) R$ 456,66 R$ 304,86 R$ 761,52 Bula R$ 1.063,78 R$ 956,63 R$ 2.020,41 Calendário / folhinha (por lâmina) R$ 398,52 R$ 294,23 R$ 692,75 Calendário de bolso R$ 272,43 R$ 190,68 R$ 463,11 Capa de CD / DVD (sem miolo) R$ 1.326,35 R$ 1.077,27 R$ 2.403,62 Capa de agenda R$ 970,39 R$ 793,39 R$ 1.763,78 Capa de caderno / livro R$ 1.209,07 R$ 934,05 R$ 2.143,12 Capa de revista R$ 1.667,02 R$ 1.193,51 R$ 2.860,53 Capa de relatório R$ 1.111,78 R$ 856,23 R$ 1.968,01 Capa de catálogo R$ 970,39 R$ 713,50 R$ 1.683,89 Cardápio R$ 755,36 R$ 528,75 R$ 1.284,11 Carnê (capa) R$ 272,43 R$ 190,69 R$ 463,12 Carnê (miolo) R$ 212,62 R$ 148,83 R$ 361,45 Cartão de aniversário R$ 682,62 R$ 477,83 R$ 1.160,45 Cartão de natal / ano-novo R$ 896,69 R$ 887,36 R$ 1.784,05 Cartão postal R$ 443,68 R$ 442,13 R$ 885,81 Cartaz / pôster R$ 1.253,19 R$ 887,35 R$ 2.140,54 Cartazete R$ 1.067,16 R$ 698,99 R$ 1.766,15 Carteirinha R$ 212,62 R$ 148,83 R$ 361,45 Cartela de preço R$ 227,02 R$ 186,82 R$ 413,84 a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 15
Peças Layout Montagem otal Circular / carta R$ 328,47 R$ 252,18 R$ 580,65 Criação de brinde especial R$ 2.217,60 R$ 1.552,32 R$ 3.769,92 Convite R$ 272,43 R$ 225,72 R$ 498,15 Cordel (capa) R$ 495,04 R$ 333,14 R$ 828,18 Cordel (miolo) R$ 396,03 R$ 277,22 R$ 673,25 Crachá R$ 194,59 R$ 140,12 R$ 334,71 Cupom R$ 168,65 R$ 129,73 R$ 298,38 Diploma / certificado R$ 495,04 R$ 333,14 R$ 828,18 Etiqueta / tag R$ 272,43 R$ 186,82 R$ 459,25 Ficha de inscrição R$ 241,30 R$ 194,59 R$ 435,89 Fita R$ 272,43 R$ 225,72 R$ 498,15 Fôlder (por página) R$ 471,69 R$ 333,14 R$ 804,83 Folheto (por página) ou panfleto R$ 424,87 R$ 283,07 R$ 707,94 Folheto técnico / manual técnico (por página) R$ 436,93 R$ 341,07 R$ 778,00 Ingresso R$ 328,47 R$ 280,42 R$ 608,89 Label de CD R$ 495,04 R$ 333,14 R$ 828,18 Mala-direta (por página) R$ 398,52 R$ 272,43 R$ 670,95 Marcador de página R$ 272,43 R$ 168,82 R$ 459,25 Pôster R$ 829,75 R$ 576,01 R$ 1.405,76 Press release R$ 509,84 R$ 268,31 R$ 778,15 Santinho R$ 194,59 R$ 140,12 R$ 334,71 Selo comemorativo R$ 431,21 R$ 382,96 R$ 814,17 a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 16
Introdução A principal atividade do profissional de mídia na agência é planejar como a veiculação será realizada nos meios de comunicação, visando atingir eficientemente o público-alvo e alcançar os resultados desejados com a campanha. Para um planejar adequado num cenário de mudanças com a entrada de novos meios, o profissional dispõe de dados de pesquisas e conta com recursos de softwares sofisticados, contudo seu talento é imprescindível para transformar idéias em ações efetivas. Dominar as técnicas de planejamento de mídia é, portanto, fundamental para o profissional ter um bom desempenho na atividade e sucesso na carreira. Objetivo do curso * Apresentar os conceitos essenciais à atividade de planejar a mídia online e offline. * Demonstrar como montar programações eficientes em televisão, rádio e jornal. * Apresentar como planejar e executar a veiculação na internet. * Exercícios de montagens de programações de V, jornal e rádio em planilhas de excel, com a participação dos presentes, para um plano de mídia. Introdução A principal atividade do profissional de mídia na agência é planejar como a veiculação será realizada nos meios de comunicação, visando atingir eficientemente o público-alvo e alcançar os resultados desejados com a campanha. Para um planejar adequado num cenário de mudanças com a entrada de novos meios, o profissional dispõe de dados de pesquisas e