PORTUGAL FASHION PROMOVE TAKEOVER À LONDON FASHION WEEK COM 15 PROJETOS DE MODA, DESIGN E LIFESTYLE

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Paulo Aranha Lacerda
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1 Campanha promocional durante toda a fashion week, de 15 e 19 de setembro PORTUGAL FASHION PROMOVE TAKEOVER À LONDON FASHION WEEK COM 15 PROJETOS DE MODA, DESIGN E LIFESTYLE Trata-se da segunda fashion stop da temporada primavera/verão 2018, depois da passagem pela Semana de Moda de Nova Iorque Portugal Fashion promove três ações durante a mais criativa e laboratorial das fashion weeks Desfile SS18 de Alexandra Moura acontece dia 17 de setembro, às 18h30 Open House na residência oficial da Embaixada de Portugal em Londres, dia 18 de setembro, com 14 projetos, incluindo criadores de moda e diversas marcas nacionais que se diferenciam pela aposta em design e criatividade Três nomes lusos (Alexandra Moura, Carla Pontes e Susana Bettencourt) integram o Designer Showrooms, certame oficial da LFW, que de 15 a 19 de setembro tem lugar no The Store Studios (180 Strand) - coração da semana de moda Paragem seguinte do roteiro internacional do Portugal Fashion: Milano Moda Donna com desfiles de Pedro Pedro e Carlos Gil, dia 22 de setembro Depois dos desfiles e showrooms promovidos em Nova Iorque, o Portugal Fashion ruma até Londres para uma segunda fashion stop do roteiro SS18 materializada em dose tripla. A participação naquela que é uma das mais criativas e laboratoriais semanas de moda do planeta contempla o desfile da designer Alexandra Moura, a realizar dia 17 de setembro, às 18h30, no espaço The Welsh Chapel (136 Shaftesbury Avenue). Entre as 12h00 e as 18h30 do dia seguinte, 18 de setembro, o projeto da ANJE leva a cabo uma Open House na residência oficial da Embaixada de Portugal em Londres, aberta a compradores profissionais e imprensa especializada. A iniciativa, apoiada também pela AICEP Portugal Global, culmina com um cocktail que

2 contará com a presença do Embaixador, Manuel Antunes, e o diretor da AICEP Portugal em Londres, Rui Boavista Marques. A presença da moda portuguesa na London Fashion Week será ainda reforçada pela participação das três designers Alexandra Moura, Carla Pontes e Susana Bettencourt no Design Showrooms, certame oficial da LFW, que de 15 a 19 de setembro tem lugar no espaço The Store Studios (180 Strand). Para Alexandra Moura esta será a quarta apresentação consecutiva de uma coleção em Londres, a segunda em formato desfile. E a aposta não poderia ter melhor justificação: a designer está em rota de ascensão e a London Fashion Week tem vindo a registar grande influência não apenas na notoriedade da marca, mas também na evolução dos contactos comerciais e das vendas. O Reino Unido é na verdade uma plataforma a partir de onde Alexandra Moura tem vindo a comunicar para o mundo, em particular para a Ásia. O desfile que acontecerá no próximo domingo na antiga igreja presbiteriana The Welsh Chapel terá o mood perfeito para reforçar esta comunicação global: a coleção SS18 de Alexandra Moura é, segundo a própria, inspirada na deterioração dos interiores de palácios e palacetes portugueses do século XVIII, bem como nos detalhes interiores de peças de vestuário dessa mesma época. Intitulado WITHIN THE TIME WITHIN, este trabalho explora as marcas do tempo sob a forma de acabamentos específicos e da deturpação do que é usado no interior e exterior. Os detalhes subtis e românticos são combinados com um lado mais high-tech e desconstruído, acrescenta a designer antecipando uma coleção onde formas marcantes, por vezes oversized, por vezes ajustadas criam opostos na silhueta, conjugam-se com atilhos e bolsos para criar statement looks com apontamentos fortes e icónicos de outros tempos. A tríade MODA, DESIGN, LIFESTYLE Londres é um mercado muito dinâmico e com elevado potencial não apenas para um conjunto de designers nacionais, onde a Alexandra Moura tem vindo a destacar-se, mas também para um diversificado leque de áreas de atividade complementares à moda, as quais o Portugal Fashion pretende apoiar cada vez mais, de modo a potenciar a afirmação global da tríade MODA, DESIGN, LIFESTYLE, afirma o presidente da ANJE, Adelino Costa Matos. A visão integradora do Portugal Fashion tem vindo a intensificar-se e terá mais protagonismo ainda naquela que a estratégia do

