76% DE ALCANCE DA INTERNET BRASILEIRA. Comscore My Metrix mai/17

Transcrição

1 A p r e s e n t a m

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5 76% DE ALCANCE DA INTERNET BRASILEIRA Comscore My Metrix mai/17

6 O PRINCIPAL VEÍCULO ONLINE DOS BRASILEIROS #1 47% CITARAM UOL COMO A PRINCIPAL FONTE DE INFORMAÇÃO Relatório de Notícias Digitais da Reuters 2017

7 DFP mai/2017 DMP DADOS PRÓPRIOS 107MM PESSOAS TODOS OS MESES E MAIS DE 300 SITES

8 NETWORK INDISPONÍVEL EM ADXCHANGES E PLATAFORMAS DE TERCEIROS E MAIS DE 300 SITES

9 TUDO ISSO COM SEGMENTAÇÃO + de 300 clusters DMP com dados exclusivos

10 15MM 11MM 10,5MM 13MM 7MM UOL dados internos

11 NOSSA AUDIÊNCIA RESPIRA FUTEBOL 78% Têm um time do coração 47% Jogam/ possuem itens para jogar 41% Assistem programas sobre futebol Fonte: BR TG 2017 (2016 1s + 2s)

12 E É POR ISSO QUE UOL ESPORTE INVESTE MUITO NO TEMA MULTI PLATAFORMA 400 PESSOAS MELHOR EQUIPE JORNALÍSTICA OS MELHORES ESPECIALISTAS

13 + VISITAS +PESSOAS REFLETINDO EM RECORDES DE AUDIÊNCIA UOL ESPORTE MENSAL NAS OLIMPÍADAS X MÉDIA OLIMPÍADAS +10% +18% 28 MM EM GRANDES EVENTOS ESPORTIVOS 17MM 20 MM 25MM % +73% 156 MM 52 MM 65 MM 90 MM Fonte: Omniture Sitecatalyst audiência UOL Esporte média mensal x média mensal olimpíadas

14 + VISITAS +PESSOAS REFLETINDO EM NA COPA RECORDES DE UOL ESPORTE MENSAL X MÉDIA COPA AUDIÊNCIA +57% +88% 39 MM EM GRANDES EVENTOS ESPORTIVOS 12MM 19 MM 21MM % 58 MM +87% 66 MM 123 MM 32MM Fonte: Omniture Sitecatalyst audiência UOL Esporte média mensal x média mensal Copa

15 CRESCEMOS MAIS EVOLUÇÃO DA AUDIÊNCIA DURANTE A COPA 2014 PESSOAS PÁGINAS VISTAS MINUTOS +48% QUE SITES COM OS DIREITOS DE TRANSMISSÃO +30% +23% +16% -19% -15% Fonte: Comscore jun/ 2014 abs.

16 CASE DE SUCESSO AMISTOSOS DA SELEÇÃO 2017 TRANSMISSÃO AO VIVO: 9 E 13 DE JUNHO, ÀS 7H 700 mil ESPECTADORES ASSISTIRAM ÀS PARTIDAS PELO UOL +4MM VISITAS EM CONTEÚDO MULTIPLATAFORMA UOL

17 ESPERANÇAS RENOVADAS VAMOS MANTER A ENERGIA DE 2014 PARA FAZER A NOSSA 6a COBERTURA DE COPA DO MUNDO

18 ESTAREMOS 24H POR DIA COM A NOSSA AUDIÊNCIA

19 Alcance Engajamento Branded Content Redes sociais Dados Vídeos

20 506k 24MM* ENTREGANDO CONTEÚDO EM TODAS PLATAFORMAS 200K 1MM *considerando os principais perfis UOL no Facebook

21 NOSSA COBERTURA COMEÇA COM O SORTEIO DOS GRUPOS COMENTÁRIOS AO VIVO NO NOSSO FACEBOOK lives com ex-jogadores e celebridades ANTES, DURANTE E APÓS O SORTEIO JUNTO COM EX-JOGADORES comentários e montagem dos grupos 1º DE DEZEMBRO / 2017 (nomes a confirmar)

