MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CERVEJARIA BERGGREN Outubro de 2015
SUMÁRIO VERSÃO PRINCIPAL VERSÃO PRINCIPAL - VETOR VERSÃO HORIZONTAL VERSÃO PRINCIPAL - PRETO E BRANCO VERSÃO PRINCIPAL - PRETO E BRANCO - OPÇÕES VERSÃO HORIZONTAL - PRETO E BRANCO VERSÃO HORIZONTAL - PRETO E BRANCO - OPÇÕES CORES INSTITUCIONAIS TIPOGRÁFIA RESGUARDO VISUAL - VERSÃO PRINCIPAL RESGUARDO VISUAL - VERSÃO HORIZONTAL REDUÇÃO MÁXIMA APLICAÇÕES EM FUNDOS DIVERSOS USOS INCORRETOS 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 O Manual de Identidade Visual contém todas as normas e indicações para a utilização correta da identidade estabelecida para a marca e dos seus elementos de comunicação. Para fortalecer cada vez mais a identidade da marca, esse guia deve ser seguido em todos os seus itens.
VERSÃO PRINCIPAL 1
VERSÃO PRINCIPAL - VETOR Esta é a versão principal em vetor 4 cores da Identidade Visual e deve ser utilizada como 1ª alternativa de aplicação. 2
VERSÃO HORIZONTAL Esta é a versão secundária horizontal 4 cores da Identidade Visual e deve ser utilizada como 2ª alternativa de aplicação, para áreas em que a versão principal não se encaixe. 3
VERSÃO PRINCIPAL - PRETO E BRANCO Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais e em fundo branco. Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca. 4
VERSÃO PRINCIPAL - PRETO E BRANCO - OPÇÕES Esta é a versão PB da principal com contorno e preenchido. 5
VERSÃO HORIZONTAL - PRETO E BRANCO Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais e em fundo branco. Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca. 6
VERSÃO HORIZONTAL - PRETO E BRANCO - OPÇÕES Esta é a versão PB da horizontal com contorno e preenchido. 7
Pantone 350 C C - 79 M - 0 Y - 100 K - 75 Pantone 476 C C - 57 M - 80 Y - 100 K - 45 Pantone 123 C C - 0 M - 24 Y - 94 K - 0 Pantone 1797 C C - 0 M - 100 Y - 99 K - 4 CORES INSTITUCIONAIS A correta aplicação destas cores é tão importante quanto a própria utilização da identidade visual, devendo respeitar os princípios de legibilidade e valores. 8
Arno Pro - família ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 0123456789!@#$% &*(+) Helvetica Neue - família ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890 Merriweather - família ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 0123456789!@#$% &*(+) Swis 721 - família ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 0123456789!@#$% &*(+) TIPOGRÁFIA As fontes citadas devem ser utilizadas na comunicação institucional e de produtos da Cervejaria Berggren. 9
90º RESGUARDO VISUAL - VERSÃO PRINCIPAL Elementos estranhos à Identidade Visual nunca podem estar dentro da área de resguardo visual, a fim de manter a visibilidade, clareza e leitura ideais. Como medida de arejamento, deve-se utilizar duas vogais E da palavra CERVEJARIA na parte superior e inferior. Para as laterais, utilizar a vogal posicionada a 90º. 10
90º RESGUARDO VISUAL - VERSÃO HORIZONTAL Elementos estranhos à Identidade Visual nunca podem estar dentro da área de resguardo visual, a fim de manter a visibilidade, clareza e leitura ideais. Como medida de arejamento, deve-se utilizar duas vogais E da palavra CERVEJARIA na parte superior e inferior. Para as laterais, utilizar a vogal posicionada a 90º. 11
3cm 3cm 2cm 1cm REDUÇÃO MÁXIMA A Identidade Visual nunca deve ser utilizada em tamanho menor a 3cm de largura, tanto na versão principal quanto horizontal. Para reduções extremas (abaixo de 3cm de largura), os ícones e o logotipo devem ser utilizados. 12
Sobre fundos diversos, aplicar área de arejamento com fundo branco. Sobre fundos fotográficos ou texturas, aplicar área de arejamento com fundo branco. Sobre fundo com a cor clara institucional, aplicar versão positiva. Sobre fundo com a cor escura institucional, aplicar versão negativa. Aplicar a versão positiva da marca em fundos fotográficos de tons claros quando a cor for próxima da institucional. Aplicar a versão negativa da marca em fundos fotográficos de tons escuros quando a cor for próxima da institucional. Nunca aplicar em fundos fotográficos de cor diferente das institucionais sem a aplicação da identidade visual com área de arejamento em fundo branco. Nunca aplicar em fundos diversos sem a aplicação da identidade visual com área de arejamento em fundo branco. APLICAÇÕES EM FUNDOS DIVERSOS Aplicamos a Identidade Visual em positivo ou negativo somente em fundos com cores institucionais. Para aplicação em fundos de cores diferentes, usar área de arejamento com fundo branco. 13
USOS INCORRETOS A Identidade Visual não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Nessa página figuram alguns erros que podem ocorrer e devem ser evitados. 14
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