Cartaz Viral 1. Maira GOSCH 2

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1 Cartaz Viral 1 Maira GOSCH 2 Julherme José PIRES 3 Alan Ricardo Dal PIZZOL 4 Sabrina Possan ZIMMERMANN 5 Hilario Junior dos SANTOS 6 Universidade Comunitária da Região de Chapecó, Chapecó, SC RESUMO A produção de um cartaz, desenvolvido para a produção audiovisual intitulada de Viral, foi realizada por estudantes vinculados aos cursos de Produção Audiovisual, Jornalismo e Publicidade e Propaganda, durante o ano de O cartaz tem como objetivo instigar o público estudantil sobre o webseriado. Foi divulgado por toda a universidade e virtualmente ganhando atenção e audiência do público. PALAVRAS CHAVE: Design; Fotografia; Cartaz; Webseriado; Publicidade. 1 INTRODUÇÃO O cartaz fez parte da divulgação do webseriado Viral, e tinha alguns aspectos relacionados ao design de produção, especialmente a identidade visual, envolvendo elementos como paleta de 1 Trabalho submetido ao XX Prêmio Expocom 2013, na Categoria Publicidade e Propaganda, modalidade Cartaz. 2 Aluna líder do grupo e estudante do 3º Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, e mail:m.gosch@unochapeco.edu.br. 3 Aluno co autor, estudante do 7º Semestre do Curso de Jornalismo, julherme@unochapeco.edu.br 4 Aluno co autor, estudante do 5º Semestre do Curso de Publicidade e Propaganda, alan_rdp@unochapeco.edu.br. 5 Aluna co autora, estudante do 4º Semestre do Curso de Produção Audiovosual, sabrinaz@unochapeco.edu.br. 6 Orientador do trabalho, professor dos cursos de Publicidade e Propaganda e de Produção Audiovisual, hjs@unochapeco.edu.br. 1

2 cores, tipografia, fotografia, entre outros elementos da linguagem visual. Os elementos foram utilizados de forma a construir uma peça criativa e instigante que, no geral, assim como o webseriado, procurou provocar suspense, funcionando como teaser. A convergência das mídias diz respeito a ligação sem precedentes da imagem fotografia fixa com midias que antes lhe eram distintas: áudio digital, video, graficos, animação e outras espécies de dados nas formas 7 de multimedia interativa. (SANTAELLA, 2003, p. 146). Toda a experiência de produção do webseriado foi baseada no estudo da Cultura da Convergência (JENKINS, 2007), tanto para o conteúdo narrativo quanto para os meios de divulgação do Viral, pois a partir das ideias ali desenvolvidas sobre como as comunicações estão se adaptando à cibercultura e como novas mídias "colidem" com mídias tradicionais e geram novas experiências. 2 OBJETIVO O objetivo era, primeiro, identificar o público alvo (os estudantes). Posteriormente, trabalhar na solução do problema de comunicação: como atingir esse público? Então foi sugerido a ideia de cartaz, dando o foco na fotografia de um personagem importante do webseriado. A personagem escolhida para ilustrar o cartaz principal do Viral foi Lúcia Romero, cujo sobrenome é do famoso precursor de filmes de zumbi (George Romero). Ela era namorada do protagonista da 1ª temporada. Foi escolhida por que era a personagem mais moderna do webseriado e assim se identificando com o público jovem. 3 JUSTIFICATIVA Cartaz é um material que é estrategicamente colocado em um local que há maior movimento 7 Referente ao trecho do livro Cultura e Artes do Pós Humano de Lucia Santaella. 2

