O papel do digital no segmento de moda. Victor Brotto

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Ronaldo Bandeira Franca
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1 O papel do digital no segmento de moda Victor Brotto

2 Comportamento dos consumidores de moda Como o consumo de moda vem se transformando

3 O acesso mudou... DE D I F Í C I L A C E S S O P A R A V I Á V E L E I N S T A N T Â N E O

a moda via revistas ou TV 41 milhões de pessoas apenas no

4 hoje 39% da população consome algum conteúdo de moda e estilo Há 10 anos, cerca de 21% da população tinha acesso a moda via revistas ou TV 41 milhões de pessoas apenas no digital Fonte: TGI ano 17, Onda 2 de Ago-15 a Jun-16 e comscore.

A internet virou a primeira referência para quem quer saber o que está na moda 49,3% Fonte: Google Consumer Survey - Wave: 11 a 12 de Janeiro Base: 4104 respondentes online P: Quais meios você usa

5 A internet virou a primeira referência para quem quer saber o que está na moda 49,3% Fonte: Google Consumer Survey - Wave: 11 a 12 de Janeiro Base: 4104 respondentes online P: Quais meios você usa para saber o que está na moda? (assinale mais de uma alternativa se houver) 15,4% 13,3% 10,9% 10,8% Internet TV a Cabo TV Aberta Catálogo das marcas Revistas Especializadas Fonte: GCS De 11 a 12 de janeiro Base P: Quais meios você usa para saber o que está na moda? (assinale mais de uma alternativa se houver).

6 As possibilidades de acesso se ampliaram... DE P O U C O S E S T Í M U L O S P A R A M Ú L T I P L O S D E V I C E S

7 Número médio de dispositivos do e-shopper de moda: 2.20 é a média de dispositivos utilizados pelo e-shopper de moda 21% maior do que a média da população Fonte: TGI ano 16, Onda 2 de Fev-15 a Set-15.

8 As buscas por moda no mobile superaram desktop 70% Jan-17 45% Jan-15 Fonte: Dados Internos do Google - Apenas Google Search em Junho de 2016.

9 25% dos compradores de moda só acessam a internet via mobile Fonte: TGI ano 16, Onda 2 de Fev-15 a Set-15.

10 Buscas no Google o que as pessoas buscam mostra a popularidade como elas buscam revela a oportunidade tendências estação ocasiões gênero

11 GÊNERO em destaque

quando olhamos para o crescimento das buscas em 2016.

12 quando olhamos para o crescimento das buscas em moda +28% masculino +49% infanto juvenil +35% feminino +25% sem gênero +28% Fonte: Dados Internos do Google Search, 2016 vs

13 % de e-shoppers que também são compradores de moda entre homens e mulheres das mulheres e-shoppers dos homens e-shoppers 36% compram moda online 40% compram moda online Fonte: TGI 17w2.

14 moda também é coisa de homem etc... Macho Moda Manual do Homem Moderno Maquiagem de Homem Men s Market Kadu Dantas 13x maior Foi o aumento das horas assistidas por dia em canais de moda masculina no YouTube em 2 anos Fonte: Dados Internos do YouTube. Principais canais de moda e beleza masculina.

15 dos tradicionais questionamentos do homem C O M O D A R N Ó E M G R A V A T A Q U A L A D I F E R E N Ç A E N T R E T E R N O E P A L E T Ó +31% N O S Ú L T I M O S 2 A N O S +28% N O S Ú L T I M O S 2 A N O S C O M O U S A R C A M I S A J E A N S +34% N O S Ú L T I M O S 2 A N O S Fonte: Dados Internos do Google, Search e YouTube Q414 vs. Q416.

S Ú L T I M O S 2 A N O S +74% N O S Ú L T I M O S 2 A N O S +311% N O S Ú L T I M O S 2 A N O S

16 para novos tópicos do repertório do homem moderno C O R T E S D E C A B E L O M A S C U L I N O M A Q U I A G E M P A R A H O M E N S S A I A P A R A H O M E N S / M A S C U L I N A +256% N O S Ú L T I M O S 2 A N O S +74% N O S Ú L T I M O S 2 A N O S +311% N O S Ú L T I M O S 2 A N O S 2x 28x 2x Fonte: Dados Internos do Google, Search e YouTube Q414 vs. Q416 Dados de Proporção Q416.

17 ESTAÇÃO em foco

18 outuno inverno +46% moda +28% Crescimentos 2016 vs primavera-verão +22% Fonte: Dados Internos do Google Search, Brasil Variação 2016 vs

19 outuno inverno +46% Crescimentos 2016 vs % Polaina +108% Moleton +90% Jaqueta +88% Casaco +77% Colete +69% Agasalho +42% Blusa +25% Calça Fonte: Dados Internos do Google Search, Brasil Variação 2016 vs

Crescimentos Nas categorias com os maiores volumes de

+134% Rasgada +107% Capri +83% Ombro a Ombro +306%

+499% Térmica +173% Capuz +143% Slim Fit +133% Fonte:

20 Crescimentos Nas categorias com os maiores volumes de buscas calças blusas jaquetas Térmica +170% Jogger +134% Rasgada +107% Capri +83% Ombro a Ombro +306% Gola Alta +272% Térmica +112% Babados +110% Bomber +499% Térmica +173% Capuz +143% Slim Fit +133% Fonte: Dados Internos do Google Search, Brasil Variação 2016 vs

21 frio e buscas

Inversamente correlacionados 25 20 4 dias Temp: -14ºC Buscas: +4x 40 35 30 15 25 20 10 15 5 10 5

22 Inversamente correlacionados dias Temp: -14ºC Buscas: +4x Buscas Temp Maxima Fonte: INMET e Dados Internos do Google Search em São Paulo de 2015 a 16.

