Maio, 2018 Receitas com estádios dos clubes brasileiros
Quem é a Sports Value? A Sports Value, especializada em marketing esportivo, branding, patrocínios, avaliação de marcas e de propriedades esportivas acaba de lançar um novo estudo. A empresa tem o objetivo de oferecer a patrocinadores, clubes, ligas, atletas, grupos de comunicação e federações uma nova visão do marketing esportivo e suas possibilidades. A Sports Value norteia-se na busca por agregar valores positivos para os projetos de seus clientes, sempre com retorno efetivo, tanto em termos tangíveis como intangíveis. Os projetos para os clientes utilizam o conceito de retorno sobre investimento e retorno sobre objetivos. A empresa conta com o maior banco de informações do mercado, com dados das últimas três décadas do esporte brasileiro e mundial. As avaliações contam com uma metodologia sólida para que todas as estratégias sejam fundamentadas nos negócios de seus clientes, com o uso de premissas confiáveis, testadas e que valorizem as marcas e os projetos. 2
Metodologia do estudo sobre estádios A Sports Value acaba de finalizar sua análise sobre as receitas com estádios dos clubes brasileiros. Foram consideradas as receitas com sócio torcedor, bilheteria e outras explorações dos estádios. Muitos clubes não disponibilizam nenhuma informação adicional além da bilheteria. Nestes casos foram consideradas somente as receitas com venda de ingressos. O sócio torcedor deve fazer parte das receitas com os estádios, já que o maior benefício deste público é a aquisição preferencial das entradas para os jogos. 3
Receitas com estádios As receitas com estádios geradas pelos clubes brasileiros atingiram o valor recorde de R$ 892 milhões em 2017, frente aos R$ 813 milhões de 2016. Esse resultado representa um aumento de 10% em relação a 2016. Houve um incremento de cerca de 12% nas receitas com bilheteria e outras explorações e cerca de 8% nos recursos gerados com sócio torcedor. Nesses valores são considerados todos os clubes do Brasil. A Sports Value conta com uma metodologia própria para o cálculo do valor movimentando pelo mercado brasileiro de clubes de futebol. O Corinthians não apresenta em seu balanço as receitas com estádio, e por isso ficou de fora da análise, desde que deixou de jogar no Pacaembu. 4
Receitas com estádios Evolução das receitas com os estádios dos clubes brasileiros R$ Milhões Bilheteria e outras explorações Sócio torcedor Total 670 710 795 813 892 304 196 500 419 251 383 327 424 403 371 410 450 442 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Fonte: Sports Value As receitas com estádios cresceram 78% em seis anos. Neste período a inflação acumulada foi de 44%. 5
Receitas com estádios Em 2017 as receitas com bilheteria e outras explorações representaram 50,4% do volume gerado com os estádios, frente aos 49,6% de 2016. Está claro que o crescimento do sócio torcedor fez com que essa fonte aumentasse sua participação desde 2012. Em 2012 as receitas com sócio torcedor representavam apenas 39,2% do total, índice que subiu para 50,4% em 2016 e caiu para 49,6% em 2017. Participação das receitas com estádio dos clubes brasileiros Bilheteria e outras explorações Sócio torcedor 39,2% 37,5% 46,1% 46,7% 50,4% 49,6% 60,8% 62,5% 53,9% 53,3% 49,6% 50,4% 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Fonte: Sports Value 6
Ranking receitas com estádios de 2017 - Em R$ milhões Receitas com estádios Palmeiras 121 Flamengo 105 Internacional 68 Grêmio 66 São Paulo 63 Botafogo 46 Atlético-PR 43 Santos 40 Cruzeiro 39 Atlético-MG 33 Coritiba 27 Bahia 22 Chapecoense 18 Fonte: Sports Value 7
Ranking receitas com estádios de 2016 - Em R$ milhões Receitas com estádios Palmeiras 104 Internacional 75 São Paulo 68 Flamengo 66 Grêmio 53 Atlético-MG 47 Atlético-PR 42 Santos 33 Cruzeiro 31 Coritiba 29 Fluminense 17 Bahia 15 Botafogo 14 Fonte: Sports Value 8
Ranking receitas com estádios de 2015 - Em R$ milhões Receitas com estádios Palmeiras 120 Internacional 85 Flamengo 73 São Paulo 64 Grêmio 46 Cruzeiro 43 Atlético-MG 38 Santos 36 Atlético-PR 36 Coritiba 34 Botafogo 24 Fluminense 22 Vitória 16 Fonte: Sports Value 9
Ranking receitas com estádios de 2014 - Em R$ milhões Receitas com estádios Cruzeiro 86 Internacional 71 Flamengo 70 São Paulo 56 Grêmio 52 Atlético-MG 40 Palmeiras 34 Atlético-PR 32 Botafogo 29 Coritiba 27 Santos 26 Bahia 15 Vasco da Gama 13 Fonte: Sports Value 10
Ranking receitas com estádios de 2013 - Em R$ milhões Receitas com estádios Grêmio 67 Flamengo 65 Cruzeiro 64 São Paulo 56 Internacional 44 Corinthians 32 Atlético-MG 32 Coritiba 31 Palmeiras 26 Botafogo 23 Santos 23 Bahia 18 Atlético-PR 17 Fonte: Sports Value 11
Receitas com estádios na Europa Embora as receitas com estádios tenham crescido nos últimos anos, o futebol brasileiro representa muito pouco do mercado global de receitas com estádios e arenas. O mercado brasileiro de estádios representa apenas 0,5% da movimentação global do setor. Ranking receitas com matchday da Europa- Em R$ milhões Barcelona Real Madrid Manchester United Arsenal Bayern de Munique PSG Liverpool Chelsea Manchester City Borussia Dortmund Juventus Schalke 04 228 222 218 201 369 341 303 288 440 473 519 516 Fonte: Deloitte 12
Contato Sports Value Marketing esportivo, branding, patrocínios/ativações, avaliação de marcas e de propriedades esportivas. Amir Somoggi Sócio diretor amir.somoggi@sportsvalue.com.br Cel. +55 11 99749-2233 Av. Brig. Faria Lima, 1811 9º andar- Conj.918 https://www.sportsvalue.com.br/ 13
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