Relatório de Audiências Anual / 2006

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1 Relatório de Audiências Anual / 2006 Especificações Técnicas: Análise de Audiência dos Canais de Televisão Análise de Audiência de Todos os Canais Incluindo o Cabo Perfil da Audiência Com e Sem TV Cabo Audiência por Tipologias de Programas e por Canal Análise de Audiência dos Canais de Televisão por Períodos Horários Análise de Audiência da RTP1 por Períodos Horários Análise de Audiência da 2: por Períodos Horários Análise de Audiência da SIC por Períodos Horários Análise de Audiência da TVI por Períodos Horários Análise de Audiência dos Noticiários Televisivos Análise de Audiência de Todos os Noticiários Televisivos (excepto o Cabo) Perfil dos Públicos de Todos os Noticiários Televisivos (excepto Cabo) Análise de Audiência dos Noticiários da Noite (excepto Cabo) Perfil dos Públicos dos Noticiários da Noite (excepto Cabo) Análise da Audiência dos Programas de Debate e Entrevista Análise de Audiência de todos os Programas de Debate e Entrevista (excepto Cabo) Perfil dos Públicos dos Programas Grande Entrevista e Prós e Contras Análise de Audiência dos Programas Juvenis Análise de Audiência de Todos os Programas Juvenis (excepto Cabo) Perfil dos Públicos dos Programas Juvenis (excepto Cabo) Análise de Audiência das Telenovelas (excepto Cabo) Análise de Audiência de Todas as Telenovelas (excepto Cabo) Perfil dos Públicos das Telenovelas

2 Especificações Técnicas: A informação que consta neste relatório foi elaborada pela equipa da Unidade de Monitorização da ERC, tendo como fonte os dados da Mediamonitor/Marktest Audimetria, através do programa MMW. Para mais especificações técnicas consultar o site da Mediamonitor/Marktest Audimetria: Descrevem-se abaixo as variáveis de audiência utilizadas neste Relatório: Adh% Adesão Mede a estrutura da audiência de um evento, isto é, a distribuição dos indivíduos presentes na audiência por alvos. É útil para construir perfis de audiência. Rat% Taxa Média de Audiência Percentagem de indivíduos do alvo que contactou com o evento. Shr% Share de Audiência Mede a quota de audiência média de um evento/canal em relação à audiência média para o total de televisão. RSH% Reception Share Share de recepção de um programa/suporte. Mede a proporção total de minutos contactados durante a emissão de um evento no total de minutos contactados nesse dia no respectivo canal. 2

3 1. Análise de Audiência dos Canais de Televisão 1.1 Análise de Audiência de Todos os Canais Incluindo o Cabo Audiência Média (rat%) de Todos os Canais no Ano de ,0 4,0 3,0 4,8 3,7 3,7 4,4 4,1 4,2 4,4 4,1 4,0 3,5 3,9 3,8 3,4 3,3 3,6 2,0 1,9 1,9 2,0 2,0 1,9 1,0 0,7 0,8 0,9 0,8 0,8 1º Trimestre 2º Trimestre 3º Trimestre 4º Trimestre Total Anual TVI SIC RTP1 Tot Cabo 2: A TVI foi o canal dominante em termos de audiência média em 2006, embora estes valores tenham decrescido ao longo do ano. Os valores de audiência média da SIC e da RTP1 aumentaram no final do mesmo ano. A 2: e a totalidade dos canais por Cabo continuam a situar-se nos 2%, ou abaixo deste valor, em termos de audiência média. 3

4 Share de Audiência (shr%) de Todos os Canais no Ano de ,0 31,1 28,5 28, ,9 24,6 25,2 24,0 27,8 23,2 27,0 25,9 26,2 24, ,7 13,6 13,7 13,0 13,2 1 4,9 5,4 6,1 5,4 1º Trimestre 2º Trimestre 3º Trimestre 4º Trimestre Total Anual TVI SIC RTP1 Tot Cabo 2: No que diz respeito aos valores do share de audiência repetem-se as tendências descritas anteriormente, denotando-se uma aproximação dos três principais canais generalistas no 4º trimestre de Audiência Média (rat%) dos Canais do Cabo no Ano de ,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 SIC Noticias AXN Panda Hollywood RTPN Fox SIC Radical SportTV SIC Mulher SIC Comedia Odisseia MTV Portugal Discovery Historia RTP Memória Disney Channel EuroSport (PT+ENG) People+Arts National Geographic TV Record Lusomundo Premium MCM 4

5 Considerando agora a audiência média dos diferentes canais do Cabo, observe-se que muitos dos canais disponibilizados não chegam a ser representados graficamente por se situarem em valores abaixo dos 0,1%. O canal do cabo com maior audiência média é a SIC Notícias, com 0,5%, situando-se, no entanto, abaixo dos valores da audiência média do canal 2:. Seguidamente encontra-se o AXN e o canal Panda. Share de Audiência (shr%) dos Canais do Cabo no Ano de ,5 3,5 3,0 3,1 2,5 2,3 2,0 1,5 1,5 1,4 1,4 1,3 1,0 1,1 0,9 0,9 0,9 0,8 0,8 0,8 0,7 0,5 0,6 0,6 0,6 0,5 0,4 0,4 0,4 SIC Noticias AXN Panda Hollywood RTPN Fox SIC Radical SportTV SIC Mulher SIC Comedia Odisseia MTV Portugal Discovery Historia RTP Memória Disney Channel EuroSport (PT+ENG) People+Arts National Geographic TV Record Lusomundo Premium MCM anteriormente. No que respeita aos valores do share de audiência repetem-se as tendências observadas 5

