UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE CENTRO DE COMUNICAÇÃO E LETRAS

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Ágata Paiva Mota
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1 Manual para a elaboração do TCC em formato Monografia Curso de Publicidade e Propaganda 1º/2015. Monografia: disposições gerais Monografia é uma das alternativas oferecidas pela UPM como Trabalho de Conclusão de Curso TCC, nas duas últimas etapas do curso de Publicidade e Propaganda. O roteiro apresentado a seguir tem por finalidade auxiliar o aluno a elaborar a sua monografia, bem como são fornecidas algumas informações essenciais para a estruturação do trabalho de pesquisa do aluno. A monografia, como alternativa do TCC obrigatório no curso de PP, na sua estrutura geral é regida pelo MANUAL PARA ELABORAÇÃO DO TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO (TCC) ( unidades_academicas/ccl/2015/tcc/manual.pdf) A quem se recomenda realizar a monografia? Recomenda-se a realização da monografia por alunos que já tenham participado do programa de iniciação cientifica PIBIC/PIVIT/PIBIT UPM ( por estarem familiarizados com os procedimentos acadêmicos de um projeto cientifico, ou àqueles que frequentaram a Oficina de Monografia, que será realizada nos dias 7 e 14 de março de Etapas A monografia é um trabalho individual, desenvolvido em dois momentos: No primeiro é elaborado um projeto de pesquisa para a monografia, na disciplina Metodologia Aplicada à Publicidade e Propaganda (sétima etapa do curso). No segundo momento, tudo que foi planejado no projeto de pesquisa é realizado, apresentado, analisado e consolidado na monografia, que será elaborada juntamente com seu orientador e com o apoio da disciplina de Consultoria a Projetos de Comunicação (oitava etapa do curso) Tipo de trabalho

2 A monografia pode ser: teórica: revisão da literatura e estado da arte das teorias; empírica: utiliza experiência e ou pesquisa de campo: quantitativa: de maneira geral, é utilizada quando se quer medir respostas (opiniões, hábitos, atitudes, etc.) de um universo através de uma amostra que o represente, de forma estatisticamente significativa; qualitativa: tem como característica fundamental a compreensão de relações, respondendo a questões do tipo como?, por que?, qual?. descritiva: determina dimensões; caracteriza segmentos ou grupos; exploratória: demonstra a natureza do problema, sugere soluções ou novas ideias; estudo de caso (teórico e empírico). A monografia é um tipo de pesquisa científica, que deve se conduzir dentro de um determinado campo da ciência (no caso Publicidade e Propaganda), à luz de algum quadro teórico de referência, quadro teórico que deve ser selecionado em função de sua adequação ao problema de pesquisa que se tem (SANTAELLA, 2001) Orientação A orientação para a monografia terá a duração de dois semestres (sétima e oitava etapas do curso), sendo realizada exclusivamente por professores PPI ou PPP Estrutura Os trabalhos de Monografia devem explorar temas diretamente relacionados à Propaganda e Publicidade, que contribuam para o desenvolvimento do conhecimento científico na área Parâmetros gerais para apresentação escrita da Monografia Pré-texto Texto Pós-texto Capa Folha de rosto Página colocada após Folha de Rosto Folha de Avaliação Dedicatória Introdução Desenvolvimento Conclusões Referências, Glossário, Apêndice

3 Agradecimentos Epígrafe (opcional) Resumo e 3 palavraschave Abstract e key words Lista de ilustrações Lista de tabelas Lista de abreviaturas Sumário Formatação Utilizar tipo de letra Times New Roman ou Arial corpo 12. Espaços entre linhas 1,5. Espaços entre parágrafos 2 Entre margens esquerda 3.0, direita 2.0, superior 3.0 e inferior Elaboração do projeto de pesquisa da monografia 1ª etapa Projeto de pesquisa é a investigação com início e final definido, fundamentado em objetivos específicos, visando à obtenção de resultados, causa e efeito, ou à colocação de fatos novos em evidência (PIBIC/PIVIT/PIBIT UPM, 2015). O projeto de pesquisa pode ser considerado um guia para a monografia. O projeto (1ª etapa) não tem as dimensões do estudo completo, que é a monografia. O projeto usa o tempo verbal no futuro. Sua função é apresentar os fundamentos e intenções para a realização de uma pesquisa Passos do projeto de pesquisa. O modelo para o projeto é o seguinte: Título Sumário Introdução Procedimentos metodológicos Referencial teórico Referências Anexos Apêndices Título: o título deve estar relacionado com o tema pesquisa (mesmo que for provisório)

