MIDIA KIT

Transcrição

1 MIDIA KIT 15

2 O QUE É PODCAST? O termo podcast é a junção das palavras ipod (dispositivo de reprodução de arquivos digitais fabricado pela Apple) e broadcast (transmissão, em inglês). Resumidamente, são produtos em áudio disponibilizados em um formato digital (geralmente mp3 ), onde podem ser abordados os mais diversos temas. Diferente das rádios online, um podcast pode ser baixado onde quiser e quando quiser. Além do download do arquivo diretamente no site, seu conteúdo pode ser acessado pelos seus usuários através de um sistema automático de distribuição de conteúdo conhecido como feed. É uma mídia em plena ascensão no Brasil, com um potencial imenso de crescimento. Já é bastante popular nos Estados Unidos e alguns produtores de lá já alcançam milhões de download por edição. Não deve ser confundido com as rádios online, pois seu conteúdo é distribuído on demand ( sob demanda em inglês, ou seja, você escolhe quando quer consumi-lo independente de uma programação préestabelecida) e pode ser produzido sobre os mais diversificados temas. Geralmente é composto por debates, e não por uma programação musical. Um podcast pode ser humorístico, científico, histórico, esportivo, educacional, etc.

3 SOBRE O NA PORTEIRA CAST O NA PORTEIRA CAST é um podcast que está no ar desde novembro de 11 e é apresentado por Randal Bergamasco e Alexandre Sacutti. Seu nome é uma referência direta ao local que ele é produzido, pois ambos os apresentadores vivem na cidade de Pederneiras, interior de São Paulo. Apesar dessa denominação, o NA PORTEIRA CAST aborda os mais variados temas (história, cotidiano, tecnologia, lingüística, cinema, aviação, biologia, viagens, ciências) e não se resume a temas relativos ao universo interiorano. Novos episódios são lançados a cada dias e seus ouvintes podem interagir através da área de comentários do próprio site ( via Twitter (@naporteiracast), pela fanpage do Facebook ( ou por . A leitura e interação do feedback dos ouvintes é feito no quadro Correio da Roça, onde algumas mensagens da audiência relativas ao episódio anterior são lidos e discutidos. Além disso, os avisos, promoções e anúncios do NA PORTEIRA CAST são abordados nesse quadro. O programa tem a seguinte estrutura de apresentação: ABERTURA-> CORREIO DA ROÇA-> ASSUNTO PRINCIPAL-> ENCERRAMENTO Cada episódio tem, em média, 8 minutos (1h) de duração. O conteúdo variado proporciona uma gama enorme de tipos de anúncios ou publicidade. Os formatos de patrocínio do NA PORTEIRA CAST encontramse no tópico Formas de anúncio.

4 ALGUNS PROGRAMAS JÁ LANÇADOS (ATÉ SETEMBRO/15) Aviação Curiosidades História Linguistica Internet/Podcast Geopolítica

5 Esportes Cultura Pop Telefonia móvel Países/viagens Política Cotidiano

6 Reflexões Meio Ambiente Tecnologia Cultura Geral Astronomia Biologia

7 DADOS E ESTATÍSTICAS Sobre o Site: Downloads por episódios (setembro/15): média de 6.5 downloads Downloads mensais: (incluindo episódios anteriores) média de. downloads Downloads totais: (entre julho/13 e setembro/15) mais de 26. downloads Visualizações de página: (desde novembro de 11) média de 4.5 por mês/ mais de 15. visualizações (Fontes: Google Analytics/Blubrry)

8 Perfil dos ouvintes: (dados da pesquisa de audiência realizada entre junho e agosto de 15) Sexo (%): Idade (%): Masculino 14 Feminino Até 17 anos De 26 a 35 anos 28 De 18 a 25 anos 18 De 36 a 5 anos 2 Acima de 51 anos Renda média individual: Escolaridade (%): Acima de R$5.,1 18% De R$3.,1 a R$5., 15% De R$ 1.5,1 a R$ 3., 3% Até um salário mínimo 18% Até R$ R$1.5, 19% Ensino Fundamental 2% Ensino médio 14% Superior 73% Nível Técnico 11%

9 Regiões onde reside a audiência (%): Freqüência de acesso ao site (%): Sudeste Sul Nordeste Centro- Oeste Norte Moro no Exterior Via Feed/itunes, mas às vezes acessa o site 26 Semanalmente Via Feed/iTunes e nunca acessa o site 16 Mensalmente Freqüência que o usuário ouve o Na Porteira Cast (%) 63 Todas as edições 26 Quase todas as edições 11 Ouve eventualmente Os 1 assuntos favoritos dos ouvintes: História Ciências Viagens/Mundo Tecnologia Política Idiomas Biologia Internet Cotidiano Cinema e Televisão

