Valores ambientais e compra ética Pesquisa global GfK Abril 2015 1
Pesquisa global GfK: Valores ambientais e compra ética 1. Metodologia 2. Resultado global 3. Resultado do Brasil 2
Metodologia 3
Abrangência, metodologia e amostra GfK entrevistou mais de 28.000 consumidores (com 15 ou mais) em 22 países no verão de 2014. Entrevistas foram realizadas online e face-to-face (F2F) Argentina (online/n=1004) Austrália (online/n=1004) Bélgica (online/n=1002) Brasil (online/n=1502) Canadá (online/n=1005) China (online/n=1502) França (online/n=1504) Alemanha (online/n=1500) Índia (F2F/n=1644) Indonésia (F2F/n=1000) Itália (online/n=1503) Japão (online/n=1500) México (online/n=1001) Polônia (online/n=1150) Rússia (online/n=1501) África do Sul (F2F/n=993) Coréia do Sul (online/n=1005) Espanha (online/n=1502) Suécia (online/n=1007) Turquia (online/n=804) Reino Unido (online/n=1505) Ucrânia (F2F/n=1000) Estados Unidos (online/n=1505) 4
Perguntas Por favor, indique o quanto você pessoalmente concorda ou discorda de cada uma das seguintes afirmações. Utilize a escala de 1 a 7, onde "1" significa "discordo totalmente" e "7" significa "concordo totalmente". Empresas e marcas devem ser ambientalmente responsáveis Sinto culpa ao agir de forma ambientalmente não responsável Eu consumo somente produtos e serviços alinhados com minhas crenças, valores e ideais 5
Resultado Global 6
Empresas e marcas devem ser ambientalmente responsáveis Faixas etárias 8% 6% 4% 5% 5% 6% 22% 18% 16% 18% 19% 17% 80% 75% 69% 78% 76% 77% Total Sexo 18% 6% 76% dos 28% 76% consumidores concordam que empresas e marcas devem ser ambientalmente responsáveis 27% 15-19 25% 27% 30% 31% 29% 20-29 30-39 40-49 50-59 60+ 7% 5% 19% 17% 75% 78% totalmente Não concordo Nem discordo Não concordo 26% 29% Masculino Feminino Fonte: Pesquisa global GfK realizada com mais de 28.000 consumidores (a partir de 15 ) em 23 países média global arredondada 7
Comparação entre países: Empresas e marcas devem ser ambientalmente responsáveis 94% 93% 83% 82% 81% 81% 80% 80% 79% 78% 78% 78% 75% 74% 73% 73% 73% 70% 69% 66% 66% 62% 58% 36% 33% 46% 30% 47% 34% 28% 36% 40% 26% 33% 38% 33% 38% 21% 19% 22% 17% 23% 15% 17% 17% 11% totalmente Não concordo nem discordo Não concordo Fonte: Pesquisa global GfK realizada com mais de 28.000 consumidores (a partir de 15 ) em 23 países média global arredondada 8
Comparação entre países: Empresas e marcas devem ser ambientalmente responsáveis Fonte: Pesquisa global GfK realizada com mais de 28.000 consumidores (a partir de 15 ) em 23 países média global arredondada 9
Sinto culpa ao agir de forma ambientalmente não responsável Faixas etárias Total 16% 14% 12% 13% 18% 17% 23% 22% 23% 25% 25% 25% 61% 65% 65% 62% 58% 58% 23% 14% 63% do 17% 63% consumidores concordam que sentem culpa ao agir de forma ambientalmente não responsável Sexo 18% 16% 17% 16% 17% 16% 15% 13% 15-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+ 24% 23% 61% 64% totalmente Não concordo Nem discordo Não concordo 15% 18% Masculino Feminino Fonte: Pesquisa global GfK realizada com mais de 28.000 consumidores (a partir de 15 ) em 23 países média global arredondada 10
Comparação entre países: Sinto culpa ao agir de forma ambientalmente não responsável 85% 83% 75% 73% 73% 71% 70% 67% 65% 61% 60% 56% 53% 53% 52% 52% 47% 47% 46% 46% 41% 38% 37% 35% 21% 35% 25% 31% 28% 16% 17% 24% 21% 14% 11% 11% 12% 17% 8% 7% 6% 7% 7% 4% 6% 6% totalmente Não concordo nem discordo Não concordo Fonte: Pesquisa global GfK realizada com mais de 28.000 consumidores (a partir de 15 ) em 23 países média global arredondada 11
