TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO

Transcrição

1 TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO ACADÊMICO: RICARDO BERNARDI ORIENTADORA: JUCIELE F. CASAGRANDA COORIENTADORA: KARINA TISSIANI CURSO: DESIGN UNIVERSIDADE DO OESTE DE SANTA CATARINA UNOESC XANXERÊ

2 TEMA O design como estratégia de comunicação para divulgar o projeto Plantão Palhaço do Hospital Regional São Paulo de Xanxerê - SC.

3 PROBLEMA Como trazer visibilidade ao Plantão Palhaço envolvendo a comunidade a par cipar e fomentar este projeto?

4 OBJETIVO GERAL Promover o projeto Plantão Palhaço do Hospital Regional São Paulo de Xanxerê SC.

5 OBJETIVOS ESPECÍFICOS a) Pesquisar as bases de Design, Design Gráfico, Design Social e Design Publicitário. b) Analisar a história deste projeto social. c) Desenvolver uma iden dade visual e campanha para promover o Projeto Plantão Palhaço do Hospital Regional São Paulo de Xanxerê SC.

6 JUSTIFICATIVA A maior parte dos pacientes, profissionais da saúde e parentes, acredita ser importante a presença de palhaços no ambiente hospitalar mesmo que o papel do palhaço não fique visível dentro do contexto, muitas vezes sendo visto como alguém que está ali para apenas trazer alegria e um momento de distração. Rodrigues (2013)

7 JUSTIFICATIVA - Importância do projeto para os pacientes, familiares - Visibilidade do Plantão Palhaço para a sociedade - Maior reconhecimento para o projeto e ao hospital possibilitando o aumento de voluntários.

8 BASES DO CONHECIMENTO - Design - Design gráfico - Design social - Design publicitário - Iden dade visual - Psicologia das cores - Mídias no design publicitário

9 MÉTODO DE PESQUISA - Pesquisa de natureza aplicada - Abordagem com pesquisa qualita va - Pesquisa exploratória e descri va - Pesquisa bibliográfica - Estudo de caso

10 MÉTODO PROJETUAL Metodologia de Maria Luísa Peón (2009) Fase A: Problema zação Fase B: Concepção Fase C: Especificação Ferramenta de Marcélia Lupe (2002) Posicionamento Obje vo Tema Estratégia

11 MÉTODO PROJETUAL Levantamento de dados Estabelecimento de requisitos e restrições Geração de alternativas e seleção da solução Realização da validação Aperfeiçoamento da seleção final Desenvolvimento de variações, com testes de redução Desenvolvimento da campanha publicitária com a ferramenta POTE Detalhamento técnico dos elementos da campanha publicitária Seleção das aplicações a serem desenvolvidas Elaboração e arte finalização do manual de identidade visual e aplicações

12 FASE A - PROBLEMATIZAÇÃO LEVANTAMENTO DE DADOS: BRIEFING O projeto teve início no ano de 2000, a par r de um projeto desenvolvido no Vale do Itajaí - SC. Tem o obje vo de proporcionar um ambiente mais acolhedor e humanizado, através ações que produzam saúde e bem-estar.

13 FASE A - PROBLEMATIZAÇÃO LEVANTAMENTO DE DADOS: BRIEFING Missão: Tornar o período de hospitalização menos trauma zante e mais alegre, par ndo do princípio que "Rir é o melhor remédio". Visão: Ser referência e atendimento clown aos pacientes internados no HRSP. Valores: Humanização, empa a, respeito, reciprocidade, equidade, é ca e comprome mento.

