A Televisão em Portugal. A partir dos dados do Anuário da Comunicação

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1 A Televisão em Portugal A partir dos dados do Anuário da Comunicação

2 Televisão em Portugal. Um breve olhar Notas metodológicas e principais dinâmicas estruturais... 6 Estrutura do Mercado Televisivo Português... 6 Produção, exibição e visionamento televisivos Géneros Televisivos Quadro 1 Minutos Médios Diários de Emissão por Género de Programa e respectiva percentagem sobre o total de minutos, Quadro 2 - Audiência por Género de Programa (%), Perfis das Audiências de Televisão Dinâmicas de Mercado da Televisão por Cabo e da DTH Quadro 3 - Evolução do Número Total de Alojamentos Cablados¹ por NUTS II (%), 2000 a Quadro 4 - Evolução do Número Total de Assinantes de Televisão por Cabo por NUTS II (%), 2000 a Quadro 5 - Evolução do número de assinantes da DTH por regiões NUTS II (%), 2000 a A televisão em Portugal. Breve conclusão Anexos Estatísticos Estrutura do mercado televisivo português Quadro 6 - Evolução média anual do share global para o período Quadro 7 - Evolução média anual do Prime-time para o período Quadro 8 - Evolução e variação do prime-time e share Global, 1999 a Géneros Televisivos Quadro 9 - Caracterização da exibição televisiva por género televisivo Actividades de televisão, Dinâmicas de mercado da televisão por Cabo e da DTH Quadro 10 - Taxa de Crescimento Anual do Número Total de Alojamentos Cablados (%), 2000 a Quadro 11 - Evolução do número total de alojamentos cablados¹ por regiões NUTS III (milhares), 2000 a Quadro 12 - Taxa de Crescimento Anual do Número Total de Assinantes de Televisão por Cabo (%), 2000 a Quadro 13 - Evolução do número total de assinantes de televisão por cabo por regiões NUTS III (milhares), 2000 a Quadro 14 - Evolução do número total de assinantes de DTH por regiões em milhares (NUTS II), 2000 a Quadro 15 - Taxa de Crescimento Anual do Número Total de Assinantes da DTH por Regiões NUTS II (%), 2000 a Quadro 16 - Evolução Média das Taxas de Penetração da DTH (%), 2002 a Figura 1 - Evolução Média Anual das Quotas de Mercado Globais (Share), 1999 a Figura 2 - Evolução média das quotas de mercado em Prime-Time, 1999 a Figura 3 - Evolução da concentração de mercado entre 1999 a Figura 4 - Evolução da instabilidade competitiva no negócio televisivo, 2000 a Figura 5 - Tempo de Visionamento, 2000 a

3 Figura 6 - Perfil da Audiência da Televisão Generalista por Sexo (%), 2003 a Figura 7 - Perfil da Audiência da Televisão Generalista por Idade (%), 2003 a Figura 8 - Perfil da Audiência da Televisão Generalista por Região (%), 2003 a Figura 9 - Perfil da Audiência com TV Cabo por Sexo (%), 2003 a Figura 10 - Perfil da Audiência com TV Cabo por Idade (%), 2003 a Figura 11 - Perfil da Audiência com TV Cabo por Região (%), 2003 a Figura 12 - Evolução do Número Total de Alojamentos Cablados¹ em Portugal (milhares), 2000 a

