Mapa das linhas, 6. Sumário. Espaços no Trem, Per l do Usuário, 3. Informações do Metrô do Recife, 5. Espaços nas Estações, 15

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1 METROVIÁRIA KIT MÍDIA R E C I F E

2 Sumário. Per l do Usuário, 3. Informações do Metrô do Recife, 3. Mapa das linhas, 4. Ranking das estações por uxo de usuários, 7. Mídia no metrô, Espaços no Trem, 0 Espaços nas Estações, Espaços Mídia Out of Home, Regras de utilização, 3 Produção das Peças, 33

3 . Per l do Usuário Sexo Grau de Instrução 8% % % % Utilização % 49% % % % 78% % 49% Masculino Feminino % 8% % % % Nenhum Fundamental Médio Superior Pós Graduação 78% % Utiliza frequentemente Utiliza em dias aleatórios 3

4 . Per l do Usuário Faixa Etária Ocupação Classe Social % 3% % 3%3% 3% % % 7% 9% 3% 0% % 43% % % % 33% 3% Até 7 anos % Assalariado 43% E % 8 a 9 anos % Autônomo 33% D 7% % 30 a 39 anos 40 a 49 anos 0% 9% Estudante Funcionário Público 3% % C A + B % 0 a 9 anos % Desempregado % Mais de 0 anos 3% 3% 3% Aposentado Do Lar Outros Faixa Etária: Todos, independente de idade, utilizam no mínimo 4x por semana. Ocupação: 7% dos usuários pertencem à população economicamente ativa. 4

5 . Informações do Metrô do Recife Linhas: Centro e Sul. 400 mil pessoas transportadas por dia útil; Até 9 milhões por mês. 39,km de extensão. 9 Estações. Metrô 00% de superfície. Ligação direta com o Aeroporto e Rodoviária. Proximidade a diversas Faculdades em toda a RMR: Joaquim Nabuco, IBGM, Senac, UniFG, entre outras. Estações anexas a importantes mercados públicos (Cavaleiro, Afogados, Prazeres) e a supermercados. Possibilidade de segmentar a publicidade por produto e por Estação. O Metrô atende diretamente a 03 municípios (Recife, Camaragibe e Jaboatão dos Guararapes) e, indiretamente via terminais integrados, a toda Região Metropolitana do Recife (de Itamaracá a Ipojuca). Nas estações do metrô, hoje estão em operação terminais integrados de ônibus, o que garante um uxo contínuo de passageiros, vindos de todos os bairros da região metropolitana do Recife.

6 3. Mapa das linhas PASSAGEIROS POR DIA 400 mil 7 mil na Linha Centro 0 mil na Linha Sul mil na Linha Diesel (VLT) MUNICÍPIOS ATENDIDOS DIRETAMENTE Metrô Recife Jaboatão Camaragibe VLT Recife Jaboatão Cabo de Santo Agostinho ESTAÇÕES 9 na Linha Centro 0 na Linha Sul 8 na Linha Diesel VLT Integração Metrô-Ônibus Integração Metrô-VLT FROTA 40 Trens 9 VLTs INTERVALO DOS TRENS Linha Centro Mínimo: minutos Máximo: 8, minutos Linha Sul Mínimo: minutos Máximo: 9 minutos Linha Diesel (VLT) 37 minutos EXTENSÃO DA VIA Metrô: 39, km VLT: 3, km TERMINAIS INTEGRADOS Linha Centro Recife Joana Bezerra Afogados Santa Luzia Barro Cavaleiro Jaboatão Rodoviária Cosme e Damião Camaragibe Linha Sul Largo da Paz Tancredo Neves Aeroporto Cajueiro Seco Prazeres

7 4. Ranking das estações por uxo de usuários Fluxo mensal médio de usuários (embarque) GRUPO A Acima de Até * Estações com terminal integrado LINHA CENTRO POSIÇÃO ESTAÇÃO FLUXO MENSAL MÉDIO CATEGORIA º º 3º 4º º º 7º 8º 9º 0º º º 3º 4º JOANA BEZERRA RECIFE JABOATÃO CAMARAGIBE BARRO AFOGADOS CAVALEIRO RODOVIÁRIA COQUEIRAL SANTA LUZIA MANGUEIRA WERNECK FLORIANO TEJIPIÓ GRUPO A GRUPO A GRUPO A GRUPO A GRUPO A GRUPO A º º 7º 8º 9º COSME E DAMIÃO ALTO DO CÉU IPIRANGA ENGENHO VELHO CURADO