14 FASE A - PROBLEMATIZAÇÃO LEVANTAMENTO DE DADOS: PÚBLICO-ALVO

15 FASE A - PROBLEMATIZAÇÃO LEVANTAMENTO DE DADOS: MARCA ATUAL

16 FASE A - PROBLEMATIZAÇÃO LEVANTAMENTO DE DADOS: SIMILARES

17 FASE A - PROBLEMATIZAÇÃO LEVANTAMENTO DE DADOS: PAINEL DE ALEGRIA

18 FASE A - PROBLEMATIZAÇÃO LEVANTAMENTO DE DADOS: PAINEL DE HUMANIZAÇÃO

19 FASE A - PROBLEMATIZAÇÃO LEVANTAMENTO DE DADOS: PAINEL DE REPROCIDADE

20 Painel de tema visual

21 FASE B - CONCEPÇÃO GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS

22 FASE B - CONCEPÇÃO SELEÇÃO DAS ALTERNATIVAS

23 FASE B - CONCEPÇÃO GERAÇÕES DE FONTES

24 FASE B - CONCEPÇÃO SELEÇÃO DAS FONTES

25 FASE B - CONCEPÇÃO APLICAÇÃO DAS FONTES AOS SÍMBOLOS - MARCA 01

28 FASE B - CONCEPÇÃO ABSTRAÇÃO DE CORES

29 FASE B - CONCEPÇÃO APLICAÇÃO DAS CORES AOS SÍMBOLOS - MARCA 01

32 FASE B - CONCEPÇÃO VALIDAÇÃO DAS ALTERNATIVAS SELECIONADAS

33 FASE B - CONCEPÇÃO APERFEIÇOAMENTO DA SELEÇÃO FINAL

34 FASE B - CONCEPÇÃO APERFEIÇOAMENTO DA SELEÇÃO FINAL

35 FASE B - CONCEPÇÃO FERRAMENTA POTE: POSICIONAMENTO Posicionamento: - O Plantão Palhaço busca através de voluntários, realizar ações de que promovam a saúde e bem-estar - Reconhecimento pela sociedade por despertar emoções posi vas entre os pacientes, familiares e também profissionais da saúde - O projeto é uma ação social voluntária que visa alegrar os enfermos tornando sua internação menos angus ante, através da diversão e do bom humor

36 FASE B - CONCEPÇÃO FERRAMENTA POTE: OBJETIVO Obje vo: - U lizar-se da nova iden dade visual para estabelecer o reconhecimento do projeto diante da comunidade, a par r de suas a vidades desenvolvidas - Informar a comunidade sobre a possibilidade de se tornarem voluntários - Buscar a par r do reconhecimento do projeto, o auxílio da comunidade para doações de maquiagens e adornos específicos ao Plantão Palhaço

37 FASE B - CONCEPÇÃO FERRAMENTA POTE: TEMA Tema: O tema escolhido para a campanha publicitária se deu a par r do princípio em que o projeto possui em sua missão, sendo ele: Rir é o melhor remédio.

38 FASE B - CONCEPÇÃO FERRAMENTA POTE: PAINEL DE SIMILARES

39 FASE B - CONCEPÇÃO FERRAMENTA POTE: ESTRATÉGIA Estratégia: Estratégia de informação: informa bene cios e vantagens. Campanha ins tucional: conceitualiza o projeto e consolida a marca. Mídias selecionadas.

40 FASE B - CONCEPÇÃO FERRAMENTA POTE: GERAÇÃO PARA FRASES DE CHAMADA

41 FASE B - CONCEPÇÃO FERRAMENTA POTE: PAINEL REFERENCIAL

42 FASE B - CONCEPÇÃO FERRAMENTA POTE: GERAÇÕES DE ALTERNATIVAS

43 FASE B - CONCEPÇÃO FERRAMENTA POTE: ALTERNATIVA FINAL

44 FASE B - CONCEPÇÃO FERRAMENTA POTE: APLICAÇÃO DA CAMPANHA

55 FASE C - ESPECIFICAÇÃO MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL E APLICAÇÃO Manual de iden dade visual Conceituação da marca. Padrões cromá cos. Especificações técnicas. Aplicações da marca. Padrões de textura. Manual de aplicação Normas técnicas. Materiais. Cores. Acabamentos.

56 FASE C - ESPECIFICAÇÃO MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL E APLICAÇÃO

57 FASE C - ESPECIFICAÇÃO APLICAÇÕES - Cartão de visita - Papel mbrado - Envelope - Pasta - Bloco de anotação - Banner - Bo on - Chaveiro - Caneca - Camiseta

58 FASE C - ESPECIFICAÇÃO APLICAÇÕES: PAINEL DE SIMILARES Cartão de visita; Papel mbrado; Envelope; Pasta; Bloco de anotação; Banner; Bo on; Chaveiro; Caneca; Camiseta;

59 FASE C - ESPECIFICAÇÃO APLICAÇÕES: CARTÃO DE VISITA Cartão de visita; Papel mbrado; Envelope; Pasta; Bloco de anotação; Banner; Bo on; Chaveiro; Caneca; Camiseta;

60 FASE C - ESPECIFICAÇÃO APLICAÇÕES: CARTÃO DE VISITA Material: papel couchê 300g. Cor: 4x4. Acabamento: verniz localizado. Tamanho: 88x58mm. Cartão de visita; Papel mbrado; Envelope; Pasta; Bloco de anotação; Banner; Bo on; Chaveiro; Caneca; Camiseta;

