Future Thinking: Coolhunting e Análise de Tendências
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- Mônica Bento Peixoto
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1 Future Thinking: Coolhunting e Análise de Tendências Objetivos O coolhunting é uma prática profissional em ascensão e cada vez mais solicitada por agências de publicidade, bureaus criativos e empresas atentas às rápidas mudanças da sociedade de consumo. O curso de extensão da ESPM visa, em sinergia com esse cenário, capacitar profissionais da indústria criativa para a leitura e interpretação dos sinais que vêm das ruas, colocando-os em contato com alguns dos métodos utilizados pelo mercado para a decodificação de comportamentos latentes e com as teorias e conceitos pertinentes à interpretação e aplicação das tendências em circuitos de estratégia e inovação. A quem se destina Estudantes e profissionais das áreas de Comunicação, Marketing, Negócios e Economia Criativa, interessados em desenvolver sensibilidade e capacidade analítica sobre fenômenos urbanos e padrões comportamentais. Programa AULA 1: Introdução ao coolhunting. Overview de consumo. A evolução do mercado. O surgimento do coolhunting. O que é um coolhunter? Textos complementares: The Coolhunter (Malcom Gladwel); Os caçadores de Cool (Isleide Fontenell). AULA 2: Tendências e disseminação. A importância do zeitgeist. O que é uma tendência? Fads ou sinais fracos. Microtendências. Macrotendências.
2 Contratendências. Ciclo de vida das tendências. Pirâmide de influência. Modelos de difusão. Referências: Vídeos Influencers e entrevista Li Edelkoort. AULA 3: O processo de pesquisa. Antes: Briefing, mapeamento de hotspots e levantamento de hipóteses. Durante: Métodos etnográficos. Entrevista em profundidade; Observação participante; Desk research. - Depois: Edição das imagens, clusterização das informações e modelos de trend report AULA 4: A transformação de tendências em inovação. - Ferramentas. - Curva de difusão da inovação. - Case. Requisitos Experiência nas áreas de Design, Marketing, Antropologia ou comunicação. Professor Fê Carvalho Leite Relações Públicas pela PUCRS com MBA em Estratégia e Ciências do Consumo da ESPM/RJ. Atendeu clientes como Coca-Cola, Nike, Melissa, L Oreal e AMBEV em passagens pelo Grupo RBS, Perestroika e Casa 7 Pesquisa e hoje colabora com as agências de pesquisa Box1824, Eureka e Postal Inc. Sócia e co-fundadora do coletivo de pesquisa Lupa Códigos Culturais, desenvolveu o estudo autoral Rolé Jovem, ministrou aulas sobre
3 comportamento jovem e consumo na Perestroika e apresentou a fala um olhar sobre os jovens cariocas no TEDxPUC-Rio. Duração e local Carga horária: 12 horas Data de início: 24//2015 Data de término: 3/12/2015 Dias e horários: terças e quintas das 19h às 22h Local: ESPM Rua do Rosário, 1 Centro Rio de Janeiro Certificado Será concedido certificado ESPM ao aluno que assistir a 75% das horas/aula e fizer os trabalhos solicitados. Inscrições Exclusivamente pelo site da ESPM Data de Início: 28/9/2015 Data de Término: 23//2015 Quero Estudar na ESPM: Preencher a Ficha de Inscrição. (Essa ficha não significa reserva de vaga). A efetivação da matrícula só ocorre após o pagamento do curso. (A vaga será garantida apenas com a confirmação da matrícula pela secretaria da ESPM juntamente com a confirmação da formação do quórum mínimo de 15 alunos) Investimento R$ 696,00 Pagamento à vista ou em até 2 (duas) parcelas com cartão de crédito: (American Express, Mastercard ou Visa): Pagamento à vista através de boleto impresso no site.
4 Política de Desconto para alunos ESPM-RJ Para alunos de Graduação, Pós-Graduação e Portfólio, desconto de 20% em qualquer forma de pagamento, basta informar o número de sua matrícula no ato da inscrição. Para ex-alunos alunos dos cursos de Graduação, Pós-Graduação e Portfólio: 10% para pagamento parcelado e 15% para pagamento à vista. Nesse caso, entre em contato com o Setor Financeiro pelo telefone (21) para obter o seu código promocional de desconto. Obs.: É considerado ex-aluno quem concluiu um dos cursos acima e não tenha pendência financeira. Cancelamento / Adiamento POR INICIATIVA DA ESPM: o curso poderá ser cancelado ou adiado com 48 horas de antecedência da data prevista para seu início. Na hipótese de cancelamento, será devolvido, AUTOMATICAMENTE, 100% do valor pago por meio de depósito na conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis, para pagamentos feitos por boleto bancário e por meio de estorno, para os que pagaram com cartão de crédito. Na hipótese de adiamento, será devolvido MEDIANTE REQUERIMENTO EXPRESSO do participante pelo secposrj@espm.br 100% do valor pago, por meio de depósito na conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis, para pagamentos feitos por boleto bancário e por meio de estorno, para os que pagaram com cartão de crédito Candidatos que residam fora da cidade do Rio de Janeiro, deverão verificar a confirmação da abertura da turma até 48 horas de antecedência da data do seu início. A ESPM NÃO SE RESPONSABILIZA POR QUAISQUER OUTROS VALORES QUE EVENTUALMENTE TENHAM SIDO DESPENDIDOS PELO PARTICIPANTE, SEJA A QUE TÍTULO FOR, TAIS COMO PASSAGENS AÉREAS, RODOVIÁRIAS, COMBUSTÍVEL, HOSPEDAGEM ETC., Cancelamento / Adiamento POR INICIATIVA DO PARTICIPANTE: será devolvido 80% do valor pago. O cancelamento deverá ser solicitado pelo secposrj@espm.br com 24 horas de antecedência do início do curso. O reembolso será efetuado por meio de depósito na conta bancária indicada pelo PARTICIPANTE, em até dez dias úteis, para pagamentos feitos por boleto bancário e por meio de estorno, para os que pagaram com cartão de crédito. Depois deste prazo (24 horas de antecedência do início do curso), não haverá devolução
5 do valor pago. Também não haverá devolução do valor pago se o (a) participante desistir do curso após seu início. Informações cursos@espm.br Central de Informações: Máximo de alunos por classe: 38 Mínimo de alunos por classe: 15 A ESPM reserva-se o direito de não abrir turmas com menos de 15 alunos.
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