4 Televisão em Portugal. Um breve olhar. Notas metodológicas e principais dinâmicas estruturais O presente relatório debruça-se sobre o panorama actual da televisão em Portugal, mediante a análise longitudinal dos dados estatísticos referentes à mesma e publicados no Anuário do OberCom 2007/2008. O leque de indicadores contemplados neste relatório tem como fontes: a Marktest, o Instituto Nacional de Estatística (INE) e a ANACOM, sendo que a análise longitudinal que aqui é proposta abarca o espaço temporal de 1999 a Estrutura do Mercado Televisivo Português Neste primeiro momento, efectua-se uma análise da estrutura de mercado na indústria televisiva no período compreendido entre 1999 e Contemplam-se as dinâmicas concorrenciais do mercado televisivo, comparam-se as quotas de mercado dos vários canais televisivos e estimam-se indicadores de concentração e de turbulência competitiva. Analisam-se os valores do espaço do prime-time e do share global, procurando identificar movimentos oscilantes ou de viragem e as principais tendências no funcionamento do mercado televisivo português. Antes de mais, é necessário que se tenha em atenção alguns aspectos metodológicos: - Os valores utilizados para a RTP são a combinação dos shares individuais da RTP1; RTP2:, RTP África, RTPN e RTP Memória. - Os valores utilizados para a SIC são a combinação da soma dos shares individuais dos canais SIC, SIC Notícias, SIC Comédia (refira-se que este canal não é analisado a partir de 2007, pela sua retirada do mercado televisivo), SIC Radical e SIC Mulher; - Considerou-se como mercado relevante a interacção media-público(s) através do canal de distribuição ecrã de televisão ; - A TVI é analisada por si só, como canal singular, dado que até à data de término da análise não contava ainda com a TVI 24; - Neste sentido o Resto TV, que representa os restantes canais do segmento cabo, acaba por ser considerado parte do mercado relevante embora o principal objecto de análise seja o jogo concorrencial entre os três principais actores generalistas; - O Resto TV entra nos cálculos como um todo, mas este trata-se de uma aglomeração de mercados relevantes que inclui diversos sub-mercados como os segmentos comédia, infantil, cinema, desporto, etc. (esta faceta do mercado de televisão não é analisada devido ao enfoque necessariamente limitado deste capítulo); 6

5 - Quota de mercado corresponde à percentagem de share de uma empresa individual no todo das audiências televisivas. Olhando para as quotas de mercado apresentadas pelos diversos canais, nomeadamente a RTP, a SIC, a TVI e o Resto da TV, verifica-se que entre 1999 e 2008 os valores médios anuais destes canais variaram entre um máximo de 40% e um mínimo de 13,8% de quota de prime-time, e entre um máximo de 34,5% e um mínimo de 14,2% de quota de share global. Este mercado foi dominado, ao longo do período em análise, por oscilações em termos das posições ocupadas pelos vários players, destacando-se a troca de posições manifestada pela TVI e pela SIC no espaço do prime-time em 2001, com o primeiro canal a dar um salto surpreendente para a posição de liderança e a relegar para segundo lugar a anterior líder SIC. A TVI mantém, ao longo de todo o período, o papel de protagonista no palco do prime-time, roubando por sua vez em 2008 a posição de liderança à RTP no espaço do share global (27,5%). Contudo, é a RTP que revela uma maior capacidade em assegurar a estabilidade dos seus valores tanto no espaço do prime-time como do share global. Outra tendência possível de se identificar é a troca constante de valores entre o player que detém da maior quota de prime-time e de share global e o player que surge em segundo lugar, ao longo do período contemplado. Os valores registados em 2006 e 2007 apontavam para uma crescente conquista do mercado televisivo por parte da RTP e por parte dos restantes canais da Cabo, o que é seguido por uma queda dos mesmos canais no ano de 2008, em contraste com a TVI que recupera neste último ano a sua posição de liderança e com a SIC que parece estabilizar os seus valores de quotas nos dois últimos anos em análise. Atendendo ao quadro 8 em anexo, verifica-se que a RTP situa-se, tanto no espaço do share global como no prime-time, abaixo do valor total de equilíbrio do mercado (valor de igual repartição das quotas de mercado), valor este que corresponde nesses dois espaços a 26% e a 28%, respectivamente. Por seu lado, a SIC surge sempre acima destes valores, o que está relacionado com as constantes oscilações pelas quais tem passado, que a têm posicionado ao longo dos anos ora como player dominante ora como player secundário, principalmente no espaço do share global onde liderou por vários anos. Por seu lado, a TVI surge abaixo do valor de equilíbrio no espaço do share televisivo, ao passo que no espaço do prime-time apresenta o valor mais elevado acima da linha de equilíbrio, dado o seu destaque como player dominante entre 2001 e 2008, tal como já se constatou. 7