61 FASE C - ESPECIFICAÇÃO APLICAÇÕES: PAPEL TIMBRADO Cartão de visita; Papel mbrado; Envelope; Pasta; Bloco de anotação; Banner; Bo on; Chaveiro; Caneca; Camiseta;

62 FASE C - ESPECIFICAÇÃO APLICAÇÕES: PAPEL TIMBRADO Material: papel sulfite 90g. Cor: 4x0. Tamanho: 297x210mm. Cartão de visita; Papel mbrado; Envelope; Pasta; Bloco de anotação; Banner; Bo on; Chaveiro; Caneca; Camiseta;

63 FASE C - ESPECIFICAÇÃO APLICAÇÕES: ENVELOPE Cartão de visita; Papel mbrado; Envelope; Pasta; Bloco de anotação; Banner; Bo on; Chaveiro; Caneca; Camiseta;

64 FASE C - ESPECIFICAÇÃO APLICAÇÕES: ENVELOPE Material: papel sulfite 120g. Cor: 4x0. Tamanho: 230x113mm. Cartão de visita; Papel mbrado; Envelope; Pasta; Bloco de anotação; Banner; Bo on; Chaveiro; Caneca; Camiseta;

65 FASE C - ESPECIFICAÇÃO APLICAÇÕES: PASTA Cartão de visita; Papel mbrado; Envelope; Pasta; Bloco de anotação; Banner; Bo on; Chaveiro; Caneca; Camiseta;

66 FASE C - ESPECIFICAÇÃO APLICAÇÕES: PASTA Material: papel couchê 300g. Cor: 4x4. Acabamento: bolsa personalizada. Tamanho: 450x310mm. Cartão de visita; Papel mbrado; Envelope; Pasta; Bloco de anotação; Banner; Bo on; Chaveiro; Caneca; Camiseta;

67 FASE C - ESPECIFICAÇÃO APLICAÇÕES: BLOCO DE ANOTAÇÃO Cartão de visita; Papel mbrado; Envelope; Pasta; Bloco de anotação; Banner; Bo on; Chaveiro; Caneca; Camiseta;

68 FASE C - ESPECIFICAÇÃO APLICAÇÕES: BLOCO DE ANOTAÇÃO Material: papel sulfite 90g. Cor: 4x0. Tamanho: 150x100mm. Cartão de visita; Papel mbrado; Envelope; Pasta; Bloco de anotação; Banner; Bo on; Chaveiro; Caneca; Camiseta;

69 FASE C - ESPECIFICAÇÃO APLICAÇÕES: BANNER Cartão de visita; Papel mbrado; Envelope; Pasta; Bloco de anotação; Banner; Bo on; Chaveiro; Caneca; Camiseta;

70 FASE C - ESPECIFICAÇÃO APLICAÇÕES: BANNER Material: lona 280g. Cor: 4x0. Acabamento: bastão e barbante. Tamanho: 700x1200mm. Cartão de visita; Papel mbrado; Envelope; Pasta; Bloco de anotação; Banner; Bo on; Chaveiro; Caneca; Camiseta;

71 FASE C - ESPECIFICAÇÃO APLICAÇÕES: BOTTON Estrutura: metal. Material: papel sulfite 90g Acabamento: película plás ca Tamanho: 38mm. Cartão de visita; Papel mbrado; Envelope; Pasta; Bloco de anotação; Banner; Bo on; Chaveiro; Caneca; Camiseta;

72 FASE C - ESPECIFICAÇÃO APLICAÇÕES: CHAVEIRO Estrutura: plas co e metal. Material: papel sulfite 90g Acabamento: película plás ca Tamanho: 38mm. Cartão de visita; Papel mbrado; Envelope; Pasta; Bloco de anotação; Banner; Bo on; Chaveiro; Caneca; Camiseta;

73 FASE C - ESPECIFICAÇÃO APLICAÇÕES: CANECA Material: cerâmica resinada. Cor: branca. Volume: 330ml. Cartão de visita; Papel mbrado; Envelope; Pasta; Bloco de anotação; Banner; Bo on; Chaveiro; Caneca; Camiseta;

74 FASE C - ESPECIFICAÇÃO APLICAÇÕES: CAMISETA Material: malha de poliviscose. Cores: vermelha, azul e branca. Tamanhos: PP, P, M, G e GG. Cartão de visita; Papel mbrado; Envelope; Pasta; Bloco de anotação; Banner; Bo on; Chaveiro; Caneca; Camiseta;

75 O SORRISO PODE SER O MELHOR DOS REMÉDIOS!

76 OBRIGADO!