22 SUCESSO NA COPA/14 TABELA INTERATIVA A PARTIR DE DEZ/ 2017 POR ETAPA POR GRUPO POR LOCALIZAÇÃO POR DATA DESK + MOBILE

23 CONTEÚDO NA HORA CERTA GAMESHOW VOCÊ NA COPA A PARTIR DE DEZEMBRO / 2017 um Game Show com a nossa audiência AO VIVO NO FACEBOOK 5 participantes por programa respondendo perguntas sobre conhecimento gerais de Copa: Brasil nas copas Artilheiros Goleiros Craques Treinadores

24 MUITO CONTEÚDO ESPECIAL A PARTIR DE JANEIRO / ESPECIAIS NA RÚSSIA (MÍN) Jogadores brasileiros na Rússia e como é a vida dos boleiros por lá #QueroTorcerEmPaz: os gays na Rússia e celebridades gays que sofreram ao tentar participar do univero do futebol Não é bem assim... mitos e verdades sobre á Rússia: comida, trânsito, transporte, etc.

25 MUITO CONTEÚDO ESPECIAL A PARTIR DE JANEIRO / ESPECIAIS SELEÇÃO BRASILEIRA (MÍN) Agonia e Glória, um documentário sobre perder e ganhar Copas do Mundo Especial Tite Uma nova esperança: os jogadores e equipe que resgataram a beleza original do futebol A ferida que não cicatriza: traumas do inesquecível 7 a 1

26 GAMEFICAÇÃO DA FEBRE CENTRAL DE FIGURINHAS A PARTIR DE ABRIL / 2018 REFERÊNCIA PARA QUEM QUER COMPRAR OU TROCAR Criação de pontos de encontro e eventos para troca de figurinhas Em 5 capitais: São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Belo Horizonte e Recife Tinder de Figurinhas: Cruzamento de informações de figurinhas: quem tem x quem precisa Mapa interativo das bancas

27 OS MELHORES BLOGUEIROS DE FUTEBOL DO PAÍS

28 OPINIÃO DE QUEM ESTEVE LÁ EX-JOGADORES E TÉCNICOS EM LIVES E ENTREVISTAS EXCLUSIVAS

29 BOM HUMOR NAS REDES SOCIAIS DO NOSSO CONTEÚDO

30 A 2 TELA DE TODO MUNDO QUE ESTIVER ASSISTINDO AOS JOGOS

31 E A 1 DE QUEM NÃO ESTIVER

32 LIVES NA COPA COMENTÁRIOS AO VIVO DOS ESPECIALISTAS UOL DURANTE OS JOGOS Para jogos do Brasil e partidas importantes do campeonato Audiência assiste/ escuta os comentários dos nossos especialistas enquanto assiste os jogos na TV Especialistas + ex jogadores + Youtubers Live no FB + ao vivo nas plataformas UOL + VÍDEOS DOS MELHORES MOMENTOS DAS PARTIDAS

33 AO VIVO PLACAR UOL RENOVADO EM JUN/18 INTERATIVIDADE, IMAGENS, ESPECIALISTAS E REDES SOCIAIS INTEGRADOS NO LANCE A LANCE

34 APP PLACAR UOL NA COPA A PARTIR DE MAIO / 2018 Lance a lance de todos os jogos Central do álbum de figurinhas Fantasy (similar ao Cartola FC) Calendário de transmissões Manchetes da Copa 2MM De pessoas todos os meses

35 O TEMPO TODO NA HOMEPAGE HOME ESPECIAL E PLACAR HOME ESPECIAL 6MM DE PESSOAS TODOS OS DIAS TODOS OS JOGOS ACONTECERÃO EM HORÁRIO COMERCIAL

36 PLACAR LOGO O TEMPO TODO NA HOMEPAGE HOME ESPECIAL E PLACAR 6MM DE PESSOAS TODOS OS DIAS TODOS OS JOGOS ACONTECERÃO EM HORÁRIO COMERCIAL

37 REDE DE CONTEÚDO CONTEÚDO COLABORATIVO 6 ESPECIAIS DISPONÍVEIS: Torcedores na Rússia: um editor Torcedores.com vai para a Russia viver a experiência do torcedor. Mín. 20 lives e 3 vídeos editados Aulão de Russo: 1 ESPECIAL EXCLUSIVO PARA CADA COTISTA DENTRO DA MAIOR PLATAFORMA DE JORNALISMO COLABORATIVO DO PAÍS TORCEDORES.COM 11,5 MM um professor de russo entra para a torcida e vem ensinar a equipe e o público. 20 edições, 1 live por semana. Lives de Aquecimento: definição dos 32 países, o sorteio das chaves, jogos amistosos, convocação e muito mais. Mín 10 lives. VISITAS MENSAIS

