Este manual de reúne os elementos que constituem a visual da RSK: diretrizes sobre a construção, a fonte e a cor do logotipo. Sua finalidade é garantir critérios consistentes nas comunicações e divulgação da empresa. Portanto, é uma ferramenta que deve ser usada para todas as aplicações da marca da empresa e de seus produtos. As indicações contidas aqui devem ser um guia que abra novas possibilidades para comunicar a essência da empresa. 3
índice 7 1.1 Logomarca e logotipo 8 1.2 Logomarca positiva 10 1.3 Logomarca negativa 12 1.4 Logomarca colorida 14 1.5 Rede de construção 16 19 2.1 Uso do claim 20 2.2 Área de isolamento 22 2.3 Reduções máximas 28 2.4 Aplicação em fundos 30 2.5 Usos incorretos 34 37 3.1 Tintas diretas 38 3.2 Escala de quatro cores 40 3.3 Outros códigos 42 45 4.1 Corporativo 46 4.2 Digital 48 4.3 Web 50 53 5.1 Papéis e documentos 54 5.2 Apresentações 56 5.3 Comunicações 59 61 6.1 Papel timbrado 63 6.2 Envelopes 65 6.3 Cartões telefônicos 67 6.4 Cartões de visita pessoais 69 6.5 Pasta 71 6.6 Assinatura 73 75 5
1.1 Logomarca e logotipo 1.2 Logomarca positiva 1.3 Logomarca negativa 1.4 Logomarca colorida 1.5 Rede de construção 7
1.1 Logomarca e logotipo Isotipo Logotipo O isotipo deve ser usado - sem o logotipo - no material promocional, onde o logotipo não pode ser adicionado. O logotipo deve ser usado - sem o isotipo - acompanhado pelo claim, ocupando um mínimo de 15% do espaço. 1.1 Logomarca e logotipo 1.2 Logomarca positiva 1.3 Logomarca negativa 1.4 Logomarca colorida 1.5 Rede de construção 9
1.2 Logomarca positiva Versão vertical Versão horizontal Usada preferencialmente em espaços verticais. Usada preferencialmente em espaços horizontais. 1.1 Logomarca e logotipo 1.2 Logomarca positiva 1.3 Logomarca negativa 1.4 Logomarca colorida 1.5 Rede de construção 11
1.3 Logomarca negativa 1.1 Logomarca e logotipo 1.2 Logomarca positiva 1.3 Logomarca negativa 1.4 Logomarca colorida 1.5 Rede de construção 13
1.4 Logomarca colorida 1.1 Logomarca e logotipo 1.2 Logomarca positiva 1.3 Logomarca negativa 1.4 Logomarca colorida 1.5 Rede de construção 15
1.5 Rede de construção 1.1 Logomarca e logotipo 1.2 Logomarca positiva 1.3 Logomarca negativa 1.4 Logomarca colorida 1.5 Rede de construção 17
2.1 Uso do claim 2.2 Área de isolamento 2.3 Reduções máximas 2.4 Aplicação em fundos 2.5 Usos incorretos 19
2.1 Uso do claim Todas as versões da logomarca e do logotipo com claim devem ser usadas em documentos de comunicações externas. 2.1 Uso do claim 2.2 Área de isolamento 2.3 Reduções máximas 2.4 Aplicação em fundos 2.5 Usos incorretos 21
2.2 Área de isolamento Logomarca colorida com claim 2.1 Uso do claim 2.2 Área de isolamento 2.3 Reduções máximas 2.4 Aplicação em fundos 2.5 Usos incorretos 23
2.2 Área de isolamento Logomarca colorida 2.1 Uso do claim 2.2 Área de isolamento 2.3 Reduções máximas 2.4 Aplicação em fundos 2.5 Usos incorretos 25
2.2 Área de isolamento Isotipo Logotipo com claim 2.1 Uso do claim 2.2 Área de isolamento 2.3 Reduções máximas 2.4 Aplicação em fundos 2.5 Usos incorretos 27
2.3 Reduções máximas Logomarca colorida com e sem claim Logomarca e isotipo 2,6 cm 74 px 4,9 cm 138 px 1,6 cm 47 px 3 cm 88 px 0,5 cm 15 px 1 cm 29 px 0,4 cm 14 px 2.1 Uso do claim 2.2 Área de isolamento 2.3 Reduções máximas 2.4 Aplicação em fundos 2.5 Usos incorretos 29
2.4 Aplicação em fundos Aplique a logomarca colorida em fundos cinza com 100 a 50% de sombreamento. Aplique a logomarca negativa em fundos cinza com 50 a 0% de sombreamento. Aplique a logomarca positiva em fundos coloridos com 100 a 50% de sombreamento. Aplique a logomarca negativa em fundos coloridos com 50 a 0% de sombreamento. 2.1 Uso do claim 2.2 Área de isolamento 2.3 Reduções máximas 2.4 Aplicação em fundos 2.5 Usos incorretos 31
2.4 Aplicação em fundos Aplique a logomarca positiva e colorida* em fundos cinza com 100 a 50% de sombreamento. Aplique a logomarca negativa em imagens de fundo cinza com 50 a 0% de sombreamento. Aplique a logomarca positiva em fundos coloridos com 100 a 50% de sombreamento. Aplique a logomarca negativa em fundos coloridos com 50 a 0% de sombreamento. *Contanto que as páginas do isotipo se sobreponham a um setor com 100% de sombreamento. 2.1 Uso do claim 2.2 Área de isolamento 2.3 Reduções máximas 2.4 Aplicação em fundos 2.5 Usos incorretos 33
