Pesquisa de Opinião Pública do Comércio Varejista de Dourados

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1 Pesquisa de Opinião Pública do Comércio Varejista de Dourados Páscoa de 2015 Março de 2015 Pesquisa de Opinião Pública Páscoa de 2015

2 Catalogação Bibliográfica Pesquisa de Opinião Pública do Comércio Varejista Páscoa de Campo Grande: FMB, março de Anual 1. Páscoa. 2. Expectativas ao consumo. 3. Comércio 4.Local. Pesquisa de Opinião Pública Páscoa de

3 FECOMERCIO/MS Diretoria Executiva Diretor Presidente Edison Ferreira de Araújo 1º Vice Presidente José Alcides dos Santos 2º Vice Presidente Adeilton Feliciano do Prado Diretor 1º Secretário Denire Carvalho Diretor 2º Secretário Fabiano José Lopes Diretor 1º Tesoureiro Sebastião José da Silva Diretor 2º Tesoureiro Valter Mario Silva Castro INSTITUTO FECOMÉRCIO Presidente do IF. Edison Ferreira de Araújo. Diretor Superintendente do IF. Cristiane Marques Barbosa BASES SINDICAIS Sindicato do Comércio Varejista de Gêneros Alimentícios de Campo Grande Sindicato do Comércio Varejista de Materiais de Construção de Campo Grande Sindicato dos Despachantes no Estado de Mato Grosso do Sul Sindicato dos Representantes Comerciais Autônomos e Empresas de Repres. MS Sindicato do Comércio Varejista de Aquidauana Sindicato do Comércio Varejista de Campo Grande Sindicato do Comércio Varejista de Corumbá Sindicato do Comércio Varejista de Três Lagoas Sindicato do Comércio Atacadista e Varejista de Dourados. Sindicato dos Revendedores de Veículos Automotores de Campo Grande SINDIVEL/CG Sindicato do Comércio Varejista de Ponta Porã Sindicato do Comércio Varejista de Amambai Sindicato dos Comerciantes de Aparecida do Taboado Sindicato do Comércio Varejista de Naviraí Sindicato do Comércio Varejista de Paranaíba Sindicato dos Varejistas de Produtos Farmacêuticos MS Sindicato dos Centros de Formação de Condutores de Mato Grosso do Sul Auto Escolas SINDCFC-MS Sindicato dos Empregadores no Comércio de Nova Andradina Sindicato dos Proprietários de Salões de Barbeiros, Cabeleireiros e Instituto de Beleza para Senhoras e Similares Sindicato das Óticas do Estado de Mato Grosso do Sul ORGANIZAÇÕES CONVENIADAS Fundação Manoel de Barros FMB Universidade Anhanguera - UNIDERP COORDENAÇÃO DA PESQUISA Celso Correia de Souza FMB José Francisco dos Reis Neto FMB Pesquisa de Opinião Pública Páscoa de 2015

4 ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS DA PESQUISA Objetivos: Levantar junto aos habitantes da cidade a opinião pública relacionada a assuntos do comportamento e da expectativa de consumo do durante a Páscoa de 2015 Local: Todos os municípios, Mato Grosso do Sul Período: 09 a 19 de março de Universo: População economicamente ativa que pretende realizar compra no Natal. População: População economicamente ativa (vide tabela abaixo). Coleta de Dados: Entrevista numa amostra especificada na tabela abaixo, empregando um questionário estruturado, com perguntas fechadas, aplicado nas principais áreas de circulação de pessoas. Pesquisa transversal, descritiva, não probabilística, com nível de confiança de 95%. Coordenação: Celso Correia de Souza, Dr. José Francisco dos Reis Neto, Dro. Equipe de apoio Adriana Brites Felix Fabiana M. Arakaki V. da Cunha Janaina Militão Moraes Tabela de Amostragem da Pesquisa Cidade PEA aproximada Probabilidade positiva de compra Erro (%) Amostra Aparecida do Taboado ,75 8,5 100 Aquidauana/Anastácio ,85 4,8 200 Campo Grande ,80 4,3 400 Chapadão do Sul ,50 8,7 100 Corumbá/Ladário ,90 4,2 200 Dourados ,90 4,1 200 Naviraí ,90 4,2 200 Nova Andradina ,50 6,8 200 Ponta Porã ,85 6,7 100 São Gabriel do Oeste ,77 8,2 100 Três Lagoas ,88 4,5 200 Legenda: PEA População Economicamente Ativa, Censo 2010 IBGE. Pesquisa de Opinião Pública Páscoa de