6 1.2 Perfil da Audiência Com e Sem TV Cabo Caracterização Geográfica (adh%) dos Públicos Com e Sem TV Cabo no Ano de ,5 33, ,8 18, ,7 16,2 13,5 10 9,1 7,7 10 8,5 5 0 Grande Lisboa Grande Porto Litoral Norte Litoral Centro Interior Sul Lares com TV Cabo Lares sem TV Cabo Observe-se que em termos de caracterização geográfica, os públicos de lares com TV Cabo são tendencialmente mais urbanos, concentrando-se em torno da Grande Lisboa, no Litoral Norte e no Grande Porto, enquanto que os públicos dos lares sem TV cabo situam-se, na sua maioria, no Interior e no Litoral Norte e Centro do país. Caracterização Social (adh%) dos Públicos Com e Sem Tv Cabo no Ano de , ,7 30, , ,8 17,9 19, ,5 5 0 Classe A/B Classe C1 Classe C2 Classe D Lares com TV Cabo Lares sem TV Cabo 6

7 No que diz respeito à caracterização social, os públicos dos lares com TV cabo distribuem-se, em grande parte, pelas classes sociais hierarquicamente mais favorecidas (Classe C1, C2 e A/B) enquanto que os públicos dos lares sem TV Cabo, pertencem tendencialmente às classes hierarquicamente mais desfavorecidas (Classes D e C2). Distribuição por Género (adh%) dos Públicos Com e Sem Tv Cabo no Ano de ,7 50, Masculino Feminino Lares com TV Cabo Lares sem TV Cabo. Já no que se refere à distribuição por género, os públicos dos lares com TV Cabo são tendencialmente mais masculinizados do que os dos lares sem TV Cabo. 7

8 Caracterização Etária (adh%) dos Públicos Com e Sem Tv Cabo no Ano de ,5 13,4 11,3 14,4 11,6 15,5 10,3 15, ,9 14,8 12,1 12,5 10 9, , Idade 4/14 Idade 15/24 Idade 25/34 Idade 35/44 Idade 45/54 Idade 55/64 Idade 65/74 Idade +75 Lares com TV Cabo Lares sem TV Cabo Considerando os intervalos etários, observe-se que os públicos dos lares com TV Cabo são tendencialmente mais jovens (dominam nos intervalos entre os 15 e os 54 anos) do que os públicos dos lares sem TV Cabo (que dominam nos intervalos com mais de 55 anos). 1.3 Audiência por Tipologias de Programas e por Canal Audiência (RSH%) por Tipologias 1 de Programas e por Canal no Ano de 2006 RTP 1 2: SIC TVI ARTE E CULTURA 0,2 - CULTURA GERAL/CONHECIMENTO 2,8 26,6 1,8 1,8 DESPORTO 6,3 8,6 3,0 4,0 DIVERSOS 3,6 2,7 3,0 2,5 DIVERTIMENTO 30,9 4,5 12,9 11,1 FICÇÃO 15,4 16,2 42,8 48,6 INFORMAÇÃO 31,0 10,5 19,1 16,7 JUVENTUDE 0,3 29,4 1,9 0,2 PUBLICIDADE 9,6 1,2 15,4 1 Considerando a tabela anterior, observe-se que, nas tipologias de programas predefinidas pela Marktest, a RTP1 tem maior percentagem do total de minutos 1 Tipologias predefinidas pela Marktest/Audimetria. RSH% Reception Share. Mede a proporção total de minutos contactados durante a emissão de um evento no total de minutos contactados nesse dia no respectivo canal. 8

9 recepcionados, respectivamente, nas categorias Informação, Divertimento e Ficção. A 2: tem maior percentagem do total de minutos recepcionados nas categorias Juventude, Cultura geral/conhecimento e Ficção. Já os operadores privados, SIC e TVI, têm maior percentagem do total de minutos recepcionados nas categorias: Ficção, Informação e Divertimento. É ainda de salientar que os valores para a categoria Arte e Cultura se situam abaixo dos 1% (significam valores ínfimos para representação na distribuição) na RTP1 e na SIC, e na TVI esta categoria simplesmente não existe. A percentagem do total de minutos recepcionados de publicidade é também mais elevada nos operadores privados. 2. Análise de Audiência dos Canais de Televisão por Períodos Horários 2 Audiência Média (rat%) por Canal e por Períodos Horários no Ano de ,0 12,0 12,5 1 10,1 9,2 8,0 6,0 4,9 4,7 5,7 4,0 2,9 4,6 4,2 2,0 2,5 2,3 1,9 2,4 0,8 0,7 Manhã Tarde Horário Nobre Noite 0,8 RTP1 2: SIC TVI Considerando a audiência média dos canais por períodos horários, observe-se que, comparativamente com os restantes canais, a RTP dominou os períodos da manhã (07:00 14:00), enquanto a TVI dominou todos os restantes períodos horários (14:00-02:30). 2 Períodos horários considerados: Manhã (07:00 14:00), Tarde (14:00 20:00), Horário Nobre (20:00-23:00), Noite (23:00-02:30). 9

