Pesquisa de Opinião Pública do Comércio Varejista de Naviraí Dia das Crianças de 2015 Setembro de 2015
Catalogação Bibliográfica Pesquisa de Opinião Pública do Comércio Varejista Dia das Crianças de 2015. Campo Grande: FMB, setembro de 2015. Anual 1. Dia das Crianças. 2. Expectativas ao consumo. 3. Comércio 4.Local. 2
FECOMERCIO/MS Diretoria Executiva Diretor Presidente Edison Ferreira de Araújo 1º Vice Presidente José Alcides dos Santos 2º Vice Presidente Adeilton Feliciano do Prado Diretor 1º Secretário Denire Carvalho Diretor 2º Secretário Fabiano José Lopes Diretor 1º Tesoureiro Sebastião José da Silva Diretor 2º Tesoureiro Valter Mario Silva Castro INSTITUTO FECOMÉRCIO Presidente do IF. Edison Ferreira de Araújo. Diretor Superintendente do IF. Cristiane Marques Barbosa BASES SINDICAIS Gêneros Alimentícios de Campo Grande Materiais de Construção de Campo Grande Sindicato dos Despachantes no Estado de Mato Grosso do Sul Sindicato dos Representantes Comerciais Autônomos e Empresas de Repres. MS Aquidauana Campo Grande Corumbá Três Lagoas Sindicato do Comércio Atacadista e Varejista de Dourados. Sindicato dos Revendedores de Veículos Automotores de Campo Grande SINDIVEL/CG Ponta Porã Amambai Sindicato dos Comerciantes de Aparecida do Taboado Naviraí Paranaíba Sindicato dos Varejistas de Produtos Farmacêuticos MS Sindicato dos Centros de Formação de Condutores de Mato Grosso do Sul Auto Escolas SINDCFC-MS Sindicato dos Empregadores no Comércio de Nova Andradina Sindicato dos Proprietários de Salões de Barbeiros, Cabeleireiros e Instituto de Beleza para Senhoras e Similares Sindicato das Óticas do Estado de Mato Grosso do Sul ORGANIZAÇÕES CONVENIADAS Fundação Manoel de Barros FMB Universidade Anhanguera - UNIDERP COORDENAÇÃO DA PESQUISA Celso Correia de Souza FMB José Francisco dos Reis Neto FMB Regiane Dedé de Oliveira - IPF Pesquisa de Opinião Pública Dia das Crianças de 2015
ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS DA PESQUISA Objetivos: Levantar junto aos habitantes da cidade a opinião pública relacionada a assuntos do comportamento e da expectativa de consumo durante o Dia das Crianças de 2015 Local: Todos os municípios, Mato Grosso do Sul Período: 10 a 15 de setembro de 2015. Universo: População economicamente ativa que pretende realizar compra. População: População economicamente ativa (vide tabela abaixo). Coleta de Dados: Entrevista numa amostra especificada na tabela abaixo, empregando um questionário estruturado, com perguntas fechadas, aplicado nas principais áreas de circulação de pessoas. Pesquisa transversal, descritiva, não probabilística, com nível de confiança de 95%. Coordenação: Celso Correia de Souza, Dr. José Francisco dos Reis Neto, Dro. Equipe de apoio Adriana Brites Felix Fabiana M. Arakaki V. da Cunha Janaina Militão Moraes Tabela de Amostragem da Pesquisa Cidade PEA aproximada Probabilidade positiva de compra Erro (%) Amostra Aparecida do Taboado 12.000 0,75 8,5 100 Aquidauana/Anastácio 20.000 0,85 4,8 200 Campo Grande 400.000 0,80 4,3 400 Chapadão do Sul 11.000 0,50 8,7 100 Corumbá/Ladário 42.000 0,90 4,2 200 Dourados 98.000 0,90 4,1 200 Naviraí 22.000 0,90 4,2 200 Nova Andradina 23.000 0,50 6,8 200 Ponta Porã 40.500 0,85 6,7 100 São Gabriel do Oeste 11.000 0,77 8,2 100 Três Lagoas 65.000 0,88 4,5 200 Legenda: PEA População Economicamente Ativa, Censo 2010 IBGE. Pesquisa de Opinião Pública Dia das Crianças de 2015 4
