Anuncie nos. Projetos Especiais

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2 Projetos especiais O Metrô também conta com uma equipe de profissionais para o desenvolvimento de projetos e ações especiais. Eles podem estar ligados a datas comemorativas, lançamento de produtos, campanhas de marca e eventos, gerando uma ação diferenciada para potencializar a divulgação de sua marca e/ou produto. A equipe de vendas pode trabalhar lado a lado com o cliente/agência na construção da campanha, adequando a ação ao seu público de interesse e às normas do Metrô. São várias opções para: personalização de trens mídia integrada para uma melhor experiência mídia digital para impulsionar a criatividade experiência para alcançar diferenciação da marca dominação da marca Pacotes sazonais Datas comemorativas Aniversário da cidade de São Paulo Carnaval Páscoa Dia das Mães Dia dos Namorados Dia dos Pais Dia das Crianças Natal 3

3 Cases Cases Mock-up Painel de trem Anunciante: Nissin - Ajinomoto Alimentos Agência: F/Nazca S&S Publicidade Case: Nissin Miojo - Máquina de Frango Anunciante: Belfam Indústria Cosmética Case: Wella Espelho Para reforçar a campanha de divulgação de mídia no Metrô, foram colocados em duas estações mock-ups de uma máquina de assar frango, também conhecida como televisão de cachorro. Neles, os pacotes de Nissin Lámen substituíam frangos e, para dar mais destaque à ação, a máquina produzia o aroma de frango. A campanha de lançamento do produto Wella ProSeries no Metrô utilizou como principais peças sancas de trens e painéis, estes últimos um diferencial, pois foram transformados em espelhos. Essas peças despertavam a atenção do público feminino para o produto e reforçavam o slogan: Sinta-se uma estrela todos os dias. Calendário A campanha foi ao ar no período de junho a agosto de 2014, e os mock-ups foram instalados nas Estações Brigadeiro e Paraíso. Mock-up Performance Anunciante: Adidas do Brasil Agência: EA Comunicação Case: Copa 2014 Anunciante: Musical Mamma Mia Agência: Casa Nova Estratégia Case: Performance Noiva Aproveitando a oportunidade gerada pela Copa no Brasil, foi instalada uma bola gigante na Estação Sé, a mais movimentada da cidade, e Corinthians-Itaquera, em um dos acessos à Arena Corinthians. A ação permitiu a interação de usuários das mais diversas nacionalidades, gerando buzz nas redes sociais através do compartilhamento de fotos ao lado da bola. Para divulgar a versão brasileira do espetáculo musical Mamma Mia, foi realizada uma ação de performance, na qual uma atriz caracterizada de noiva circulou durante 3 dias nos trens da Linha 2-Verde, em alusão a uma das personagens principais do musical, que estava em cartaz no Teatro Abril. Calendário A campanha foi ao ar no período de junho a agosto de

4 Cases Cases Evento e sampling Estande comercial Anunciante: Unilever Brasil Agência: 2F Merchandising Case: Caldo Knorr Refeição Anunciante: Joia Eventos Estratégicos Case: Finlandek Dia das Mães A ação envolveu a realização de evento em conjunto com o sampling do produto. Em determinado horário do dia, próximo ao almoço, atores faziam uma refeição na estação, simulando uma típica situação familiar de reunir os parentes para um bom almoço. Paralelamente, promotoras distribuíam os produtos para o público. Para comemorar o Dia e o Mês das Mães, a Finlandek montou um estande de vendas, na Estação Ana Rosa, que funcionou durante o mês de maio. Nesse estande, os usuários do Metrô aproveitavam a comodidade e a praticidade de comprar um presente. Localização A ação ocorreu nas Estações Santana, Consolação, Santa Cruz e Tatuapé. Exposição Anunciante: Adams Agência: Espalhe Comunicações Estratégicas Case: Drops Halls Uva Verde Halls resolveu homenagear todas as manifestações contrárias dos fãs em relação ao fim da comercialização do Halls sabor uva verde. Para isso, além de retornar o produto às gôndolas, foi montada uma exposição com o busto de alguns dos manifestantes feito de Halls. Calendário Durante 20 dias na Estação Ana Rosa. 6 7

5 Cases Cases Tematização e no trem Adesivação de trem Anunciante: MAC Cosmetics Case: Inauguração MAC no Top Center Paulista Anunciante: Disney A MAC, empresa canadense detentora de algumas das maquiagens mais cobiçadas do mundo, apostou na Mídia Metrô para a inauguração de sua maior loja em São Paulo, localizada na Avenida Paulista. A ação consistiu na tematização da estação do Metrô mais próxima da loja, a Estação Brigadeiro, da Linha 2-Verde. Uma mídia de impacto direto e de grande formato. O trem foi adesivado com os personagens do filme Divertidamente, da Disney. Localização Trens na Linha 2-Verde. Calendário Durante 30 dias, painéis de trens e de estações, paredes e colunas e um trem adesivado foram personalizados com a identidade da campanha. Adesivação de coluna Anunciante: Knorr e TIM Campanha da Knorr Chegaram as novas sopas creme Knorr. Localização Adesivação de colunas em várias estações. 8 9

6 Espaço estações Projetos especiais MÍDIA DIGITAL O Metrô também oferece soluções para a instalação de mídias digitais e painéis retroiluminados. Testeira escada Estação República. Acessos Lateral de escada Estação Tietê

7 Espaço estações Espaço estações Wi-fi Estação Consolação. Estação Sé. Wi-fi Estação Consolação. Estação Paraíso. Estação Consolação

8 Espaço estações Espaço estações Estação Barra Funda. Estação Vila Prudente. Estação Tatuapé. Estação Vila Prudente Monotrilho. Todas as imagens são de campanhas veiculadas no Metrô

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