10 Share de Audiência (shr%) por Canal e por Períodos Horários no Ano de ,3 35,6 3 29,7 27,7 2 25,6 24,1 26,9 26,2 26,9 24,4 26, ,2 1 8,3 4,1 4,9 4,9 Manhã Tarde Horário Nobre Noite RTP1 2: SIC TVI anteriormente. No que se refere ao share de audiência reproduzem-se as tendências assinaladas 2.1 Análise de Audiência da RTP1 por Períodos Horários Audiência Média (rat%) da RTP1 por Períodos Horários no Ano de ,0 1 9,6 10,5 8,0 8,5 8,1 6,0 5,3 5,3 4,0 4,2 4,1 2,8 2,8 3,0 2,9 2,0 2,4 2,6 2,3 2,5 1º Trimestre 2º Trimestre 3º Trimestre 4º Trimestre Manhã Tarde Horário Nobre Noite 10

11 No que respeita à evolução trimestral da audiência média da RTP1, observe-se que esta decresceu ligeiramente nos 2º e 3º trimestres de 2006 (excepto manhã e noite), mas recuperou genericamente no último trimestre do ano. O período da noite (23:00-02:30) foi o menos favorável para a RTP1 e o horário nobre (20:00-23:00) foi o mais favorável em termos de audiência média. Share de Audiência (shr%) da RTP1 por Períodos Horários no Ano de ,6 28,4 23,8 30,3 29,0 29,1 28,1 26,0 24,6 26,8 23,3 23, ,9 16,4 14,1 15,5 1 1º Trimestre 2º Trimestre 3º Trimestre 4º Trimestre Manhã Tarde Horário Nobre Noite Já no que se refere ao share de audiência, o período mais favorável à RTP1 foi o da manhã (07:00 14:00), seguido pelo da tarde (14:00 20:00) e só depois pelo horário nobre (20:00-23:00). 11

12 2.2 Análise de Audiência da 2: por Períodos Horários Audiência Média (rat%) da 2: por Períodos Horários no Ano de ,0 1,9 1,9 1,9 1,8 1,7 1,6 1,4 1,2 1,0 0,9 1,0 0,9 0,8 0,6 0,7 0,8 0,6 0,8 0,8 0,7 0,4 0,2 1º Trimestre 2º Trimestre 3º Trimestre 4º Trimestre Manhã Tarde Horário Nobre Noite O período horário de maior audiência média da 2: foi o horário nobre (20:00-23:00). O menos favorável foi o período da tarde (14:00 20:00). Share de Audiência (shr%) da 2: por Períodos Horários no Ano de ,0 1 9,1 9,6 8,0 7,4 7,0 6,0 4,0 4,8 4,3 3,9 5,5 5,2 5,2 4,7 4,7 4,8 3,8 4,2 2,0 1º Trimestre 2º Trimestre 3º Trimestre 4º Trimestre Manhã Tarde Horário Nobre Noite 12

13 Já o período horário com maior share de audiência na 2: foi o da manhã (07:00 14:00). O menos favorável continua a ser o período da tarde (14:00 20:00). 2.3 Análise de Audiência da SIC por Períodos Horários Audiência Média (rat%) da SIC por Períodos Horários no Ano de ,0 1 10,2 9,6 10,3 10,4 8,0 6,0 4,0 4,4 3,9 4,1 3,9 4,7 4,4 5,1 4,6 2,0 2,3 2,4 2,7 2,5 1º Trimestre 2º Trimestre 3º Trimestre 4º Trimestre Manhã Tarde Horário Nobre Noite O período horário com maior audiência média da SIC foi o horário nobre (20:00-23:00), tendo decrescido ligeiramente no 2º trimestre de 2006 e recuperado no último semestre do ano. A manhã (07:00 14:00) é o período horário mais desfavorável para a SIC. 13

14 Share de Audiência (shr%) da SIC por Períodos Horários no Ano de ,3 25,2 24,4 26,2 25,3 24,7 3 27,9 26,9 26,2 28,5 27,4 26,4 26,1 24,0 24, º Trimestre 2º Trimestre 3º Trimestre 4º Trimestre Manhã Tarde Horário Nobre Noite No que se refere ao share de audiência reproduzem-se, no essencial, as tendências acima descritas, embora, no 2º semestre de 2006, os valores do período da noite (23:00-02:30) tenham sofrido um acréscimo. Refira-se também uma descida de cerca de 3,6 pontos percentuais em horário nobre, do 3º para o 4º trimestre. 2.4 Análise de Audiência da TVI por Períodos Horários Audiência Média (rat%) da TVI por Períodos Horários no Ano de ,0 14,0 14,4 13,0 12,0 12,2 1 10,5 8,0 6,0 4,0 6,1 5,5 5,4 4,8 6,0 4,4 5,4 4,8 2,0 2,3 2,4 2,4 2,3 1º Trimestre 2º Trimestre 3º Trimestre 4º Trimestre Manhã Tarde Horário Nobre Noite 14

15 Considerando a audiência média da TVI por períodos horários, denota-se um claro predomínio em horário nobre (20:00-23:00), embora decrescendo no 2º semestre do ano. Registam-se também valores significativos no restante período da noite (23:00-02:30). A manhã (07:00 14:00) é o período horário mais desfavorável para a TVI. Share de Audiência (shr%) da TVI por Períodos Horários no Ano de ,2 35,7 35,7 34,5 29,9 29,3 36,2 33,3 30,7 31,1 2 24,6 24,6 26,4 22,8 25,5 24, º Trimestre 2º Trimestre 3º Trimestre 4º Trimestre Manhã Tarde Horário Nobre Noite A tendência acima descrita repete-se, genericamente, quando analisados os valores do share de audiência, embora se observe uma sobreposição do período da noite face ao horário nobre. 15

