David Luiz vira queridinho das marcas pré-copa

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1 B O L E T I M oferecimento 19 29/05/2014 David Luiz vira queridinho das marcas pré-copa Número do dia US$ 900 mi é o lucro estimado pela IRB com a realização da Copa do Mundo de Rúgbi, em 2015 POR LUCIANA SPACCA A Copa do Mundo ainda não começou, mas pelo menos um jogador da seleção brasileira já pode se considerar vencedor. Em pouco mais de três meses, o zagueiro David Luiz virou o queridinho das marcas que patrocinam o time de Felipão. O atleta é o garoto-propaganda de Gillette, Vivo, Seguros Unimed, Gatorade e Itaú. Além delas Pepsi, TAM e DirecTV - empresas que não estão ligadas à seleção. O novo jogador do PSG ganhou reconhecimento no Brasil após a Copa das Confederações. Na final contra a Espanha, foi o responsável por impedir um gol dos europeus: após chute de Pedro, David Luiz correu em direção ao gol e deu um carrinho, tirando a bola em cima da linha. Estrela da campanha do Itaú, o zagueiro vai aparecer nos próximos filmes publicitários do banco. A escolha do David Luiz foi natural. Tudo o que a gente viu sobre ele em pesquisas, em mídias sociais, era positivo. O David tem um conceito de família muito forte, de união, de ser uma liderança positiva. Ele tem o potencial de ser um formador de opinião importante para as crianças, afirma Eduardo Tracanella, superintendente de marketing do Itaú. David Luiz também será o personagem do último mini- -documentário da campanha Brasileiros de Coração, do Itaú. O projeto terá 10 minifilmes, que serão transformados em um único documentário. O contrato é para essa Copa, mas a gente vê com muito bons olhos a continuidade da conversa, por tudo o que a gente já recebeu em troca. É uma relação de ganha-ganha. E que talvez continue, resume Tracanella. 1

2 c. ronaldo é o mais vendável do mundo Cristiano Ronaldo foi eleito o jogador de futebol mais vendável do mundo pela consultoria Repucom. Conhecido por 83,87% das pessoas, o português lidera nesse quesito. Em países como Alemanha, Argentina, Espanha, Itália e Turquia, o índice é superior a 95%. Segundo colocado, Lionel Messi perde para o gajo em todos os segmentos. Dono do maior salário na atualidade (R$ 61 milhões anuais), o argentino é lembrado por 76,07% das pessoas. Neymar é o sétimo colocado. Veja abaixo lista dos dez primeiros. RANKING ATLETA LEMBRANÇA DO PÚBLICO FÃS NO FACEBOOK SEGUIDORES NO TWITTER 1 CRISTIANO RONALDO 83,87% 82 milhões 26 milhões 2 LIONEL MESSI 76,07% 57 milhões 2 milhões (inativo) 3 GERARD PIQUÉ 58,08% 12 milhões 8 milhões 4 FERNANDO TORRES 59,64% 3 milhões 2 milhões 5 WAYNER ROONEY 55,82% 20 milhões 9 milhões 6 ANDRÉS INIESTA 52,82% 20 milhões 9 milhões 7 NEYMAR 53,33% 22 milhões 11 milhões 8 IKER CASILLAS 49,43% 18 milhões 1 milhão 9 ZLATAN IBRAHIMOVIC 55,81% 15 milhões 1 milhão 10 THIERRY HENRY 51,62% 16 milhões 300 mil fonte: repucom 2 Reportagem: mauro zafalon Arte: Raquel Boari