Comparação entre países: Sinto culpa ao agir de forma ambientalmente não responsável Fonte: Pesquisa global GfK realizada com mais de 28.000 consumidores (a partir de 15 ) em 23 países média global arredondada 12
Eu consumo somente produtos e serviços alinhados com minhas crenças, valores e ideais Faixas etárias Total 14% 10% 9% 11% 13% 12% 29% 25% 23% 26% 29% 31% 57% 65% 68% 63% 59% 57% 26% 11% 63% dos 16% 63% consumidores concordam que consomem somente produtos e serviços alinhados com suas crenças, valores e ideais Sexo 15% 15% 15% 18% 15% 15% 11% 11% 15-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+ 26% 26% 63% 63% totalmente Não concordo Nem discordo Não concordo 15% 17% Masculino Feminino Fonte: Pesquisa global GfK realizada com mais de 28.000 consumidores (a partir de 15 ) em 23 países média global arredondada 13
Comparação entre países: Eu consumo somente produtos e serviços alinhados com minhas crenças, valores e ideais 94% 78% 78% 72% 71% 67% 67% 66% 58% 57% 56% 55% 54% 53% 50% 49% 48% 48% 45% 44% 43% 43% 35% 47% 21% 29% 14% 28% 17% 15% 24% 10% 19% 31% 9% 13% 6% 6% 14% 7% 8% 7% 8% 11% 6% 5% totalmente Não concordo nem discordo Não concordo Fonte: Pesquisa global GfK realizada com mais de 28.000 consumidores (a partir de 15 ) em 23 países média global arredondada 14
Comparação entre países: Eu consumo somente produtos e serviços alinhados com minhas crenças, valores e ideais Fonte: Pesquisa global GfK realizada com mais de 28.000 consumidores (a partir de 15 ) em 23 países média global arredondada 15
Brasil 16
Brasil: Empresas e marcas devem ser ambientalmente responsáveis Faixas etárias Total 10% 5% 4% 3% 1% 0% 5% 6% 17% 12% 12% 93% 94% 19% 85% 85% 78% 71% 14% 5% 81% dos 47% 81% consumidores brasileiros concordam que empresas e marcas devem ser ambientalmente responsáveis 40% 15-19 39% 49% 52% 69% 70% 20-29 30-39 40-49 50-59 60+ Sexo 6% 4% 15% 13% 79% 83% totalmente Não concordo Nem discordo Não concordo 44% 51% Masculino Feminino Fonte: Pesquisa global GfK realizada com mais de 28.000 consumidores (a partir de 15 ) em 23 países média global arredondada 17
Brasil: Sinto culpa ao agir de forma ambientalmente não responsável Faixas etárias 13% 9% 10% 7% 6% 0% 19% 18% 15% 14% 9% 14% 85% 86% 73% 75% 79% 69% Total 16% 9% 75% dos 35% 75% consumidores brasileiros concordam que sentem culpa ao agir de forma ambientalmente não responsável Sexo 31% 30% 33% 43% 49% 51% 15-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+ 10% 8% 16% 15% 73% 77% totalmente Não concordo Nem discordo Não concordo 32% 38% Masculino Feminino Fonte: Pesquisa global GfK realizada com mais de 28.000 consumidores (a partir de 15 ) em 23 países média global arredondada 18
Brasil: Eu consumo somente produtos e serviços alinhados com minhas crenças, valores e ideais Faixas etárias 15% 9% 6% 10% 8% 2% 25% 71% 60% 20% 18% 18% 16% 77% 72% 76% 18% 80% Total Sexo 20% 9% 71% dos 28% 71% consumidores brasileiros concordam que consomem somente produtos e serviços alinhados com minhas crenças, valores e ideais 26% 25% 25% 37% 39% 38% 15-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+ 9% 9% 19% 21% 72% 70% totalmente Não concordo Nem discordo Não concordo 26% 31% Masculino Feminino Fonte: Pesquisa global GfK realizada com mais de 28.000 consumidores (a partir de 15 ) em 23 países média global arredondada 19
VALORES AMBIENTAIS E COMPRA ÉTICA Pesquisa Global GfK Informações: Eliana Lemos Market Opportunities and Innovation Director Eliana.lemos@gfk.com T. +55 11 2174 3850 Hilda Aquino Assessoria de Imprensa hilda.c.aquino@gmail.com T. +55 11 98444 6473 20