16 3. Análise de Audiência dos Noticiários Televisivos 3.1 Análise de Audiência de Todos os Noticiários Televisivos (excepto o Cabo) Audiência Média (rat%) dos Noticiários Televisivos no Ano de ,0 1 10,3 11,6 11,0 9,4 10,7 8,0 8,2 6,0 5,5 6,3 4,0 4,1 2,0 1,8 0,2 0,6 EDICAO DA MANHA JORNAL DA NOITE JORNAL DA TARDE JORNAL DA UMA JORNAL DOMINGO JORNAL NACIONAL JORNAL SABADO JORNAL:2 NOTICIAS DE PORTUGAL PORTUGAL EM DIRECTO PRIMEIRO JORNAL TELEJORNAL No ano de 2006, o noticiário com maior audiência média foi o Jornal de Domingo da SIC. Considerando os noticiários da noite, o que teve maior audiência média foi o Jornal Nacional da TVI, seguido pelo Telejornal da RTP1 e pelo Jornal da Noite da SIC. A Edição da Manhã e o Notícias de Portugal foram os noticiários com menor audiência média. 16

17 Share de Audiência (shr%) dos Noticiários Televisivos no Ano de , ,7 27,7 29,7 28,2 29,2 2 24,4 24,9 22, ,9 1 8,8 4,7 EDICAO DA MANHA JORNAL DA NOITE JORNAL DA TARDE JORNAL DA UMA JORNAL DOMINGO JORNAL NACIONAL JORNAL SABADO JORNAL:2 NOTICIAS DE PORTUGAL PORTUGAL EM DIRECTO PRIMEIRO JORNAL TELEJORNAL Já no que diz respeito ao share de audiência, destaca-se claramente o Jornal da Tarde da RTP1. Quanto aos noticiários da noite, reproduzem as mesmas tendências descritas anteriormente. O noticiário que teve maior share de audiência foi o Jornal Nacional da TVI, seguido pelo Telejornal da RTP1 e pelo Jornal da Noite da SIC. O Jornal 2: foi o noticiário com menor share de audiência. 17

18 3.2 Perfil dos Públicos de Todos os Noticiários Televisivos (excepto Cabo) Caracterização Geográfica (adh%) dos Públicos dos Noticiários Televisivos no Ano de , ,4 15,1 1 11,0 11,5 1 Grande Lisboa Grande Porto Litoral Norte Litoral Centro Interior Sul Considerando o perfil dos públicos de todos os noticiários televisivos, observe-se o predomínio dos residentes no Interior e Litoral Norte do país e ainda na zona da Grande Lisboa. Caracterização Social (adh%) dos Públicos dos Noticiários Televisivos no Ano de ,8 3 29, , ,3 1 Classe A/B Classe C1 Classe C2 Classe D 18

19 No que se refere à caracterização social predominam as classes D e C2 entre os públicos dos noticiários televisivos. Distribuição por Género (adh%) dos Públicos dos Noticiários Televisivos no Ano de ,8 57,2 Masculino Feminino O público feminino predomina entre os públicos dos noticiários televisivos, com uma diferença de 14,4 pontos percentuais relativamente ao público masculino. Caracterização Etária (adh%) dos Públicos dos Noticiários Televisivos no Ano de ,3 18,0 16,6 16,0 14,0 13,9 12,9 12,0 11,1 11,1 1 9,4 8,0 6,7 6,0 4,0 2,0 Idade 4/14 Idade 15/24 Idade 25/34 Idade 35/44 Idade 45/54 Idade 55/64 Idade 65/74 Idade

20 O intervalo etário mais representado entre os públicos dos noticiários televisivos é o dos 65 aos 74 anos. Estes públicos pertencem tendencialmente às classes etárias mais elevadas. 3.3 Análise de Audiência dos Noticiários da Noite (excepto Cabo) Audiência Média (rat%) dos Noticiários da Noite no Ano de ,0 12,0 1 13,0 12,0 11,1 11,1 9,2 9,7 9,1 12,6 11,3 11,2 11,0 10,7 10,3 8,0 9,1 8,9 6,0 4,0 2,0 1,8 1,8 2,0 1,6 1,8 1º Trimestre 2º Trimestre 3º Trimestre 4º Trimestre Ano 2006 JORNAL DA NOITE JORNAL NACIONAL JORNAL:2 TELEJORNAL No que diz respeito à audiência média dos noticiários da noite, observa-se um predomínio do Jornal Nacional da TVI em termos de audiência média durante o 1º semestre do ano. No segundo semestre de 2006, a liderança repartiu-se pelo Jornal da Noite da SIC (3º trimestre) e pelo Telejornal da RTP1 (4º trimestre). 20

21 Share de Audiência (shr%) dos Noticiários da Noite no Ano de ,3 29,2 26,5 31,9 27,2 26,8 29,9 28,4 27,2 31,8 28,2 27,8 29,7 29,2 27, ,5 4,7 5,7 4,2 4,7 1º Trimestre 2º Trimestre 3º Trimestre 4º Trimestre Ano 2006 JORNAL DA NOITE JORNAL NACIONAL JORNAL:2 TELEJORNAL As tendências observadas no gráfico anterior reproduzem-se, no essencial, no que concerne ao share de audiência. 3.4 Perfil dos Públicos dos Noticiários da Noite (excepto Cabo) Caracterização Geográfica (adh%) dos Públicos dos Noticiários da Noite no Ano de ,5 24,9 25, ,0 17,7 17,8 17,0 21,7 20,4 18,9 17,8 16,5 21,4 22,3 1 14,3 13,9 1 10,6 10,7 9,0 11,6 12,0 12,1 10,3 9,1 Grande Lisboa Grande Porto Litoral Norte Litoral Centro Interior Sul JORNAL DA NOITE JORNAL NACIONAL JORNAL:2 TELEJORNAL 21