6 Figura 1 - Evolução Média Anual das Quotas de Mercado Globais (Share), 1999 a % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% TVI RTP SIC Resto TV 10% 0% Fonte: Marktest. Edição Obercom. Figura 2 - Evolução média das quotas de mercado em Prime-Time, 1999 a % 90% 80% 70% 60% 50% 40% TVI RTP SIC Resto TV 30% 20% 10% 0% Fonte: Marktest. Edição Obercom. 8

7 Analisemos agora mais de perto as dinâmicas de competição no mercado televisivo, recorrendo a indicadores como a concentração e turbulência no mercado. O indicador concentração de mercado remete para a intensidade da concorrência entre as empresas nesse mercado, no espaço compreendido entre 1999 e Conclui-se que o espaço do prime-time ao longo de todo o período é em geral mais concentrado do que o espaço do share global. O nível de concentração nesse espaço televisivo aumentou consideravelmente entre 2001 e 2002, devido à maior quota de mercado alcançada pela TVI. Tal inclinação foi seguida por uma nítida diminuição na concentração entre 2004 e 2007, ou seja, houve uma uniformização na distribuição dos espectadores pelos vários canais. Contudo, o ano de 2008 é caracterizado por uma inversão na tendência, sobretudo no espaço do prime-time onde houve um aumento significativo no nível de concentração do mercado, facto este que é acompanhado pela semelhante tendência no espaço televisivo do share global. Até 2007 registou-se um aumento no número de empresas equivalentes, acompanhando a diminuição da concentração de poder e da concorrência no mercado. Em 2008 estas empresas manifestam já diferenciarem-se entre si, à medida que aumenta a competitividade e a concentração do poder. Analisando o grau de turbulência no mercado, isto é, o grau de disputa de posições, verifica-se que as empresas passaram tanto por fases de grande instabilidade como de estabilidade ao longo do período em questão. Uma primeira fase de forte instabilidade competitiva ocorreu entre 2000 e 2001, momento em que, tal como já foi referido, houve uma troca significativa de posições entre a TVI e a SIC. Num segundo momento, entre 2002 e 2004, houve um claro e contínuo decréscimo no grau de disputa de posições; o que foi seguido por uma fase de relativo equilíbrio, embora marcado por pequenas oscilações, entre 2005 e

8 Figura 3 - Evolução da concentração de mercado entre 1999 a H share global H prime time H min Fonte: Marktest. Edição Obercom. Figura 4 - Evolução da instabilidade competitiva no negócio televisivo, 2000 a Global share Prime time Fonte: Marktest. Edição Obercom. 10

9 Produção, exibição e visionamento televisivos Segundo dados da Marktest, o tempo médio de visionamento de televisão por espectador em Portugal tem vindo a sofrer algumas oscilações. O ano de 2008 aponta para uma média de 215 minutos, um valor ligeiramente superior em relação ao ano antecedente. Os valores registados ao longo de todo o período em análise, os quais se situam ligeiramente acima das principais médias europeias, permitem concluir sobre o peso significativo da televisão na dieta mediática dos portugueses. Figura 5 - Tempo de Visionamento, 2000 a Fonte: Marktest. Edição Obercom. Géneros Televisivos Analisando o género de programas a que as estações de televisão generalistas dedicam o seu tempo de emissão, verifica-se que o primeiro canal privilegia na sua grelha os programas de divertimento (428 minutos), de informação (375 minutos) e de ficção (276 minutos), os quais correspondem aproximadamente a 30%, 26% e 19% do bolo total, respectivamente. Por sua vez, a RTP2 revela uma forte aposta nos programas de cultura geral e/ou conhecimento (436 minutos diários), nos de juventude (362) e nos de informação (224 minutos). Tal como esperado, a SIC e a TVI dão um 11