38 REDE DE CONTEÚDO CONTEÚDO COLABORATIVO 6 ESPECIAIS DISPONÍVEIS: #TorcedoresDaCopa: ativação off em pontos de torcida de São Paulo, com incentivo uso de hashtag. 3 a 7 ativações, 7 lives, 7 vídeos Sala da Torcida: 1 ESPECIAL EXCLUSIVO PARA CADA COTISTA DENTRO DA MAIOR PLATAFORMA DE JORNALISMO COLABORATIVO POSSIBILIDADE: DO PAÍS EQUIPE PRODUZINDO CONTEÚDO EXCLUSIVAMENTE PARA A MARCA as reações e angústias de uma torcida reunida para assistir partidas selecionadas. 10 vídeos, um para cada jogo. Gringos na Copa: vamos acompanhar os gringos que vêm para o Brasil curtir a copa. 10 vídeos.

39 REDE DE CONTEÚDO Webséries narradas pelo Milton Neves: Histórias da Copa: grandes acontecimentos e curiosidades das últimas 10 copas Que fim levou?: personagens que fizeram diferença nas últimas 10 copas MILTON NEVES TERCEIRO TEMPO CONTEÚDO E MÍDIA COM O APRESENTADOR MAIS CARISMÁTICO DA TV E DO RÁDIO MILTON NEVES 1,5 MM VISITAS MENSAIS

40 TUDO ISSO COM MÍDIA INTELIGENTE E FLEXÍVEL NA MELHOR NETWORK DE CONTEÚDO DO BRASIL

41 PATROCÍNIO FUTEBOL 2018 NO PACOTE BRASILEIRÃO CAMPEONATO PAULISTA COPA DO BRASIL FUTEBOL O ANO TODO LIBERTADORES SULAMERICANA

42 UOL ROADBLOCK BLOQUEIO PARA COTISTAS UOL COPA NOS DIAS DE JOGO DA SELEÇÃO + PRIORIDADE DE HOMEPAGE PARA COTISTAS

43 PRIORIDADE EM DIÁRIAS HOMEPAGE MAIS VISITADA DO BRASIL FORMATO MEGA CUTTING EDGE 6MM DE PESSOAS TODOS OS DIAS MÍDIA LIVRE

44 VIDEOBLAST SEU VÍDEO EM TODOS OS CANAIS UOL 5MM DE VIEWS EM UM ÚNICO DIA VÍDEOS UOL NETWORK: 1 BI VIEWS AUDIÊNCIA MENSAL 60% COMPLETION RATE 67% SOM ATIVADO Pular anúncio 99,8% Pular anúncio TRÁFEGO HUMANO MÍDIA LIVRE ENTREGA AUDITADA PELA

45 AD STORY EXCLUSIVO MOBILE MÍDIA LIVRE

46 AD STORY EXCLUSIVO MOBILE MÍDIA LIVRE

47 DETALHAMENTO O MELHOR CONTEÚDO PARA SUA MARCA publicação em instant article

48 BRANDED CONTENT BY : ALGUMAS IDEIAS VR O corpo e o preparo dos atletas: saúde, e nutrição em vídeo Treino de jogador Videotutorial de treinos para jogar bola melhor 360º das cidades As cidades-sede da Russia em vídeos 360º Memes da Copa Videosséries com influenciadores comentando os memes da Copa A base vem forte! Minidocs sobre quem sonha competir a copa de 2022 Cabelo de Jogador Os diferentes estilos de cabelo dos jogadores, por época

49 BRANDED CONTENT BY : ALGUMAS IDEIAS Festa Russa Como receber os amigos em casa para assistir aos jogos, receitas Brasileiros na Rússia Videossérie mostrando como vivem os expatriados Vem de Zap! Customização de vídeos para enviar pros amigos pelo whats Bot Game Game sobre conhecimentos gerais de futebol via FB Bot Balada Russa Videossérie mostra como curtir a noite como um russo História Russa Contar para os mais jovens, em vídeo-infográfico, exemplo

