Com impulso da Black Friday, varejistas têm recorde de crescimento em novembro, aponta ICVA Em novembro, as receitas no varejo brasileiro apresentaram crescimento de na comparação com o mesmo período de 2017, descontando a inflação que incide sobre os setores do varejo ampliado. É o que aponta o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). Em termos nominais, que refletem o que o varejista de fato observa na receita das suas vendas, o indicador registrou alta de na comparação com o ano anterior. O mês foi levemente prejudicado pelo calendário. Novembro deste ano teve três feriados (Finados, Proclamação da República e Consciência Negra em algumas cidades) com mais emendas que 2017. Se ajustado a esses impactos, o índice deflacionado apontaria alta de, o que representa uma aceleração de 2,2 pontos percentuais em relação ao observado no mês de outubro (2,4%). Pelo ICVA nominal, no mesmo conceito, o indicador apresentaria alta de 8,8% na comparação com o mesmo período de 2017, apresentando também uma aceleração de mais de 2 pontos percentuais em relação a outubro (). O resultado de novembro para o Varejo foi bem positivo, tendo apresentado o maior crescimento nominal do ano e segundo maior em termos deflacionados. A Black Friday vem cada vez mais se mostrando uma alavanca importante de vendas, principalmente nas vendas online, e surpreendeu positivamente este ano, mesmo quando comparada à mesma data do ano passado, explica Gabriel Mariotto, diretor de inteligência da Cielo. Crescimento da Receita de Vendas sem ajustes de calendário 7,8% BRASIL 2,0% 1,1% 1,3% 0,7% 5,5% 2,2% 0,5% dez-17 jan-18 fev-18 mar-18 abr-18 mai-18 jun-18 jul-18 ago-18 set-18 out-18 nov -18 1
Crescimento da Receita de Vendas com ajustes de calendário BRASIL 8,8% 5,3% 6,7% 3,8% 1,7% 1,9% 2,2% 1,1% 1,4% 2,4% dez-17 jan-18 fev-18 mar-18 abr-18 mai-18 jun-18 jul-18 ago-18 set-18 out-18 nov -18 INFLAÇÃO O Índice de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA) apurado em novembro pelo IBGE apontou alta de 4,05% no acumulado dos últimos 12 meses, com uma desaceleração em relação ao número registrado em outubro (4,56%). Os grupos de itens de Transportes, Vestuário e Habitação (este último não impacta o varejo diretamente) contribuíram para a desaceleração do índice. Ponderando o IPCA pelos setores e pesos do ICVA, a inflação no varejo ampliado em novembro ficou em 3,9%, mesmo número de outubro (3,9%). BLACK FRIDAY A sexta-feira de descontos, realizada no último dia 23, reforçou sua importância no varejo brasileiro em 2018. No período de quinta (22) a domingo (25) o varejo apresentou crescimento da receita nominal de 11,2% na comparação com o mesmo período do ano anterior. Quando observamos apenas as vendas on-line, o crescimento no mesmo conceito foi de 25,2% no mesmo período, corroborando a força do e-commerce na data. Costumamos dizer que a Black Friday nasceu em 2013 no Brasil, quando teve um crescimento de mais de 40% em relação ao ano anterior. Desde então naturalmente a cada ano o desafio estatístico de crescimento é maior, então é natural que os crescimentos viessem desacelerando. Mas em 2018 a Black Friday surpreendeu e cresceu mais que no ano passado, comenta Mariotto. Além disso a data reforçou a tendência observada neste ano, do consumidor brasileiro priorizar as compras nas principais datas comemorativas do varejo, complementa. 2
SETORES O macrossetor de Bens duráveis e semiduráveis acelerou em novembro em comparação a outubro. O grande destaque no bloco foi para o setor de Móveis, Eletro e Lojas de Departamento, puxado principalmente pelas vendas durante a Black Friday. Também o macrossetor de Bens não duráveis apresentou aceleração no mesmo período, com destaque para os setores de Supermercados e Livrarias/Papelarias. Por fim, o bloco dos setores de Serviços apresentou estabilização na passagem mensal. Neste grupo, o setor de Turismo e Transporte apresentou aceleração beneficiado pela Black Friday, enquanto que os setores de Recreação e Alimentação em Bares e Restaurantes apresentaram desaceleração. REGIÕES Todas as regiões apresentaram aceleração, destaque para as regiões Norte e Centro-Oeste, segundo o ICVA Deflacionado com ajuste de calendário. Pelo ICVA deflacionado sem ajustes de calendário, comparando com o mesmo período do ano anterior, o varejo ampliado na região Norte