10 considerável destaque à ficção, conteúdo que ocupa em média 436 minutos e 434 minutos das suas programações diárias, respectivamente. São igualmente estas duas estações as que disponibilizam um maior espaço da sua emissão ao conteúdo publicitário, em especial a TVI que em 2008 dedicou em média 330 minutos diários do seu tempo de antena. Embora com valores mais reduzidos, a RTP oferece também uma parte considerável da sua grelha à publicidade, ao contrário da RTP2 que atribui fraca relevância a este conteúdo, não seguindo a mesma linha de programação e estratégia que os outros canais. Identifica-se assim uma forte aposta das televisões portuguesas no conteúdo relacionado com entretenimento/ divertimento e com informação, e em simultâneo na ficção e na publicidade. Tais conclusões vão de encontro aos resultados do Inquérito aos Serviços do Audiovisual produzido pelo INE (quadro 9 em anexo), onde claramente são os programas de entretenimento, de informação e de ficção, os que apresentam maior tempo de antena. Quadro 1 Minutos Médios Diários de Emissão por Género de Programa e respectiva percentagem sobre o total de minutos, 2008 Total % RTP1 % RTP2 % SIC % TVI % Arte e cultura Cult.geral/ conhecimento Desporto Entretenimento Ficção 1, Informação 1, Juventude Outro Publicidade Total 5,760 1,44 1,44 1,44 1,44 Fonte: Marktest. Edição Obercom. Analisando as audiências dos diversos géneros de programas que compõe a grelha das estações generalistas, verifica-se uma tendência em grande parte semelhante ao do tempo de emissão disponibilizado pelas mesmas. Assim sendo, conclui-se que a RTP centraliza grande parte da sua audiência em programas de informação (33,3%) e de divertimento (31,4%); a RTP2 nos programas de juventude (31,1%) bem como nos de cultura geral e conhecimento (23,4%); e a SIC e a TVI devem grande parte das suas audiências a conteúdos como a ficção, a informação e a publicidade. 12

11 Quadro 2 - Audiência por Género de Programa (%), 2008 Total RTP1 RTP2 SIC TVI Arte e cultura Cult.geral/ conhecimento Desporto Entretenimento Ficção Informação Juventude Outro Publicidade Total Fonte: Marktest. Edição Obercom. Perfis das Audiências de Televisão Figura 6 - Perfil da Audiência da Televisão Generalista por Sexo (%), 2003 a Masculino Feminino Fonte: Marktest. Edição OberCom. 13

12 Figura 7 - Perfil da Audiência da Televisão Generalista por Idade (%), 2003 a Fonte: Marktest. Edição OberCom. Idade 4/14 Idade 15/24 Idade 25/34 Idade 35/44 Idade 45/54 Idade 55/64 Idade +64 Figura 8 - Perfil da Audiência da Televisão Generalista por Região (%), 2003 a Grande Lisboa Grande Porto Litoral Norte Litoral Centro Interior Sul Fonte: Marktest. Edição OberCom. 14

13 Verifica-se claramente que é o sexo feminino quem mais vê a televisão generalista, o que corresponde em 2008 a 57% da audiência inquirida. Por outro lado, é entre os indivíduos mais idosos que se concentra a maior taxa de adesão, ou seja, a tendência é a de quanto maior a idade maior a propensão para aceder à televisão generalista. Tal facto estará relacionado com a condição de reformado inerente a esta faixa etária, que oferecendo maior disponibilidade para o lazer, aliada com a situação de isolamento vivida por muitos idosos, incentiva ao visionamento. O facto de no interior do país se registarem as taxas mais elevadas de acesso (23%) vem confirmar justamente esse contexto de isolamento. Contudo, é igualmente significativa a percentagem de telespectadores que vivem na grande Lisboa (19%) e no litoral norte (19%). Figura 9 - Perfil da Audiência com TV Cabo por Sexo (%), 2003 a Masculino Feminino Fonte: Marktest. Edição OberCom. 15

14 Figura 10 - Perfil da Audiência com TV Cabo por Idade (%), 2003 a Idade 4/14 Idade 15/24 Idade 25/34 Idade 35/44 Idade 45/54 Idade 55/64 Idade Fonte: Marktest. Edição OberCom. Figura 11 - Perfil da Audiência com TV Cabo por Região (%), 2003 a Grande Lisboa Grande Porto Litoral Norte Litoral Centro Interior Sul Fonte: Marktest. Edição OberCom. 16

