Universidade Anhembi Morumbi Curso de Comunicação Social Modalidade Pesquisa de Mercado Maio/2004. Profª Responsável Sandra Salgado

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1 Pesquisa Cinema Nacional Universidade Anhembi Morumbi Curso de Comunicação Social Modalidade Pesquisa de Mercado Maio/2004 Profª Responsável Sandra Salgado

2 1.Diagnóstico da Situação : O cinema brasileiro foi o grande destaque do meio cultural em Depois de enfrentar anos de decadência, o mercado cinematográfico nacional registrou ao longo de todo o ano uma guinada de publico, faturamento e numero de produções até então nunca vistos.estimativas apontam que o cinema nacional cresceu 220% neste ano se comparado com os números de De acordo com o site Filme B, especializado em estatísticas do mercado cinematográfico,cerca de 20% do publico ao longo do ano assistiram a produções nacionais, um numero expressivo se comparado com os 8% atraído em Em relação ao faturamento, 2003 foi também muito favorável.no ano passado, os longas nacionais faturaram R$ 40 milhões. Só neste ano as produções nacionais abocanharam juntas R$ 122 milhões, um crescimento superior a 300%.Em relação ao faturamento, 2003 foi também muito favorável. No ano passado, os longas nacionais faturaram R$ 40 milhões. Na lista dos dez filmes mais vistos no ano, segundo o Filme B, três produções são brasileiras: Carandiru (4,6 milhões de pessoas), do diretor Hector Babenco e escolhido para ser o representante brasileiro na disputa da indicação de Melhor Filme Estrangeiro do Oscar 2004, Lisbela e o Prisioneiro (3,1 milhões), de os Normais (2,5 milhões). Além disso, Os Normais, longa inspirado na série homônima da TV Globo, foi assistido por mais de um milhão de pessoas apenas nas duas primeiras semanas de exibição, desbancou filmes norte-americanos considerados blockbusters e obteve lugar na lista das dez produções mais vistas no ano, apesar de seu lançamento no final do ano. Mas não foram apenas o público e o faturamento dos filmes nacionais que cresceram.a produção cinematográfica brasileira também aumentou. Em 1992, foram lançados apenas três longas nacionais. Só neste ano, trinta filmes chegaram ao mercado, o que dá ao cinema doméstico uma inédita marca: a cada sete filmes lançados no Brasil em Pensando na importância deste mercado para o país, o governo planeja transformar o cinema em um produto para a exportação, dado que os filmes

3 nacionais recentes tiveram uma boa receptividade no exterior.para isso, anunciou o Programa Nacional de Artes Visuais e outras medidas de incentivo, como o investimento da ordem de R$ 117,5 milhões para o cinema made in Brazil em 2004, o uso do Proex (Programa de Financiamento às Exportações) e da Apex (Agência de Promoção de Exportações) nas produções e distribuições no exterior e a criação de uma modalidade inédita de financiamento de filmes, os Funcines. Se depender das medidas de incentivo tomadas até aqui, 2004 pode ser o ano de consolidação do cinema nacional na agenda de prioridades do país.

4 1.Problema Qual a percepção dos paulistas quanto ao cinema nacional atual? 2.Hipóteses: A. Melhora no Padrão de Qualidade. B. Manutenção da Imagem Negativa Pornografia. C. Saturação com temas de violência e miséria. D. Cinema mostra a realidade nacional. E. Os investimentos e a mídia vão consolidar este mercado nos próximos anos. 3.Objetivo Principal: Identificar a percepção dos paulistas quanto ao cinema nacional atual. 3.a.Objetivos Específicos Imagem do Cinema Nacional Associações Freqüência Preferência Opinião 3.b.Opinião específica sobre o cinema nacional Pontos Positivos x Negativos Oportunidades 4.Metodologia Pesquisa descritiva estatística. Questionário Estruturado, aplicado pessoalmente 5. Amostra: Aleatória por quotas

5 400 pessoas acima de 15 anos no Parque do Ibirapuera, questionários aplicados pelos alunos dos Cursos de Comunicação Social em abril de 2004 Nível de Confiança : 95% Margem de Erro : 5%

