FESTA DE VERÃO INFORMAÇÃO COMERCIAL 216/15 DIREÇÃO COMERCIAL 19.06.2015
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OBJECTIVOS Promover a festa de verão da TVI e permitir a associação de marcas ao evento; Apoiar as ações promocionais e de ativação das marcas associadas ao evento; Gerar retorno para as marcas; Oferecer soluções de comunicação integradas, que incluem televisão, digital e social media. 3
Descrição: Está a chegar a maior festa deste verão! Em direto do Tamariz, no Estoril, as estrelas da TVI reúnem-se para a maior festa de verão da televisão portuguesa onde não vão faltar as caras mais conhecidas dos espetadores portugueses. Numa grande passadeira vermelha irão passar as atrizes, os atores e os apresentadores da sua televisão preferida. Nesta noite pode divertir-se com os famosos e ter uma noite inesquecível! Venha fazer a festa connosco no Tamariz: são 120 metros de frente para o mar. Duas pistas de dança. Música mainstream na pista bar e música alternativa e as novas tendências na pista clubbing. Audiências Em 2014, o programa obteve uma audiência total de cerca de 1 milhão e 600 mil pessoas no target Adultos. Perfil de transmissão: Tipo de programa: Entretenimento Data Prevista: Julho, data a definir Faixa Horária prevista: 23/24h Duração Prevista: 1 hora 4
Patrocínio O patrocínio da festa engloba as seguintes contrapartidas: - Junto ao programa (inicio e fim): cartão de 5 com referência ao anunciante em voz off (2 inserções); - No bloco do programa: spot de 20 (1 inserção); - Junto às autopromoções do programa: cartão de 5 com referência ao anunciante em voz off, (23 inserções) com a seguinte distribuição: FAIXAS HORÁRIAS Nº DE INSERÇÕES 8-13 13-20 20-24 24-03 Total 6 6 6 5 23 Colocação de Produto A marca será enquadrada de uma forma harmoniosa no conteúdo do programa, duração prevista 120. 5
Ativação no Terreno A marca tem a possibilidade de associar ao evento através das seguintes contrapartidas: Criação de momento especial da marca durante a festa; 1 mesa na área vip na data escolhida, com oferta de 1 garrafa (sujeita a bebidas de serviço), Guest list - 20 convidados com oferta de 4 bebidas e acesso à área vip; Guest list - 100 convidados com oferta de 2 bebidas acesso público geral; Decoração do espaço: 20% do espaço decorável sujeito à aprovação de criatividades; Utilização de todos os meios audiovisuais do evento para presença do logo e vídeos promocionais de curta duração; Ativação da marca em todo o recinto na data da festa, sujeita a aprovação da dinâmica proposta. 6
Mini Programa Spot+ Por forma a aumentar a visibilidade do sponsor que se queira associar à festa da TVI, sugerimos realizar um mini programa Spot+. Num registo de reportagem, uma cara do universo TVI, irá mostrar o que de melhor se passou. Este suporte vídeo será também postado no facebook (componente digital da proposta). Características: Canais abrangidos: TVI e +TVI; Período: Data a definir; Número de execuções: 1; Duração: 60 ; Nº de exibições: 2 na TVI (Domingo ao início da tarde e na faixa das 24h) e 4 na +TVI (distribuídas ao longo do dia). 7
Comunicação Digital Como complemento das ações realizadas em televisão e com o objetivo de alargar o âmbito da campanha, sugerimos que a ação se prolongue nas plataformas digitais, através dos seguintes formatos: Caraterísticas: Intro, (não perca a Festa da TVI com o apoio ), nos sites TVI, Lux e Spot+, com um pacote de 200 000 impressões; Banner topo extensível com miniprograma Spot+, nos sites TVI, Lux e Spot+, com um pacote de 250 000 Impressões; Ativação nas redes sociais com colocação de posts no facebook (1 post). 8
