SUMÁRIO APRESENTAÇÃO... 3 PUBLICAÇÕES NAS MÍDIAS ADMINISTRADAS PELA ASCOM EM 2016... 4 CAMPANHAS... 5 FACEBOOK... 12 NÚMERO DE INSERÇÕES MENSAIS NA MÍDIA EXTERNA... 13 ECONOMIA GERADA À INSTITUIÇÃO COM INSERÇÕES POSITIVAS... 14 ECONOMIA GERADA COM INSERÇÕES EM SITES E IMPRESSOS... 26 ECONOMIA GERADA COM INSERÇÕES EM TV s... 30 ECONOMIA GERADA COM INSERÇÕES EM RÁDIOS... 31 ECONOMIA GERADA EM PUBLICAÇÕES DE TV E RÁDIO... 33 ECONOMIA GERADA À UNIVERSIDADE COM PUBLICAÇÕES NA MÍDIA EXTERNA... 34 INSERÇÕES NA MÍDIA DE CUNHO POSITIVO E NEGATIVO... 35 AÇÕES DEZEMBRO/JANEIRO... 36 EQUIPE ASCOM... 37
APRESENTAÇÃO A Assessoria de Comunicação da Universidade Estadual de Ciências da Saúde de Alagoas (Uncisal) produziu relatório referente às atividades desenvolvidas pelo setor e à elaboração de matérias, releases e publicações nas mídias da Universidade (facebook, twitter e site) com foco em ações institucionais relativas ao ensino, pesquisa, extensão e assistência. No documento também constam as publicações referentes à Uncisal que foram veiculas em mídias externas como sites de notícias, jornais impressos, televisões e rádios. O período do levantamento de informações compreende entre o dia 1º de janeiro a 15 de dezembro de 2016. Os registros apontam matérias elaboradas unicamente pela Ascom Uncisal assim como indicações de fontes pela assessoria e também mídia espontânea onde a Universidade foi citada como exemplo de ações positivas diante da comunidade externa e interna. 3
PUBLICAÇÕES NAS MÍDIAS ADMINISTRADAS PELA ASCOM EM 2016 MÊS SITE UNCISAL FACEBOOK TWITTER JANEIRO 32 31 / FEVEREIRO 35 17 / MARÇO 51 25 / ABRIL 34 47 / MAIO 55 27 / JUNHO 47 28 / JULHO 30 26 / AGOSTO 51 44 / SETEMBRO 39 33 / OUTUBRO 61 59 / NOVEMBRO 74 49 / DEZEMBRO 28 (até dia 13/12/2016) 22 / TOTAL 537 408 80 4
CAMPANHAS A Ascom realizou algumas campanhas via redes sociais, site e que geraram mídia espontânea na mídia com temas relativos à saúde e também do interesse do público interno da universidade. Abaixo descrevemos algumas das que publicações que obtiveram maior alcance. 5s Dia Internacional da Mulher Combate à dengue Conscientização sobre autismo 5
Combate à hipertensão arterial Dia do Trabalho 6
Campanha conheça a Uncisal Dia do Enfermeiro Semana Mundial da Amamentação 7
Dia do Analista de Sistemas Feira de Talentos Setembro amarelo 8
Cacun Dia do Fisioterapeuta Dia do Terapeuta Ocupacional 9
Dia do Radiologista Dia do tecnólogo em Processos Gerenciais Implantação das CIPA s 10
Dezembro Laranja Dia do fonoaudiólogo 11
FACEBOOK O Facebook se tornou uma forte ferramenta de comunicação onde é possível atingir não só o publico segmentado, mas também um vasto universo de pessoas com interesses voltados a áreas afins. No caso da Fan Page da Uncisal, a Ascom prima pelas publicações referentes a temas voltados para a academia e também à área da saúde, o que abrange um público mais heterogêneo. No período entre novembro de 2015 e 13 de dezembro de 2016 o número de curtidas na Fan Page da Uncisal subiu de 3.788 para 7.086, representando um aumento de 53,4% de novos seguidores. 12