8 4. Ranking das estações por uxo de usuários Fluxo mensal médio de usuários (embarque) GRUPO A Acima de Até LINHA SUL POSIÇÃO ESTAÇÃO FLUXO MENSAL MÉDIO CATEGORIA º º 3º 4º º CAJUEIRO SECO AEROPORTO TANCREDO NEVES PRAZERES ANTÔNIO FALCÃO GRUPO A GRUPO A GRUPO A º 7º 8º 9º 0º MONTE DOS GUARARAPES PORTA LARGA LARGO DA PAZ IMBIRIBEIRA SHOPPING * Estações com terminal integrado A média mensal de usuários transportados ultrapassa a casa de 8, milhões. 9 Estações com uxo médio mensal acima de 400 mil usuários por mês. Estações com acesso ao Aeroporto, Rodoviária e à Arena de Pernambuco. 8

9 . Mídia no Metrô A divulgação de marcas e produtos no Metrô do Recife é uma excelente alternativa de mídia Indoor e OOH (out of home) pois apresenta pouca dispersão, um público especí co e segmentado. É possível direcionar e localizar a comunicação, inclusive por bairro. Existem várias possibilidades de divulgação de marca ou produto nos trens, nas Estações ou na própria Via Permanente, a qual margeia diversas das principais vias da Região Metropolitana do Recife. 9

10 . Espaços nos Trens Painel Interno de Trem Dimensões: 0,4 x 0,m. Localização: ao lado das portas e janelas do trem. Somente nos trens da frota antiga. 0

11 . Espaços nos Trens Painel de Sanca de Trem Dimensões:,0m x 0,40m. Localização: parte superior, acima das cabeças. Somente nos trens de modelo antigo.

12 . Espaços nos Trens Envelopamento de Trens Mídia de grande impacto. Público-alvo não são apenas os usuários das Estações, mas também os veículos que trafegam por pontes e viadutos, além dos pedestres, já que o Metrô do Recife é 00% de superfície. Envelopamento de a 4 carros de uma mesma composição. Cada trem possui 4 carros. Possibilidade de fazer envelopamento interno também.

13 . Espaços nos Trens TREM CISM (FROTA ANTIGA) QUANTIDADE LOCALIZAÇÃO PRODUÇÃO DA PEÇA PAINEL INTERNO DE TREM 4 paineis Dentro do trem Cartaz em papel couché, off set ou similar PAINEL DE SANCA DE TREM 40 paineis Dentro do trem Adesivo em vinil top 3M de fácil remoção ADESIVAÇÃO EXTERNA DAS PORTAS DO VAGÃO ROSA (8 portas por vagão rosa) vagões Exterior do trem Adesivo em vinil top 3M de fácil remoção ADESIVAÇÃO EXTERNA DAS PORTAS DO TREM (3 portas por trem) trens Exterior do trem Adesivo em vinil top 3M de fácil remoção ENVELOPAMENTO EXTERNO DO VAGÃO ROSA ( carro) vagões rosa Exterior do trem (lateral, portas e janelas) Adesivo em vinil top 3M para as portas e retícula MX Perfex nas janelas com visibilidade mínima de 0% para os vidros ENVELOPAMENTO EXTERNO DO TREM COMPLETO (4 carros) trens Exterior do trem (lateral, portas e janelas) Adesivo em vinil top 3M para as portas e retícula MX Perfex nas janelas com visibilidade mínima de 0% para os vidros 3

14 . Espaços nos Trens TREM CAF (FROTA NOVA) QUANTIDADE LOCALIZAÇÃO PRODUÇÃO DA PEÇA ADESIVAÇÃO DE PAINEL FUNDO DA CABINE ( por trem) 0 paineis Dentro do trem Adesivo em vinil top 3M de fácil remoção ADESIVAÇÃO DE PAINEL ARMÁRIO DE INTERCOMUNICAÇÃO ( por carro) 40 paineis Dentro do trem Adesivo em vinil top 3M de fácil remoção ADESIVAÇÃO DA PORTA DO ARMÁRIO ELÉTRICO ( por trem) 30 portas Dentro do trem Adesivo em vinil top 3M de fácil remoção ADESIVAÇÃO DA LATERAL DO ARMÁRIO ELÉTRICO ( por trem) 30 unidades Dentro do trem Adesivo em vinil top 3M de fácil remoção ENVELOPAMENTO INTERNO DO VAGÃO ROSA ( carro) 0 carros Dentro do trem (piso, portas e demais espaços internos) Adesivo em vinil top 3M de fácil remoção ENVELOPAMENTO INTERNO DO TREM (4 carros) 0 trens Dentro do trem (piso, portas e demais espaços internos) Adesivo em vinil top 3M de fácil remoção ADESIVAÇÃO EXTERNA DAS PORTAS DO VAGÃO ROSA (8 portas por carro) 0 vagões rosa Só portas Adesivo em vinil top 3M de fácil remoção ADESIVAÇÃO EXTERNA DAS PORTAS DO TREM (3 portas por trem) 0 trens Só portas Adesivo em vinil top 3M de fácil remoção ENVELOPAMENTO EXTERNO DO VAGÃO ROSA ( carro) 0 vagões rosa Exterior do trem (lateral, portas e janelas) Adesivo em vinil top 3M para as portas e retícula MX Perfex nas janelas ENVELOPAMENTO EXTERNO DO TREM COMPLETO (4 carros) 0 trens Exterior do trem (lateral, portas e janelas) Adesivo em vinil top 3M para as portas e retícula MX Perfex nas janelas 4

15 7. Espaços nas Estações Painel de Entrevia Dupla Face Dimensões:,40m x,00m cada face. Situado entre as vias da Linha Centro, localizados na plataforma embarque e desembarque permitindo muita proximidade com o público alvo.

