Embalagens Sustentáveis Johnson & Johnson Empresa busca desenvolver embalagens com cada vez menos impactos ao meio ambiente. A Johnson & Johnson (J&J) do Brasil é uma das maiores afiliadas do grupo fora dos Estados Unidos. Sua chegada ao país aconteceu em 1933 para suprir o mercado brasileiro com produtos de uso hospitalar e doméstico, como algodão, gaze, esparadrapo e compressas cirúrgicas, entre outros. No país, a J&J é composta pelo seu Parque Industrial em São José dos Campos (SP) e pelo escritório central localizado na cidade de São Paulo, onde se concentram as áreas administrativa, de vendas e de marketing. Escritórios regionais de vendas instalados nas principais regiões do país completam a estrutura física da Johnson & Johnson no Brasil. Seguindo a filosofia do Nosso Credo, a J&J desenvolve embalagens sustentáveis considerando três fatores principais: Fator Meio Ambiente: manter e economizando recursos naturais. Fator Social: boas ações para consumidores, clientes, empregados e comunidades. Fator Econômico: garantir lucro para acionistas com inovação, padronização global, redução de custos, lançamento de novos produtos etc. A Idéia A visão do Global Strategic Design Operation é desenvolver embalagens sustentáveis que encantam e aumentam a experiência do consumidor, pelo uso significante de inovação e pelo uso de embalagens sustentáveis criando uma vantagem competitiva para a J&J. A empresa aposta que, ao usar uma inovação realmente significativa e uma embalagem sustentável, criará uma vantagem competitiva real no mercado. A planta de São José dos Campos (SP) é responsável pela produção de 90% de todas as embalagens de BAND-AID consumidas mundialmente. A instalação consome 120 toneladas de papel/ano. Em 2006, mais de 2/3 das embalagens de papel da J&J foram produzidas a partir de papel reciclado e com fibra de florestas certificadas. 2 www.agendasustentavel.com.br
Ações Renato Wakimoto, Diretor Regional e Embalagens da J&J, acredita que a embalagem ajudará a alavancar uma visão de estratégia global de design, além de ser reconhecida como uma excelência consistente que mantém os objetivos funcionais, estéticos e de custo, visando aumentar os resultados do negócio. As palavras-chave deste processo são: social quem usa os produtos; econômico, traduzido basicamente na redução de custos e no aumento dos resultados; e meio ambiente visto como sustentabilidade e preservação dos recursos naturais., continua Wakimoto A questão é como introduzir os conceitos de responsabilidade social, viabilidade econômica e ambientalmente correto para o desenvolvimento de uma embalagem. Segundo Wakimoto, a questão social é resolvida usando-se agentes recicladores certificados, recursos locais para a produção de embalagens a fim de manter os negócios nas comunidades e minimizar a migração, e introduzindo selo de certificação. A viabilidade econômica passa pelo desenvolvimento de resinas com custos menores ou materiais alternativos, criação de inovações que potencializem as vendas, reforço do conceito de design to cost, foco na melhoria do processo de desenvolvimento de embalagens e apoio a projetos de redução de custos. E finalmente o ambientalmente correto pode ser trabalhado ao se reforçar o conceito de reduzir, reciclar e reutilizar, com a introdução do conceito de ACV (avaliação do ciclo de vida) e com o desenvolvimento de resinas menos impactantes e inovações que ajudem a reduzir o impacto ambiental. Com base nesta missão, a empresa tem duas estratégias bastante claras: Padronização global do processo de embalagem Sustentabilidade ambiental como foco na embalagem. Fator Ambiental Considerando a situação atual do meio ambiente, bem como as mudanças climáticas devido a vários fatores, o objetivo é contribuir com a conservação do meio ambiente desenvolvendo embalagens usando somente materiais: Ecologicamente corretos Ambientalmente amigávei de fontes renováveis Reciclados pós-consumo Certificados pelo FSC. www.agendasustentavel.com.br 3
Forest Stewardship Council O Forest Stewardship Council (FSC) é uma organização que motiva as pessoas a encontrar soluções que promovem a responsabilidade no manejo das florestas do mundo. Ambientalmente apropriado, o manejo de florestas assegura que a colheita da madeira e outros produtos, mantendo a biodiversidade, produtividade e o processo ecológico. Visando o comprometimento com o meio ambiente, desde o segundo trimestre de 2007, a Johnson & Johnson está usando material certificado com o selo FSC nos cartuchos de Band-Aid Nacional e a que é exportada para os EUA e até o fim de 2008 todos os cartuchos serão certificados com o selo FSC - Forest Stewardship Council (Conselho de Manejo Florestal), que garante que as gráficas que imprimem nossos cartuchos, só utilizem nessas embalagens matéria prima certificada vinda de floresta manejada de forma ambientalmente correta, socialmente justa e economicamente sustentável. Nesta mesma linha de ação a Vision Care acaba de lançar o cartucho do Mini Kit de Lentes Diagnósticas Oasys para Astigmatismo em cartão com material 30% reciclado pós-consumo (PCR), onde o grande diferencial é a utilização de Aparas pré e pós-consumo (material reciclado). Isso permite a inclusão do selo FSC diferenciado, deixando claro ao consumidor que além do cartão ser totalmente controlado o mesmo recebe 30 % de aparas, porém garantindo suas características quanto à rigidez e gramatura, mantendo assim quase a mesma