MEDIA INNOVATION: ESTRATÉGIAS EM NOVAS TECNOLOGIAS DE MÍDIA Este curso se propõe a trazer para o ambiente de sala de aula as melhores práticas de mídia digital nos dias atuais das grandes marcas e agências no Brasil e no mundo. Vamos abordar as tendências mais contemperâneas e disruptivas em segmentação de audiências, uso de dados, distribuição de conteúdo, formatos de peças, tecnologias de compra de mídia e outras tendências que já são realidade no Mercado brasileiro. Vamos abordar fundamentos teóricos de mídia digital padronizados ao logo dos últimos anos, bem como trazer visões amplas de novas plataformas e modelos de negócio em mídia digital. Vamos entregar um ferramental básico para definição de estratégias e tomada de decisão que visa acelerar a curva de aprendizado e adoção de novas práticas do Mercado. O curso também irá abordar o novo cenários dos publishers digitais, que ganham cada vez mais relevância num cenário em radical transformação no modelo de negócio e papel de atuação dentro do ecossistema de relacionamento entre marca e consumidores. Objetivos do curso O Media Innovation proporciona um ambiente de inovação no cenário da mídia digital, fomentando novas estratégias baseada numa abordagem mais ampla de possbilidades. Através do questionamento do cenário atual, vamos trazer novas visões de lideranças emergentes no cenário mundial de tecnlogias de marketing e mídia. A quem se destina Profissionais e estudantes de comunicação que trabalham com comunicação de marca em empresas, agências de publicidade, produtoras de conteúdo audiovisual, estúdios de pesquisa, agências de mídia, estudantes e profissionais que buscam levar diferenciação competitive no ambiente de mídia digital para seus negócios.
Metodologia O curso evoluí de maneira extremamente prática, contendo em todas suas aulas pelo menos um exercício em que os alunos são requisitados a criar e exercitar modelos estratégicos de mídia digital. Carga horária O curso Media Innovation, tem carga horária de 20 horas-aula, divididas em 4 encontros, ministrados aos sábados das 09h ás 13h15. Período das aulas Outubro Novembro Sábados 28 11 18 25 Corpo docente Annelis Cardon Especialista em marketing digital, analista de planejamento de mídia na Alright Media e professora na Faculdade Senac Porto Alegre. É especialista em Branding pela PUCRS e graduada em Marketing pela Faculdades Senac Porto Alegre. Com dez anos de experiência na área comercial, buscou entender e aplicar conhecimentos de marketing digital em 2013 e desde então acumulou experiência em planejamento, operação e pós-venda em mídia digital, adnetworks e e-commerce, quando operou o início das vendas online da indústria gaúcha Termolar em 2014/15. Altualmente atua na área de planejamento e marketing da Alright, atendendo clientes de toda Região Sul.
Corpo docente Domingos Secco Jr. Sócio da Alright, empresa especialista em curadoria de tecnologias de segmentação de audiências e distribuição de mídia e conteúdo., desde 1999 faz pesquisa, criação e planejamento no meio digital. Trabalhou nas agências AG2, Cubocc e LiveAd nas áreas de atendimento, mídia e business intelligence, atendendo clientes como Unilever, Diageo, Pepsico, Lojas Renner e Vivo. Como empreendedor atua com design, inovação e modelagem de negócios digitais. É co-criador dos projetos de empoderamento social PortoAlegre.cc e Redenção.cc. Palestrou no Proxxima 2017, onde apresentou sua visão sobre mídia programática. Fabiano Goldoni Sócio da Alright, empresa especialista em curadoria de tecnologias de segmentação de audiências e distribuição de mídia e conteúdo. Especialista em marketing digital com passagem por agências de publicidade como Escala, Dez Comunicação, Competence, Cubo.cc. Atuou no segmento de TV na Fox Latin American Channels sendo responsável pelo branding dos canais FOx, FX, NetGeo e Fox Life e pelos produtos online da News Corporation no Brasil, como o MySpace. Também atuou no Grupo RBS e hoje é professor na ESPM e PUC RS.