22 Os públicos residentes na Grande Lisboa registam uma maior adesão aos noticiários do operador público do que aos privados. Os residentes no Grande Porto vêem mais o Telejornal da RTP1 (embora esta seja a zona de menor adesão do Telejornal). Os residentes no Litoral Norte vêem mais o Jornal da Noite da SIC e o Jornal 2:, este noticiário é também o de maior adesão no Litoral Centro. Os residentes no Interior do país, registam adesão aos três noticiários dos canais generalistas, com particular incidência na RTP1. No Sul do país, o Telejornal da RTP1 e o Jornal Nacional da TVI são os mais vistos (embora esta região registe, comparativamente a outras, uma menor adesão aos noticiários). Caracterização Social (adh%) dos Públicos dos Noticiários da Noite no Ano de ,7 38,3 3 34,5 31, ,9 20,9 2 20,9 20,3 27,4 25,9 26,6 26, ,0 14,8 1 9,5 Classe A/B Classe C1 Classe C2 Classe D JORNAL DA NOITE JORNAL NACIONAL JORNAL:2 TELEJORNAL Entre a classe social hierarquicamente mais elevada, A/B, o Jornal 2: é claramente o de maior adesão, enquanto que o Jornal Nacional é o menos visto. Entre as classes intermédias C1 e C2 a distribuição já é mais equilibrada embora com predomínio do Jornal Nacional da TVI. Entre a classe hierarquicamente mais baixa predominam o Jornal da Noite da SIC e o Telejornal da RTP1. 22

23 Distribuição por Género (adh%) dos Públicos dos Noticiários da Noite no Ano de ,6 59,1 58,1 54,6 5 40,9 41,9 45,4 44, Masculino Feminino JORNAL DA NOITE JORNAL NACIONAL JORNAL:2 TELEJORNAL No que respeita ao género, observe-se o predomínio do canal 2: entre os públicos masculinos. Já no que respeita aos públicos femininos, surgem mais representados entre os operadores privados, nomeadamente no Jornal da Noite da SIC e no Jornal Nacional da TVI. Caracterização Etária (adh%) dos Públicos dos Noticiários da Noite no Ano de ,0 2 18,0 16,7 18,9 18,1 19, ,5 11,4 10,1 12,7 14,3 11,7 9,6 8,7 14,2 14,1 14,4 7,7 14,6 14,4 14,1 13,9 13,9 14,1 14,2 8,9 7,7 14,6 6,5 6,1 3,8 4,0 Idade 4/14 Idade 15/24 Idade 25/34 Idade 35/44 Idade 45/54 Idade 55/64 Idade 65/74 Idade +75 JORNAL DA NOITE JORNAL NACIONAL JORNAL:2 TELEJORNAL 23

24 Os públicos mais jovens são tendencialmente mais representados entre os noticiários dos operadores privados, SIC e TVI, enquanto que os públicos com mais de 55 anos são tendencialmente mais representados entre o operador público, nomeadamente no Telejornal da RTP1. 4. Análise da Audiência dos Programas de Debate e Entrevista 4.1 Análise de Audiência de todos os Programas de Debate e Entrevista (excepto Cabo) Audiência Média (rat%) dos Programas de Debate e Entrevista no Ano de ,2 9,0 8,0 7,0 6,0 4,0 4,0 3,5 4,5 4,3 3,0 2,0 1,0 0,1 0,6 0,6 1,2 0,3 4 X CIENCIA A NOSSA SELECCAO CLUBE DE IMPRENSA CLUBE DE JORNALISTAS DEBATE DA NACAO DIGA LA EXCELENCIA! GRANDE ENTREVISTA OS GRANDES PORTUGUESES (DEBATE) PROS E CONTRAS TUDO EM FAMILIA Entre os programas classificados pela Marktest como de debate e entrevista, o que obteve maior audiência média no ano de 2006 foi a Grande Entrevista da RTP1. Os Grandes Portugueses e o Prós e Contras surgem seguidamente entre os programas desta categoria com maior audiência média. Esta categoria de programas é quase totalmente dominada pelo operador público. 24

25 Share de Audiência (shr%) dos Programas de Debate e Entrevista no Ano de ,7 2 19,7 17,8 1 13,0 11,1 1 3,2 3,2 3,1 4,0 2,2 4 X CIENCIA A NOSSA SELECCAO CLUBE DE IMPRENSA CLUBE DE JORNALISTAS DEBATE DA NACAO DIGA LA EXCELENCIA! GRANDE ENTREVISTA OS GRANDES PORTUGUESES (DEBATE) PROS E CONTRAS TUDO EM FAMILIA No que concerne aos valores do share de audiência, reproduzem-se no essencial as tendências apuradas anteriormente. Audiência da Grande Entrevista no Ano de ,8 22,6 22, , ,2 7,2 8,6 10,3 9,2 1º Trimestre 2º Trimestre 3º Trimestre 4º Trimestre Ano 2006 rat% shr% 25

26 Observando agora com maior detalhe a evolução da audiência do programa Grande Entrevista, podemos observar um crescimento no 2º semestre de 2006, quer em termos de audiência média quer em termos de share. Audiência do Prós e Contras no Ano de ,8 2 19,8 18,4 17,8 1 14,5 1 3,8 4,7 5,2 4,2 4,3 1º Trimestre 2º Trimestre 3º Trimestre 4º Trimestre Ano 2006 rat% shr% Já no que diz respeito ao programa Prós e Contras verifica-se uma evolução negativa em termos de audiência no 4º trimestre de