Sumário Executivo O comércio de Naviraí deverá movimentar ao redor de R$2,35 milhões em compras de presentes neste Dia das Crianças. O valor médio de cada presente ficará próximo de R$109 e estima-se que (72%) da população economicamente ativa irá às compras. As crianças indicadas pelos compradores são: filhos (64%), netos (16%), sobrinhos (13%) e os irmãos (2%). Em torno de (48%) dos consumidores deverão comprar um presente, (37%) comprarão dois presentes, (12%) três presentes, entre outros. Os presentes que deverão ser comprados são os brinquedos (54%), vestuários (26%), eletrônicos (7%), calçados e complementos (5%) e celulares (4%), entre os demais. Os locais principais para as compras serão: lojas do centro da cidade (89%), lojas dos bairros (5%) e (5%) dos compradores deverão utilizar as lojas virtuais da internet. As compras serão à vista com dinheiro, cartão de débito ou cheque (46%), à vista com cartão de crédito (4%), já as compras a prazo serão com cartão de crédito (32%), a prazo com carnês/boletos bancários (15%) e outras formas proporcionadas pelos lojistas (4%). Se o pagamento escolhido for a prazo, a divisão será em até três vezes (82%), entre outras. Pesquisa de Opinião Pública Dia das Crianças de 2015 5
Resultado da Pesquisa Compras do Dia das Crianças Quem você pretende presentear? Quem_presentear Filhos (as) 64% Sobrinhos (as) 13% Netos (as) 16% Irmãos (ãs) 2% Afilhados 3% Enteado (s) 2% Outros 1% O que você pretende dar de presente? O que_presentear Brinquedos 54% Vestuários 26% Eletrônicos 7% Calçados e complementos 5% Celular 4% Jóias e assemelhados 1% Outro 2% Onde pretende comprar? Onde_comprar Lojas do Centro 89% Lojas do seu Bairro 5% Supermercados 2% Internet 5% Pesquisa de Opinião Pública Dia das Crianças de 2015 6
Quantos presentes você irá comprar? quantos_presentes Um 48% Dois 37% Três 12% Quatro 3% Cinco 1% 6 ou mais 1% No geral, quanto você pretende gastar nos presentes quanto_gastar Menos de 50 3% De 50 a 100 34% De 100 a 150 22% De 150 a 200 18% De 200 a 300 8% De 300 a 500 10% 500 e mais 7% Como pretende pagar? Como_pagar À vista (Dinheiro/cartão de débito/cheque) 46% À vista (Cartão de crédito) 4% À Prazo (Cartão de crédito) 32% À Prazo (Cartão da loja/ cheque) 4% Outros (Carnês/boletos bancários etc.) 15% Pesquisa de Opinião Pública Dia das Crianças de 2015 7
Se a sua opção for na forma parcelada, em quantas vezes você deseja dividir? num_parcelas Duas 41% Três 41% Quatro 6% Cinco 5% Seis 2% Mais de seis 5% Pesquisa de Opinião Pública Dia das Crianças de 2015 8
Perfil Demográfico dos Entrevistados Sexo do entrevistado: Sexo Masculino 40% Feminino 60% Qual a sua faixa de idade: Idade De 18 a 24 5% De 25 a 30 23% De 31 a 40 30% De 41 a 50 31% Acima de 50 11% Grau de instrução: Escolaridade Ensino Fundamental Incompleto 12% Ensino Fundamental Completo 7% Ensino Médio Incompleto 12% Ensino Médio Completo 40% Ensino Superior Incompleto 11% Ensino Superior Completo 18% Qual sua renda familiar: Renda Até R$788 1% De R$789 a R$1576 31% De R$1577 a R$4728 58% De R$4729 a R$7880 8% De R$7881 a R$15760 1% Mais de R$15760 1% Estado Civil: Pesquisa de Opinião Pública Dia das Crianças de 2015 9
estado_civil Solteiro (a) 22% Casado (a) 61% União estável 9% Separado (a) 7% Viúvo (a) 2% Pesquisa de Opinião Pública Dia das Crianças de 2015 10