50 DADOS UOL 10 MM FÃS DE FUTEBOL COM MICROSEGMENTAÇÃO NA COMUNICAÇÃO MÍDIA LIVRE

51 INTEGRAÇÃO PARA VEICULAÇÃO VIA PROGRAMÁTICA EQUIPE ESPECIALIZADA UOL PARA DAR SUPORTE E SER BRAÇO DE OPERAÇÃO DAS CAMPANHAS NAS PRINCIPAIS PLATAFORMAS

52 GERENCIAMENTO DE CAMPANHA DASHBOARDS CUSTOMIZADOS Análise de Resultados PARA SUA MARCA

53 2 PESQUISAS UOL UTILIZAÇÃO DE BASE UOL PARA REALIZAÇÃO DE PESQUISAS DE PERCEPÇÃO DE MARCA

54 2 PESQUISAS UOL BRAND LIFT, com institutos reconhecidos pelo mercado UTILIZAÇÃO DE BASE UOL PARA REALIZAÇÃO DE PESQUISAS DE PERCEPÇÃO DE MARCA SURVEYS, Para entender comportamentos específicos, realizada pela equipe de pesquisa UOL

55 CRONOGRAMA DEZ JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ Sor teio Conteúdo 13 MESES DE PROJETO Br anded Content Mídia Paulista Libertadores Copa do Brasil Sulamericana Brasileirão

56 GERAR BASE COPA IMPACTAR ONLINE UOL COPA PLACAR FUTEBOL CONTEÚDO MÍDIA CONTEÚDO ESPECIAL COPA DO MUNDO APP PLACAR + PLACAR WEB E MOBILE 5 PRINCIPAIS CAMPEONATOS DE 2018 PRODUÇÃO DE CONTEÚDO EXCLUSIVO PARA MARCA +SEGMENTAÇÃO FUTEBOL DMP COOKIE POOL PESQUISAS DE PERCEPÇÃO DE MARCA

57 OPORTUNIDADE COMERCIAL 6 COTAS DISPONÍVEIS (13 MESES) TABELA 2017 VALORES CONGELADOS ALTO IMPACTO 1,2 bi IMPRESSÕES VANTAGEM COMERCIAL 64% DESCONTO R$ 7,6 MM NEGOCIADO (589K/MÊS) ENTREGA ATÉ DEZ/18 DISPLAY IAB + VÍDEO + NATIVE (excl. selos) CPM formatos display (excl. selos): R$ 1,86 CPV vídeos: R$ 0,02

58 SIMULAÇÃO REACH / FREQUENCY: PLANO COM ALCANCE DE: FREQ. MÉDIA: CUSTO POR MIL UVS 78,6 MM DE PESSOAS 34,4 MM 31,6 MM 12,5 MM 70% DA POP. DIGITAL 83,9 R$ 169,18 5X MENOR QUE TV Fonte: Comscore Multiplatform Reach/ Frequency Base Maio 2017 Valores ponderados para equalização de inventário

59 Alcance Engajamento Redes sociais Dados Branded Content Vídeos

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61 OBSERVAÇÕES GERAIS Pacote Roadblock em dias de jogos da Seleção não inclui formatos de Homepage Cotistas de UOL Copa terão preferência na reserva de diárias de Cutting Edge nos dias de jogo da Seleção Simulação Comscoreda Cota Master feita para 12 meses: entrega obrigatória + mídia livre em UOL Esporte, Placar UOL, UOL Homepage e UOL ROS Entrega UOL Copa ponderada em relação ao inventário Comscore(diminuição da entrega do pacote para equivaler a entrega do painel Comscore) Divisão desk e mobile ponderada conforme histórico de entregas do DFP Vídeo mobile convertido em entrega display, pois a ferramenta R&F de Comscore não mensura vídeos na plataforma mobile Vídeos fora de conteúdo UOL (ROS e Home), convertidos em display pois a Comscore so contabiliza entrega de videoad em conteúdo editorial de vídeo, ex.: Videoblast e in article CPM médio utilizado R$ 1,87 CPM médio vídeo utilizado: R$ 20 (conversão de CPV R$ 0,02 em CPM)