27 4.2 Perfil dos Públicos dos Programas Grande Entrevista e Prós e Contras Caracterização Geográfica (adh%) dos Públicos da Grande Entrevista e do Prós e Contras no Ano de ,7 25, ,8 12,0 12,9 15,8 14,9 15,9 16,7 18,2 11,5 10,6 1 Grande Lisboa Grande Porto Litoral Norte Litoral Centro Interior Sul Grande Entrevista Prós e Contras Considerando agora o perfil dos públicos dos programas analisados anteriormente, observe-se a representação dos públicos do Prós e Contras na região da Grande Lisboa, e o predomínio dos públicos da Grande Entrevista no interior do país. Caracterização Social (adh%) dos Públicos da Grande Entrevista e do Prós e Contras no Ano de , ,4 22,4 25,5 25,5 23,3 24,8 2 17,2 1 1 Classe A/B Classe C1 Classe C2 Classe D Grande Entrevista Prós e Contras 27

28 No que se refere à caracterização social, verifica-se uma tendência para uma maior representação dos públicos da Grande Entrevista entre as classes mais baixas, D e C2, e uma maior representação dos públicos do Prós e Contras entre as classes mais altas, A/B e C1. Distribuição por Género (adh%) dos Públicos da Grande Entrevista e do Prós e Contras no Ano de ,4 55,3 52,6 44, Masculino Feminino Grande Entrevista Prós e Contras No que se refere ao género, os públicos do Prós e Contras são tendencialmente mais masculinizados, enquanto que entre os públicos da Grande Entrevista predomina o género feminino. Caracterização Etária (adh%) dos Públicos da Grande Entrevista e do Prós e Contras no Ano de ,8 22,2 2 18,4 19,7 17,8 17,5 1 14,6 13,6 11,9 1 8,5 9,2 7,9 6,1 6,2 3,4 1,0 Idade 4/14 Idade 15/24 Idade 25/34 Idade 35/44 Idade 45/54 Idade 55/64 Idade 65/74 Idade +75 Grande Entrevista Prós e Contras 28

29 Tomando em consideração a distribuição etária, ambos os programas concentram a atenção dos públicos adultos, embora a Grande Entrevista predomine entre os públicos com mais de 65 anos e o Prós e Contras entre os públicos com menos de 65 anos. 5. Análise de Audiência dos Programas Juvenis 5.1 Análise de Audiência de Todos os Programas Juvenis (excepto Cabo) Audiência Média (rat%) dos Programas Juvenis por Canal no Ano de ,0 1,0 0,9 0,8 0,7 0,7 0,6 0,5 0,4 0,4 0,3 0,3 0,2 0,1 RTP1 2: SIC TVI Considerando agora a audiência média dos programas classificados pela Marktest como Juvenis, podemos observar que o canal 2: lidera nesta tipologia de programas, seguido pela SIC. 29

30 Share de Audiência (shr%) dos Programas Juvenis por Canal no Ano de ,7 18,0 16,0 14,0 14,2 12,9 12,0 1 8,0 8,0 6,0 4,0 2,0 RTP1 2: SIC TVI Já no que diz respeito aos valores do share de audiência dos programas juvenis, a tendência anterior inverte-se e a SIC passa a liderar nesta tipologia de programas, enquanto que o canal 2: se situa apenas nos 8%. RTP1 Audiência Média (rat%) Share de Audiência (shr%) ABRAM ALAS PARA O NODDY 0,7 30,9 ACADEMIA DE POLICIA - A SERIE 0,2 20,7 ADORO A ESCOLA! 0,2 13,2 AS AVENTURAS DE MARCO & GINA 0,1 10,6 BOB O CONSTRUTOR 0,2 12,9 BOO! 0,1 1 BRINCA COMIGO 0,6 14,0 BRINCAR A BRINCAR 0,2 12,2 DETECTIVE GALO INACIO 0,1 9,9 DIGAM COM O NODDY 0,2 12,2 DIOGO GO! 0,3 16,8 FIMBLES 0,2 10,1 HARRY E O BALDE DE DINOSSAUROS 0,2 12,4 HIPO ENGENHOCAS 0,2 11,8 HISTORIAS DE ANIMAIS DA GIRAFA AMARELA 0,2 13,5 LITTLE AUDREY 0,3 24,5 LITTLE PEOPLE - BIG DISCOVERIES 0,1 10,4 MIGHTY MOUSE 0,1 10,3 O DANNY E O PAI 0,1 13,6 O DIABRETE 0,2 13,0 O MINUTO DO GIL 0,2 9,1 O MUNDO DE TODD 0,1 10,5 30

