GUIA SIMPLIFICADO DA LOGOMARCA 1
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Introdução 04 A logomarca 05 Variantes de cor 06 Dimensões mínimas 07 Área de não-interferência 08 Usos incorretos 09 Cores institucionais 10 Tipografia Grafismo 11 12 Aplicações 13 3
Construir e consolidar a marca Cielo implica atuar de forma coordenada em diferentes frentes, para que colaboradores, clientes, fornecedores, parceiros, entre tantos outros públicos, sejam capazes de reconhecêla e compreender seu posicionamento. A comunicação é uma dessas frentes, e a identidade visual constitui um de seus aspectos mais relevantes. A identidade visual da marca é a maneira pela qual ela se apresenta para o público como seu nome é veiculado em uma logomarca, quais as cores predominantes nas diversas peças de comunicação e nos ambientes, o estilo das imagens nos anúncios, a personalidade impressa em um cartão de visita etc. A consistência e a coerência presentes nas soluções visuais contribuem para fortalecer a imagem da marca. Este guia trata dos elementos básicos da identidade visual Cielo logomarca, cores e tipografia institucional e oferece exemplos de aplicação, orientando assim todos aqueles que serão responsáveis por sua gestão. 4
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Variantes de cor Sempre que possível, a logomarca deve ser utilizada nas versões preferenciais de cor. Quando veiculada sobre fundos coloridos ou imagens, devem-se preservar seu contraste e legibilidade. As versões monocromáticas são de uso restrito. Versão preferecial positiva Versão de uso restrito positiva Versão preferecial negativa Versão de uso restrito negativa Versão preferecial negativa sobre fundo azul 6
Dimensões mínimas Para assegurar sua legibilidade da logomarca, devem ser respeitadas as dimensões mínimas de veiculação (8 mm) em materiais gráficos. Esta regra pode ser flexibilizada no caso de utilização em outras mídias, como websites. Em qualquer caso, no entanto, é fundamental atentar para a perfeita visualização de todos os elementos da logomarca. 8mm Para utilizar a marca em outra aplicação que não offset, recomenda-se consultar os fornecedores especializados. 7
Área de não-interferência Para garantir o impacto visual e a legibilidade da logomarca, é preciso resguardar uma área em torno dela equivalente, no mínimo, à metade da altura da letra o. X/2 X Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Curabitur fringilla, eros at ultricies pretium, libero risus lobortis lectus, eu egestas orci dolor et justo. Proin libero purus, viverra at lobortis sit amet, rutrum et magna. Etiam posuere tellus consequat velit convallis scelerisque. Integer laoreet nisl vitae nisl ultricies ut luctus ante varius. Proin lectus urna, iaculis et he idnedrerit et, porta pue re massa. Nunc feugiat ula sed nisl elementum sed lacinia diam vestibu lum pellentesques erois, placerat nec pellentesq ut, mollis eu metusellus vel congue lectuscenas vel consectetur diatiam sit amet mauris purus sit amet molestie dui. Duis convallis rhoncus commodo. Aenean vel mauris massa, quis accumsan eros. Donec pellentesque congue libero, sed semper purus rutrum at. Sed lobortis dui vitae orci sodales in porttitor risus pellentesque. Aenean volutpat tortor eu mauris ultricies lacinia. Aliquam viverra, arcu at congue auctor, ligula ante lobortis urna, at mollis nisl magnacu. 08
Usos incorretos É importante respeitar todos os elementos que constituem a logomarca. Estes são alguns exemplos de usos que devem ser evitados. Não rotacionar Não alterar as cores Não utilizar em outline Não distorcer Não aplicar sobre fundos que não apresentem contraste Não aplicar como marca d agua Não aplicar moldura Não desalinhar os elementos Não utilizar o símbolo separadamente 9
Cores institucionais As cores institucionais são aquelas definidas para a veiculação da identidade visual da empresa o Azul Cielo e o Preto Cielo. Devem predominar tanto em materiais institucionais como promocionais. Azul Cielo Pantone Process Cyan C100 M0 Y0 K0 R0 G174 B239 Hexa 00aeef As porcentagens indicadas em CMYK são válidas para em escala Europa. Para uso em mídia eletrônica usar referências RGB e Hexadecimal. Para todas as outras formas de veiculação utilizar escala Pantone, na referência Coated (C), para obter as cores por aproximação visual. Quando aplicada sobre fundos azul ou preto de mesmo tom da logomarca, a cor do fundo não deve ultrapassar a 30% da cor, como exemplificado a seguir. Preto Cielo Pantone Process Black C0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0 Hexa 000000 30% 15% 10% 30% 15% 10% As cores impressas neste guia não devem ser usadas como amostra. 10
Tipografia A tipografia institucional identifica e uniformiza os textos de peças de comunicação institucionais e promocionais da empresa. Trata-se das famílias Museo e Museo Sans, com todas as suas variações de peso. Caso seja impossível empregar a tipografia institucional, recomenda-se o uso da família Arial em documentos operacionais, como relatórios, apresentações em PowerPoint e mensagens de correio eletrônico. O uso combinado das duas famílias traz personalidade às peças. A Museo Sans, sem serifas, é indicada para textos. Títulos e destaques devem ser compostos em Museo, que é serifada. Aa Aa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 @?!(){}[];:. 0123456789 @?!(){}[];:. Museo Museo Sans Para adquirir as famílias tipográficas, acesse o endereço eletrônico: www.myfonts.com 11
Grafismo O grafismo é um dos elementos da identidade visual de Cielo, e pode ser utilizado na criação de materiais de comunicação diversos. Formado a partir do símbolo de Cielo, o grafismo deve ser aplicado sempre em um dos cantos da página, como ilustrado abaixo. 12
Aplicações A seguir, alguns exemplos de aplicação da identidade visual de Cielo. 12
Site 14
Cartão de visita 15
Envelope e papel carta 16
Crachá 17
Brinde 18
Fachada 19
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Este guia é de consulta obrigatória para uso da marca em aplicações de caráter gráfico. Para orientações de procedimentos em casos e situações pontuais não exemplificadas neste guia, consulte o Departamento de Comunicação Corporativa Cielo.