conta com re A principal atividade do profissional de mídia na agência é planejar como a veiculação será realizada nos meios de comunicação, visando atingir eficientemente o público-alvo e alcançar os resultados desejados com a campanha. Para um planejar adequado num cenário de mudanças com a entrada de novos meios, o profissional dispõe de dados de pesquisas e conta com re A principal atividade do profissional de mídia na agência é planejar como a veiculação será realizada nos meios de comunicação, visando atingir eficientemente o público-alvo e alcançar os resultados desejados com a campanha. Para um planejar adequado num cenário de mudanças com a entrada de novos meios, o profissional dispõe de dados de pesquisas e conta com re A principal atividade do profissional de mídia na agência é planejar como a veiculação será realizada nos meios de comunicação, visando atingir eficientemente o público-alvo e alcançar os resultados desejados com a campanha. A principal atividade do profissional de mídia na agência é planejar como a veiculação será realizada nos meios de comunicação, visando atingir eficientemente o público-alvo e alcançar os resultados desejados com a campanha. Para um planejar adequado num cenário de mudanças com a entrada de novos meios, o profissional dispõe de dados de pesquisas e conta com re A principal atividade do profissional de mídia na agência é planejar como a veiculação será realizada nos meios de comunicação, visando atingir eficientemente o público-alvo e alcançar os resultados desejados com a campanha. Para um planejar adequado num cenário de mudanças com a entrada de novos meios, o profissional Introdução A principal atividade do profissional de mídia na agência é planejar como a veiculação será realizada nos meios de comunicação, visando atingir eficientemente o público-alvo e alcançar os resultados desejados com a campanha. Para um planejar adequado num cenário de mudanças com a entrada de novos meios, o profissional dispõe de dados de pesquisas e conta com recursos de softwares sofisticados, contudo seu talento é imprescindível para transformar idéias em ações efetivas. Dominar as técnicas de planejamento de mídia é, portanto, fundamental para o profissional ter um bom desempenho na atividade e sucesso na carreira. Objetivo do curso * Apresentar os conceitos essenciais à atividade de planejar a mídia online e offline. * Demonstrar como montar programações eficientes em televisão, rádio e jornal. * Apresentar como planejar e executar a veiculação na internet. * Exercícios de montagens de programações de V, jornal e rádio em planilhas de excel, com a participação dos presentes, para um plano de mídia. Momom momomom omom omom Momom momomom omom omom Momom momomom omom omom Momom momomom omom omom Peças Layout Montagem otal apume R$ 476,75 R$ 353,28 R$ 830,03 icket aéreo R$ 272,43 R$ 272,43 R$ 544,86 Volante (ou filipeta) R$ 326,92 R$ 272,43 R$ 599,35 Refação: adicional de 30%. SAIBA MAIS USE O BOM SENSO AO DEFINIR SUA PEÇA Super Curso de Planejamento de Mídia Um curso como você nunca viu Super Curso de Planejamento de Mídia Super Curso de Planejamento de Mídia Um curso como você nunca viu Megaprêmio Super Curso de Planejamento de Mídia Um curso como você nunca viu Momom momomom omom omom Momom momomom omom omom Momom momomom omom omom 1) Fôlder peça impressa em uma única LÂMINA, com uma ou mais dobras. 2) Folheto ou panfleto peça impressa com uma ou mais LÂMINAS. 3) Volante ou filipeta - material impresso em uma única lâmina em papel de baixa gramatura. a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 17