16 7. Espaços nas Estações Painel de Parede Horizontal Dimensões:,40m x,00m. Localizados na plataforma de algumas estações das Linhas Centro.

17 7. Espaços nas Estações Painel de Parede Vertical Dimensões: 0,90m x,0m. Situado no saguão de algumas estações da Linha Sul. Dimensões: 0,4m x 0,m. Situados no saguão de algumas estações da Linha Centro. 7

18 7. Espaços nas Estações Painel de Parede Escadaria Dimensões:,40m x,00m. Situados nas testeiras das escadas de acesso às plataformas das estações da Linha Sul. Dimensões variadas Situados nas testeiras das escadas de acesso às plataformas das estações da Linha Centro. 8

19 7. Espaços nas Estações Painel de Parede Horizontal SCO Dimensões:,40m x,00m. Situado logo acima da Sala de Controle Operacional das estações da Linha Sul perto da linha de bloqueios. 9

20 7. Espaços nas Estações Adesivação de Acrílicos e Vidros Dimensões: a consultar. Disponíveis apenas na Linha Sul. Módulos de placas intercaladas ou de adjacentes. Localizados nas plataformas ou saguões de algumas Estações da Linha Sul. 0

21 7. Espaços nas Estações Adesivação de Bloqueios e Torniquetes Dimensões: a consultar Disponíveis nas Linhas Centro e Sul, tanto nas entradas das Estações como no acesso à Integração de Ônibus (SEI). Imagem superior - Bloqueios. Imagem inferior - Torniquetes.

22 7. Espaços nas Estações Adesivação de Locais Nobres Dimensões: variável, dependendo do projeto. Localização: sob consulta, de acordo com a disponibilidade. Testeiras, laterais de escada rolante, escadarias, portas de elevadores, pisos, colunas, paredes.

23 7. Espaços nas Estações Projetos Especiais Dimensões: a combinar Localização: no saguão das estações e nas plataformas Mídia com ou sem movimento e que possibilita troca de mensagens, despertando maior interesse do consumidor. Possibilidade de colocação de painéis dinâmicos, totens, backlights, banners ou outro tipo de engenho publicitário. Imagem da esquerda - Painel dinâmico. Imagem da direita - Banner. 3

24 7. Espaços nas Estações LINHA CENTRO Bloqueios Entrada da Estação Conjunto de Torniquetes Entrada da Estação Bloqueios Acesso ao SEI Conjunto de Torniquetes Acesso ao SEI Painel de Parede Horizontal (,40m x,00m) Painel de Parede Vertical (0,0m x 0,40m) Painel de Parede especial (Dimensões Variadas) Painel de Parede Escadaria (Dimensões Variadas) Entrevia Dupla Face (,40m x,00m) RECIFE JOANA BEZERRA AFOGADOS IPIRANGA MANGUEIRA SANTA LUZIA WERNECK 4 3 BARRO TEJIPIÓ 8 8 COQUEIRAL CAVALEIRO 3 FLORIANO ENGENHO VELHO 3 3 JABOATÃO ALTO DO CÉU CURADO RODOVIÁRIA COSME DAMIÃO CAMARAGIBE

25 7. Espaços nas Estações LINHA SUL Bloqueios Entrada da Estação Conjunto de Torniquetes Entrada da Estação Bloqueios Acesso ao SEI Conjunto de Torniquetes Acesso ao SEI Painel de Parede Sala de Controle (,40m x,00m) Painel de Parede Especial (Dimensões Variadas) Painel de Parede Escadaria (Dimensões Variadas) Adesivação de Acrílicos (Módulo Placas Intercaladas) Adesivação de Acrílicos (Módulo Placas Adjacentes) LARGO DA PAZ 9 9 IMBIRIBEIRA ANTÔNIO FALCÃO SHOPPING TRANCREDO NEVES 3 AEROPORTO PORTA LARGA MONTE DOS GUARARAPES PRAZERES 8 8 CAJUEIRO SECO

26 8. Espaços Mídia Out of Home Outdoors Dimensões: 9,00m x 3,00m Localização: vários espaços ao longo das Linhas Centro e Sul. Mídia estática com foco para os veículos e pedestres que transitam pelas principais avenidas onde as linhas do Metrô do Recife margeiam, como: Av. Mal. Mascarenhas de Morais; Estrada da Batalha; Viaduto Capitão Temudo (Joana Bezerra); Av. Recife; Estrada dos Remédios; entre outras.