6 Amostra Idade % 15 a 19 anos 15,0 20 a 24 anos 15,0 25 a 29 anos 14,0 30 a 34 anos 14,0 35 a 39 anos 14,0 40 a 45 anos 14,0 Mais de 45 anos 14,0 Sexo Feminino 50,0% Masculino 50,0% Total 100,0%

7 2.Preferência nos tipos/gêneros de filmes Ação 28% Comédia 20% Suspense 12% Aventura 10% Drama 9% Ficção 6% Terror 5% Outros 10%

8 3.Quando eu falo em Cinema Nacional qual a primeira palavra que vem à sua mente Cidade de Deus 9% Comédia 8% Aspectos Positivos 25% Melhor Qualidade / Boa Qualidade 9% Evolução/ Desenvolvimento/ Melhora 5% Bons Filmes/ Voltou ser Bom 3% Renovação / Superação/ Interessante 2% Cultura 3% Excelente 1% Legal 1% Crítica Boa 1% Fernanda Montenegro / Central Brasil 5% Teatro 2% Arte / Realidade 9% Atualidade 2%

9 Aspectos Negativos 15% Fraco, Precário, Não Presta 4% Som Ruim 4% Lixo, Porcaria 2% Cansativo, Chato 2% Filme apelativo e sem conteúdo 1% Preconceito em assistir 1% Decadência 1% Miséria/Pobreza /Favela 6% Sexo 5% Palavrão 4% Nordeste 2% Violência 2% Nudez 1% Dúvida se vai ser bom ou não 1% Cuidado Nada 2% Falta Dinheiro/ Divulgação/Iniciativa 2%

10 4 - Fatores Relevantes para o Cinema Nacional Eu vou citar alguns atributos e gostaria que a Sr(a)/você me dissesse o quanto considera importante esses itens para o Cinema Nacional: Conforme Escala : Nada Pouco Nem muito Importante Muito Importante Importante Nem Pouco Importante Importante Direção Nem Muito Média Nada Pouco Nem Pouco Importante Muito Importante Importante Importante Importante 4, Atores Principais 4, Atores Coadjuvantes 3, Roteiro 4, Som/ Trilha Sonora 4, Figurino 4, Cenários Paisagens 4, Maquilagem 3, Fotografia 4, Efeitos Especiais 3, ,3 33,3 Na opinião dos entrevistados o Roteiro e Direção são muito relevantes para o Cinema Nacional, já os itens Maquilagem e Eventos Especiais não tão Importantes.

11 5.Filmes Nacionais Mais Assistidos Os Filmes mais assistidos nesta tabela Filme % de Respondentes O Auto da Compadecida 88,0% Central do Brasil 85.0% Cidade de Deus 67.0% Carandiru 57,0% O Quatrilho 45,0% Os Normais 37.0% Lisbela e o Prisioneiro 34.0% Sexo, Amor e Traição 20,0% Deus é Brasileiro 6.0% Bicho de 7 cabeças 3.0% Carlota Joaquina 2,0% A Partilha 2,0% Outros 29.0% Base de Respondentes 400

12 6.Avaliação dos Filmes Assistidos Qual a sua avaliação Ótimo Bom Regular Ruim Péssimo Médias por Idade Total 15 a a a a a a 45 mais 45 O Auto da Compadecida 4,6 4,3 4,7 4,6 4,8 4,6 4,9 4,6 Central do Brasil 4,1 4,0 4,0 4,3 3,9 4,2 4,8 3,9 Cidade de Deus 4,5 4,6 4,4 4,4 4,5 4,6 4,2 4,3 Carandiru 4,2 4,6 3,9 4,1 4,1 4,5 5,0 3,8 O Quatrilho 3,8 3,6 3,6 3,8 3,7 3,9 4,0 3,9 Lisbela e o Prisioneiro 4,3 4,4 4,5 3,6 4,4 4,1 5,0 4,2 Os Normais 4,2 4,6 3,8 4,2 4,6 3,6 4,0 3,8 Sexo, Amor e Traição 3,7 4,0 3,5 4,3 2,5 4,0 3,0 4,0 Filme O Auto da Compadecida obteve a melhor avaliação geral Obtendo uma melhor performace junto ao público masculino. O Auto da Compadecida Feminino Masculino Ruim 1,3% Regular 6,3% 1,9% Bom 29,1% 25,9% Ótimo 63,3% 72,2%