4 2.1.2 Sumário resume os principais tópicos com as respectivas páginas Introdução: traz um panorama resumido do tema. O tema de uma pesquisa é o assunto que se deseja estudar e pesquisar, ou seja, o tema responde à pergunta: O que será explorado?. O tema (ou assunto) deve ser escolhido de acordo com as inclinações, possibilidades, aptidões e as tendências daquele que pretende realizar um trabalho científico (fatores internos ou pessoais) e de acordo com disponibilidade de tempo para realizar uma pesquisa completa e aprofundada, determinação para prosseguir os estudos, formação e escolaridade (fatores externos). (MARCONI; LAKATOS, 2010, p. 11) Toda pesquisa nasce, portanto, do desejo de encontrar resposta para uma questão. Alias, tal desejo se constitui na mola central de uma pesquisa, principalmente da cientifica, pois em este desejo, o pesquisador fenece tragado nos desencantos das obrigações (SANTALELLA, 2001,p. 111), Procedimentos metodológicos: trata da escolha dos procedimentos de investigação (Escolha do método, tipo de pesquisa, instrumentos, coleta de dados, tabulação, análise). Como e através de que procedimentos e instrumentos? Tópicos que compõem os procedimentos metodológicos Problema de Pesquisa: É uma pergunta formulada em termos de como? quando? por que? qual? O problema pode ser abstrato ou prático. O problema deve estar formulado de forma clara, precisa e deve ser concreto, deve apresentar certa originalidade, não devendo insistir em aspectos já conhecidos e estudados, exceto se o foco se voltar para num novo ponto de vista (RICHARDSON, 2007). O problema de pesquisa levanta uma dúvida ou coloca um obstáculo que precisa ser superado (SEVERINO, 2007). É uma relação entre duas variáveis, a variável independente (causa) e a variável dependente (efeito). Justificativa da escolha do tema para a pesquisa (a relevância da pesquisa para você, para a empresa, para o setor, etc.). Por quê?

5 Hipótese(s): é a aposta do pesquisador, é uma solução provisória proposta no processo de investigação de um problema. As hipóteses são os instrumentos de trabalho do pesquisador, pois elas são as explicações que relacionam as variáveis que dizem respeito ao problema (KOCHE, 2007). Objetivos do projeto: Para quê? (Definir qual o objetivo da pesquisa e depois os meios - objetivos específicos para atingir o objetivo geral). 2.4 Referencial teórico: informações sobre a fundamentação filosófica, teórica ou conceitual, que embasa o problema (livros, artigos, monografias, e outros que motivaram a escolha do tema e que falam sobre o tema). O referencial teórico é uma revisão da literatura relacionada com o tema e ou problema apresentados. Deve trazer o estado da arte do tema do trabalho. O estudo está baseado em quê, em quais teorias, em quais autores? 2.5 Cronograma do trabalho Abaixo modelo de cronograma: Atividades Primeira etapa Segunda etapa Mês Mês Mês Mês Mês Mês Mês Mês Mês Mês 3. Monografia 2ª etapa A monografia é o resultado do processo de investigação delineado pelo projeto. Apresenta os resultados de uma pesquisa realizada. A monografia deve ter de 30 a 50 páginas (fora os anexos e apêndices) e deve ter um caráter teórico e analítico abrangente por ser um trabalho de pesquisa. A monografia traz o emprego verbal no passado (o que foi realizado).

6 3.1 Estrutura A estrutura da monografia deve incluir: Apresentação do tema: problema de pesquisa, objetivos, justificativa, hipóteses, e metodologia do estudo que foi realizado. Desenvolvimento, no qual são apresentados os capítulos nos quais foram apresentados o referencial Análise e principais resultados. Finalmente nas conclusões, os resultados são amarrados com o referencial teórico. 3.2 Modelo de monografia A seguir modelo para a monografia, que consolida todas as fases planejadas no projeto de pesquisa: Sumário Introdução Procedimentos metodológicos Referencial teórico Análise dos dados e principais resultados Considerações Finais Referências Anexos Apêndices 4. Avaliação O TCC I PROJETO DE PESQUISA DA MONOGRAFIA será avaliado pelo professor de Metodologia e pelo orientador com pesos iguais. O TCC II MONOGRAFIA - terá apresentação oral perante banca examinadora, composta por três professores (PPIs ou PPs), um dos quais o orientador. Para a avaliação da monografia vale o item Avaliação do MANUAL PARA ELABORAÇÃO DO TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO (TCC) ( unidades_academicas/ccl/2015/tcc/manual.pdf), sem as divisões e pesos estabelecidos para os trabalhos em grupo.

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