Programa Conteúdos abordados Introdução ao novo cenário da mídia digital ABC da distribuição de mídia. Introdução ao cenário atual de comportamento do usuário em relação ao conteúdo em um mundo cada vez mais digital: mobilidade, controle, automação, on-demand, influenciadores, pós-verdade, etc. Novo cenário: Netflix, Spotify, youtubers ricos, twitch.tv, tv conectada, globo play. Como o uso de dados se tornou um padrão básico para o planejamento de mídia: segmentação e canais. Tipos de dados e usos recomendados para segmentar audiências. Mídia Paga - O desafio da distribuição de conteúdo. Métricas: os dilemas e desafios do mercado de comunicação para mensuração de resultados, modelo de compra vs métricas, novas métricas ( visitas no pdv, score, viewability) Exercício: Solucionando casos reais e debates sobre visões estratégicas. Novas tecnologias, novas estratégias Entendendo o ecossistema de tecnologias de marketing e mídia Tipos de dados. Coleta e uso de dados de usuários. Tecnologias de distribuição de video e mídia display. Mensuração e segmentação de audiências. Plataformas de automação. Social Analytics e website analytics. Exercício: Desenvolvimento de funil de conversão.
Programa Conteúdos abordados (continuação) Métricas e a jornada do consumidor O novo cenário de consumo de conteúdo e marcas. Definição do consumidor com base em novas tecnologias de dados. Modelo de compra vs métricas. Novas métricas de performance de marca. Exercício: Desenvolvimento de cenários estratégicos e mensuração de resultados. A evolução dos veículos Veículos de comunicação como estúdios de criação de projetos de conteúdo. Monetização e novos canais - TV digital, apps, streaming, etc Números e dados de mercado. Ser um veículo de comunicação se tornou um negócio para as marcas Estudos de caso apresentando marcas que atuam como produtores e distribuidores de conteúdo. Apresentação do modelo de planejamento com aplicação em projetos de comunicação e início ao trabalho prático de desenvolvimento de projeto. Exercício: Desenvolvendo um novo veículo de comunicação.
Inscrição Para se inscrever o profissional deve preencher a ficha de inscrição on-line no site: espm.br/continuada-sul Matrícula Inscrições abertas até 27 de outubro de 2017. Cancelamento do curso Caso houver cancelamento de qualquer curso, será devolvido ao aluno 100% do valor pago. O aluno será avisado sobre o cancelamento com no mínimo 24 horas de antecedência à data prevista para o início do curso através do e- mail cadastrado no ato da matrícula. O aluno poderá solicitar o cancelamento da inscrição com 4 dias úteis de antecedência ao início do curso, sendo reembolsados 80% do valor pago. Esta solicitação somente terá validade quando realizada através do e-mail: centralinfo-rs@espm.br. Após este prazo (4 dias úteis) não haverá devolução do valor pago. O reembolso será efetuado através do Departamento Financeiro em até 15 dias úteis. **A ESPM não se responsabiliza pelo ressarcimento de valores referentes a deslocamento, passagens aéreas ou rodoviárias, hospedagem e/ou eventuais gastos que possam surgir em virtude do cancelamento ou adiamento do curso. Local ESPM Unidade Porto Alegre Rua Guilherme Schell, 350 Santo Antônio Porto Alegre - RS.
Investimento À VISTA: R$ 997,50* Imprimir boleto no site espm.br/continuada-sul *Valor com 5% de desconto já incluso. Preço total parcelado: R$ 1.050,00 CARTÃO DE CRÉDITO: Em até 6x de R$ 175,00 American Express, Mastercard ou Visa. DESCONTOS Desconto de 20% para alunos de graduação e pós-graduação da ESPM *Ao colocar seu número de matrícula no cadastro o desconto será automático Desconto de 20% para ex-alunos de graduação e pós-graduação da ESPM *Neste caso entre em contato com o Setor Financeiro pelo telefone (51) 3218-1372 e retire o seu código promocional de desconto Desconto de 5% para alunos de Educação Continuada (Cursos de Férias, Extensão, Intensivos e Anual de Fotografia) da ESPM *Ao colocar seu número de matrícula no cadastro o desconto será automático Desconto de 5% para ex-alunos de Educação Continuada (Cursos de Férias, Extensão, Intensivos e Anual de Fotografia) da ESPM *Neste caso entre em contato com o Setor Financeiro pelo telefone (51) 3218-1372 e retire o seu código promocional de desconto DESCONTOS NÃO CUMULATIVOS Mais Informações: (51) 3218-1400 centralinfo-rs@espm.br
ESPM-SUL Rua Guilherme Schell, 350 Santo Antônio- Porto Alegre/RS Informações: Central de Candidatos: (51) 3218.1400 Segunda a sexta-feira das 9h às 20h Sábado das 9h às 13h centralinfo-rs@espm.br www.espm.br Cursos oferecidos neste campus: MBA Executivo, MBA s Temáticos, Pós-graduação, Graduação e Educação Continuada.