NÚMERO DE INSERÇÕES MENSAIS NA MÍDIA EXTERNA O relatório com todas as inserções detalhando data, veículo, teor e título se encontra disponível no site da Uncisal e também é enviado à Secretaria de Estado da Comunicação (Secom) mensalmente. PERÍODO 2016 INSERÇÕES TOTAIS POSITIVAS NEGATIVAS JANEIRO 125 104 21 FEVEREIRO 177 141 36 MARÇO 32 32 0 ABRIL 59 51 8 MAIO 27 0 0 JUNHO 68 64 4 JULHO 52 0 0 AGOSTO 56 50 6 SETEMBRO 87 72 15 OUTUBRO 139 139 0 NOVEMBRO 140 126 8 DEZEMBRO (até dia 07) 50 48 2 TOTAL 1.010 855 81 As inserções semanais se encontram disponíveis no site da Uncisal na página da Ascom na área da Sinopse Eletrônica (www.uncisal.edu.br/comunicacao/sinopse-eletronica/) 13
ECONOMIA GERADA À INSTITUIÇÃO COM INSERÇÕES POSITIVAS Conforme tabelas de preços praticadas nos setores comerciais dos veículos de comunicação, a Ascom da Uncisal fez o levantamento relativo às matérias positivas veiculadas e a economia gerada para a instituição, uma vez que as referidas foram publicadas de forma espontânea gerando uma economia de R$ 455.216,00. Por veículo a economia gerada foi de R$ 292.036,00 em inserções nas TV s, R$ 138.320,00 em sites, R$ 13.025,00 em rádios e R$ 11.835,00 em impressos. Confira abaixo o detalhamento das publicações por veículo e por datas. JANEIRO 14
FEVEREIRO 15
MARÇO 16
ABRIL 17
MAIO 18
JUNHO 19
JULHO 20
AGOSTO 21
SETEMBRO 22
OUTUBRO 23
NOVEMBRO 24
DEZEMBRO Informações sobre as inserções na mídia referentes ao mês de dezembro coletadas até o dia 13/12/2016. 25
ECONOMIA GERADA COM INSERÇÕES EM SITES E IMPRESSOS 26
TOTAL ANUAL DE INSERÇÕES EM 2016 POSITIVAS NEGATIVAS 5% 95% ECONOMIA ANUAL GERADA EM 2016 DEZ NOV OUT SET AGO JUL JUN MAI ABR MAR FEV JAN R$ - R$ 5.000,00 R$ 10.000,00 R$ 15.000,00 R$ 20.000,00 R$ 25.000,00 27
ECONOMIA GERADA NOS SITES - TOTAL/ANO - 2016 GERAL ALAGOAS 24H CADA MINUTO TNH1 GAZETA WEB R$ - R$ 10.000,00 R$ 20.000,00 R$ 30.000,00 R$ 40.000,00 R$ 50.000,00 R$ 60.000,00 ECONOMIA GERADA NOS IMPRESSOS - TOTAL/ANO - 2016 TRIBUNA INDEPENDENTE GAZETA DE ALAGOAS R$ - R$ 2.000,00 R$ 4.000,00 R$ 6.000,00 R$ 8.000,00 R$ 10.000,00 R$ 12.000,00 28
TOTAL DA ECONOMIA ANUAL POR VEÍCULO EM 2016 IMPRESSOS SITES R$ - R$ 20.000,00 R$ 40.000,00 R$ 60.000,00 R$ 80.000,00 R$ 100.000,00 R$ 120.000,00 R$ 140.000,00 29
ECONOMIA GERADA COM INSERÇÕES EM TV S ECONOMIA GERADA POR CANAL DE TV - 2016 Tv Ponta Verde Tv Mar R$ 20.448,00 R$ 5.000,00 Pajuçara R$ 84.588,00 Gazeta R$ 182.000,00 R$ - R$ 50.000,00 R$ 100.000,00 R$ 150.000,00 R$ 200.000,00 TOTAL DE INSERÇÕES TV - 2016 9% 91% POSITIVAS NEGATIVAS 30
ECONOMIA GERADA COM INSERÇÕES EM RÁDIOS VALOR DE INSERÇÃO POR CANAL DE RÁDIOS - 2016 Jovem Pan CBN Correio R$ 1.000,00 Educativa Difusora R$ 245,00 Pajuçara R$ 4.990,00 Gazeta R$ 6.790,00 R$ - R$ 1.000,00 R$ 2.000,00 R$ 3.000,00 R$ 4.000,00 R$ 5.000,00 R$ 6.000,00 R$ 7.000,00 31
