Ações Programa ECO EDP 2007-2010 Seminário PPEC - Avaliação de Resultados e Perspetivas Futuras Centro Cultural de Belém, 11 de fevereiro de 2011
Conjuntamente com o PPEC, o Programa ECO EDP estrutura uma intervenção em eficiência energética A EDP criou, em 2007, o Programa ECO EDP. Este Programa procura dar uma coerência global ao conjunto de ações de utilização racional de energia em que a EDP está envolvida, integrando ações de iniciativa da própria empresa com as ações que lhe foram atribuídas pelo PPEC. Com o mote energia mais eficiente o programa ECO EDP visa uma política de sustentabilidade, corporizando uma das essenciais prioridades estratégicas do Grupo e pretendendo mobilizar e ajudar os consumidores na adoção de comportamentos energeticamente mais eficientes. 2
O investimento global em eficiência energética é significativo Através dos programas PPEC e ECO EDP já foram investidos tanto pela ERSE, através da EDP, como pela EDP directamente, mais de 36 milhões de Euros em ações de eficiência energética, entre 2007 e 2010 EDP ERSE 38,6 11,8 8,1 20,1 27,3 6,7 14,3 3,7 4,9 1,8 5,8 11,3 2007 2008 2009-2010 Total 3
No âmbito do PPEC 2007, a EDP Comercial apresentou um projecto de promoção de lâmpadas fluorescentes compactas Mecânica inicial da ação: 1. Divulgação através de folhetos colocados nas superfícies comerciais 2. Cliente adquiria as lâmpadas fluorescentes compactas 3. Posteriormente, preenchia o talão de desconto que tinha sido distribuído com o folheto, em conjunto com um comprovativo da aquisição e enviava todo o conjunto ao promotor 4. Finalmente, cliente recebia ressarcimento de ~50% do preço de aquisição, através de transferência bancária ou cheque, para um máximo de 3 LFC/pessoa 4
Por acordo com a ERSE, a EDP Comercial alterou profundamente o projecto inicial e distribuiu 650 mil lâmpadas por todo o país Ação Porta a Porta A edp5d trocou lâmpadas incandescentes por lâmpadas economizadoras na própria casa dos consumidores. Hipermercados A troca de lâmpadas em hipermercados foi outra forma conseguida pela edp5d para chegar junto dos consumidores Centros Comerciais A campanha de troca de lâmpadas esteve também presente em centros comerciais de Lisboa, Porto, Faro e Covilhã. Dia da Energia e Lojas EDP No Dia da Energia, 29 de maio, todos os consumidores que se dirigiram a uma loja EDP receberam uma lâmpada economizadora. 650 mil lâmpadas trocadas 5
PPEC EDP Comercial 2007 Distribuição Porta a Porta Num primeiro momento era entregue uma comunicação com um questionário nas caixas de correio dos clientes, para que posteriormente a brigada edp5d efetuasse a troca
PPEC EDP Comercial 2007 Distribuição em Hipermercados O estabelecimento de uma parceria com a SONAE Distribuição permitiu que a campanha estivesse presente nos hipermercados Continente e Modelo, com elevada visibilidade nos meios de comunicação. 7
PPEC EDP Comercial 2007 Distribuição em Centros Comerciais O estabelecimento de uma parceria com a SONAE Sierra garantiu a presença da campanha em alguns dos Centros Comerciais de maior afluência do país. 8
PPEC EDP Comercial 2007 Dia da Energia No dia 29 de maio de 2007, o Dia Nacional da Energia foi assinalado com a oferta de lâmpadas economizadoras em Lojas EDP, tendo essa oferta sido divulgada através de uma campanha de rádio e internet. 9
Em 2007, as acções que a EDP Comercial desenvolveu no âmbito do PPEC não se limitaram à distribuição de lâmpadas economizadoras Comparticipámos em 35 na aquisição de 7.000 frigoríficos de classe A ou superior Criámos o Energy Bus que percorreu 57 localidades do país e recebeu mais de 38.000 visitantes 10
E envolveram igualmente ações para clientes empresariais. Em empresas do setor industrial, instalámos 260 variadores eletrónicos de velocidade e efetuámos 163 correções do fator de potência Realizámos seminários de eficiência energética para empresas em todo o país, que atraíram quase 1000 participantes 11
Em 2008, prosseguimos, através do Programa ECO EDP e do PPEC, as ações de promoção da eficiência energética Distribuímos mais de 350.000 lâmpadas economizadoras a clientes residenciais Distribuímos 100.000 multitomadas com interruptor para eliminar os consumos dos equipamentos audiovisuais em standby Comparticipámos em 40 na aquisição de 10.000 equipamentos de frio de classe A ou superior 12