20 - LOGOIPIA Peças Layout Montagem otal Logomarca de empresa (governo / serviços públicos) R$ 3.609,87 R$ 2.526,91 R$ 6.136,78 Logomarca de micro ou pequena empresa R$ 2.773,08 R$ 1.941,15 R$ 4.714,23 Logomarca de produto R$ 2.353,80 R$ 814,19 R$ 3.167,99 Logomarca de empreendimento imobiliário R$ 1.116,19 R$ 814,19 R$ 1.930,38 Logomarca de evento R$ 1.116,19 R$ 814,19 R$ 1.930,38 Logomarca comemorativa R$ 1.177,02 R$ 858,55 R$ 2.035,57 Reformulação de logomarca R$ 786,16 R$ 814,19 R$ 1.600,35 Manual de identidade visual (5 marcas) R$ 1.346,11 R$ 942,28 R$ 2.288,39 Manual de identidade visual (10 marcas) R$ 2.692,24 R$ 1.884,57 R$ 4.576,81 Manual de identidade visual (15 marcas) R$ 4.038,36 R$ 2.826,85 R$ 6.865,21 Os custos acima referem-se à apresentação de até 3 layouts. Após esta quantidade, acrescentar 30% ao valor. saiba mais EXEMPLO: Manual de identidade visual (até cinco aplicações da mesma marca) = 1 - aplicação no cartão de visita 1 - aplicação no papel carta 1 - aplicação no envelope grande 1 - aplicação no envelope pequeno 1 - aplicação na pasta institucional a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 18
21 - PAPELARIA Peças Layout Montagem otal Alteração de endereço / nome na peça existente R$ 233,51 R$ 142,70 R$ 376,21 Bloco de anotações R$ 534,47 R$ 380,90 R$ 915,37 Cartão personalizado R$ 534,47 R$ 306,17 R$ 840,64 Cartão de agradecimento R$ 649,95 R$ 363,24 R$ 1.013,19 Cartão de visitas R$ 518,92 R$ 259,46 R$ 778,38 Envelope carta R$ 642,42 R$ 416,18 R$ 1.058,60 Envelope ofício / saco R$ 642,42 R$ 416,18 R$ 1.058,60 Papel timbrado R$ 584,30 R$ 362,20 R$ 946,50 Papel de presente / embrulho R$ 809,51 R$ 629,98 R$ 1.439,49 Pasta R$ 1.004,63 R$ 691,19 R$ 1.695,82 Pasta com faca R$ 1.271,24 R$ 889,87 R$ 2.161,11 Refação: adicional de 30%. saiba mais CARAZEE - de pequenas dimensões e com aproveitamento de papel, usado geralmente no formato meia folha ou A3. CARAZ OU PÔSER - de grandes dimensões, normalmente impresso em folha inteira. a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 19
22 - PLANEJAMENO PROMOCIONAL Peças Criação Calendário promocional R$ 12.879,56 Planejamento de convenção R$ 11.696,42 Planejamento de eventos R$ 11.696,42 Planejamento de ação promocional R$ 10.092,97 curiosidade Broadside - folheto destinado ao público interno e intermediário (distribuidores e varejistas) apresentando o produto e a sua campanha de comunicação. 23 - EMBALAGENS Peças Layout Montagem otal Berço R$ 3.997,61 R$ 1.949,84 R$ 5.947,45 Caixa de embarque R$ 2.623,14 R$ 1.362,17 R$ 3.985,31 Caixa display de produto R$ 8.495,34 R$ 3.448,86 R$ 11.944,20 Cartela / tag R$ 2.123,68 R$ 1.266,17 R$ 3.389,85 Cinta para embalagem R$ 222,68 R$ 146,34 R$ 369,02 Embalagem (adaptação) R$ 3.185,51 R$ 3.448,86 R$ 6.634,37 Embalagem blister / sampling R$ 3.270,50 R$ 1.855,13 R$ 5.125,63 Embalagem com faca de corte R$ 3.448,74 R$ 1.956,23 R$ 5.404,97 Embalagem de amostra grátis R$ 2.239,42 R$ 1.335,17 R$ 3.574,59 Embalagem de linha de produtos (até 5 produtos) R$ 42.476,09 R$ 13.793,50 R$ 56.269,59 a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 20