13 6.a Avaliação dos Filmes Assistidos Total Por freqüência relativa Excelente Bom Regular Ruim Péssimo O Auto da Compadecida 66.9% 27.8% 4.5% 0 0.8% Central do Brasil 31.5% 52.0% 13.4% 1.6% 1.6% Cidade de Deus 59.4% 27.7% 11,9% 1.0% Carandiru 38.6% 45.5% 10.2% 4.5% 1.1% O Quatrilho 16.2% 55.9% 25.0% 0 2.9% Lisbela e o Prisioneiro 50% 36.5% 9.6% 1.9% 1.9% Os Normais % 15.0% 3.3% 3,3% Sexo, Amor e Traição 20.0% 50% 20.0% 3.3% 6.7% Sexo Sexo Feminino Sexo Masculino O Auto da Compadecida 4,5 4,7 Central do Brasil 4,1 4,0 Cidade de Deus 4,4 4,5 Carandiru 4,1 4,2 O Quatrilho 3,9 3,7 Os Normais 4,1 4,3 Lisbela e o Prisioneiro 4,4 4,2 Sexo, Amor e Traição 3,9 3,6

14 6 Impressões Para cada um dos pares de palavras, selecione a resposta que melhor se aproxima das suas impressões sobre o Cinema Nacional. Por exemplo, se você acha que o Cinema Nacional está estimulante, selecione 1. Se você está indeciso ou indiferente, ou acha que tanto estimulante quanto aborrecedor, selecione 3. Se você sente que foi extremamente chato, selecione 5. Médias 15 a a a a a 39 40a 45 Mais 45 Total 1= Estimulante - 5= Monótono 2,3 2,3 1,7 2,1 2,3 2,5 1,9 1,9 1= Fácil entender - 5= Difícil entender 1,4 1,9 1,6 2,0 1,4 1,4 1,8 1,8 1= Positivo - 5= Negativo 2,3 1,9 1,9 2,2 2,3 2,0 2,2 2,2 1= Moderno - 5= Ultrapassado 2,8 2,7 2,1 2,5 2,2 2,5 2,2 2,2 1= Sofisticado - 5= Popular 4,1 3,4 3,3 4,2 3,4 4,5 3,5 3,5 1= Interessante - 5= Pouco Interessante 2,3 2,2 1,4 2,2 2,1 2,4 1,8 1,8 Freqüências Relativas (%) Idades 15 a a a a a 39 40a 45 Mais 45 1 Estimulante 40,6 34,4 52,9 45,5 38,9 27,3 31,6 2 21,9 21,9 23,5 9,1 11,1 18,2 42,1 3 15,6 31,3 23,5 36,4 38,9 45,5 26,3 4 9,4 3,1 0,0 9,1 5,6 0,0 0,0 5 Monótono 12,5 9,4 0,0 0,0 5,6 9,1 0,0 15 a a a a a a 45 Mais 45 1 Fácil entender 75,0 48,5 64,7 54,5 72,2 81,8 42,1 2 12,5 21,2 17,6 18,2 22,2 0,0 36,8 3 12,5 24,2 11,8 9,1 0,0 18,2 21,1 4 0,0 6,1 5,9 9,1 0,0 0,0 0,0 5 Difícil entender 0,0 0,0 0,0 9,1 5,6 0,0 0,0

15 Freqüências Relativas (%) Idades 15 a a a a a a 45 Mais 45 1 Positivo 28,1 50,0 47,1 45,5 38,9 63,6 31,6 2 31,3 12,5 29,4 9,1 11,1 9,1 42,1 3 31,3 31,3 17,6 36,4 38,9 9,1 10,5 4 6,3 6,3 0,0 0,0 0,0 0,0 5,3 5 Negativo 3,1 0,0 5,9 9,1 11,1 18,2 10,5 15 a a a a a a 45 Mais 45 1 Moderno 15,6 18,8 29,4 18,2 38,9 27,3 26,3 2 31,3 21,9 29,4 36,4 33,3 18,2 42,1 3 28,1 40,6 41,2 36,4 11,1 36,4 15,8 4 12,5 9,4 0,0 0,0 5,6 9,1 15,8 5 Ultrapassado 12,5 9,4 0,0 9,1 11,1 9,1 0,0 15 a a a a a a 45 Mais 45 1 Interessante 43,8 48,5 64,7 45,5 50,0 45,5 47,4 2 15,6 12,1 29,4 9,1 11,1 18,2 26,3 3 21,9 18,2 5,9 36,4 27,8 9,1 26,3 4 6,3 12,1 0,0 0,0 5,6 9,1 0,0 5 Pouco interessante 12,5 9,1 0,0 9,1 5,6 18,2 0,0