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4 Com Paraná, italiana Erreà estreia no futebol brasileiro POR rodrigo capelo DA REDAçÃO Rodrigo Capelo é chefe de redação da Máquina do Esporte O jeito pragmático do McDonald s A Erreà, marca italiana que veste equipes europeias como Parma e Atalanta, iniciou a atuação dela no futebol brasileiro na noite da última quarta-feira (28). Foram apresentados os uniformes do Paraná, com quem assinou um contrato de cinco anos em março, primeiro clube do qual se torna fornecedora no mercado brasileiro. Uma camisa três que homenageia o estádio Vila Capanema, utilizado na Copa do Mundo de 1950 e de propriedade do clube, foi o principal atrativo do lançamento. O responsável por trazer a marca ao país é Gustavo Túlio, sócio da companhia italiana no Brasil que estruturou toda a operação faz um ano, em maio de O empresário quer mostrar, no Paraná, que consegue atender o clube com maior qualidade do que a antecessora, Kanxa, cujo contrato expirou em 1º de março deste ano. De lá para cá, o time jogou com uniformes provisórios. Uma das medidas para gerar mais receita para o time, por exemplo, é diversificar a variedade de produtos, com uma nova linha: fabricar blusas, camisas polo, etc. Hoje, a Erreà atua no Sul do país Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná e em São Paulo, mas almeja ser nacional. Todo o vestuário é fabricado no Brasil, e só os acessórios é que vêm da Itália. O design das camisas é feito na matriz em parceria com os profissionais da marca que estão no Brasil. O Paraná tem uma camisa com design europeu, gaba-se Túlio. Um dos caminhos favoritos das marcas durante a Copa é patrocinar atletas e colocá-los em propagandas. Sai caro e igual a todo mundo. Só os jogadores da seleção brasileira carregam 35 empresas nas costas. Nem todas perceberam que, definitivamente, esta não era a única saída. O McDonald s, patrocinador da Fifa, por exemplo, preferiu usar bom humor e o próprio produto. O comercial é simples, mas divertido. Gente de todas as idades faz embaixadinhas e chuta bolas em tudo quanto é lugar. Sino de igreja, lata de lixo em escada rolante, caminhão em movimento... Todos desconhecidos, com cachês muito menores. Deste modo, o McDonald s convida o consumidor a testar um game na loja. As embalagens das batatas fritas foram alteradas e terão desenhos diferentes, todos alusivos ao futebol. O jogo funciona assim: o cliente baixa um aplicativo, coloca o celular de frente para a caixinha e chuta bolas com os dedos para fazer gol. O McDonald s faz o que nem toda marca conseguiu: diverte com o comercial e induz a consumir. No fim das contas, é o que interessa. Endosso de produto, branding, campanha institucional, tudo é bonito na teoria, mas difícil de medir resultados na prática. Vender mais batatinhas é um caminho pragmático. Não precisou nem duelar por diárias de atletas, nem pagar os cachês milionários deles. Clique aqui para ver o vídeo.

5 No Brasil, Ambev deixa de lado Budweiser na Copa do MundoPOR DUDA LOPES A Budweiser é patrocinadora da Copa do Mundo desde 1986, no torneio que aconteceu no México. Com 28 anos de parceria no histórico, a marca se tornou um dos mais tradicionais apoiadores no torneio. No Brasil, no entanto, ela terá que dividir espaço com a Brahma e, no país-sede do Mundial, terá um papel mais secundário nas ativações. A marca brasileira herdou o patrocínio à Fifa, já que em 2008 a InBev, que mantém a Brahma, adquiriu a cervejaria americana em uma negociação que passou dos US$ 50 bilhões. Na África do Sul, em 2010, a Brahma já fez uso de seus direitos no torneio, mas quase só no Brasil. No país-sede, a Budweiser era centro das atenções. Neste ano, será diferente, pelo menos para a Ambev no Brasil. Segundo o gerente corporativo para a Copa do Mundo da empresa, Marcelo Tucci, a popularização estará focada na marca brasileira. Nossa estratégia é atuar de Norte a Sul do país, capitalizando nossas ações: promoções para pontos de venda e consumidores finais, inovações em produtos, eventos nos mais diferentes formatos, entre outros, afirmou à Máquina do Esporte. Isso não significa que a Budweiser será totalmente deixada de lado no Brasil. Além de ser vendida nos estádios, a cerveja será usada como marca premium, em pontos de venda mais nobres. Recentemente, por exemplo, a empresa fechou com a rede americana Outback para fazer ações promocionais. C U R T A S Bradesco ativa judô em BH Apoiador da CBJ, o banco fará várias ações durante o Desafio Internacional, entre Brasil e Argentina, na capital mineira. Entre outras coisas, haverá uma cartilha com regras do esporte. Fox leva Simpson a clube Em ação para divulgar episódio de Os Simpsons sobre Copa do Mundo, a Fox levará seu icônico personagem Homer Simpson para acompanhar um treino do Corinthians, nesta quinta-feira. Continental brinca com fãs Para divulgar promoção de ingressos da Copa, fabricante de pneus brinca com má sorte de torcedores e cria websérie com histórias de pés-frios. As melhores ganharão os bilhetes. 5