3 projeto para os próximos anos. Acreditamos que as conquistas do Portugal Fashion ao longo do seu percurso podem agora ser colocadas ao serviço de outros setores, proporcionando sinergias que serão certamente benéficas para a moda nacional e para todas as áreas de atividade que gravitam em torno dela, associadas ao design e às indústrias criativas, acrescenta Adelino Costa Matos. O Presidente da ANJE adianta ainda que a ação de Londres é um passo simbólico na materialização dessa nova estratégia: A Open House na residência oficial da Embaixada de Portugal em Londres será um bom kick-off para um plano mais abrangente que temos em mãos. Contar com o apoio da Embaixada de Portugal em Londres e da AICEP Portugal Global é para nós bastante importante nesta fase, visto que o trabalho promocional que levaremos a cabo com este primeiro grupo e com muitos outros projetos, incluindo jovens marcas e casos de sucesso no domínio 4.0, ambiciona resultados económicos e não apenas resultados de comunicação. Alexandra Moura, que desfila no dia anterior ao da Open House, junta-se na iniciativa às marcas de vestuário TM Collection by Teresa Martins, Pé de Cumbo e Lion of Porches. No segmento do calçado, destacam-se os inovadores projetos Freakloset e Lemon Jelly, sendo que a marca emergente Maria Maleta representa os acessórios de pele. A marca Ana Romero Collection também se insere na gama de acessórios, mas das áreas fashion, home & lifestyle. Ainda no domínio dos acessórios, estarão presentes em Londres os irreverentes óculos da VAVA Eyewear. As joias estarão igualmente representadas, em concreto pelas marcas Eugénio Campos Jewels, Liliana Alves Jewellery e Sopro Jewellery. Por fim, as publicações portuguesas de distribuição internacional Attitude Interior Design Mag e Dsection darão provas das formas diversas de expressão das indústrias criativas nacionais. Contacto com buyers no coração da LFW A terceira ação promovida pelo Portugal Fashion em Londres, a participação no Designer Showrooms, prolonga-se durante toda a semana de moda, visto que este certame é na verdade o showroom oficial da London Fashion Week. Alexandra Moura, num complemento evidente ao trabalho promocional efetuado na passerelle, Carla Pontes e Susana Bettencourt serão as designers representadas na iniciativa. A decorrer nos The Store Studios, 180 Strand, localizados no epicentro da cidade londrina, e palco habitual dos desfiles da London Fashion Week, este showroom diferencia-se pela proximidade sinérgica estabelecida com todas

4 as dinâmicas da LFW, assim como pelo contacto privilegiado com os seus públicos especializados: imprensa, buyers, fashion scouters, bloggers e, de modo mais abrangente, um conjunto variado de profissionais ligados à fileira moda internacional. As três designers lusas participantes serão apoiadas através do braço comercial do Portugal Fashion, o projeto Next Step. O Next Step (projeto da responsabilidade da ANJE Associação Nacional de Jovens Empresários) e o Portugal Fashion (projeto da responsabilidade da ANJE Associação Nacional de Jovens Empresários, desenvolvido em parceria com a ATP Associação Têxtil e Vestuário de Portugal) são financiados pelo Portugal 2020, no âmbito do Compete Programa Operacional da Competitividade e Internacionalização, com fundos provenientes da União Europeia, através do Fundo Europeu de Desenvolvimento Regional. Para mais informações contactar: Gabinete de Imprensa do Portugal Fashion Rafael Alves Rocha t e. rafaelrocha@anje.pt

6 WITHIN THE TIME WITHIN Descritivo da coleção Primavera Verão 2018 Inspirada na deterioração dos interiores de palácios e palacetes portugueses do século XVIII, bem como dos detalhes interiores de peças de vestuário dessa mesma época, Alexandra Moura explora na sua nova coleção o conceito do passar do tempo e as marcas que este deixa, materializando-o numa abordagem inovadora que traz para fora os interiores e revela a alma e as marcas desse mesmo tempo. Este conceito de interior e das marcas do tempo sobre ele é reinterpretado e trazido até nós sob a forma de acabamentos específicos e da deturpação do que é usado no interior e exterior. Os detalhes subtis e românticos são combinados com um lado mais high-tech e desconstruído. Formas marcantes, por vezes oversized, por vezes ajustadas, criando opostos na silhueta, conjugamse com atilhos e bolsos para criar statement looks com apontamentos fortes e icónicos de outros tempos. Looks confortáveis e urbanos combinam malhas com texturas sofisticadas, tules e brocados, linho e algodão, estabelecendo na coleção a ponte perfeita entre o clássico e o contemporâneo. Esta coleção enaltece homens e mulheres irreverentes, urbanos e confiantes que apreciam looks únicos. Dos diferentes tons de cru e das diferentes tonalidades de preto emerge o vermelho, a par de um padrão jacquard com motivos florais, que nos transporta para o estuque ou o delicado papel de parede, em contraste com um padrão xadrez, que combina as cores da paleta. Ao longo da coleção, são percetíveis tecidos danificados e desfiados, evidenciando os destroços de um passado escondido. Alexandra Moura Praça do Príncipe Real, 26-2º Lisboa, Portugal Phone: Info: info@alexandramoura.com Press: press@alexandramoura.com

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