Cartaz para Campanha Publicitária 1 Camila Menezes TORRES 2 Maria Aparecida Torrecillas ABREU 3 Flávia Meneguelli Ribeiro SETUBAL 4 Flávia Mayer dos Santos SOUZA 5 Centro Universitário de Vila Velha, Vila Velha, ES RESUMO O presente paper se volta para apresentar uma campanha de oportunidade criada para o Dia do Turista, data comemorada em Junho. O objetivo é apresentar ao público da comunidade acadêmica da UVV, a importância da conscientização e da responsabilidade ética na preservação de locais turísticos. A campanha foi realizada como oportunidade de trabalhar o tema interdisciplinar Ética a partir de uma data comemorativa, trazendo ao público reflexões sobre o comprometimento e a responsabilidade de cada um em defender um turismo mais sustentável para benefício de todos. PALAVRAS-CHAVE: dia do turista; cartaz; propaganda de oportunidade. INTRODUÇÃO O presente paper se volta para apresentar o cartaz Turista Ético, que constituiu uma peça de oportunidade, aproveitando uma data do calendário, o Dia do Turista, comemorado em junho. Foi desenvolvida durante o primeiro semestre de 2009, no Núcleo de Atividades do Curso de Comunicação Social NACOM agência experimental do curso de Publicidade e Propaganda da UVV. 1 Trabalho submetido ao XVII Prêmio Expocom 2010, na Categoria Publicidade e Propaganda, modalidade Cartaz. 2 Estudante do 4º. Período do Curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda, email: cmenezes.ad@gmail.com. 3 Orientador do trabalho. Professora do Curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda, email: aparecida@uvv.br. 4 Orientador do trabalho. Professora do Curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda, email: flavia.meneguelli@uvv.br. 5 Orientador do trabalho. Professora do Curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda, email: flmayer@uvv.br. 1
O Nacom desenvolve parte de suas peças publicitárias a partir do estudo do calendário de datas comemorativas e das temáticas de destaque na atualidade, aproveitando esses assuntos como tema de suas campanhas. Nesse caso, o Dia do Turista constituía uma data relevante para o Nacom criar e assinar uma proposta de comunicação. Além disso, a criação da campanha partiu do tema interdisciplinar adotado pelo curso durante aquele período: Ética. Com base nesse tema, a campanha foi composta de: cartaz, VT, Spot e mídia alternativa. Essas peças tiveram veiculação nas dependências da instituição e, ainda, na Rede UVV (TV Universitária, canal 13 da Net) e na Rádio Poste, rádio interna da UVV. O cartaz se volta para a importância da conscientização para um turismo mais sustentável, trazendo ao público uma nova visão sobre os impactos que o descuido com o meio pode acarretar. 2 OBJETIVO O objetivo desse paper é expor todo o processo de criação, desde a compreensão do briefing até a exibição do cartaz Turista Ético. Busca-se, assim, apresentar a concepção da peça, que teve a intenção de despertar no público a importância da conscientização e da responsabilidade ética em preservar os locais turísticos que, recentemente, são alvos de poluição e vandalismo. 3 JUSTIFICATIVA A criação da peça Turista Ético ocorreu devido à oportunidade de trabalhar a ética a partir de uma data comemorativa e, assim, trazer ao público, reflexões sobre o comprometimento e responsabilidade de cada um em defender um turismo mais sustentável para o benefício de todos. Dessa forma, além de proporcionar a discussão de um tema que está na ordem do dia a questão da ética, possibilitou a realização de um trabalho baseado em uma oportunidade data comemorativa. 2
