FALAR DE MARCA É FALAR DE NEGÓCIOS.

Transcrição

1 N A P R Á T I C A FALAR DE MARCA É FALAR DE NEGÓCIOS.

2 Branding naprática A TroianoBranding, especialista em gestão de marcas, e a Inova Consulting, dedicada a tendências e inovação, completam 5 anos de sua bem-sucedida aliança estratégica e aproveitam para somar toda a inquietação e pioneirismo de ambas para oferecer o curso de Branding na Prática. O curso já está na sua nona edição e foi totalmente atualizado e estruturado sobre todos os aspectos importantes que envolvem a gestão de marcas como ferramenta de negócios. O objetivo do curso é oferecer uma imersão nos mais atuais conceitos e ferramentas de branding, capacitando-os a melhorar sua performance em gestão de marcas. A TroianoBranding, além de ser a empresa pioneira no desenvolvimento e gestão de marcas há 23 anos, é detentora exclusiva no Brasil da licença para aplicação de uma inovadora metodologia desenvolvida e patenteada em HARVARD, que será ilustrada durante o curso com cases e resultados reais no Brasil e no mundo deste método de neurociência não invasiva: ZMET/HARVARD. A Inova Business School é uma escola de negócios que nasceu de um antigo sonho dos seus fundadores. Este sonho tem como lastro principal a preparação de profissionais visionários, com olhos para o futuro, ousados, inovadores e determinados a fazerem o Brasil crescer e se transformar como país. Os programas executivos da Inova Business School foram pensados de forma a desenvolver todas as competências (técnicas e comportamentais) necessárias para quem deseja atuar em mercados altamente competitivos, mas também para quem deseja se diferenciar de seus concorrentes através da capacidade de pensar e preparar empresas e produtos para o futuro. Em outras palavras, na Inova Business School passado e presente ocupam um papel secundário. Aqui criamos orientados pelo e para o futuro. O nosso DNA se resume em duas palavras: futuro e Inovação.

3 Público-alvo do curso: Destina-se a pessoas das seguintes áreas: Marketing Comunicação (criação, mídia e planejamento) Gestão e Administração Pesquisa de Mercado e Consumo Designers e Webdesigners Outros ligados à área do consumo ou interessados na área Metodologia Combinação de uma visão conceitual com aplicações efetivamente práticas na análise e administração de marcas. Utilização de cases e atividades de forma intensiva, estimulando a discussão entre alunos e professores. Material didático amplo e atual, incluindo os conceitos apresentados no curso além de leituras e referências de apoio. Aulas ministradas pela equipe de diretores da TroianoBranding e profissionais convidados. Material oferecido no curso Kits digitais para cada módulo: pdf das aulas, artigos (papers), vídeos e bibliografia Estrutura da carga horária Carga Horária Total: 52 horas (40 presenciais e 12 em atividades adicionais)

4 Agenda de aulas Aula Tópicos Abordados Data 1 Branding: do marketing à gestão de negócios. 15 de maio 2 3 Pesquisa e o desenvolvimento de marcas fortes Futuro e tendências 22 de maio 29 de maio 4 Insights e experiência com a marca 5 de junho 5 6 Posicionamento Identidade da Marca Arquitetura de marca 12 de junho 19 de junho 7 Comunicação da marca 26 de junho 8 Marcas no universo digital 3 de julho 9 A Marca Corporativa 10 de julho 10 Propósito de marca 17 de julho Horário das aulas: 19h às 22h30 Detalhamento dos módulos 1- Branding: do marketing à gestão de negócios. Por que marcas são tão fundamentais na vida das empresas e no dia a dia de consumidores e clientes? Conceitos indispensáveis sobre marcas e branding: a visão dos grandes autores e organizações. Por que Branding é uma propriedade e responsabilidade coletiva nas organizações? Discussão de casos de empresas que têm conduzido projetos de branding no Brasil.

