Campinas IBOPE nov/12 a fev/13
Conceito No DNA da Nova Brasil FM encontram-se todos os ritmos de nossa maior riqueza. A chamada moderna música brasileira reúne tudo o que de melhor este país já produziu; dos clássicos dos anos 1960 à evolução plástica e técnica das produções recentes, cujo resultado se ouve nos trabalhos dos mais conceituados e cultuados nomes do cenário nacional. De Caetano Veloso a Roberta Campos, de Skank a Seu Jorge, de Ana Carolina a Maria Gadu: a alta qualidade de nossa música tem passagem obrigatória pelas frequências da Nova Brasil FM de São Paulo, Campinas, Salvador, Distrito Federal e Recife. A Nova Brasil FM é a rádio do público formador de opinião. Universitários, bom poder aquisitivo e forte consumo de produtos culturais: este é o nosso target. Aliando conteúdo à eficiência comercial, a Nova Brasil FM é destaque nos segmentos de mercado de todas as praças em que atua e prova, com números, que a moderna MPB traz também excelente retorno para quem nela investe.
Comparativo no segmento Ambos, classe AB, 20 a 39 anos 2.633 2.000 1.914 1.041 183 102 101 156 Ambos, classe AB, 20 a 49 anos Nova Brasil cbn ant bne ouvintes afinidade 4.277 3.939 3.545 1.522 207 145 126 158 Nova Brasil ant cbn bne ouvintes afinidade a sex, 06h às 19h)
Comparativo no segmento Mulheres, classe AB, 20 a 49 anos 2.515 2.339 235 166 1.281 749 88 151 Mulheres, classe AB, 20 a 39 anos Nova Brasil ant cbn bne ouvintes afinidade 1.544 210 1.142 118 684 538 68 158 Nova Brasil ant cbn bne ouvintes afinidade a sex, 06h às 19h)
Perfil da audiência Sexo Classe social 58% 42% 84% 16% Homens Mulheres CDE AB Faixa etária Escolaridade 23% 6% 72% 40% 60% 10 a 19 20 a 49 50 e+ anos Até 2o. grau Superior completo a sex, 06h às 19h)
Conceito de afinidade Embora antigo, afinidade é um conceito dos mais contemporâneas na linguagem do planejamento de mídia. A correta utilização da afinidade permite que emissoras focadas no seu público-alvo possam competir em igualdade de condições com as líderes de suas praças, que dispõem de considerável massa de audiência. Estas emissoras, as populares, agradam a média da população, sem preocupar-se com quaisquer dos segmentos de mercado. Mas afinal, o que é afinidade? É o comparativo entre o perfil da emissora e o perfil da população em determinado target. Neste caso, impossível explicar sem exemplificar.
Exemplo de afinidade Um target bastante procurado pelo mercado publicitário de todo Brasil é o mulheres, classe AB, 25 ou mais anos. Mulheres adultas e com alto poder aquisitivo são, hoje, o grande foco das ações de marketing. Pois é neste target tão importante que a Nova Brasil FM de Campinas exibe toda sua capacidade de chegar até às ouvintes, resultado da excelência de sua programação 100% MPB, que tanto agrada aos ouvidos femininos. Na Cidade de Campinas, apenas 22,01% da população é composta por mulheres, classe AB, 25 e mais anos; na composição da audiência da Nova Brasil FM, 50,1% estão neste perfil. Desta forma, a Nova Brasil FM concentra 128% a mais de mulheres qualificadas que a população de Campinas, ou, de outra mais técnica: são 227 pontos de afinidade. Simples, não? a sex, 06h às 19h); **Projeção para o ano de 2013
Perfil no target mulheres, classe AB, 25 e+ anos Nova Brasil FM* 50% 50% outros target Campinas** 22% 78% outros target a sex, 06h às 19h); **Projeção para o ano de 2013
Para que serve a afinidade? Hoje em dia, as churrascarias vão muito além da oferta de carnes. Sushis, comida árabe, massas de diversos tipos e com o molho que desejarmos, peixes e um mundo gastronômico se abre a cada almoço num restaurantes desses. Embora ofereça de tudo, uma churrascaria só é especializada em carnes, se tanto... Para uma deliciosa massa, as tradicionais cantinas italianas ainda são a melhor opção. Neste caso, a especialização da casa faz toda a diferença. Voltando ao rádio, embora muita mais gente passe por emissoras populares, ou não focadas no público feminino qualificado, na Nova Brasil FM a dispersão de sua verba publicitária é mínima, pois, quanto maior a afinidade de uma emissora no target do seu cliente ou do seu consumidor, maior será o aproveitamento de suas inserções comerciais. Aqui na Nova Brasil FM, elas, com certeza, serão impactadas por sua mensagem.
Mulheres (perfil) 58% 42% Nova Brasil e CBN: um breve comparativo Sabemos que as mulheres são mais decisivas. Nova Brasil CBN Classe AB (perfil) 84% 81% Nova Brasil CBN Sabemos que pessoas mais velhas dificilmente mudam seus hábitos de compra. 50 e+ anos (perfil) 23% Nova Brasil 50% CBN Sabemos de tudo isso e ainda que temos o melhor percentual de classe AB do rádio de Campinas. a sex, 06h às 19h)