lupaluna paraná o projeto

Transcrição

1 paraná lupaluna foto: vitor augusto o projeto As duas primeiras edições, em 2008 e 2009, vieram para transformar o Lupaluna num evento indispensável e importante na vida cultural do Brasil e, em especial, na do Paraná. Com grandes nomes da música nacional, a primeira edição já teve um grande público e foi elogiada por sua organização e por suas grandes atrações. A segunda edição do Lupaluna, que contou com pessoas, tornou o evento internacional além, é claro, de contar com as principais atrações nacionais. Com o posicionamento Música e natureza fazendo Eco, o Lupaluna foi pioneiro entre os festivais de música no Brasil a abraçar a sustentabilidade socioambiental como tema prioritário. Deste posicionamento surgem ações como a neutralização das emissões de carbono geradas pelo evento, plantio de árvores, coleta seletiva, adoção de áreas de mata nativas e incentivo ao uso de meios de transporte coletivo para o evento, além dos projetos Condomínio Ecológico, que tem como objetivo a preservação de uma reserva particular de mata nativa, e o Águas do Amanhã, que visa a mobilização de todos os atores da sociedade para um debate e busca de soluções em torno dos graves problemas enfrentados nas nascentes do Rio Iguaçu. 14 p a r a n á p r o j e t o s

2 No Lupaluna 2011, o tema Música, energia e muita diversão se somou a todas essas ações e criou um clima ainda mais positivo e vibrante entre o público presente. Foram mais de 40 atrações em quatro palcos! Sublime with Rome e The Cult como atrações internacionais! E shows memoráveis como o do Charlie Brown Jr, Capital Inicial, Marcelo D2 e Vanessa da Mata. O público já pediu e maio de 2012 está aí para mais uma edição deste que já é um dos maiores festivais de música e entretenimento do país. Local O Lupaluna é realizado em um lugar privilegiado e mágico chamado BioParque, localizado na Avenida Senador Salgado Filho, 7636, em Curitiba (no caminho para São José dos Pinhais). O local possui uma área de 52 mil m2 em meio à natureza, com seis lagos e área de mata preservada, além de ficar próximo da nascente do Rio Iguaçu. foto: vitor augusto Data 18 e 19 de maio de 2012 público Foram contabilizadas em 2011 aproximadamente 45 mil pessoas, somando os dois dias de festival. A escalação de bandas atraiu as mais diversas tribos. Houve espaço para apreciadores de rock (dos medalhões aos alternativos), pop, reggae, folk, MPB, Black music, eletrônica, entre outros estilos. O Lupaluna atrai diferentes segmentos do público jovem, adolescente e adulto, moradores e turistas que estarão na cidade durante o período do festival. p r o j e t o s p a r a n á 15

3 ações promocionais Lupaluna Blitz Ação de divulgação do evento, focada em pontos de aglomeração do público-alvo como parques, shoppings, bares, onde promotores realizarão brincadeiras para premiação no ato com brindes. O objetivo desta ação é potencializar a visibilidade do evento, antecipar a venda de ingressos e posicionar a marca Lupaluna. ações de Comunicação Hotsite Um site completo e interativo, informações dos artistas, bandas e tudo sobre o evento. Os internautas poderão se cadastrar para se manterem atualizados e também participar de quiz, games e do blog. Redes Sociais Serão utilizadas algumas redes sociais como Orkut, Facebook, Twitter para divulgação do festival, e interatividade com o público. Além da divulgação de atrações e informações de interesse público. Assessoria de Imprensa O Lupaluna possui uma equipe composta por profissionais que divulgam informações, curiosidades e notícias no mercado estadual e nacional, emplacando o Festival Lupaluna em diversos veículos da imprensa. Aproveitamento Comercial Cada patrocinador terá direito a: Comunicação Visual Arena Logomarca em 1 outdoor na entrada da arena, formato 15 x 3m. Logomarca no pórtico principal, formato 2x2m. Logomarca em 2 totens de sinalização, formato 1x2m. Logomarca em 2 no backlight de diretório, com descrição dos shows e outro com o mapa do evento. Assinatura com os demais patrocinadores. Formato 5x2, 5m. Logomarca em 10 Totens, formato 1 x 2m. 1 Blimp por patrocinador que será posicionado entre estacionamento e os camarotes. (Produção e colocação de responsabilidade do patrocinador). Palco LunaStage Veiculação de VT de 30 nos intervalos dos shows. Logomarca em 1 lateral de palco no formato 10m x 5m. Palco Ecomusic e Eletroluna Logomarca em 1 lateral de palco no formato 5m x 2,5m. Folheteria flyers com logomarca aplicada. Camarim Ambientação com logomarca aplicada. Logomarca aplicada no backdrop para entrevistas dos artistas. Lupaluna Blitz Logomarca aplicada no carro personalizado da ação promocional. Logomarca nos uniformes dos promotores. Relacionamento Arena Credenciamento de 25 pessoas para ações promocionais durante o evento. (O credenciamento deverá ser entregue à produção até 7 dias antes do evento). 100 ingressos cortesia por dia. Espaço reservado na arena de 100m² privativos na arena, para desenvolvimento de ações personalizadas. Todos os custos para esta operação são de responsabilidade do patrocinador. Camarote VIP coletivo 100 ingressos cortesia por dia. Credenciamento de 10 pessoas para serviços (garçons, segurança, manutenção), ações de marketing (promotoras), coordenação de marketing do patrocinador. (Credenciamento deverá ser entregue á produção até 7 dias antes do evento). Espaço reservado dentro do Camarote de no mínimo 50m², para desenvolvimento de ações personalizadas. Todos os custos para esta operação são de responsabilidade do patrocinador. 16 p a r a n á p r o j e t o s