TOTAL DE INSERÇÕES RÁDIOS - 2016 9% POSITIVAS NEGATIVAS 91% 32
ECONOMIA GERADA EM PUBLICAÇÕES DE TV E RÁDIO TOTAL DE INSERÇÕES TV POSITIVAS 82 NEGATIVAS 8 TOTAL 90 TOTAL DE INSERÇÕES RÁDIOS POSITIVAS 29 NEGATIVAS 3 TOTAL 32 VALOR ECONÔMICO MÉDIO DE INSERÇÕES Tvs R$ 292.036,00 RÁDIOS R$ 13.025,00 TOTAL R$ 305.061,00 VALOR ECONÔMICO MÉDIO DE INSERÇÕES EM TVs e RÁDIOS - 2016 R$ 400.000,00 R$ 200.000,00 R$ - Tvs R$ 292.036,00 R$ 13.025,00 RÁDIOS 33
ECONOMIA GERADA À UNIVERSIDADE COM PUBLICAÇÕES NA MÍDIA EXTERNA Considerando se esta Ascom tivesse que pagar para veicular matérias de cunho institucional, promocional e de ações e serviços prestados pela Uncisal, conforme tabela de valores praticados em jornais impressos, sites, Tv s e Rádios, no período de 2016, os investimentos da Uncisal com comunicação ficariam em torno de R$ 455.216,00. Porém, por intermédio de mídia espontânea, a Uncisal obteve 82 matérias positivas nos telejornais das TVs locais, 29 matérias positivas em rádios da capital e replicadas para o interior. Confira abaixo os valores estimados de investimentos em cada veículo. MÍDIA VALOR Tv R$ 292.036,00 RÁDIO R$ 13.025,00 SITES R$ 138.320,00 IMPRESSOS R$ 11.835,00 TOTAL GERAL R$ 455.216,00 34
INSERÇÕES NA MÍDIA DE CUNHO POSITIVO E NEGATIVO Considerando todas as mídias externas acompanhadas por intermédio da clipagem realizada diariamente pela Ascom onde se compilam, mensuram e arquivam as notícias referentes à Uncisal nos portais de notícias, TVs, Rádios e impressos, a Universidade obteve no ano de 2016 um total de 94% de matérias de cunho positivo e 6% de matérias de cunho negativo. Geral de Notícias UNCISAL - 2016 NEGATIVO 6% POSITIVO 94% 35
AÇÕES DEZEMBRO/JANEIRO Arte de papel de parede para Área de trabalho (Desktop) dos computadores e Facebook BOAS FESTAS E ANIVERSÁRIO DA UNCISAL. Elaboração do informativo institucional S Informa Especial de final de ano com retrospectiva dos melhores momentos de 2016. CAMPANHA INSTITUCIONAL Em alusão ao aniversário da Uncisal, para o mês de janeiro, a Ascom prepara uma campanha para gerar economia de energia, água, telefonia e também para que os servidores e alunos adotem um copo como prática de proteção ao meio ambiente. A iniciativa visa, além de gerar economia para a instituição, estimular práticas que promovam o desenvolvimento sustentável conforme imprimem a Missão e os Valores desta Universidade. 36
EQUIPE ASCOM Todos os materiais acima mencionados contaram com o trabalho de elaboração, criação e clipagem da equipe da Ascom/Uncisal composta pelos integrantes abaixo elencados: Gabriela Flores Coordenadora - Jornalista Eduardo Almeida Jornalista David Lima Arte e criação Mona Lisa Camelo Assistente Administrativa Bruna Albuquerque - Estagiária 37
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