Programa Sebraetec Área Design Subárea Design de Comunicação Solução Aperfeiçoamento Tecnológico/Identidade Visual e Marca OBJETIVO O QUE É APERFEIÇOAMENTO TECNOLÓGICO: Serviço que visa adequar processo(s), produto(s) ou serviço(s) como medida de melhoria de algum fator produtivo ou condição de produção identificada, preferencialmente, em um diagnóstico tecnológico anteriormente realizado. O QUE FAZEMOS NO DESIGN DE COMUNICAÇÃO IDENTIDADE VISUAL E MARCA: Manual de Identidade Visual: é um documento que contém as recomendações, especificações e normas essenciais para a utilização de uma determinada marca, a fim de garantir que a sua identidade visual seja respeitada. Programa de Identidade Visual: Conjunto de elementos gráficos (marca, logotipo, cor, uniforme, rótulos, pintura de veículos) que identificam visualmente uma empresa, instituição, serviço, programa, evento ou atividade. Pode aplicar-se também a um produto. Compreende o desenvolvimento de marca, manual de identidade visual e peças de papelaria. Marca: A marca é um sinal (nome, símbolo gráfico, logotipo ou uma combinação desses elementos) que identifica no mercado os produtos ou serviços de uma empresa, distinguindo-os dos de outras empresas. Naming: É a atividade de definição do nome de uma marca e/ou do seu slogan/tagline. O nome de uma empresa é um bem economicamente valioso. Deve ser único, passível de registro de propriedade e capaz de traduzir o posicionamento corporativo e emocional da empresa. Uma das fases do naming é a análise da possibilidade de registro da marca, avaliação oral, filtragem etc. O naming pode ser desenvolvido para: Empresa Produto Evento Tagline (assinatura de marca) Papelaria corporativa: É o composto de peças que efetivamente representam uma marca. Essas peças são usadas no cotidiano da empresa (dentro do ambiente coorporativo), em companhia com o produto e até na comunicação com o consumidor. Em outras palavras, é
a materialização da marca e da identidade visual de uma empresa. É composta por: Assinatura de e-mail Bloco de anotações Capa para CD/DVD Cartão de visita Cartão social Crachá Envelopes (ofício e saco) Etiquetas (usos diversos) Formulário Papel timbrado. Brandbook: É o livro de orientação interna sobre a essência da marca, seu credo e seus valores, que cada pessoa do exército da marca (todos os colaboradores) bem como seus embaixadores (CEO, VPs, diretores, assessores, gerentes, supervisores e vendedores) devem receber da empresa para ler e consultar com frequência. Geralmente o brandbook é o produto final de uma consultoria de branding. ESTRUTURA / CARGA-HORÁRIA Manual de Identidade Visual: 20 a 45h por projeto gráfico 1h de diagramação por página, limitado a 20 páginas. Programa de Identidade Visual: 25 a 60 horas Marca: Criação - 15 a 40 horas Redesign - 10 a 20 horas Naming: 20 a 40 horas Papelaria corporativa: 10 a 15 horas por peça, limitado a 10 peças. Brandbook: 70 a 130 horas Obs: Consulte a Unidade de Inovação e Sustentabilidade para oferta da solução ENTREGA DOS SERVIÇOS CONTRATADOS Manual de Identidade Visual: Formato A4, impresso em cores e encadernado, modelo de capa e de ficha técnica fornecido pelo SEBRAE, contendo: Capa e Sumário Apresentação do manual e apresentação da marca Sistema de assinaturas Malha construtiva, redução máxima e área de proteção Especificação do padrão tipográfico e aplicação sobre fundos especiais Uso incorreto
Arquivo digital (extensão PDF [PDF/X-1a:2001]) com o mesmo conteúdo da versão impressa: Arquivos vetoriais finalizados (extensões AI, INDD ou CDR), versões curvas e fontes Arquivos extensão PDF [PDF/X-1a:2001]) Programa de Identidade Visual: Formato A4, impresso em cores e encadernado, modelo de capa e de ficha técnica fornecido pelo SEBRAE, contendo: Capa e Sumário Apresentação do manual e apresentação da marca Sistema de assinaturas Malha construtiva, redução máxima e área de proteção Especificação do padrão tipográfico e aplicação sobre fundos especiais Uso incorreto Layout (s) impresso(s)/boneca(s) das peças de papelaria em tamanho real, cores, materiais e acabamentos definidos Arquivo digital (extensão PDF [PDF/X-1a:2001]) com o mesmo conteúdo da versão impressa: Arquivos vetoriais da marca (extensões AI ou CDR), versões curvas e fontes, marca em cor, p&b e negativo Arquivos extensão PDF [PDF/X-1a:2001], JPG, PSD e EPS da marca em cor, p&b e negativo Marca (criação e redesign): Dossiê formato A4, impresso em cores e encadernado, modelo de capa e de ficha técnica fornecido pelo SEBRAE, contendo: Análise técnica e conceitual da marca atual (se existir) Defesa técnica e conceitual Aplicação na versão cor, p&b e negativa Redução máxima
Especificação do padrão tipográfico (quando não for um desenho exclusivo) Dossiê em arquivo digital (extensão PDF [PDF/X-1a:2001]), mesmo conteúdo da versão impressa, contendo: Arquivos vetoriais da marca (extensões AI ou CDR), versões curvas e fontes, marca em cor, p&b e negativo Arquivos extensão PDF [PDF/X-1a:2001], JPG, PSD e EPS da marca em cor, p&b e negativo Naming: Dossiê formato A4, impresso em cores e encadernado, modelo de capa e de ficha técnica fornecido pelo SEBRAE, contendo: Defesa conceitual do nome Dossiê em arquivo digital (extensão PDF [PDF/X-1a:2001]) com o mesmo conteúdo da versão impressa Papelaria Corporativa: Dossiê formato A4, impresso em cores e encadernado, modelo de capa e de ficha técnica fornecido pelo SEBRAE, contendo: Layout da(s) peça(s) desenvolvida(s) Especificação e detalhamento técnico das peças (formato, cores, materiais e gramaturas) Dossiê em arquivo PDF para visualização, mesmo conteúdo da versão impressa, contendo: Arquivos vetoriais finalizados (extensões AI ou CDR), versões curvas e fontes Arquivos extensão PDF [PDF/X-1a:2001]) Brandbook: Brandbook formato A4, impresso em cores e encadernado, modelo de capa e de ficha técnica fornecido pelo SEBRAE, contendo: Atributos, arquitetura e apresentação da marca Padrão cromático e padrão tipográfico Uso de imagens
Brandbook em arquivo digital (extensão PDF [PDF/X-1a:2001]), com o mesmo conteúdo da versão impressa: Arquivos finalizados (extensões AI ou CDR), versões curvas e fontes PÚBLICO ALVO MEI Microempreendedor Individual Micro Empresa Pequena empresa Produtor rural PRÉ-REQUISITOS NECESSÁRIOS PARA O PARTICIPANTE Solução aplicada apenas para Pessoa Jurídica CERTIFICAÇÃO Não se aplica