4 cross mídia Veículo Tipo Formato Número de Inserções Aproveitamento Comercial 5 col x 40 cm (Domingo) 1 5 col x 40 cm (Dias úteis) 1 Teaser 2 col x 6 cm (Dias úteis) 2 6 col x 13 cm (Dias úteis) 1 3 col x 13 cm (Dias úteis) 1 3 col x 13 cm (Domingo) 1 6 col x 26 cm (Domingo) 1 5 col x 28 cm (Domingo) 2 Gazeta do Povo 12 col x 52 cm (Domingo) 1 3 col x 13 cm (Dias úteis) 5 Chamada de Público 2 col x 52 com (Dias Utéis) 1 6 col x 26 cm (Dias Utéis) 4 3 col x 26 cm (Dias Utéis) 4 2 col x 6 cm (Dias úteis) 2 12 col x 15 cm (Dias Utéis) 2 5 col x 40 cm (Dias úteis) 1 5 col x 28 cm (Dias úteis) 1 3 col x 18 cm (Domingo) 1 Teaser 3 col x 18 cm (Dias úteis) 2 3 col x 9 cm (Dias úteis) 3 5 col x 18 cm (Domingo) 2 Jornal de Londrina 10 col x 36 cm (Domingo) 3 Chamada de Público 5 col x 18 cm (Dias úteis) 8 3 col x 9 cm (Dias úteis) 3 3 col x 18 cm (Dias úteis) 5 5 col x 36 cm (Dias úteis) 4 Chamada de Expectativa 30" 150 Assinatura 3' Chamada de Lançamento 60" 150 Assinatura 5' Minuto Lupaluna 60" 150 Assinatura 5' 98FM Chamada de Programação 60" 500 Assinatura 5' Blitz Promocional 60" 20 Assinatura 5' Ao Vivo Vinheta de Abertura 2 Vinheta de Passagem 2 Assinatura 3' Chamada de Expectativa 30" 100 Assinatura 3' Chamada de Lançamento 60" 120 Assinatura 5' Mundo Livre Minuto Lupaluna 60" 100 Assinatura 5' Chamada de Programação 60" 200 Assinatura 5' Ao Vivo Vinheta de Abertura 2 Vinheta de Passagem 2 Assinatura 3' ÓTV Chamada de Público 30' 100 Assinatura 3' G1 Paraná Internet Banner Meia Página (capa) 9 Diárias Retângulo Médio Impressões Home RPC TV Internet Floating - dia útil 5 Diárias Gazeta do Povo Online Internet Retângulo Rotativo Impressões Over-the-page 6 diárias na página Guia e Roteiros Gazeta Maringá Internet Arrobas Rotativo impressões Site do Projeto Internet SuperBanner ou Retângulo Logomarca Fixa impressões (média) Material exclusivo do patrocinador p r o j e t o s p a r a n á 17

5 ESQUEMA COMERCIAL Período de Veiculação 19 de março a 19 de maio de 2012 Mercado CUR - PRI - PRE Previsão Domiciliar GRP: CUR PRI PRE 530 IMPACTOS: CUR 26 milhões PRI 28 milhões PRE 16 milhões Previsão Individual TARP: CUR PRI 750 PRE 283 IMPACTOS: CUR 25 milhões PRI 32 milhões PRE 19 milhões Target AS ABC 18+ Nº de inserções total 325 Descrição Período Mercado N de Inserções Duração Assinatura Teaser 19 a 24/03 CUR PRI 9 Chamada de Público 25/03 a 19/05 CUR 145 PRI Programete 08 a 17/05 PRE Flash 16 a 19/05 PRE 10-3 Vinheta de Bloco (BPRA) 16 a 18/05 PRE a 16/05 CUR 3 Vinheta de Bloco (PTV1) 17 a 19/05 PRE 3-5 Vinheta de Bloco (PTV2) 14 a 16/05 CUR a 19/05 PRE 3 Vinheta de Passagem (PLUG) 12 e 19/05 PRE 2-5 Vinheta de Passagem (RPCR) 13 e 20/05 PRE 2-5 Mídia de Apoio -- CUR Mídia Básica Novela I, Novela II, Caldeirão do Huck, Domingão do Faustão, Jornal da Globo, Vídeo Show, Vale a Pena Ver de Novo, Malhação, Plug RPC, Jornal Hoje Mídia de Apoio Plug (4), Vale a Pena Ver de Novo (7), Altas Horas (2), Bom Dia Paraná (3), Jornal da Globo (5), Programa do Jô (5), Revista RPC (3), Novela I (1), Novela II (1), Novela III (1) Nº de VTs 10 Nº de Cotas 5 R$ ,00, sendo: Valor Mídia TV por Cota Março/12: R$ ,00 Abril/12 : R$ ,00 Maio/12: R$ ,00 Valor Operacional por Cota (Valor Líquido) R$ ,00 R$ ,00 Valor Cross Mídia por Cota Março/12: R$ ,00 Abril/12 : R$ ,00 Maio/12: R$ ,00 Valor Total por Cota R$ ,00 foto: vitor augusto 18 p a r a n á p r o j e t o s