E, mais uma vez, igualmente junto dos clientes empresariais. Realizámos auditorias à eficiência energética em força motriz a 7 setores de atividade Distribuímos 35.000 lâmpadas economizadoras a empresas do setor do comércio e serviços Efetuámos 160 correções do factor de potência em empresas do setor industrial 13
Nos anos mais recentes, aumentámos o investimento na promoção da eficiência energética e chegámos ainda a mais clientes Trocámos 850.000 lâmpadas incandescentes por economizadoras em super e hipermercados O Energy Bus, na sua 2ª edição, recebeu mais de 15.000 visitantes nas 30 localidades que percorreu Aconselhámos 20 Instituições Particulares de Solidariedade Social a fazerem melhor uso da energia que consomem, através do projeto ecoipss (em parceria com a Quercus) 14
E prosseguimos o apoio às empresas nacionais. Instalámos mais de 13.000 conjuntos de lâmpadas T5 em empresas industriais Promovemos a instalação de 22.000 ecubes em unidades industriais e de serviços, para melhorar a eficiência em equipamentos de frio. 15
A estruturação do ECO EDP e do PPEC permitiu um relevante investimento na comunicação da eficiência energética Lançámos o Programa ECO EDP: Pedro Abrunhosa, embaixador da Eficiência Energética Conferência de Imprensa Campanha de TV e Rádio Divulgação Interna Lançamento site eco.edp.pt Presença em programas de TV ( Querido, Mudei a Casa e Morangos com Açúcar ) Iniciámos a compensação das emissões de CO 2 associadas à faturação dos clientes BTN 16
Globalmente, as ações desenvolvidas pela EDP tiveram uma abrangência muito significativa. Sensibilização do público mais jovem, com a presença n O Meu 1º Festival. ecofamílias 225 famílias aconselhadas (parceria Quercus) Site TopTen.pt 85.000 visitantes em 2 anos (parceria Quercus) O Ambiente é de Todos formação a 331.000 alunos em 660 escolas Concurso Ideias Luminosas 50.000 para projetos universitários 32.000 balastros eletrónicos com lâmpadas eficientes no setor serviços 17
Quer em 2007, quer em 2008 O Ambiente é de Todos online envolveu mais de 436 escolas, 195.000 alunos e 31.000 professores. Distribuição de mais de 450.000 lâmpadas economizadoras a residentes de bairros sociais e bairros históricos 450 variadores electrónicos de velocidade em empresas do sector industrial 18
E também em 2009 e 2010 Projeto TWIST - 700 jovens embaixadores de eficiência energética em mais de 200 escolas secundárias de todo o país, impactando um total de 136.000 alunos Casa Eficiente NGC by EDP, Maio-Julho de 2009 e 2010 960.000 lâmpadas economizadoras em empresas dos sectores industrial e serviços Instalação de 1.600 relógios astronómicos em iluminação pública 19
Quer em projectos tangíveis, quer na promoção da eficiência Programa interno de redução de consumos e sensibilização para a eficiência energética Mês do Ambiente no Jornal Expresso Dia Mundial da Energia (Internet e Jornais Diários) Mês da eficiência energética nas rádios nacionais 20
Acções de promoção que foram incrementadas em 2009-2010 Volta a Portugal Visão Verde GreenFestival Momentos ECO EDP nas rádios nacionais 21
Nos mais diversos meios de comunicação e dirigidos aos mais diversos segmentos Campanha Mass Media Mude o seu mundo que o mundo muda Renovação do site eco.edp.pt SPOT Feira da Juventude, Março.2009 Novos Segmentos, Abril.2009 22
O PPEC e o ECO EDP são habitualmente avaliados ex-ante. Nós gostaríamos que houvessem também métricas ex-post. Evolução do preço médio de lâmpadas (Mercado retalhista) Evolução do mercado total de lâmpadas (Vendas em percentagem e quantidade) 6,00 5,71 5,43 5,00 4,00 4,18 3,50 3,48 3,44 100% 80% 15,1 M 6% 14,8 M 12,9 M 10% 13% 11,4 M 22% 3,00 60% 2,00 40% 88% 83% 79% 69% 1,00 0,72 0,93 1,19 20% - 2007 2008 2009 Incandescentes Economizadoras Halogéneo 0% 2006 2007 2008 2009 Incandescentes Fluorescentes LEDs Economizadoras Halogéneo Fonte: AC Nielsen 23
Milhões As próximas edições do PPEC devem criar condições para que os promotores possam desenvolver medidas mais inovadoras Evolução de vendas de equipamentos de classe de eficiência energética A ou superior (Vendas em percentagem) 95,0% 85,0% 94,0% 85,0% 95,5% 93,1% 97,6% 95,8% 83,0% 10 9 8 7 Evolução das ações de distribuição de lâmpadas economizadoras (Quantidades anuais e acumuladas) 9,52 75,0% 65,0% 55,0% 45,0% Fonte: GfK 72,5% 74,4% 63,2% 63,1% 52,9% 2007 2008 2009 Equipamentos de Frio Máq. Lavar Roupa Máq. Lavar Loiça Fornos Eléctricos 6 5 4 3 2 1 0 3,35 2,73 2,43 1,00 2007 2008 2009 2010 TOTAL EDP - PPEC MEI ENDESA EEM EDA ADENE Fontes: ERSE (PPEC 2007, PPEC 2008, PPEC 2009-2010) / Dados EDP 24
Obrigado