Embalagem diferenciada para brinde R$ 4.779,38 R$ 3.448,86 R$ 8.228,24 Embalagem promocional R$ 4.778,59 R$ 3.448,86 R$ 8.227,45 Embalagem sem faca R$ 2.596,07 R$ 1.916,28 R$ 4.512,35 Mockup (sem custo de terceiros) R$ 8.123,03 R$ 3.249,08 R$ 11.372,11 Refação: adicional mínimo de 30%. 24 - CRIAÇÃO DIGIAL / INERNE/POWER POIN Serviços de web Criação e texto Criação e redação de banner publicitário (valor unitário por Peça) R$ 2.141,46 Criação e redação de e-mail marketing R$ 2.613,80 Criação, planejamento e redação de site e hotsite (valor unitário por página) R$ 7.384,77 Sperstitial / web vídeo Avaliação MULIMÍDIA Criação, Planejamento de CD ROM (valor unitário por página) R$ 7.384,77 Apresentação (até 30 slides) R$ 19.579,15 Serviços não incluso: Produção, desenvolvimento e elaboração de conteúdo. Serviços inclusos: direção de criação, direção de arte e chamadas publicitárias. Refação: 30% de adiciomal. saiba mais Os Banners Rich Media são multimídias em formato de pop-up, portanto, uma publicidade mais direta. Eles combinam um conjunto de ferramentas e linguagens de programação, como elementos de texto, foto, áudio, vídeo e animação, e, dessa forma, possibilitam uma interatividade muito maior com o visitante da página. a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 21
25 - CRIAÇÃO DE CAMPANHAS Peças otal Criação de tema / campanha R$ 9.790,06 26 - PROJEOS GRÁFICOS - Custos somente de criação Peças Layout Montagem otal Boneca para jornal (por página) R$ 565,63 R$ 478,71 R$ 1.044,34 Boneca para revista (por página) R$ 509,84 R$ 478,71 R$ 988,55 Informativo R$ 3.771,18 R$ 2.639,82 R$ 6.411,00 Livro até 300 páginas R$ 5.847,00 R$ 4.092,07 R$ 9.939,07 Livro / editoração (por página) R$ 436,93 R$ 294,35 R$ 731,28 Portfólio de empresa R$ 8.549,49 R$ 5.984,65 R$ 14.534,14 Agenda R$ 6.971,64 R$ 4.880,15 R$ 11.851,79 Catálogo por página R$ 520,00 R$ 364,00 R$ 884,00 Encarte de CD (por página) R$ 1.326,34 R$ 1.077,27 R$ 2.403,61 Encarte de jornal (por página) R$ 2.179,46 R$ 1.105,30 R$ 3.284,76 Encarte de revista (por página) R$ 2.179,46 R$ 1.105,30 R$ 3.284,76 House organ ou jornal (até 4 páginas) R$ 3.874,37 R$ 2.848,86 R$ 6.723,23 House organ ou jornal (página extra) R$ 774,49 R$ 568,87 R$ 1.343,36 Relatório de diretoria (até 36 páginas) R$ 19.718,92 R$ 18.326,27 R$ 38.045,19 Relatório de diretoria (página extra) R$ 491,67 R$ 457,94 R$ 949,61 Revista projeto editorial R$ 20.014,71 R$ 799,13 R$ 20.813,84 Revista (por página) R$ 1.089,69 R$ 634,17 R$ 1.723,86 OBS: Não estão inclusos custos de diagramação e tratamento de imagens. a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 22
saiba mais Antes de orçar seu material, olhe sempre a tabela de cortes de papel. Você economiza para o cliente e ajuda o meio ambiente, evitando o desperdício. abela de formato (corte de papel 66 cm X 96 cm) A tabela abaixo serve para orientação com relação ao melhor aproveitamento nos cortes de papel, para evitar uma quebra muito grande no corte. Devemos descontar em todas as medidas 2 mm, pois existe um refile final antes do papel entrar em máquina para conferir maior precisão na impressão. Como exemplo podemos pegar o formato 2 que ficaria assim: 65,8 X 47,8 cm F= Formato a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 23
27- CRIAÇÃO DE MÍDIA ELERÔNICA / RV Peça Roteiro/exto Spot 15 R$ 410,98 Spot 30 R$ 544,86 Spot acima 30 R$ 604,02 Jingle / trilha 15 R$ 1.311,82 Jingle / trilha 30 R$ 1.619,03 Jingle / trilha acima 30 R$ 2.017,55 Filme / V 15 / 30 / 45 / 60 R$ 2.773,62 Audiovisual / documentário 3 a 5 R$ 4.718,54 Vídeos até 15 R$ 1.211,16 (Valor por minuto) Assinatura / vinheta eletrônica R$ 1.965,40 Letreiro / cartela para V R$ 249,08 Gravação e transmissão via rede Spot 30 / 60 R$ 639,57 Jingle / trilha 30 / 60 R$ 913,29 Letreiro / assinatura para V (unitário) R$ 456,00 Observação: Serão acrescidos custos de terceiros: estúdio de som, cachês de locutor, modelos, apresentadores, figurantes, cartelas, produção, direção, gravação, fita, cópias etc. a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 24