2.5 Usos incorretos Não dimensione a logomarca de forma desproporcional. Não modifique a localização dos elementos. Mantenha as proporções de cada elemento. Não gire o logotipo ou qualquer um dos seus elementos. Não use a logomarca negativa em cores. Não modifique as cores da logomarca. Não use a logomarca colorida em escala de cinza. Priorize a legibilidade de todos os elementos. 2.1 Uso do claim 2.2 Área de isolamento 2.3 Reduções máximas 2.4 Aplicação em fundos 2.5 Usos incorretos 35
3.1 Tintas diretas 3.2 Escala de quatro cores 3.3 Outros códigos 37
3.1 Tintas diretas Corporativo Cores s usadas na logomarca. Complementar para merchandising Cores complementares para uso exclusivo em materiais promocionais e isotipo positivo. PANTONE 7739 C PANTONE 7742 C PANTONE 446 C PANTONE 258 C PANTONE 2995 C PANTONE Cool Gray 7 C PANTONE 179 C PANTONE 164 C PANTONE 603 C 3.1 Tintas diretas 3.2 Escala de quatro cores 3.3 Outros códigos 39
3.2 Escala de quatro cores CMYK 85 10 100 0 CMYK 75 30 100 15 CMYK 0 0 0 90 CMYK 50 85 0 0 CMYK 85 10 0 0 CMYK 0 0 0 50 CMYK CMYK CMYK 0 90 80 0 0 70 80 0 10 5 85 0 3.1 Tintas diretas 3.2 Escala de quatro cores 3.3 Outros códigos 41
3.3 Outros códigos RGB 0 161 75 RGB 73 125 59 RGB 65 64 66 RGB 143 73 156 #7f4a98 RGB 0 168 229 #3da7e2 RGB 147 149 152 #929496 #58a052 #5c7c41 #414042 RGB RGB RGB 239 65 61 243 112 67 235 222 71 #cf433f #d77046 #e7dd55 3.1 Tintas diretas 3.2 Escala de quatro cores 3.3 Outros códigos 43
4.1 Corporativo 4.2 Digital 4.3 Web 45
4.1 Corporativo Panama Font (Autor: Adrien Coquet) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 &()*?!@ Fonte usada como base para o logotipo e para o claim. Só tem letras maiúsculas. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 &()*?!@ Variável em negrito da fonte. Pode ser usada em títulos e ao destacar publicações internas. 4.1 Corporativo 4.2 Digital 4.3 Web 47
4.2 Digital Trebuchet MS (Autor: Vincent Connare) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 &()*?!@ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 &()*?!@ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 &()*?!@ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 &()*?!@ Fonte universal usada em apresentações digitais e arquivos editáveis. Será exibida corretamente em dispositivos diferentes. 4.1 Corporativo 4.2 Digital 4.3 Web 49
4.3 Web Raleway (Autores: Matt McInerney et al.) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 &()*?!@ Fonte de texto usada no site, pertencente à plataforma Google Fonts. Brandon Grotesque* (Autor: Hannes von Döhren) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 &()*?!@ Fonte usada no site para títulos, legendas e texto realçado. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 &()*?!@ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 &()*?!@ 4.1 Corporativo 4.2 Digital 4.3 Web 51
5.1 Papéis e documentos 5.2 Apresentações 5.3 Comunicações 53
5.1 Papéis e documentos Capa e páginas preliminares* Interno *Formato DIN A4 (21 x 29,7 cm) 5.1 Papéis e documentos 5.2 Apresentações 5.3 Comunicações 55
5.2 Apresentações Capas e separadores* *Formato panorâmico 16:9 no PowerPoint ou no Keynote. *Replique a lógica com cores diferentes da paleta para cada apresentação ou seção. 5.1 Papéis e documentos 5.2 Apresentações 5.3 Comunicações 57
5.3 Comunicações 5.1 Papéis e documentos 5.2 Apresentações 5.3 Comunicações 59
6. Artigos de papelaria 6.1 Papel timbrado 6.2 Envelopes 6.3 Cartões telefônicos 6.4 Cartões de visita pessoais 6.5 Pasta 6.6 Assinatura 61
6.1 Papel timbrado Formato DIN A4 (21 x 29,7 cm) 6.1 Papel timbrado 6.2 Envelopes 6.3 Cartões telefônicos 6.4 Cartões de visita pessoais 6.5 Pasta 6.6 Assinatura 63
6.2 Envelopes Base para A4 (25 x 35 cm) Comercial (16,2 x 11,4 cm) Papel jurídico britânico (23,5 x 12 cm) 6.1 Papel timbrado 6.2 Envelopes 6.3 Cartões telefônicos 6.4 Cartões de visita pessoais 6.5 Pasta 6.6 Assinatura 65
6.3 Cartões telefônicos Formato padrão (9 x 5 cm) 6.1 Papel timbrado 6.2 Envelopes 6.3 Cartões telefônicos 6.4 Cartões de visita pessoais 6.5 Pasta 6.6 Assinatura 67
6.4 Cartões de visita pessoais Formato padrão (5 x 9 cm) 6.1 Papel timbrado 6.2 Envelopes 6.3 Cartões telefônicos 6.4 Cartões de visita pessoais 6.5 Pasta 6.6 Assinatura 69
6.5 Pasta A4 (fechado: 22 x 32 cm) 6.1 Papel timbrado 6.2 Envelopes 6.3 Cartões telefônicos 6.4 Cartões de visita pessoais 6.5 Pasta 6.6 Assinatura 71
6.6 Assinatura 6.1 Papel timbrado 6.2 Envelopes 6.3 Cartões telefônicos 6.4 Cartões de visita pessoais 6.5 Pasta 6.6 Assinatura 73
75
79 77
Broches Canecas 79
Camisetas Bonés 1. 2. 3. 4. Identidade Padrões de uso Cores Fonte 81
Edição 2017