5 Sumário Executivo Compras na Páscoa O comércio de Dourados será beneficiado na semana da Páscoa com um total de aproximadamente R$ 7,3 milhões, circulando nas compras de ovos e chocolates em comemoração à Páscoa. Ao redor de (86%) da população economicamente ativa irá às compras, sendo que comprarão ovos de Páscoa (29%), caixa de bombons (21%), barra de chocolate (19%) ou chocolates caseiros (15%) que movimentará a economia informal. Os consumidores pretendem gastar em média R$88,00 em presente relacionado ao chocolate. Os locais preferidos de compras são: (43%) em supermercados, (17%) em lojas do centro, (15%) em lojas dos bairros. O Shopping Avenida Center será o escolhido de (22%) dos compradores. O consumidor pesquisou os preços dos ovos e comparou com os do ano passado. É importante relatar que (56%) dos compradores indicam que os preços estão mais caros, (16%) indicam que estão com preços iguais ao do ano passado e (10%) que estão mais baratos. No entanto, mais de (20%) dos consumidores não sabem comparar os preços, pois não se lembram quanto custavam estes produtos no ano passado. A escolha do presente de Páscoa será feita em função do desconto de preço oferecido pelo comércio (16%), da marca do produto (14%), da oferta de promoção e brindes (12%) e (11%) pela indicação de parentes ou amigos. A forma de pagamento preferida será à vista, sendo que (35%) pagarão em dinheiro, (33%) com o cartão de crédito e (16%) com o cartão de débito. Pelo valor da compra de cada presente, presumese que não haverá compra a prazo. Consumo de Pescado A semelhança das pesquisas anteriores, durante o período de Páscoa, além da troca de ovos e chocolates entre os parentes e amigos, e preserva-se ainda o consumo de pescado. Com relação a esse comportamento, (69%) dos consumidores deverão consumir peixes, escolhendo como os principais tipos o pintado (20%), o pacu (18%), merluza (13%) e o bacalhau (12%). Isto deverá ativar Pesquisa de Opinião Pública Páscoa de

6 os supermercados e as lojas especializadas em peixe, movimentando o comércio antes da Páscoa, com um gasto médio de R$65,00 por comprador, estimando-se um montante de R$3,8 milhões em pescados e derivados. Viagens e Lazer Quase (30%) deverão viajar neste período, distribuídos em (77%) dentro do estado, (15%) para fora do estado e (8%) ainda não sabe para aonde irá. O gasto médio estimado por viagem é de R$192,00, perfazendo um montante de R$4,9 milhões. É um valor interessante que ativará os setores de transporte, hospedagem, alimentação e diversão sul-mato-grossense. Cursos Técnicos de Qualificação Aos entrevistados foi perguntado sobre seu interesse em participar de cursos técnicos em qualificação pessoal: (43%) indicaram interesse em cursar, escolhendo os cursos de Gestão (17%), Comércio (14%), Estética (12%), Beleza (11%) e (10%) Meio Ambiente, como os principais; (22%) estão dispostos a pagar mensalmente até R$50, (27%) entre R$51 a R$100, (20%) entre R$101 a R$150 e (17%) entre R$151 a R$200. A preferência de (41%) é que os cursos a serem oferecidos ocorram durante o período noturno, (31%) no período matutino e (28%) no período vespertino. Pesquisa de Opinião Pública Páscoa de

7 Resultado da Pesquisa Compras de Páscoa O que você pretende comprar? present2 Ovo de Páscoa 29% Caixa de bombons 21% Barra de chocolate 19% Chocolate caseiro 15% Outro presente 7% Não sei ainda 7% Onde você irá comprar os seus presentes? local da compra Supermercados 43% Shopping Avenida center 22% Lojas do Centro 17% Lojas dos Bairros 15% Internet 5% Quanto você pretende gastar em presentes? gastar Até R$50 32% De R$51 a R$100 41% De R$101 a R$150 17% De R$151 a R$200 8% De R$201 a R$300 2% De R$300 a R$ 500 1% Pesquisa de Opinião Pública Páscoa de