5 2 - Pesquisa e o desenvolvimento de marcas fortes Uma visão geral do universo de pesquisas de marca: vantagens comparativas, cuidados e armadilhas. Técnicas qualitativas e métodos projetivos: por que os psicólogos têm razão? Estratégias etnográficas: o que nasceu há mais de 200 anos é muito moderno hoje. Como conceitos de psicologia são essenciais em Branding. Por que a neurociência hoje é uma ferramenta fundamental em Branding? Como opera a neurociência não invasiva em pesquisas: ZMET/ Harvard. Cases e exercícios. 3 - Futuro e tendências Estudos de Futuro enquadramento e relevância para a gestão, marketing e branding. Prospectiva e Foresight metodologias e ferramentas para mapear o futuro dos negócios. Predições e Timelines como construir uma visão integrada do futuro dos negócios com foco em marcas. Aplicação prática. Estudos de Tendências enquadramento e evolução histórica. Mapeamento e Análise de Tendências. Tendências, Modas e Ondas. Estudos, Relatórios e Fontes de Tendências. MegaTendências 2050, Tendências Comportamentais e Tendências de Negócio para a próxima década, Mapa TrendVision. Como construir Insights de negócios e insights estratégicos a partir das Tendências. Aplicação prática. 4 - Insights e experiência com a marca Obesos de informação, anoréxicos de insights. Desk research como fonte valiosa de conhecimento. O uso dos estudos de tendência como ferramentas para a geração de insights. Como sair de insights para gerar experiências de marcas. Cases de experiência de marca. Atividade dos alunos.

6 5 - Posicionamento e Identidade da marca Revendo o conceito de posicionamento: o que mudou da década de 70 até hoje? Três conceitos vizinhos e complementares, porém muito diferentes: identidade, posicionamento e imagem. Estudo de casos reais de posicionamento e identidade. Medidas de imagem de marca. Do posicionamento ao Brand Name: as armadilhas do longo, complexo e delicado processo de escolha de um nome. Sistemas de avaliação dos elementos de representação visual de uma marca. Cases de mudanças de identidade visual erros e acertos de marcas nacionais e internacionais. Design sozinho não é branding, mas tem um papel central nesse processo: da subjetividade aos critérios conceituais. 6 - Arquitetura de marca O que é arquitetura de marca e o que dizem os pensadores de Branding a esse respeito? Por que atualmente arquitetura de marca é mais importante do que nunca? Modelos de arquitetura de marca praticados no mercado. O risco do surubrand. Casos reais. 7 - Comunicação da marca Revendo o conceito clássico de USP (Unique Selling Proposition): jurássico ou atual? Comunicação integrada de marca: organizando a rede de contatos da marca com seus stakeholders. Da estratégia à implementação (ativação de marca). Como Branding e Comunicação se entrelaçam: dentro e fora da empresa. Exercícios e cases. 8 - Marcas no universo digital Qual o impacto dos recursos digitais no pensamento de Branding. Planejando a comunicação digital de marcas: o desenvolvimento da estratégia. Aferição de resultados de comunicação digital. Principais tendências do marketing digital. As marcas das Startups.

7 9 - A Marca Corporativa Qual o papel das marcas corporativas? Medidas de prestígio da marca corporativa: como são feitas? Apresentação e discussão sobre 8 anos de acompanhamento de medidas de reputação corporativa. na revista Época Negócios. Avaliação econômica de marca: processo e utilidades Propósito de marca Entendendo o que é propósito de marca. Desfazendo a eterna confusão com os conceitos já desgastados de missão, visão e valores. Quais os indicadores sobre a eficácia do propósito nas organizações. Uma metodologia para identificar e construir plataformas organizacionais com um propósito: a ROTA DO SO(U)L. Tangibilizando o propósito: como ele sai do papel e ganha vida dentro e fora da empresa. A importância do Brand Inside : alinhar discursos internos e engajar colaboradores em torno do propósito da marca. Discussão de cases nacionais e internacionais. Docentes: Jaime Troiano Formado em Engenharia Química pela FEI e em Sociologia pela USP, Jaime fundou e comanda há 23 anos a TroianoBranding, a primeira empresa brasileira dedicada integralmente à gestão de marcas. Antes disso foi VP de Planejamento e Consumer Insights para agências como Young & Rubican, MPM-Lintas e BBDO, com atuação em toda a América Latina. Possui diversos artigos e estudos sobre Branding e comportamento do consumidor publicados no Brasil e no exterior. Contribui para diversos veículos na área de marketing e negócios. Autor do livro As marcas no divã: uma análise de consumidores e criação de valor (Editora Globo). Tem um programa semanal na Rádio CBN: Sua marca vai ser um sucesso.