6 foto: vitor augusto observações Preço com base na lista de abril/12 custo fixo. O GRPCOM e a DCSet possuem propriedade intelectual do evento. Reservamos-nos o direito de exclusividade na veiculação. Os atuais patrocinadores Caixa Econômica, Coca cola e Perdigão tem prioridade de compra até às 16 horas do dia 30/09/11. O prazo de comercialização do projeto para as demais cotas: até as 16h do dia 30/01/2012. A mídia básica pode ser alterada em função de disponibilidade. As datas de realização do evento, assim como o período de veiculação da mídia, poderão sofrer alterações. A emissora se reserva no direito de exibir chamadas adicionais sem a marca dos patrocinadores, em função de necessidades estratégicas e/ou promocionais. Os patrocinadores do segmento de bebidas têm preferência para a exclusividade de fornecimento dos seus produtos mediante a compra da cota de arena de bebida. O GRPCOM se reserva o direito de comercializar até 10 cotas de apoio para o projeto Lupaluna. Tais cotas terão o aproveitamento de visibilidade no local do evento e chancela de apoio nos espaços do evento. Este aproveitamento em nada modifica o aproveitamento dos patrocinadores. As cotas de apoio também não podem conflitar com os patrocinadores. Os patrocinadores receberão faturas específicas de mídia, cross mídia e operacional. O custo de cross mídia deverá ser faturado para os veículos, de acordo com a porcentagem referente: Editora Gazeta do Povo S.A. (Jornal Gazeta do Povo 35% e Portal RPC 8%), Editora Jornal de Londrina S.A (7%), Rádio Intercontinental LTDA 98 FM (30%), Rádio Continental LTDA Mundo Livre FM (10%), 5% RPC Mídia Ltda(Ó TV) e 5% G1 Paraná ( Sociedade Rádio Emissora Paranaense S.A) O custo operacional refere-se à produção de VTs, infra-estrutura física do evento, materiais para comunicação visual e ações promocionais. Deverá ser faturado para Lupapromo Promoções e Eventos S.A.O valor é líquido, não contempla comissionamento e poderá ser negociado em até 3 vezes, sendo que a data da última parcela deverá ser 30 dias anterior à data do início da veiculação. A produção dos 100m2 privativos do patrocinador na arena (stand), as ações promocionais e personalizadas/customizadas, os vts institucionais do patrocinador que serão veiculados nos telões do evento e a promoção no camarote vip são de responsabilidade do patrocinador. A prioridade na escolha da posição das propriedades de comunicação visual será dada pela ordem de compra das cotas de patrocínio. A exclusividade da comercialização de produtos ou serviços do patrocinador durante o evento é uma negociação à parte da compra das cotas de patrocínio. O GRPCOM e a DC Set possuem a propriedade da marca Lupaluna. Havendo interesse pelos patrocinadores no licenciamento da marca, esta deverá ser comercializada a parte do projeto. Os patrocinadores deste plano detêm a prioridade no licenciamento. O material promocional na área interna do evento, assim como os espaços destinados a ações promocionais dos patrocinadores são de uso exclusivo e obrigatório da marca patrocinadora. Caso o cliente patrocine o evento com mais de uma marca, a comunicação visual e espaços devem ser aproveitados na sua totalidade por cada marca, conforme plano, sendo proibido o compartilhamento nos aproveitamentos. Exemplo: ampliar espaços em prol de uma marca, ignorando a outra. Os patrocinadores deverão remeter suas logomarcas e assinatura de 3 ( menção à marca) e 5 (texto com até 8 palavras) para colocação nos materiais impressos/vídeo/áudio nos formatos JPG e CDR para impressos, Betacam e AVI (TV Digital) e Mp3 para Áudio. Fonte de dados: SISCOM Rede Globo CUR e PRE (abril/11), PRI (novembro/10) - AS ABC 18+ Este plano poderá sofrer alterações em sua estrutura, natural do processo de aprimoramento do projeto, não implicando alterações significativas no plano de inserções, portanto, sem ônus adicionais ao patrocinador. Este projeto foi desenvolvido pela Central GRPCOM de Marketing em parceria com a DC SET promoções. A realização desse projeto está condicionada a comercialização de no mínimo 3 cotas. p r o j e t o s p a r a n á 19