8 Quanto ao preço do Ovo de Páscoa, deste ano em comparação ao preço do ano passado, eles estão: ovos Mais baratos 10% Iguais 16% Mais caros 56% Não me lembro 20% Quais são os itens decisivos na escolha do seu presente? descontos Descontos no preço 16% Marca do produto 14% Promoção no preço 12% Indicação de amigos ou parentes 11% Benefícios (sorteios, prêmios, brindes) 10% Formas de pagamento 9% Propaganda 9% Outro ítem 7% Localização da loja 7% Nome da loja 4% Nas suas compras de Páscoa, como você pretende pagar? pagar À vista com dinheiro 35% Cartão de crédito 33% À vista com cartão de débito 16% Cheque pré-datado 8% Outro tipo 6% À vista com cheque 3% Pesquisa de Opinião Pública Páscoa de

9 Consumo de Pescado Na Semana Santa você vai consumir algum tipo de peixe? peixe1 Sim 69% Não 12% Não sei 19% Qual o tipo de pescado? peixe3 Pintado 20% Pacu 18% Merluza 13% Bacalhau 12% Dourado 11% Outra espécie 9% Sardinha 6% Corimba 6% Linguado 3% Cascudo 2% Quanto você pretende gastar nas suas compras de pescados (R$)? peixe4 Menos de 50 34% De 50 a % De 100 a % De 150 a 200 1% De 200 a 300 4% De 300 a 400 1% Pesquisa de Opinião Pública Páscoa de

10 Viagem durante a Páscoa Você pretende viajar nesta Páscoa? viajar Sim 30% Não 49% Não sei 21% Se SIM, para onde pretende ir? par_onde Rancho beira rio 13% Sítio/Fazenda em MS 25% Outra cidade do interior do MS 38% Cidade fora do Estado 15% Não sei 8% Quanto você pretende gastar durante esta sua viagem (R$)? viajar1 Menos de 50 5% De 50 a % De 100 a % De 150 a 200 8% De 200 a % De 300 a % De 400 a 500 5% 500 e mais 5% Pesquisa de Opinião Pública Páscoa de

11 Cursos Técnicos Você tem interesse em realizar cursos de qualificação? Curso Sim 43% Não 58% Se sim, em qual(quais) área (s)? área Gestão 17% Comércio 14% Estética 12% Beleza 11% Meio Ambiente 10% Gastronomia 9% Saúde 8% Turismo 7% Informática 6% Moda 5% Quanto você estaria disposto a investir nessa qualificação mensalmente? investir Até R$ 50,00 22% De R$51 a R$100,00 27% De R$101 a R$150,00 20% De R$151 a R$200,00 17% De R$201 a R$250,00 10% De R$251 a R$300,00 1% De R$301 a R$400,00 4% Pesquisa de Opinião Pública Páscoa de

12 Em qual turno você gostaria de realizar tais cursos? turno Matutino 31% Vespertino 28% Noturno 41% Pesquisa de Opinião Pública Páscoa de

13 Perfil Demográfico dos Entrevistados Sexo sexo Feminino 54% Masculino 47% Qual a sua idade? Idade De 18 a 24 anos 28% De 25 a 34 anos 25% De 35 a 44 anos 26% De 45 a 54 anos 15% Mais de 54 anos 7% Qual é o seu grau de Instrução? instrução Fund. incompleto 6% Fund. completo 5% Médio incompleto 16% Médio completo 30% Sup. incompleto 22% Sup completo 23% Qual é a sua renda familiar? renda De R$789 a R$ % De R$1577 a R$ % De R$4729 a R$ % De R$7881 a R$ % Pesquisa de Opinião Pública Páscoa de

14 De quantas pessoas é composta a sua família? familia Menos de 2,0 3% De 2,0 a 4,0 47% De 4,0 a 6,0 43% De 6,0 a 8,0 7% De 8,0 a 10,0 1% 12,0 e mais 1% Pesquisa de Opinião Pública Páscoa de