8 Cecília Russo Troiano Psicóloga Clínica pela PUC-SP. Mestre em Women and Gender s Studies - Georgia State University, Atlanta, USA. COO da TroianoBranding, empresa que se dedica à gestão de marcas e comportamento do consumidor. Autora de 2 livros dedicados às mulheres: Vida de Equilibrista: dores e delícias da mãe que trabalha (Editora Cultrix) e Aprendiz de Equilibrista: como ensinar os filhos a conciliar família e carreira (Editora Évora). Colunista regular dos seguintes veículos: Revista Pais e Filhos, Revista RA, The Little Pink Book (USA) e Portal Vila Mulher. Coordenadora e Professora do Curso de Imersão em Branding Troiano/ HSM (desde 2011). Casada e mãe de 2 filhos universitários, considera-se também uma equilibrista apaixonada pelo que faz. Andréa Russo Formada em Desenho Industrial e Pós-graduada em Gestão de Marketing pela ESPM. Especialista no comportamento de consumidores com as marcas, diretora de marketing e projetos na consultoria TroianoBranding, além de mais de 20 anos nas principais agências de Comunicação Integrada e CRM de São Paulo (Fábrica, Grey e Wunderman). Também professora do Curso de Imersão em Branding na HSM Educação e Mackenzie e, durante 8 anos, conselheira da ABEMD - Associação Brasileira de Marketing Direto. Luis Rasquilha Managing Director do WIN (Worldwide Innovation Network), Presidente & CEO da Inova Consulting, CEO da Inova Business School. Formação em Strategic Management (Copenhagen Business School, DNK), Creativity & Design Thinking (Stanford University, USA), Empreendedorismo e Gestão da Inovação (UCP, PT), Gestão (Inova Business School, ISG e ISCTE), Marketing (UCP) e Comunicação (INP). Professor da FIA USP, Colunista da Rádio CBN, Articulista da Buzzmedia e da Startup Magazine. 20 anos de experiência em consultoria nas áreas de comunicação, marketing, estratégia, futuro, tendências e inovação estratégica com atuação na Europa, EUA, África e América do Sul. Autor e coautor de 15 livros técnicos sobre Marketing, Comunicação, Futuro, Tendências e Inovação. Head do FAB Future Advisory Board, da Região Metropolitana de Campinas.

9 Ana Luisa Negreiros Bacharel em Comunicação Social com especialização em Marcas pela ESPM. Seu MBA, com especialização em Liderança Estratégica, especialização em Branding pela Kellogg, na Northwestern University e empresas multinacionais, onde atuou em diversos países da América Latina na gestão e desenvolvimento de produtos. O curso também contará com profissionais convidados. Investimento: Valor do curso: R$ 3.960,00 4 x R$ 990,00 À vista : 3.564,00 Desconto de 15% para grupos de 3 alunos e empresas parceiras Contatos da Inova Business School - SP1 Paulista Site: Endereço: Alameda Santos nº 2441, 9º andar Edifício Bela Santos. Bairro: Jardim Paulista. São Paulo SP (Esquina com Rua Bela Cintra) Telefones: (11) (11) (11) sp1paulista@inovabs.com.br e marketing.sp1paulista@inovabs.com.br InovaBusinessSchoolSP1Paulista Inovabspaulista