27 8. Espaços Mídia Out of Home Frontlights Faces Simples e Dupla Dimensões: 9,00m x 4,00m Localização: ao lado de viadutos ou em importantes avenidas. Mídia de alto impacto para veículos, podem ser com ou sem movimento, com apliques e os paineis podem ser iluminados. Imagem superior - Frontlights Faces Dupla, ao lado do Viaduto Capitão Temudo, em Joana Bezerra. Imagem inferior - Frontlight Face Simples, instalado em frente à Estação Antônio Falcão. 7

28 8. Espaços Mídia Out of Home Adesivação Externa de Acrílicos Dimensões: a consultar Localização: Disponíveis em algumas Estações da Linha Sul. Mídia estática com foco para os veículos e pedestres que transitam por importantes vias que passam por baixo de pontilhões da linha férrea. Algumas delas, inclusive, têm semáforos, permitindo a exposição do anúncio por mais tempo a uma mesma pessoa. 8

29 8. Espaços Mídia Out of Home Paineis de Pontilhões Dimensões: variáveis, de acordo com o tamanho disponível. Localização: Disponíveis em vários trechos das Linhas Centro e Sul, próximos às Estações. Mídia de grande impacto e com foco para os veículos e pedestres que transitam nas proximidades das Estações, conferindo destaque à propaganda, pois os paineis podem ser de grande dimensões. 9

30 8. Espaços Mídia Out of Home A CBTU/RECIFE apenas outorga os espaços para a exploração de equipamentos de mídia exterior, ou seja, a produção da peça, instalação e eventual retirada é por conta do próprio cliente. Qualquer nova peça de mídia exterior deve antes passar por aval da Operação e da Engenharia da CBTU/RECIFE, em conjunto com a empresa ou agência de publicidade solicitante. 30

31 9. Regras de Utilização A adesivação em estações e a instalação de engenhos dependerá da disponibilidade da cada estação, devendo o projeto ser analisado e aprovado previamente pelas áreas competentes da CBTU-STU/RECIFE. Todos os layouts devem ser submetidos à aprovação da área de Mídia da CBTU. As mensagens publicitárias deverão obedecer ao Código Brasileiro de Auto- Regulamentação Publicitária (CONAR). A criação e produção das artes e peças (cartazes, adesivos, placas, etc.) são de responsabilidade do cliente. A instalação e retirada das peças é de responsabilidade do cliente, mediante prévia autorização da CBTU. A depender da localização e do tipo da peça, sua instalação, manutenção ou retirada poderão ocorrer no período noturno, inclusive de madrugada e aos nais de semana. Para quaisquer equipamentos de Mídia Exterior (Outdoors, Frontlights, Adesivação Externa de Acrílicos e Paineis de Pontilhões), as licenças para instalação junto aos órgãos competentes, a produção das estruturas e a confecção das lonas ou de cartazes são de total responsabilidade do credenciado. A CBTU/RECIFE apenas outorga a utilização do espaço. A instalação da peça publicitária não pode dani car as estruturas existentes, cando o credenciado obrigado a restaurar a área, no caso de avarias. 3

32 9. Regras de Utilização Nos casos de engenhos publicitários que utilizem energia elétrica, poderá ser cobrado o consumo relativo à peça publicitária, caso o credenciado utilize a energia fornecida pela CBTU. O cálculo estimado será realizado pela unidade competente da CBTU, previamente à outorga de cada espaço, e o valor correspondente será informado na Autorização de Uso (ADU). A Autorização de Uso (ADU), instrumento formal pelo qual a CBTU-STU/RECIFE outorga a utilização dos espaços, é um ato unilateral e discricionário e seguirá a ordem de solicitação pelos credenciados e o trâmite interno da CBTU para sua liberação, somente para empresas previamente credenciadas. As Autorizações de Uso têm prazo mínimo de 30 dias e máximo de 80 dias. 3

33 0. Produção das Peças Painéis de Parede, Escadaria e Entrevias: devem ser confeccionados em placa de PVC adesivada com vinil e xada com ta VHB 490/4970. Adesivação de Acrílicos: película adesiva de fácil remoção aplicada diretamente no vidro ou acrílico. Envelopamento de Trens: adesivo vinil de fácil remoção. Para as janelas e vidros, utilizar adesivos perfurados que garantam no mínimo 0% de visibilidade. Painéis Internos de Trem: cartaz em papel couché, off set ou similar. Outdoors, Frontlights e Paineis de Pontilhões: a critério do credenciado. 33

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