3 de pessoas, o público alvo para que, assim, divulgue informações. Ele deve ter uma comunicação simples e direta, mas precisa se destacar dos demais colocados no mesmo local. Partindo desse princípio, apostou se no cartaz, não somente em via física, espalhado pelo campus onde havia movimento de pessoas, mas também na internet, baseado no conceito de Henry Jenkins acerca da cultura da convergência. Segundo ele outras formas de mídias se adaptam a internet e vice versa. Nisto decidiu se que além do apelo visual em público, teria ainda um apelo virtual, e o cartaz iria ser usado em outras formas de divulgação online. Um exemplo de divulgação virtual foi no site Sound of Cloud, onde tinha os setlist das musicas usadas no viral, em que deveria ter uma imagem e a escolhida foi o cartaz. Ou seja, a comunicação direta do cartaz foi a partir de uma frase que é totalmente ter com o foco do webseriado, que são os zumbis, acabando por virar uma epidemia, que se espalha e não tem para onde ir. 4 DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO Como o cartaz queria divulgar a ideia de um webwebseriado, foi pensado em quais seriam as melhores possibilidade de atrativos para chamar atenção dos jovens, já que se tinha aquela expectativa por se tratar de zumbis, supunha se, então, que o cartaz deveria de acompanhar isso. Para tanto, foram feitas fotografias dos principais integrantes e selecionado uma das atrizes que tinha o estereótipo que precisaria para chamar a atenção. Porém, logo se percebeu que a obviedade poderia ser prejudicial e adiantaria demais sobre a temática do webseriado, podendo estragar surpresas. A foto escolhida, portanto, conta com a personagem Lúcia Romero olhando fixamente para o horizonte, aparentando ter uma expressão de preocupação, até para dar embasamento à frase Quando não há saída, slogan da série. As cores são as mesmas usadas no webseriado, inclusive das letras que são: pretos, vermelho 8 escuro e branco, passando uma sensação de medo, inclusive o figurino usado pela modelo está em 8 Segundo o livro Psicodinâmica das Cores 3

4 Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação sintonia com as cores. Logo abaixo, no canto, foi utilizado como elemento "estante" o plano de fundo oficial do webseriado, para acomodar as marcas dos patrocinadores, com um leve uso de degradê em preto para não haver mistura de elementos e difuldade de visualização de um ou de outro. Figura 1: Cartaz final do webseriado Viral. Fonte: Produção gráfica dos pesquisadores. 4

5 Figura 2: Slogan acompanhado de informações complementares. Fonte: Produção gráfica dos pesquisadores. 5 MÉTODOS E TÉCNICAS O resultado final foi obtido através da junção de técnicas fotográficas e edição gráfica. No primeiro modo, a imagem foi capturada com uma câmera Canon EOS 5D Mark II, gerando uma boa qualidade. A utilização de luzes externas possibilitou o uso do ISO 400 com velocidade 1/125s, abertura do diafragma f/22 e ausência de Flash. A edição gráfica foi feita com o programa Adobe Photoshop CS6. Com a intenção de não modificar os atributos físicos da atriz, houve apenas edição do brilho aumento do contraste, após essa edição foram colocados filtros e elementos como: fonte, estante e o logo dos patrocinadores. 6 CONSIDERAÇÕES O objetivo era atrair a atenção do público jovem. Assim sendo, foram usadas técnicas de fotografia ao se escolher uma personagem do webseriado, que se identificava com o público alvo. O cartaz transmite uma sensação de tensão e medo e conseguiu esse resultado através da edição e do 5

6 uso das cores. Toda proposta foi baseada em cima do livro Cultura da Convergência (JENKINS, 2007), em que o autor discute a tendência de convergência dos meios tradicionais e os novos. O cartaz foi o meio de divulgação físico para o digital. REFERÊNCIAS CESAR, Newton. Direção de Arte em Propaganda. Editora Senac, FARINA, Modesto. Psicodinâmica das cores em comunicação. 3 ed. São Paulo. Edgard Blücher, JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. Tradução de Susana Alexandria. São Paulo: Aleph, SANTAELLA, Lucia. Culturas e Artes do Pós Humano: Da cultura das Mídias á Cibercultura, São Paulo: Paulus,