16 8.Vou citar algumas frases sobre Cinema Nacional e gostaria que a Sr(a)/você me dissesse o quanto concorda ou discorda dessas afirmações Discorda totalmente Discorda Nem discorda, nem concorda Concorda Concorda totalmente Não Sabe O Cinema Nacional não tem qualidade 28% 53% 13% 5% 1% 0 O Cinema Nacional só aborda a miséria do Brasil O Cinema Nacional só aborda vida dos nordestinos O Cinema Nacional só aborda a violência do Brasil O Cinema Nacional é apelativo (palavrão e sexo) 14% 39% 16% 25% 5% 1% 15% 49% 17% 15% 3% 0 12% 42% 21% 17% 7% 0 11% 35% 15% 29% 5% 0 No Brasil não tem bons atores. 49% 47% 3% 1% 0 0 No Brasil não tem bons diretores 43% 42% 9% 4% 0 0 A tecnologia Brasileira deixa muita a desejar. O Cinema Brasileiro não tem patrocinadores O Cinema Nacional só aborda carnaval e futebol. O Cinema Nacional aborda com profundidade temas de interesse nacional. Dou preferência a superproduções americanas a qualquer filme nacional. Se fossem abordados outros temas o cinema nacional teria mais publico. O Cinema nacional mostra uma realidade que compromete a imagem do Brasil no exterior. 10% 23% 17% 35% 11% 3% 8% 25% 14% 34% 12% 8% 22% 59% 12% 5% 2% 0 7% 26% 24% 38% 7% 0 18% 31% 15% 26% 9% 0 5% 9% 8% 54% 23% 2% 8% 32% 11% 33% 15% 1%

17 8.Vou citar algumas frases sobre Cinema Nacional e gostaria que a Sr(a)/você me dissesse o quanto concorda ou discorda dessas afirmações Discordo Total Discordo Nem Concorda Nem Discorda Concordo Concordo Total O cinema nacional: Média Não tem qualidade 2,0 Discorda Só aborda a miséria do Brasil 2,7 Nem Discorda /Nem Concorda Só aborda a vida dos nordestinos 2,4 Discorda Só aborda a violência do Brasil 2,7 Nem Discorda /Nem Concorda É apelativo 2,9 Nem Discorda /Nem Concorda Não tem bons atores 1,6 Discorda Não tem bons diretores 1,7 Discorda Tecnologia deixa muita a desejar 3,0 Nem Discorda /Nem Concorda Não tem patrocinadores 2,9 Nem Discorda /Nem Concorda Só aborda carnaval e futebol 2,1 Discorda Aborda com profundidade temas de interesse nacional 3,1 Nem Discorda /Nem Concorda Dou preferência a superproduções americanas a qualquer filme nacional 2,8 Nem Discorda /Nem Concorda Se fossem abordados outros temas teria mais público 3,8 Concordo Totalmente Mostra uma realidade que compromete a imagem do Brasil no exterior 3,1 Nem Discorda /Nem Concorda

18 9.Satisfação com Cinema Nacional Atual Para conhecer o nível de satisfação foi utilizada uma escala itemizada de 7 pontos, onde 7 significa Totalmente Satisfeito e 1 Totalmente Insatisfeito. A média dos resultados foi = 4,9, moda = 5,0 e mediana = 5,0 Grau de Satisfação é Parcialmente Satisfeito Média 4,9 Totalmente Satisfeito Satisfeito Parcialmente Satisfeito Nem Satisfeito, nem insatisfeito Parcialmente Totalmente insatisfeito Insatisfeito Insatisfeito 8% 36% 26% 19% 4.0% 5.0% 2.0% Grau de Satisfação Total Satisfeito 8% Satisfeito 36% Parcial Satisfeito 26% Nem Satisfeito/ Nem Isatisfeito 19% Parcail Insatisfeito 4% Insatisfeito 5% Total Insatisfeito 2%