15 Há um maior equilíbrio no visionamento da televisão por Cabo entre o sexo masculino e o feminino ao longo de todo o período, sendo contudo de destacar a sobreposição de telespectadores masculinos sobre os do sexo oposto no ano de 2006 (59%) e no de 2008 (57%). No que respeita à idade, a tendência não é tão firme e linear quanto a verificada na televisão generalista, sendo uma prática realizada maioritariamente por indivíduos com idades compreendidas entre os anos (18%) e entre os 35 e os 44 anos (16%) em Uma leitura longitudinal dos dados permite apurar uma série de oscilações no visionamento da televisão por cabo entre os diversos grupos etários, registando-se um equilíbrio entre todos eles no último ano, o que reflecte uma valorização deste serviço entre os diversos escalões. É na Grande Lisboa onde se concentram as maiores taxas de visionamento da televisão por Cabo (32% em 2008), e no interior onde pelo contrário se registam as menores (9% em 2008). Dinâmicas de Mercado da Televisão por Cabo e da DTH Figura 12 - Evolução do Número Total de Alojamentos Cablados¹ em Portugal (milhares), 2000 a Fonte: ANACOM. Edição OberCom. Unidade: 1000 alojamentos cablados ¹ A oferta do serviço por mais do que um operador na mesma região implica a possibilidade de múltipla cablagem de um mesmo alojamento. Isto significa que na soma dos alojamentos cablados por todos os operadores, onde estão agregados os valores reportados por cada um deles, pode existir dupla contagem. Tal é evidente, por exemplo, na região de Lisboa, onde a soma dos alojamentos cablados por todos os operadores é superior ao total de alojamentos. Este facto tem vindo a ganhar relevância com o crescimento da concorrência entre operadores. 17

16 O número de alojamentos cablados cresceu significativamente e de forma linear entre 2000 e 2008, de 2601 milhares para 4270 milhares, respectivamente. Assim sendo, verifica-se que a TV por cabo é um serviço cada vez mais valorizado pelos telespectadores, pela diversidade em termos de oferta e pelas condições que oferece aos seus clientes. Quadro 3 - Evolução do Número Total de Alojamentos Cablados¹ por NUTS II (%), 2000 a Norte 24,6 25,4 25,7 26,0 26,7 26,9 29,4 29,9 30,5 Centro 15,4 14,5 13,8 13,7 13,8 14,0 13,9 13,9 13,8 Lisboa 47,6 48,1 47,7 47,5 46,9 46,6 44,7 43,8 43,3 Alentejo 2,7 2,8 3,5 3,5 3,4 3,4 3,2 3,7 3,8 Algarve 5,0 4,9 5,1 5,3 5,3 5,4 5,1 5,1 5,0 RAA 1,9 1,7 1,6 1,6 1,5 1,5 1,5 1,4 1,5 RAM 2,8 2,6 2,4 2,4 2,4 2,3 2,3 2,2 2,1 Fonte: ANACOM. Edição OberCom. Unidade: 1000 alojamentos cablados ¹ A oferta do serviço por mais do que um operador na mesma região implica a possibilidade de múltipla cablagem de um mesmo alojamento. Isto significa que na soma dos alojamentos cablados por todos os operadores, onde estão agregados os valores reportados por cada um deles, pode existir dupla contagem. Tal é evidente, por exemplo, na região de Lisboa, onde a soma dos alojamentos cablados por todos os operadores é superior ao total de alojamentos. Este facto tem vindo a ganhar relevância com o crescimento da concorrência entre operadores. Os alojamentos cablados concentram-se na sua maioria na região de Lisboa, embora se registe aqui uma diminuição de 2000 (47,6%) para 2008 (43,3%). Por sua vez, o número total de alojamentos cablados no norte do país tem vindo a aumentar visivelmente, de 24,6% em 2000 para 30,5% em As Regiões Autónomas da Madeira e dos Açores, bem como o Alentejo, são as regiões de Portugal que apresentam um peso percentual menos significativo. Tais valores reflectem as disparidades regionais ao nível da distribuição do serviço por cabo, mantendo-se ao longo de todo o período a tendência de polarização nas duas grandes zonas do país, em detrimento de outras zonas populacionais onde a taxa de cablamento é muito reduzida. Quadro 4 - Evolução do Número Total de Assinantes de Televisão por Cabo por NUTS II (%), 2000 a Norte 20,8 22,0 23,1 23,6 23,7 23,4 23,7 24,7 25,7 Centro 12,3 12,3 12,3 12,1 12,0 12,0 12,0 12,0 11,9 Lisboa 54,0 53,0 51,1 50,8 50,3 50,5 49,9 48,5 47,7 Alentejo 1,8 2,0 2,8 2,6 2,7 2,7 2,8 3,2 3,1 Algarve 3,4 3,4 3,8 3,8 3,7 3,8 3,7 3,8 3,7 RAA 3,4 3,2 2,9 2,8 2,9 2,9 3,1 3,1 3,1 RAM 4,3 4,1 4,1 4,2 4,6 4,7 4,8 4,7 4,8 Unidade: 1000 assinantes Fonte: ANACOM. Edição OberCom. 18