23 Esfriou? Essas peças devem estar na sua prateleira digital coturnos calças ankle boots terno e blazer over the knee jaqueta Força da correlação r r r r r r -0.62

24 OCASIÕES mais relevantes

camisa de formatura maio de ballet bermuda ciclismo gel tênis de futebol calça moletom skate

25 Ocasiões relevantes até o fim do inverno Distribuição mensal de buscas moda praia vestidos para colação de grau terno de debutante cropped para carnaval look oscar langerie lua de mel camisa de formatura maio de ballet bermuda ciclismo gel tênis de futebol calça moletom skate colete para festa junina Fonte: Dados Internos do Google Search, Brasil Districuição mensal em 2016.

26 TENDÊNCIAS nas buscas

27 hits dos anos 90 voltaram com tudo nas buscas

28 O chinelo popular virou item de fashionista

29 volume (index) 5 volume (index) 32 volume (index) 100 Cob: 96% Cob: 87% Cob: 97% Cob: 87% Cob: 99% Cob: 90% Fonte: Dados Internos do Google Search, Brasil Jan 15 a Fev17 Vol = Jan 2017.

30 Rider 2016 foi o ponto de inflexão em que Rider voltou a ganhar popularidade nas buscas chegando no seu maior volume dos últimos 6 anos Fonte: Dados Internos do Google Search, Brasil Abr 2010 a Jan 2017.

31 Palavras mais associadas Frases buscadas em conjunto com os termos chinelo/sandália + puma/slide/adidas feminino infantil masculino beach slide branco rosa preto colorido juvenil azul camuflado vermelho florido floral branco e preto massageador verde velcro gênero > cor > estilo Fonte: Dados Internos do Google Search, Brasil Jan 2015 a Jan 2017.

32 A gargantilha voltou e virou tendência entre as blogueiras

33 +60% variação últ 5 meses +100% variação últ 5 meses Fonte: Dados Internos do Google Search, Brasil Variação últimos 5 Fonte: Dados Internos do Google Search US, com tendência similar em UK. meses vs. 5 meses anteriores.

34 Fonte: Dados Internos do Google Search, US - Jan 17 a Jan 17.

35 Sapatos plataforma viraram as novas flatforms

O alta crescimento das buscas mostra que a

36 Flatforms Com um retorno triunfante do conforto nas passarelas mundo afora, os Flatforms ganharam a preferência de muita gente por aqui. O alta crescimento das buscas mostra que a tendência chegou para ficar. Fonte: Dados Internos do Google Search, Brasil Abr 2010 a Jan 2017.

Sao Sebastião do Paraiso (MG) +1175% Concórdia (SC) +1160% Itaperuna (RJ) +1125% Mogi das Cruzes (SP) +1115% Mauá (SP) +1082%

37 Amparo (SP) +3433% Muriae (MG) +2650% Erechim (RS) +2533% Porto Seguro (BA) +1967% Angra dos Reis (RJ) +1867% Ribeirão das Neves (MG) +1625% Viamão (RS) +1350% Toledo (PR) +1325% Umuarama (PR) +1300% Rio Grande (RS) +1229% Passos (MG) +1213% Lorena (SP) +1200% Sao Sebastião do Paraiso (MG) +1175% Concórdia (SC) +1160% Itaperuna (RJ) +1125% Mogi das Cruzes (SP) +1115% Mauá (SP) +1082% Cubatão (SP) +1075% Barbacena (MG) +1040% São Carlos (SP) +1013% Fonte: Dados Internos do Google Variação Janeiro de 2017 e Julho de 2016.

38 Itens em destaque lá fora

39 Fonte: Dados Internos do Google Search US, com tendência similar em UK. Fonte: Dados Internos do Google Search, US - Jan 17 a Jan 17.

40 Fonte: Dados Internos do Google Search, US - Jan 17 a Jan 17.

41 Itens em destaque por aqui

42 volume (index) 19 volume (index) 100 volume (index) 22 Fonte: Dados Internos do Google Search, Brasil - Jan 17 a Jan 17.

43 volume (index) 17 volume (index) 84 volume (index) 5 volume (index) 100 Fonte: Dados Internos do Google Search, Brasil - Jan 17 a Jan 17.

44 Principais estilos e cores em crescimento

45 PRINCIPAIS ESTILOS Itens com maior crescimento no comparativo Jan/Fev 2017 vs Veludo Cirré Tactel Courino Nylon Moletom Linho Liganete Flanela Plush Pelo Jeans Algodão Tricô Couro Sarja Oxford Silicone Chiffon Viscose 34% 31% 29% 27% 26% 26% 25% 54% 50% 47% 46% 46% 41% 41% 65% 71% 73% 81% 88% veludo molhado +883% 132%

46 PRINCIPAIS CORES Itens com maior crescimento no comparativo Jan/Fev 2017 vs Caramelo 70% Preto 52% Branco Cinza 40% 42% Marrom 33% Ouro Verde Dourado Salmão Vermelho Lima 30% 28% 28% 26% 26% 23% Azul Rosa Coral Bege 19% 19% 18% 18%

47 Boas Vendas!

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ANEXO I RELAÇÃO DOS ITENS DA LICITAÇÃO

ANEXO I RELAÇÃO DOS ITENS DA LICITAÇÃO Nr.: - PR Folha: 1/5 1 10,000 UN TÊNIS MASCULINO (PARES) DE BOA QUALIDADE, 65,9900 659,9000 COM CADARÇO, SISTEMA DE AMORTECIMENTO, PALMILHA DE MATERIAL LEVE E COSTURADOS SENDO 02 PARES N 35, 02 PARES Nº