19 9. Quais os temas que a Sr(a)/você gostaria que fossem abordados no Cinema Nacional? Ação sem muita violência 10% Histórias para Pensar/ Conteúdo 9% Romance 8% Belezas e Riquezas Brasil 8% Comédia 5% Política Atual 4% A Cultura brasileira 4% História do Brasil 4% Realidade Brasileira 4% Vida Cotidiana 4% Mais arte que Realidade 4% Ficção Científica 4% Valor do Povo Brasileiro 4% Atualidade 2% Tecnologia 2% Fantasias 2% Documentários 2% Temas Policias no Brasil 2% Contos Luiz F.Veríssimo 2% Brasil mais Positivo 2% Menos Miséria 2% Menos Favela 2% Invasão Amazônia 2% Educação e Sua Importância 1% Esporte 1% Filmes sobre Heróis Nacionais 1% Estimular o Imaginário 1% Melhorar Filmes Infantis 1% Corrupção 1% Guerras / Revolução 64 1% Patrimônio Cultural 1%

20 10. O que faria a Sra./Você assistir mais filmes Nacionais? Novos Temas 27% Qualidade - Roteiro 15% Mais Propagandas/ Publicidade/ Divulgação 10% Preço menor 8% Melhor Tecnologia nas Imagens e Som 6% Mais filmes 5% Curiosidade e Polêmica 4% Nada 4% Passar na TV 3% Menos Apelação e Palavrão 3% Documentários 3% Mais tempo livre 3% Filmes que agregam valor 2% Crítica Boa 2% Mais companhia 1% Geralmente Assisto 1% Melhor Qualidade Filmes Infantis 1% Menos Preconceito 1% Investimento 1%

21 Conclusões da Pesquisa : Foram mensurados diversos dados de fundamental importância para a identificação da Imagem do Cinema Nacional Atual. Para isso, foi necessário que, além do aprofundamento desse tema, levantássemos questões relacionadas aos filmes nacionais atuais e elementos que poderiam dar sustentação para futuras ações neste mercado. Foi evidenciada em nossa pesquisa, a força de televisão como divulgadora e promotora do cinema nacional, os filmes O Auto da Compadecida e Central do Brasil foram assistidos por mais de 85% dos entrevistados. Com os dados pudemos perceber a importância atribuída pelos entrevistados ao Roteiro, Diretor e Atores Principais em uma produção cinematográfica. Felizmente constatamos na pesquisa que o cinema nacional já tem estes atributos fortalecidos entre os paulistas. Para 96% dos entrevistados o Cinema Nacional tem bons atores. Para 85% dos entrevistados temos Bons Diretores e para 81% dos entrevistados o Cinema Nacional tem Qualidade, isto também pode ser notado através dos resultados da avaliação dos filmes nacionais assistidos.mais de 70% dos entrevistados que assistiram aos filmes envolvidos na enquête,avaliaram com excelente ou bom. Outros dados relevantes foram observados na questão a respeito da Impressão Geral do Cinema Nacional, para isto foram medidas algumas características, consideradas como pontos negativos em nossas produções ao longo de décadas.constatamos que o cinema nacional esta conseguindo reverter à imagem associada a filmes negativos, ultrapassados, pouco interessantes e monótonos, em todas as faixas de idade consideradas na enquête.a

22 características Facilidade de Entendimento foi reconhecida por 70% de todos os entrevistados em nossas produções. Há ainda uma certa resistência na manutenção de paradigmas, mas pudemos observar uma mudança de postura,para mais de 50% dos entrevistados o cinema nacional não aborda só violência e a vida dos nordestinos. Somente 35% das pessoas que participaram da enquête preferem filmes americanos aos filmes nacionais. Isto pode ser explicado pelo numero insignificante de produções em algumas categorias e em alguns casos a inexistência das mesmas. Para 78% dos entrevistados o cinema nacional teria mais público se fossem abordados outros temas,mas isto não desqualifica as produções atuais Bons filmes, Boa crítica, Conteúdo, Qualidade foram palavras citadas espontaneamente na abordagem do tema por mais de 25% dos entrevistados.isto também foi ressaltado na avaliação da satisfação dos entrevistados quanto ao cinema nacional, 44% declaram estar satisfeitos ou totalmente satisfeitos, 36% parcialmente satisfeito e somente 11% insatisfeitos.