17 Quadro 5 - Evolução do número de assinantes da DTH por regiões NUTS II (%), 2000 a Norte n.d. 31,3 32,0 32,5 32,9 31,3 32,4 32,4 32,8 Centro n.d. 30,6 29,5 30,9 31,1 29,7 28,5 28,3 28,8 Lisboa n.d. 11,2 12,3 11,2 10,9 11,6 11,2 10,6 11,2 Alentejo n.d. 13,6 13,7 13,3 12,9 12,4 11,1 10,8 10,4 Algarve n.d. 7,1 6,1 5,7 5,4 5,0 4,7 4,6 4,7 RAA n.d. 5,5 5,5 5,3 5,4 5,8 7,9 9,2 8,2 RAM n.d. 0,7 0,9 1,2 1,4 4,2 4,1 4,0 3,9 Unidade: 1000 assinantes Fonte: ANACOM. Edição OberCom. Os dois últimos quadros permitem apurar a maior incidência de assinantes da televisão por cabo na região de Lisboa e no Norte de Portugal, ao passo que os assinantes da DTH estão concentrados sobretudo na região Norte e Centro do país, manifestando pouca expressividade na região de Lisboa. Assim sendo, conclui-se que a penetração da televisão por cabo é mais expressiva nas regiões do litoral, ao passo que nas regiões do Norte e do Centro a DTH continua a ser uma forte opção entre os telespectadores. A televisão em Portugal. Breve conclusão. O mercado televisivo português entre 1999 e 2008 foi marcado por um cenário de constantes disputas de posições entre os diversos players. A TVI surge no último ano numa posição de liderança tanto no espaço do prime-time (32,4%) como do share global (27,5%). A televisão tem pois um peso significativo na dieta mediática dos portugueses, apresentando inclusive valores de visionamento acima das principais médias europeias (215 minutos em 2008). Há uma forte aposta das estações de televisão generalistas nos conteúdos relacionados com entretenimento/ divertimento e com informação, e em simultâneo na ficção e na publicidade. Esta aposta por parte das estações televisivas acompanha as preferências e necessidades dos seus telespectadores. A audiência da RTP adere maioritariamente aos programas de informação e de divertimento; a da RTP2 está centrada sobretudo nos programas de juventude e nos programas de cultura geral e conhecimento; por último, a SIC e a TVI atraem especialmente os telespectadores para conteúdos como a ficção, a informação, bem como a publicidade. Se analisarmos o nível de penetração da televisão por cabo em território português, imediatamente verificamos o crescimento significativo de alojamentos cablados, 19

18 especialmente na região de Lisboa e no Norte do país. É portanto um serviço cada vez mais valorizado pelos telespectadores, pela diversidade em termos de oferta e pelas condições que oferece aos seus clientes. Por sua vez, os assinantes do serviço da DTH têm revelado igualmente um crescimento positivo, concentrando-se sobretudo na região Norte e Centro de Portugal. 20