apresentou alta de 9,5%, seguido pelas regiões Sul e Centro-Oeste com 7,3% e 6,1% respectivamente. Por fim, vale mencionar as regiões Nordeste, com alta de, e o Sudeste, com alta de 2,7%. Pelo ICVA nominal que não considera o desconto da inflação o destaque também foi a região Norte, que registrou alta de 11,8%. Em seguida, temos as regiões Sul e Centro-Oeste com crescimentos de 9,9% e 9,4% respectivamente. Já as regiões Nordeste e Sudeste apresentaram crescimentos de 9,3% e 7,6% respectivamente. Crescimento da Receita de Vendas com e sem ajustes de calendário SUDESTE 8,2% 6,1% 5,5% 7,6% 1,9% 5,5% 5,1% 3,8% 3,6% 2,5% 2,4% 2,0% 1,9% 2,7% 2,7% 1,3% 2,4% 1,4% 1,2% 1,6% 2,2% 0,8% 1,1% 1,6% 1,2% 0,2% 0,9% 0,9% 1,0% dez-17 jan-18 fev-18 mar-18 abr-18 mai-18 jun-18-0,9% jul-18 ago-18 set-18 out-18 nov -18-0,5% -0,6% -1,9% -0,7% 3
Crescimento da Receita de Vendas com e sem ajustes de calendário SUL 9,2% 9,2% 9,7% 9,9% 5,7% 4,5% 5,0% 4,8% 8,3% 7,9% 6,9% 5,1% 5,4% 5,3% 5,9% 4,5% 5,8% 3,9% 4,8% 4,3% 5,0% 7,4% 8,2% 7,0% 6,9% 4,8% 5,9% 6,3% 4,2% 8,6% 5,4% 9,4% 7,3% 6,8% dez-17 jan-18 fev-18 mar-18 abr-18 mai-18 jun-18 jul-18 ago-18 set-18 out-18 nov -18 Crescimento da Receita de Vendas com e sem ajustes de calendário 11,4% NORDESTE 4,2% 2,2% 5,0% 3,9% 3,8% 4,5% 3,4% 3,6% 2,8% 4,3% 4,2% 8,6% 7,6% 8,3% 7,7% 4,2% 10,5% 7,7% 6,9% 9,1% 5,2% 3,4% 9,3% 9,3% 9,0% 8,4% 1,4% dez-17 jan-18 fev-18 mar-18 abr-18 mai-18 jun-18 jul-18 ago-18 set-18 out-18 nov -18 4
Crescimento da Receita de Vendas com e sem ajustes de calendário 1,2% 0,2% CENTRO-OESTE 11,1% 9,9% 9,8% 9,8% 8,8% 10,4% 7,7% 8,6% 8,1% 9,4% 6,2% 8,2% 7,9% 5,3% 3,8% 6,1% 3,6% 3,4% 5,0% 3,9% 1,8% 2,0% 1,6% 2,7% 0,5% 1,9% 0,6% 1,3% 0,1% -0,3% dez-17 jan-18 fev-18 mar-18 abr-18 mai-18 jun-18 jul-18 ago-18 set-18 out-18 nov -18-0,8% Crescimento da Receita de Vendas com e sem ajustes de calendário NORTE 11,3% 10,3% 10,8% 12,2% 11,8% 4,3% 2,9% 2,5% 1,7% 7,1% 6,6% 6,3% 7,0% 5,7% 6,0% 5,7% 5,1% 7,8% 6,0% 6,0% 7,6% 8,4% 3,8% 7,1% 4,8% 10,7% 9,6% 8,9% 6,7% 9,1% 8,7% 7,0% 9,9% 9,5% dez-17 jan-18 fev-18 mar-18 abr-18 mai-18 jun-18 jul-18 ago-18 set-18 out-18 nov -18 5
SOBRE O ICVA O Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA) acompanha mensalmente a evolução do varejo brasileiro de acordo com a sua receita de vendas, com base em um grupo de mais de 20 setores mapeados pela Cielo, de pequenos lojistas a grandes varejistas, responsáveis por 1,15 milhão de pontos de vendas ativos credenciados à companhia. O peso de cada setor dentro do resultado geral do indicador é definido pelo seu desempenho no mês. O ICVA foi desenvolvido pela área de Inteligência da Cielo e tem como proposta oferecer mensalmente uma fotografia do comércio varejista do país a partir de informações reais. COMO É CALCULADO A gerência de Inteligência da Cielo desenvolveu modelos matemáticos e estatísticos que foram aplicados à base da companhia com o objetivo de isolar os efeitos do comportamento competitivo do mercado de credenciamento, como a variação de market share, bem como isolar os efeitos da substituição de cheque e dinheiro no consumo dessa forma, o indicador não reflete somente a atividade do comércio pelo movimento com cartões, mas, sim, a real dinâmica de consumo no ponto de venda. Esse índice não é de forma alguma a prévia dos resultados da Cielo, que é impactado por uma série de outras alavancas, tanto de receitas quanto de custos e despesas. ENTENDA O ÍNDICE Indica o crescimento da receita nominal de vendas no varejo ampliado do período, comparando com o mesmo período do ano anterior. Reflete o que o varejista de fato observa nas suas vendas. ICVA Deflacionado descontado da inflação. Para isso, é utilizado um deflator que é calculado a partir do Índice de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), apurado pelo IBGE, ajustado ao mix e pesos dos setores contidos no ICVA. Reflete o crescimento real do varejo, sem a contribuição do aumento de preços. /Deflacionado com ajuste calendário ICVA sem os efeitos de calendário que impactam determinado mês/período, quando comparado com o mesmo mês/período do ano anterior. Reflete como está o ritmo do crescimento, permitindo observar acelerações e desacelerações do índice. Barueri, 14 de dezembro de 2018. CLOVIS POGGETTI JUNIOR Vice-presidente Executivo de Finanças e Diretor de Relações com Investidores 6