31 O PEQUENO URSINHO 0,3 15,3 O SOLDADINHO DE CHUMBO 0,3 10,8 OS ESPADINHAS 6,5 24,1 OS ESPADINHAS (COMPACTO) 0,6 12,3 OS ESPADINHAS (R) 3,9 19,2 OZZY OZONO 0,2 10,1 PISTAS DA BLUE 0,3 12,8 TODOS AO PAVILHAO DO CONHECIMENTO 0,5 13,7 WICKIE 0,5 18,2 [TOTAL] RTP1 0,4 14,2 2: A CIDADE DOS PORCOS 1,2 3,9 A RAINHA DO GELO 0,5 1,7 ACADEMIA DE POLICIA - A SERIE 0,3 4,2 CARLOS CLONE 0,8 3,1 HI HI PUFFY AMI YUMI 1,2 3,5 OZZY OZONO 0,2 2,9 PICA 1,3 3,2 PICA (R) 0,5 2,9 SUPER ZERO 1,2 4,2 TEEN TITANS 1,4 3,5 VIDA DE JOAO 1,2 4,0 ZIG ZAG 1,0 8,2 [TOTAL] 2: 1,0 8,0 SIC Audiência Média (rat%) Share de Audiência (shr%) ACE LIGHTNING 0,3 19,6 AS TRES IRMAS 0,2 16,1 BOA NOITE 9,1 23,2 CHOCOTTE MINUTE 0,1 10,3 DA-LHE GAS 2,7 23,4 DIGIMON FRONTEIRA 0,2 12,7 DISNEY KIDS 1,9 33,6 ENTAO ANDY? 0,1 12,9 F-ZERO GP LEGEND 0,4 16,5 HAMTARO 0,1 13,3 IOIO 0,3 10,7 MEW MEW POWER 0,7 23,5 NOVAS TARTARUGAS NINJA 2,4 21,2 OS TOFUS 0,1 13,8 POKEMON CHRONICLES 2,3 28,9 POWER RANGERS DINOTHUNDER 2,2 26,8 POWER RANGERS S.P.D. 1,9 21,5 SIC KIDS 0,6 15,6 SONIC X 0,4 19,8 SUPER ROBOT MONKEY TEAM 1,2 21,5 HYPERFORCE GO! TAMA E AMIGOS 0,1 11,3 31

32 THE WOODY WOODPECKER SHOW 0,4 21,7 TOONSYLVANIA 0,1 11,9 W.I.T.C.H. 2,0 26,9 YU-GI-OH! 2,0 22,3 [TOTAL] SIC 0,7 18,7 TVI A CIDADE DOS PATOS 0,2 11,0 A MUMIA 0,6 12,1 AS AVENTURAS DE JACKIE CHAN 0,7 15,6 AS AVENTURAS DOS DRAGOES DE BOLSO 0,2 14,1 B-DAMAN 0,5 11,6 BATATOON 0,2 11,7 BEYBLADE G-REVOLUTION 0,4 11,8 CASPER 0,2 11,4 D'MYNA LEAGUES 0,4 17,9 DAN DARE - O PILOTO DO FUTURO 0,3 10,8 DUEL MASTERS 0,2 10,4 HOMEM-ARANHA 1,6 24,4 THE POWERPUFF GIRLS 0,4 11,0 TROLLZ 0,7 14,7 WINX CLUBE 0,7 15,8 [TOTAL] TVI 0,3 12,9 [TOTAL] JUVENTUDE 0,9 9,2 A tabela anterior identifica os programas classificados pela Marktest como juvenis. Em termos de audiência média, o programa Os Espadinhas lidera a tabela com 6,5% e, em termos de share de audiência, o programa Disney Kids lidera com 33,6%. 32

33 5.2 Perfil dos Públicos dos Programas Juvenis (excepto Cabo) Caracterização Geográfica (adh%) dos Públicos dos Programas Juvenis no Ano de , , ,8 10,2 9,2 Grande Lisboa Grande Porto Litoral Norte Litoral Centro Interior Sul No que respeita ao perfil dos públicos da tipologia de programas juvenis, verifica-se uma maior adesão no Interior do país e no Litoral norte. Caracterização Social (adh%) dos Públicos dos Programas Juvenis no Ano de ,7 31, , ,3 1 Classe A/B Classe C1 Classe C2 Classe D Os públicos dos programas juvenis estão mais representados nas classes hierárquicas mais baixas, C2 e D. 33

34 Distribuição por Género (adh%) dos Públicos dos Programas Juvenis no Ano de ,6 57,4 Masculino Feminino Entre os públicos dos programas juvenis predomina o género feminino. Caracterização Etária (adh%) dos Públicos dos Programas Juvenis no Ano de , ,3 11,1 10,6 1 5,5 6,5 7,5 3,9 Idade 4/14 Idade 15/24 Idade 25/34 Idade 35/44 Idade 45/54 Idade 55/64 Idade 65/74 Idade +75 Estes públicos são, naturalmente, mais jovens, concentrando-se no intervalo dos 4 aos 14 anos, embora a distribuição pelos restantes intervalos etários sugira algum acompanhamento do visionamento por parte dos adultos. 34

35 6. Análise de Audiência das Telenovelas (excepto Cabo) 6.1 Análise de Audiência de Todas as Telenovelas (excepto Cabo) Audiência Média (rat%) da Telenovelas por Canal no Ano de ,1 9,0 8,0 7,0 6,3 5,7 6,0 4,0 3,0 2,0 1,0 Telenovelas RTP1 Telenovelas SIC Telenovelas TVI Fonte: Mediamonitor/Marktest. Audimetria Considerando agora o género Telenovela no seu conjunto, observa-se a liderança da TVI em termos de audiência média nesta categoria de programas. O canal 2: não emite este género televisivo. Share de Audiência (shr%) das Telenovelas por Canal no Ano de , , , Telenovelas RTP1 Telenovelas SIC Telenovelas TVI 35