19 Anexos Estatísticos Estrutura do mercado televisivo português Quadro 6 - Evolução média anual do share global para o período Resto TV 25,7 22,4 19,7 20,5 19,5 19,2 19,8 20,6 23,5 22,2 SIC 34,5 34,5 29, ,3 30,8 28,6 26, ,0 RTP 25, ,2 24,3 24,9 24,5 26,3 26,4 25,3 TVI 14,2 19,1 30,5 28,3 24,9 25,1 27,1 26,8 25,1 27,5 Fonte: Marktest. Edição Obercom. Quadro 7 - Evolução média anual do Prime-time para o período Resto TV 19,3 15,2 13,8 15,9 15,3 14,9 16,4 17,4 20,2 19,4 SIC 39 36,5 26,9 26,3 29,4 29,6 27,5 25,5 24,5 24,5 RTP 27,8 25,1 19,3 22,9 25,1 24,9 24,1 25,1 26,7 23,7 TVI 13,9 23,2 40,0 34,9 30,2 30,6 32, ,6 32,4 Fonte: Marktest. Edição Obercom. Quadro 8 - Evolução e variação do prime-time e share Global, 1999 a 2008 "Share" Global Prime-Time "Players" Média Período Disparidade média face à equidistribuição Média Período Disparidade média face à equidistribuição RTP 24,35-1,88 24,47-3,27 SIC 29,48 3,25 28,97 1,23 TVI 24,86-1,37 29,78 2,04 Valor Quota Equilíbrio 26,23 27,74 Fonte: Marktest. Edição Obercom. 21

20 Géneros Televisivos Quadro 9 - Caracterização da exibição televisiva por género televisivo Actividades de televisão, 2006 Horas de emissão de programas televisivos Número de programas de televisão transmitidos Género televisivo Total De origem nacional Total De origem nacional Total (horas/nº) Ficção 24,1 9,7 18,3 15,8 Filmes cinematográficos 8,9 0,5 5,2 0,4 Séries 8,9 1,6 6,3 2,7 Telenovelas 4,0 5,4 5,7 11,2 Outras produções de ficção 2,3 2,2 1,1 1,5 Entretenimento 29,5 36,3 39,2 31,0 Programas desportivos 9,0 6,6 17,6 13,5 Informação 20,7 32,6 15,1 30,0 Televendas 1, Documentários 5,0 5,8 5,0 4,6 Animações / programas infantis 3,2 2,2 2,2 0,7 Educação 0,6 1,0 0,1 0,2 Religião 0,6 0,9 0,6 1,0 Outros 5,9 4,8 1,7 3,2 Fonte: INE, Inquéritos aos Serviços do audiovisual Dinâmicas de mercado da televisão por Cabo e da DTH Quadro 10 - Taxa de Crescimento Anual do Número Total de Alojamentos Cablados (%), 2000 a ,3 10,8 4,3 3,9 3,9 1,4 5,6 5,7 Fonte: ANACOM. Edição OberCom. Unidade: 1000 alojamentos cablados Quadro 11 - Evolução do número total de alojamentos cablados¹ por regiões NUTS III (milhares), 2000 a Norte Minho-Lima Cávado Ave Grande Porto Tâmega Entre Douro e Vouga Douro

