Se não tem respeito, não tem negócio
O que faz o CENP
Centro Referencial de informações sobre as normas regentes das relações comerciais da publicidade brasileira
AUTORREGULAÇÃO É prática de CIDADANIA de elevada consciência. É fruto do AMADURECIMENTO do mercado. Depende das iniciativas e atitudes das LIDERANÇAS e dos PROFISSIONAIS do mercado.
AUTORREGULAÇÃO ENTRE O IDEAL E O POSSÍVEL CONSTITUIÇÃO DIREITOS DIVERSOS LEIS FEDERAIS
MODELO BRASILEIRO
EQUILIBRADO $ Concorrência pela Qualidade
Sustentação Econômica Pluralidade Multiplicidade de Meios e Veículos Garante a liberdade de expressão editorial e comercial Assegura a qualidade dos serviços publicitários Incentiva a concorrência entre os players
R$ 50 Bilhões Mais de 50.000 Anunciantes Mais de 2.200 Agências certificadas Mais de 15.000 Veículos de Comunicação
REGULAÇÃO, AUTORREGULAÇÃO E COMPLIANCE
Sistema Normativo Especial, Regulador e Disciplinador da Atividade da Publicidade Normas Legais (Constituição, Leis e Decretos Federais) Aplicáveis em toda e qualquer situação, para todos os agentes do mercado, e independem de vontade de acatamento. Normas Convencionadas pelo Mercado Aplicam-se àqueles que desejam seus benefícios e sujeitam-se ao permanente compromisso dos agentes do mercado.
NORMAS LEGAIS
Convenções do Mercado Publicitário Código de Ética dos Profissionais da Propaganda (tornado de caráter legal em 1965 - art. 17 da Lei no 4.680/65) Normas-Padrão da Atividade Publicitária (desde 2002 incorporadas ao Decreto Federal no 57.690/66).
Mercado Publicitário Marcos Regulatórios Código de Ética dos Profissionais da Propaganda + Normas- Padrão - 1o. Congresso da ABAP Lei Federal 4.680 Decreto Federal 57.690 Decreto Federal 2.262 Alterou o art. 7o. do Decreto 57.690 1957 1965 1966 1997 Normas-Padrão da Atividade Publicitária / CENP Decreto Federal 4.563 Alterou, novamente, o art. 7o do Decreto 57.690 Lei Federal 12.232 1998 2002 2010
SISTEMA DE REMUNERAÇÃO DE AGÊNCIA NO BRASIL
Agência é contratada por Anunciante que a remunera quando: Recebe serviços de criação - valor foi acordado direta e exclusivamente entre a Agência e o Anunciante. Solicita controle de qualidade sobre atividade de 3º prestador de serviços - valor ajustado direta e exclusivamente entre a Agência e o Anunciante. Autoriza a contratação de veiculação de publicidade - valor é fixado pelo Veículo por meio de um desconto sobre o valor total do contrato ajustado para a veiculação (Lei Federal).
DESCONTO LEIS DESCONTO PADRÃO NORMAS
Lei Federal 4680/65 criou o desconto Estabeleceu que seu valor deve ser fixado pelo Veículo e pago pelo Anunciante Vedou a concessão deste desconto a empresa que não seja Agência nos termos da lei
Decreto Federal 57.690/66 Vedou a transferência do desconto para Anunciantes
Normas-Padrão Recomenda que o valor do desconto não seja inferior a 20% para Agências certificadas Anexo B criou possibilidade para repasse de parte deste valor ao Anunciante
Desconto-Padrão de Agência Fixado pelo Veículo (Lei 4680/65) (não inferior a 20%-Normas) Direito da Agência (leis 4680 e 12232 e Normas)
Quando este valor é, de fato, da Agência?
1º - Compra em nome de um determinado Cliente 3º - Pagamento após o serviço prestado 2º - Emissão de PI= Contrato privado entre determinada Agência (em nome de determinado Anunciante) e determinado Veículo
Ou Seja... O Valor referente ao desconto-padrão só é efetivamente da Agência após todo o ciclo estar completo e tiver sido internalizado pela agência. Caixa Contabilizado
Normas - Padrão
Resumidamente... Veículos comprometem-se a Manter lista única e pública de preços; Fixar para todas as Agências certificadas o desconto-padrão em mínimo de 20%; Tornar público o percentual de desconto que concede para relações non compliance e outras hipóteses que não sejam as recomendadas pelas Normas-Padrão; Cumprir a obrigação de veiculação nos termos do que foi autorizado pela Agência.
Agências comprometem-se a Manter permanente estrutura física e de pessoal qualificado; Dispor e fazer uso de serviços de informações de mídia (pesquisa) de acordo com o mercado em que atua; Assegurar aos Veículos nos quais sejam credenciadas o efetivo del credere; Respeitar as normas legais e convencionais do mercado de publicidade.
Anunciantes desfrutam de: Mercado livre; Organizado; Organicamente voltado para a eficácia da comunicação publicitária e que; Com ética, promove a aproximação de produtores e prestadores de serviços aos consumidores do país.
Caio Barsotti caio@cenp.com.br twitter: @caiobarsotti São Paulo: 11 2172 2367 www.cenp.com.br