4 MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS De acordo com o briefing, a campanha deveria abordar a importância do tema Turista Ético e, ao mesmo tempo, despertar ao público o interesse e curiosidade em saber mais sobre o assunto. Um dos desafios seria criar algo para o público universitário, formado, em sua maioria, por jovens, e, assim, pensar em uma proposta que pudesse gerar interesse e, também, conscientizar o target a respeito da preservação dos locais turísticos. Primeiramente, foi feita uma pesquisa sobre o tema e deduziu-se que, na grande maioria dos materiais lidos, foi ressaltada a importância do turismo dentro da economia mundial, porém, é também enfatizada a preocupação relacionada à precária abordagem sobre a necessidade de criar políticas de sustentabilidade para a conscientização dos turistas. A idéia principal foi escolher uma imagem de um lugar com vista paradisíaca, desejável como destino de férias, e trabalhar essa imagem com efeitos de montagem, de forma a poluir e danificar o visual. O intuito era fazer com que o receptor se sentisse em meio a um ambiente que um dia já foi paradisíaco, mas tornou-se desagradável, por estar poluído. Essa ação ajuda o leitor a refletir sobre seus atos e a levar em consideração a probabilidade de ter suas férias frustradas se, todos os lugares em que for visitar, tiverem o mesmo problema. Na parte artística da peça, a intenção foi criar uma imagem natural e discreta para que não chamasse muita atenção nos efeitos de montagem, e sim, que a foto pudesse ser analisada como um todo. Para essa elaboração, foram utilizados programas como Photoshop e CorelDraw. 5 DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO O produto é um cartaz em formato A3 elaborado para campanha de oportunidade retratando o dia do turista. 3
Segundo Rafael Sampaio (1999, p. 245), cartaz [...] é uma peça de comunicação gráfica utilizada nas mais diversas formas, em muros, paredes, veículos automotores painéis e no ponto-de-venda. O cartaz foi a mídia escolhida para ser utilizada, por ser de fácil acesso. Foi impressa, aproximadamente, uma dúzia de cartazes para serem afixados nas paredes dos corredores principais de cada prédio da Instituição. A peça é composta de dois materiais: um cartaz com imagem de paisagem e uma câmera fotográfica impressa, em tamanho grande, separada e posta sobre o cartaz, com um suporte flexível para que o público venha interagir com a peça. A imagem de uma bela praia, trabalhada com efeitos de montagem, foi propositalmente poluída por objetos, a fim de que o público venha encontrar dificuldades sobre o desafio proposto na peça. O desafio seria fazer com o que o receptor, utilizando a câmera da peça, encontrasse um ângulo em que pudesse extrair uma imagem bonita e limpa, como se estivesse exatamente no mesmo local a passeio, porém sentiria dificuldade em encontrar esse ângulo, já que a imagem está poluída. O título principal Muitas vezes, encontrar um ângulo perfeito pode ser um grande desafio se encontra no lado direito acima da imagem, em cor branca, para sobressair no fundo escuro. Esse título é a chamada para convencer o receptor a participar do desafio proposto. Centralizado abaixo da imagem, se encontra a mensagem principal de conscientização em que o termo Turista Ético é enfatizado no final, para que o público possa se identificar ao mesmo e adotar a prática do turismo sustentável. 6 CONSIDERAÇÕES A partir desse trabalho foi possível compreender que é fundamental a conscientização de um turismo sustentável nos dias de hoje. É preciso criar, além das campanhas de estímulo ao turismo local, campanhas para a conservação do meio ambiente. 4
Com o reforço de campanhas desse tipo, será ampliada a preocupação social com a sustentabilidade e, também, com o respeito ao meio ambiente e com os patrimônios culturais da humanidade. Geralmente, quando se é feito uma campanha de conscientização, em que se busca uma mudança de atitude em relação a algo, simplesmente falar não basta. É preciso criar peças em que as pessoas se sintam mobilizadas a fazer algo, o que demanda estratégias mais impactantes. No caso do cartaz do Turista Ético, buscou-se impacto a partir da interação do público. É gratificante poder testemunhar bons feedbacks do público, que gostou do cartaz e, de fato, interagiu com a peça. Assim, a mensagem atingiu o objetivo de conscientização em relação à preservação dos locais e patrimônios turísticos. Sabe-se, no entanto, que a publicidade educativa pressupõe reforço contínuo. Assim, há necessidade de permanentemente abordar o tema, para fixá-lo na mente do público e, com isso, despertar novos comportamentos. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z: como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso. Rio de Janeiro: Campus, 1999. 5