10 Freqüência de compras pela internet (%): Compro às vezes Sempre compro Compro raramente Ouvintes que comprariam algo recomendado pelo Na Porteira Cast (%): 5 Ouvintes que já compraram algo por influência de algum podcast (%): Já compraram 39 Nunca compraram Produtos mais comprados pela audiência (percentual dos dez mais votados): Sim Talvez Não Livros Eletrônicos Informática 46 Games Vestuário Aplicativos Eletrodomésticos Viagens Softwares 22 Músicas 15

11 Ouvintes que comprariam produtos relativos ao Na Porteira Cast (camisetas, canecas, chaveiros, botons, adesivo, mouse pads, entre outros): (%) Perguntamos aos ouvintes que nota, de a 1, eles dariam ao Na Porteira. O resultado foi esse (5 primeiros) (%): Talvez Sim Não Nota 1 Nota 9 Nota 8 Nota 7 Nota 6 OBERVAÇÃO: - O questionário foi aplicado online através do site TypeForm ( As perguntas foram apresentadas em português e algumas opções permitiam múltiplas escolhas. A pesquisa foi divulgada no próprio podcast e nas redes sociais (Facebook e Twitter), onde foi disponibilizado um link que direcionava os ouvintes ao questionário. Foram realizadas perguntas com intuito de traçar o ouvinte padrão do podcast (resultados marcados em vermelho) e seu perfil mercadológico, além de opiniões pessoais sobre o Na Porteira Cast (conteúdo, qualidade da edição, padrão editorial, o que gosta e o que desagrada), dados esses que serão utilizados para aprimorar a publicação.

12 5 MOTIVOS PARA VOCÊ ANUNCIAR EM UM PODCAST 1) Proximidade: A interação e aproximação dos produtores de conteúdo e os usuários é uma das características mais marcantes na mídia podcast. Além de credibilidade, podcast também forma opinião; 2) Perpetualidade: Diferente de outras mídias audiovisuais como a televisão ou o rádio, a publicidade em podcast fica eternizada na edição que ela foi inserida. Afinal de contas, os episódios mais antigos também permanecem disponíveis para download por tempo indeterminado; 3) Oportunidade: A mídia trata sobre os mais variados temas. Assim, é possível direcionar a publicidade de acordo com o conteúdo do programa. Se você vende viagens para Índia, por exemplo, é possível inserir anúncios em edições que falam sobre esse país, ou mesmo numa edição que fala sobre lugares exóticos ou até em episódios sobre a Ásia, por exemplo. A pluralidade de temas cria várias oportunidades publicitárias; 4) Eficácia: Usando ainda o exemplo anterior, ouvintes que consomem um podcast sobre a Ásia ou sobre viagens exóticas podem potencialmente pretender viajar para a Índia. Assim, apesar da audiência ser inferior em relação as mídia audiovisuais convencionais, há mais chances do anúncio ser mais eficaz; 5) Incentivo: Podcast é um produto cultural relativamente recente no cenário brasileiro. Desta forma, patrocinar essa mídia é incentivar sua produção, proliferação, profissionalização. Podcast é cultura entretenimento e informação.

13 FORMAS DE ANÚNCIO 1) ANÚNCIO EM ÁUDIO O anúncio em áudio é perfeito para a divulgação de qualquer produto, promoção ou concurso cultural. É feito através do uso de spots (peça de áudio falada rapidamente durante o programa para transmitir uma informação de uma marca/produto) ou um testemunhal (anúncio ou campanha que se vale de depoimento favorável dos apresentadores sobre produto ou serviço anunciado). Há três formas que propomos para anúncios dessa modalidade: - Patrocínio eventual: uso de spots de 5 ou 1 segundos na abertura do programa (antes de começar o quadro de s) e/ou no final do podcast; spot de 15 ou 3 segundos ou testemunhal durante o Correio da Roça. Nesta proposta publicitária, a contratação do serviço vale para apenas uma edição; - Patrocínio fixo: utilização de spots e testemunhal assim como na forma anterior; porém, os serviços de publicidade podem ser combinados por várias edições seguidas. - Programa patrocinado: nesta modalidade, o tema do podcast é relativo ao produto que o anunciante pretende divulgar. 2) ANÚNCIO NO SITE - Fixação de elementos gráficos fixos (banners) no site do Na Porteira Cast. Este pode ser disposto de várias formas e tamanhos. À seguir, algumas sugestões de anúncios através de banners (as dimensão e o posicionamento no site podem ser alterados):

14 Anúncio na lateral do site (banner 18x5) Anúncio na lateral do site (banner 3x25) Anúncio no topo do site (banner 75x9) - Valores dos anúncios: entre em contato conosco.

15 CONTATO Randal Bergamasco Pederneiras/SP Telefone: +55(14) Celular/WhatsApp: +55(14) / Skype: randal.bergamasco Facebook: facebook.com/naporteiracast Junte-se a nós!