Resumo da Proposta TV + DIGITAL SUPORTE Festa Verão TVI: Patrocínio Festa Verão TVI: Colocação Produto Spot+ (TVI, TVI24) Campanha Digital CONTRAPARTIDAS ( 5" x 2 inserções) + (5" x 23 inserções) + (20" x 1 inserção) 120 segundos 60" x (2 + 4) inserções 230 000 impressões, 1 post facebook Investimento Global 60.000 - Este valor exclui qualquer margem de intermediação/rappel - O valor global da proposta deverá ser considerado adicional em relação ao acordo anual celebrado. Notas: O conjunto de suportes apresentados serão objecto de confirmação por parte da Direcção de Programas à data da sua adjudicação. Neste contexto poderão vir a ser objecto de alteração em função do interesse editorial e enquadramento legal; Todos os detalhes de implementação serão tratados posteriormente entre o anunciante, a agência e a produção da TVI/Media Capital Active. 9
Observações Gerais a) Condições apresentadas para valor bruto negociado; b) Os valores apresentados não são acumuláveis com outras condições especiais; c) Aos valores apresentados, acresce IVA, impostos e taxas legais em vigor; d) Na eventualidade da contratação ser efetuada pelo anunciante/agência sem intervenção de Central de Compras, o pagamento da campanha deve ser efetuado antecipadamente de acordo com as Condições Gerais de Contratação de Comunicação Comercial Audiovisual (TVI) e Condições Gerais de Contratação de Comunicação Comercial da MCD; e) A contratação de espaço será feita de acordo com as Condições Gerais de Contratação de Comunicação Comercial Audiovisual (TVI) e Condições Gerais de Contratação de Comunicação Comercial da MCD; f) A proposta é válida por 30 dias (de calendário), findos os quais poderá sofrer alterações, em virtude de mudanças de tabela e/ou grelha de programação. No caso de proposta de Colocação de Produto a validade é apenas de 15 dias (de calendário); g) As presentes condições comerciais são confidenciais destinando-se a utilização exclusiva da Agência de Comunicação/Central de Compras/Anunciante responsável pela negociação e/ou ao Anunciante objeto das condições. A sua divulgação a terceiros não poderá em quaisquer situações ser efetuada sem prévia autorização por escrito por parte da TVI; h) Os investimentos acordados para Colocação de Produto e Custos de Produção devem ser considerados como adicionais face aos investimentos acordados para a compra de media convencional; i) Os patrocinadores poderão ocupar posições preferenciais nos blocos do programa. A ocupação deste espaço será feita por ordem cronológica de receção das respetivas ordens de publicidade, salvo se existirem taxas negociadas para a ocupação dessas posições; j) Nos cartões de patrocínio, para além da referência à marca, descrição do produto ou serviço e contacto, podem ainda ser aceites outras menções se for feita prova de que as mesmas se encontram registadas no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), como integradas no logótipo do patrocinador; k) Todos os cartões de patrocínio têm que ser submetidos à apreciação prévia da TVI, com uma antecedência mínima de 3 dias úteis em relação à data de arranque da campanha; l) A TVI poderá colaborar na produção dos cartões de patrocínio para emissão exclusiva nos seus canais, mediante orçamento caso a caso. As locuções dos cartões de patrocínio são feitas pela TVI; m) Eventuais informações relativas a resultados de media constantes nesta proposta constituem carácter informativo e não vinculativo, por parte da TVI; n) Salvo acordo em contrário, não existe exclusividade de categoria de produto para qualquer uma das formas de contratação, nem entre elas (patrocínio e colocação de produto); o) Relativamente às contratações de Colocação de Produto, caso sejam exibidas um número de presenças inferior ao contratado, será faturado o valor proporcional; p) Todas as ações de Colocação de Produto referidas neste documento, foram previamente aprovadas pela Direção de Programas/Produtora. Eventuais alterações ao seu conteúdo terão de ser novamente validadas. q) Os investimentos realizados ao abrigo da Tabela de Colocação de Produto, bem como os Custos de Produção, não serão contabilizados para o cálculo de prémios de produção anual ( Rappel ). 10