21 Alto Trás-os-Montes Centro Baixo Vouga Baixo Mondego Pinhal Litoral Pinhal-Interior-Norte Pinhal-Interior-Sul Dão-Lafões Serra da Estrela Beira-Interior-Norte Beira-Interior-Sul Cova da Beira Oeste Médio Tejo Lisboa Grande Lisboa Península de Setúbal Alentejo Lezíria do Tejo Alentejo Litoral Alto Alentejo Alentejo Central Baixo Alentejo Algarve RAA RAM Total Fonte: ANACOM Unidade: 1000 alojamentos cablados ¹ A oferta do serviço por mais do que um operador na mesma região implica a possibilidade de múltipla cablagem de um mesmo alojamento. Isto significa que na soma dos alojamentos cablados por todos os operadores, onde estão agregados os valores reportados por cada um deles, pode existir dupla contagem. Tal é evidente, por exemplo, na região de Lisboa, onde a soma dos alojamentos cablados por todos os operadores é superior ao total de alojamentos. Este facto tem vindo a ganhar relevância com o crescimento da concorrência entre operadores. Quadro 12 - Taxa de Crescimento Anual do Número Total de Assinantes de Televisão por Cabo (%), 2000 a Norte 28,2 18,1 8,1 0,9 3,1 2,7 9,6 2,8 Centro 20,5 13,4 3,9-0,3 4,2 1,6 5,1-2,0 Lisboa 18,7 8,7 5,3-0,4 4,7 0,2 2,0-2,7 Alentejo 38,9 54,0-0,1 3,5 4,9 4,2 18,3-2,3 Algarve 23,7 24,0 6,3-0,6 4,5 0,0 6,6-2,6 RAA 12,2 3,4 3,3 2,3 3,3 9,4 4,3 0,8 RAM 14,4 11,5 10,4 10,5 5,9 3,5 2,8 0,2 Unidade: 1000 assinantes Fonte: ANACOM. Edição OberCom. 23

22 Quadro 13 - Evolução do número total de assinantes de televisão por cabo por regiões NUTS III (milhares), 2000 a Norte Minho-Lima Cávado Ave Grande Porto Tâmega Entre Douro e Vouga Douro Alto Trás-os-Montes Centro Baixo Vouga Baixo Mondego Pinhal Litoral Pinhal-Interior-Norte Pinhal-Interior-Sul Dão-Lafões Serra da Estrela Beira-Interior-Norte Beira-Interior-Sul Cova da Beira Oeste Médio Tejo Lisboa Grande Lisboa Peníns. de Setúbal Alentejo Lezíria do Tejo Alentejo Litoral Alto Alentejo Alentejo Central Baixo Alentejo Algarve RAA RAM Total Unidade: 1000 assinantes Fonte: ANACOM 24

23 Quadro 14 - Evolução do número total de assinantes de DTH por regiões em milhares (NUTS II), 2000 a Norte n.d Centro n.d Lisboa n.d Alentejo n.d Algarve n.d RAA n.d RAM n.d Total Unidade: 1000 assinantes Fonte: ANACOM Quadro 15 - Taxa de Crescimento Anual do Número Total de Assinantes da DTH por Regiões NUTS II (%), 2000 a Norte n.d. 32,3 20,1 11,0 0,1 14,5 10,9 22,7 Centro n.d. 24,2 23,9 10,5 0,4 6,0 10,3 23,2 Lisboa n.d. 42,5 6,9 7,7 11,1 6,8 5,5 28,5 Alentejo n.d. 30,5 14,3 6,9 1,1-1,2 8,3 15,7 Algarve n.d. 9,6 10,4 4,7-2,7 3,8 8,5 25,2 RAA n.d. 29,3 14,2 13,1 12,7 49,9 29,0 7,6 RAM n.d. 55,8 51,7 31,1 221,7 8,2 7,2 18,9 Total 70,2 29,1 18,2 9,9 5,1 10,4 11,0 21,3 Unidade: 1000 assinantes Fonte: ANACOM. Edição OberCom. Quadro 16 - Evolução Média das Taxas de Penetração da DTH (%), 2002 a T02 4T03 4T04 4T05 4T06 4T07 4T08 % de assinantes (DTH) / total de alojamentos 5,5% 6,4% 7,0% 7,2% 7,9% 8,6% 10,5% % de assinantes (DTH) / população 2,8% 3,3% 3,6% 3,7% 4,1% 4,6% 5,5% Unidade: 1000 assinantes Fonte: ANACOM 25

24 Ficha Técnica Título A Televisão em Portugal. A partir dos dados do Anuário da Comunicação Investigadores Ana Sofia Gonçalves Coordenação Científica Gustavo Cardoso e Rita Espanha Coordenação Editorial Rita Espanha 26