qualidade de um material virgem. Fator Social Socialmente, o beneficio do manejo de florestas ajuda tanto a população local quanto a sociedade de forma ampla propiciando um beneficio de longo prazo e também provendo fortes incentivos para a população local para sustentar os recursos florestais e aderir ao plano de manejo de floresta de longo prazo. Também pensando nos consumidores, principalmente aqueles que tem necessidades especiais, nos estamos incluindo nos cartuchos de Band-Aid em 2008 a linguagem Braile para melhorar a qualidade de vida dos nossos consumidores, tornando mais fácil à identificação dos nossos produtos. Fator Econômico As florestas economicamente viáveis são estruturadas de forma que as operações possam ser suficientemente lucrativas, sem gerar lucro financeiro às custas dos recursos de floresta, do ecossistema ou comunidades envolvidas. Pode ser reduzida a tensão entre a necessidade para gerar lucros financeiros adequados e os princípios de operações de floresta responsáveis por esforços para comercializar produtos de floresta para o melhor valor deles. Desenvolver embalagens usando esses três fatores com inovação, padronização global, redução de custo, lançamento de novos produtos, nos podemos garantir o lucro para nossos acionistas. 4 www.agendasustentavel.com.br
Caixa Verde Desde 2007, as caixas de curatives BAND-AID são feitas com materiais certificados pelo Forest Stewardship Council (FSC), assegurando que as árvores utilizadas são oriundas de florestas de manejo responsável. Desde a produção de melhores embalagens e frascos, o consumo de energia solar, utilização de 1.200 carros híbridos, além de estar estabelecida em prédios com energia limpa, as empresas Johnson & Johnson estão agindo para reduzir seu impacto ambiental. Em 2007, a empresa: Recebeu o prêmio da Environmental Protection Agency Green Power Partnership pela sexta vez. Foi considerada a maior companhia a utilizar energia solar local nos EUA, pelo World Resources Institute. Algumas pessoas pensam que os produtos de papel feitos no Brasil vêm da Amazônia. Não utilizamos árvores atingas, Wakimoto diz da caixa que passou a levar o logo do FSC em 2008. Energia Limpa Em 2007, a J&J destacou-se em sua nona e maior planta solar, em Vacaville, Califórnia. Mais de 5.700 painéis solares cobrem uma área de 6,5 acres. Com a luz solar, o campo fornece quase um terço da capacidade elétrica necessária para abastecer a fábrica e deve reduzir em 5% as emissões de CO2 da fábrica. Além disso: A empresa reduziu suas emissões de CO2 em 16,8% de 1990 a 2006, ultrapassando a meta de 7% de redução absoluta até 2010. No mesmo periodo, as vendas cresceram 369%. Energias verdes representaram 39 %da energia elétrica consumida pela companhia, em 2006. Sua frota de carros híbridos foi a terceira maior dos EUA e, entre as farmacêuticas, a maior. www.agendasustentavel.com.br 5
Redução de resíduos Sustentabilidade é um processo, diz Michael Maggio, Vice Presidente de Operações de Design Estratégico Global, do grupo Johnson & Johnson. Começamos com pequenos passos e melhoramos com o passer do tempo. Cada um desses passos contribui para a melhora do planeta, diz Wakimoto. A J&J também tem melhorado suas embalagens. Uma das maiores conquistas de 2007 foi eliminar o PVC, cloreto de polivinila, de suas embalagens. Também em 2007, as linhas de produtos AVEENO POSITIVELY AGELESS e JOHNSON S SOOTHING NATURALS tiveram 30% de material reciclado pós-consumo adicionados às suas embalagens de polietileno de alta densidade. As ações voltam-se para o Brasil, onde é reciclado 77% do material produzido pela planta de 17 prédios em São José dos Campos. O centro de reciclagem separa aproximadamente 9.000 toneladas de material/ano e vende para empresas que transformam embalagens de shampoo em brinquedos e fraldas em breques automotivos. Resultados Utilizando todos estes conceitos e ferramentas, a J&J já desenvolveu embalagens bastante satisfatórias do ponto de vista ambiental. Alguns exemplos são a linha Aveeno que usa potes termoformados e rótulos sleeve feitos 100% com PET reciclado; a substituição do PVC da embalagem do sabonete Neutrogena por PET; e o uso de 30% de PEAD (polietileno de alta densidade) reciclado pós-consumo nas embalagens da linha Soothing Naturals. Como lançamentos futuros, a empresa prevê o uso de 30% de PEAD reciclado pós-consumo em todas as embalagens da linha Johnson s, ou seja, 47 milhões de frascos que representará uma economia anual de 1 milhão de pounds de resina virgem. O mesmo conceito 30% de PEAD reciclado pósconsumo será utilizado nos 16 milhões de frascos da linha Aveeno, gerando uma economia de 325 mil pounds de resina virgem por ano. Outras inovações serão embasadas na sustentabilidade focada na fonte de recursos e na energia. Links Interessantes Objetivos Planeta Saudável 2010 http://www.jnj.com/connect/caring/environment-protection/healthplanet/?contentidr=228e540047eefd539b64db3e4cc71393&used efaulttext=1&usedefaultdesc=1 Relatório de Sustentabilidade 2007 http://www.jnj.com/connect/pdf/publications-pdf/2007-sustainabilityreport.pdf?contentidr=2b0629004ae36bd9a183b9149ffb65a0&used efaulttext=1&usedefaultdesc=1 Forest Stewardship Council http://www.fsc.org EPA Green Power Partners http://www.epa.gov/greenpower The Climate Group: Johnson &Johnson case study http://theclimategroup.org/index.php/reducing_emissions/case_ study/johnson_johnson/ 6 www.agendasustentavel.com.br