28 - CAMPANHA POLÍICA KI 1 1 santinho, 1 adesivo de carro, 1 adesivo de lapela, 2 cartazes, 1 fôlder, 1 hot site, 1 outdoor, 1 back light, 1 marca, 2 variações de marca, 1 V, 1 spot, 1 camiseta, 3 faixas, 1 banner, 1 tratamento de imagem R$ 26.400,00 KI 2 2 santinhos, 2 adesivos de carro, 2 adesivos de lapela, 3 cartazes, 2 fôlderes, 1 hot site, 3 e-mails marketing, 3 outdoors, 2 back lights, 2 marcas, 5 variações de marca, 2 Vs, 1 vinheta para V, 3 vinhetas para rádio, 2 jingles, 2 spots, 2 camisetas, 5 faixas, 3 banners, 3 tratamentos de imagem R$ 42.240,00 KI 3 3 santinhos, 3 adesivos de carro, 3 adesivos de lapela, 3 cartaz, 3 fôlderes, 1 hot site, 3 e-mails marketing, 3 outdoors, 2 back lights, 3 marcas, 7 variações de marca, 5 Vs, 3 vinhetas para V, 3 vinhetas para rádio, 3 jingles, 3 spots, 4 camisetas, 10 faixas, 6 banners, discursos, tratamento de imagem, fotógrafo e maquiador R$ 79.200,00 Importante: os valores dos kits políticos são unicamente para referência e são somente para custos de criação e arte-final. Custos de produção não estão inclusos. Nestes custos não estão previstos trabalhos como marketing político, acompanhamento diário, pesquisas, assessoria de imprensa etc. a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 25
29 - RABALHOS POR AVALIAÇÃO E MAERIAIS DIFERENCIADOS Assessoria de imprensa Clipping eletrônico ou impresso Cenários Brindes especiais Decoração de vitrines Desenho técnico Espetáculos Planejamento publicitário Manuseio de material publicitário Ilustração elaborada Nome fantasia Nome de produto Nome de empresa Pesquisa de opinião Projetos especiais radução simples radução juramentada Revisão de livros, revistas, catálogos ou qualquer material que exceda 5 laudas Serviços fotográficos Filmagem de eventos Identificação corporativa Pintura de frota a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 26
Envelopamento de prédio Envelopamento de trens Simbologia Sinalização interna Estandes rios elétricos Refação: adicional de 30%. saiba mais Você sabe o que é Empena? São grandes painéis em variados formatos, impressos em lona com acabamento e instalação no formato específico. Possuem iluminação frontal e célula fotoelétrica em estruturas metálicas nas laterais dos edifícios, conforme a necessidade do cliente e o tipo da peça a ser desenvolvida. a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 27
LEGISLAÇÃO DA PROPAGANDA 1 - Normas da Propaganda 3 - Normas da Publicidade Governamental As normas, portarias, decretos, notas técnicas e leis para Publicidade Lei n. 4.680, de 18/06/1965 Regulamenta a atividade publicitária. Decreto nº. 57.690, de 01/02/1966 Regulamento a Lei nº. 4.680/65. Decreto nº. 4.563, de 31/12/2002 Altera o Decreto nº. 57.690/66. Governamental podem ser encontradas na área de legislação do site www.secom.gov.br Normas-Padrão da Atividade Publicitária. Código Brasileiro de Autoregulamentação Publicitária.. 2 - Normas Sobre Licitações e Contratos Lei n 8.666, de 21/06/1993, com alterações Licitações Públicas. Lei n 12.232, de 30/04/2010 - Baixa normas especícifas para licitação de serviços publicitários. A Lei nº 8.666/93 foi alterada pelas Leis nº 8.883/94, 9.032/95, 9.648/98 e 9.854/99 e as alterações já foram incluídas em seu texto. Assim, tais Leis não devem ser citadas de modo independente. a b e l a R e f e r e n c i a l d e P r e ç o s Janeiro a dezembro de 2011 28