36 Já no que diz respeito ao share de audiência das Telenovelas, a RTP1 consegue a liderança em 2006, nomeadamente, devido aos valores da telenovela A Escrava Isaura, como se pode observar na página seguinte. Audiência Média (rat%) das Telenovelas no Ano de ,0 16,0 16,5 14,0 12,7 13,5 14,2 13,9 12,0 11,1 11,3 10,9 10,7 10,9 1 9,4 1 9,1 8,0 8,1 7,8 7,0 7,4 6,0 6,1 4,7 5,7 5,5 4,0 3,6 3,8 3,4 2,0 1,2 1,1 2,3 A ESCRAVA ISAURA ESSAS MULHERES OS RICOS TAMBEM CHORAM A LUA DISSE-ME ALMA GEMEA BANG BANG BELISSIMA COBRAS & LAGARTOS COMECAR DE NOVO FLORIBELLA JURA MALHACAO NEW WAVE O JOGO O PROFETA PAGINAS DA VIDA SINHA MOCA UM SO CORACAO DEI-TE QUASE TUDO DOCE FUGITIVA FALA-ME DE AMOR MORANGOS COM ACUCAR - FERIAS DE VERAO III MORANGOS COM ACUCAR III MORANGOS COM ACUCAR IV MUNDO MEU TEMPO DE VIVER TU E EU Em termos de audiência média, as telenovelas da TVI têm liderado, nomeadamente, os títulos Dei-te Quase Tudo e Mundo Meu. Quanto à SIC, as telenovelas com maior audiência média em 2006 foram Floribella e Alma Gémea. A Escrava Isaura foi a telenovela da RTP1 com maior audiência média em

37 6 57,0 Share de Audiência (shr%) das Telenovelas no Ano de ,2 43, ,2 36,6 29,9 23,7 31,0 29,5 29,2 26,5 26,4 29,3 27,9 26,1 26,1 25,7 24,9 24,0 32,3 40,8 40,2 33,3 31,1 39,2 35,7 2 17,9 1 A ESCRAVA ISAURA ESSAS MULHERES OS RICOS TAMBEM CHORAM A LUA DISSE-ME ALMA GEMEA BANG BANG BELISSIMA COBRAS & LAGARTOS COMECAR DE NOVO FLORIBELLA JURA MALHACAO NEW WAVE O JOGO O PROFETA PAGINAS DA VIDA SINHA MOCA UM SO CORACAO DEI-TE QUASE TUDO DOCE FUGITIVA FALA-ME DE AMOR MORANGOS COM ACUCAR - FERIAS DE VERAO III MORANGOS COM ACUCAR III MORANGOS COM ACUCAR IV MUNDO MEU TEMPO DE VIVER TU E EU No que respeita ao share de audiência das telenovelas, repetem-se no essencial as tendências descritas anteriormente, no entanto, A Escrava Isaura exibida pela RTP1 alcança o maior valor. Na TVI invertem-se os valores de Mundo Meu e Dei-te Quase Tudo. Na SIC as telenovelas Começar de Novo e Cobras e Lagartos suplantam os valores de share de Floribella. 37

38 6.2 Perfil dos Públicos das Telenovelas. Caracterização Geográfica (adh%) dos Públicos das Telenovelas no Ano de , ,2 19,5 15,1 1 11,3 11,6 1 Grande Lisboa Grande Porto Litoral Norte Litoral Centro Interior Sul Considerando agora a caracterização dos públicos das telenovelas no seu conjunto, estes concentram-se sobretudo nas regiões Interior e Litoral Norte, embora se distribuam por todas as zonas do país. Caracterização Social (adh%) dos Públicos das Telenovelas no Ano de ,0 3 30, , ,8 1 Classe A/B Classe C1 Classe C2 Classe D 38

39 No que respeita à caracterização social, os públicos das telenovelas predominam, essencialmente, entre as classes hierárquicas mais baixas D e C2. Distribuição por Género (adh%) dos Públicos das Telenovelas no Ano de ,4 63,6 Masculino Feminino Os públicos das telenovelas são maioritariamente do género feminino, separado do género masculino por 27,2 pontos percentuais. Caracterização Etária (adh%) dos Públicos das Telenovelas no Ano de ,0 14,0 12,0 11,8 13,5 12,0 12,5 12,9 14,1 14,6 1 8,5 8,0 6,0 4,0 2,0 Idade 4/14 Idade 15/24 Idade 25/34 Idade 35/44 Idade 45/54 Idade 55/64 Idade 65/74 Idade

40 As telenovelas enquanto género televisivo são transversais a todas as faixas etárias, no entanto, são mais representadas nos intervalos entre os 55 e os 74 anos. Caracterização Etária (adh%) dos Públicos da Floribella, Morangos com Açúcar e Doce Fugitiva ,3 19, ,012,9 11,1 12,9 11,1 14,7 10,9 14,6 12,8 12,0 13,5 13,9 11,0 14,6 13,9 9,0 13,8 12,4 1 8,3 6,5 7,0 Idade 4/14 Idade 15/24 Idade 25/34 Idade 35/44 Idade 45/54 Idade 55/64 Idade 65/74 Idade +75 DOCE FUGITIVA FLORIBELLA MORANGOS COM ACUCAR III As telenovelas referidas no gráfico anterior assumem uma particularidade no que respeita ao incremento da adesão por parte dos públicos mais jovens, quando comparados com os dados relativos aos públicos de telenovelas em geral. Estas três telenovelas assumem valores de adesão superiores aos dos públicos das telenovelas em geral (acima dos 11,8%), no intervalo dos 4 aos 14 anos. A telenovela Morangos com Açúcar possui ainda valores de adesão comparativos mais elevados (acima dos 13,5%) na faixa etária dos 15 aos 24 anos e a Floribella na faixa etária dos 25 aos 34 anos (acima dos 12%). 40