REVISTA COMUNICAÇÃO MIDIÁTICA ISSN

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3 FICHA CATALOGRÁFICA Dados Internacionais de Catalogação na Fonte da Publicação (CIP) Biblioteca Central do Campus da UNESP Bauru/SP Revista Comunicação Midiática: Revista do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação / Universidade Estadual Paulista Volume 6, Número 2, maio/agosto 2011, Bauru/SP UNESP Quadrimestral ISSN Comunicação Midiática Periódicos. 2. Ciências da Comunicação. 3. Comunicação Social. 4. Cultura e Mídia. 5. Linguagens Midiáticas. 6. Políticas de Comunicação. 7. Programa de Pós-Graduação em Comunicação. REVISTA COMUNICAÇÃO MIDIÁTICA ISSN Publicação científica quadrimestral editada em plataforma eletrônica pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação (PPGCOM) da Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação (FAAC) da Universidade Estadual Paulista (UNESP). Missão A Revista Comunicação Midiática tem como missão contribuir para a reflexão e o debate em torno dos diferentes aspectos que envolvem a comunicação midiática na contemporaneidade, tendo em vista abordagens epistemológicas, conceituais, histórico-sociais, culturais, tecnológicas, políticas e de linguagem. URL: Contato: comunicacaomidiatica@faac.unesp.br EQUIPE EDITORIAL Editor Geral Mauro de Souza Ventura, Universidade Estadual Paulista, Brasil Editor Adjunto Mateus Yuri Passos, Universidade Estadual de Campinas, Brasil Editora de Layout Tássia Caroline Zanini, Universidade Estadual Paulista, Brasil Editores de Seção Antonio Sardinha, Universidade Estadual Paulista, Brasil Michelle Moreira Braz dos Santos, Universidade Estadual Paulista, Brasil Verônica Alves Lima, Universidade Estadual Paulista, Brasil

4 Revisão de texto e normalização Equipe Editorial Capa, projeto gráfico e editoração Tássia Caroline Zanini, Universidade Estadual Paulista, Brasil Suporte Técnico Wassili Gonçalves da Silva Freitas, Universidade Estadual Paulista, Brasil Conselho Científico Alexandre Barbalho, Universidade Federal do Ceará, Brasil Ana Sílvia Lopes Davi Médola, Universidade Estadual Paulista, Brasil Christa Berger, Universidade do Vale do Rio dos Sinos, Brasil Francisco Sierra Caballero, Universidad de Sevilla, Espanha Graça Caldas, Universidade Estadual de Campinas, Brasil Juliano Maurício de Carvalho, Universidade Estadual Paulista, Brasil Luciano Guimarães, Universidade de São Paulo, Brasil Mauro de Souza Ventura, Universidade Estadual Paulista, Brasil Raquel Paiva, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Brasil Yvana Fechine, Universidade Federal de Pernambuco, Brasil Conselho Consultivo desta edição Adriana Cristina Omena dos Santos, Universidade Federal de Uberlândia, Brasil Alexandre Barbalho, Universidade Federal do Ceará, Brasil Alice Donat Trindade, Universidade Técnica de Lisboa, Portugal Álvaro Larangeira, Universidade Tuiuti do Paraná, Brasil Ana Carolina Temer, Universidade Federal de Goiás, Brasil Claudia Lahni, Universidade Federal de Juiz de Fora, Brasil Claudio Bertolli Filho, Universidade Estadual Paulista, Brasil Daniel dos Santos Galindo, Universidade Metodista de São Paulo, Brasil Danilo Rothberg, Universidade Estadual Paulista, Brasil Denise Cogo, Universidade do Vale do Rio dos Sinos, Brasil Gerson Luiz Martins, Universidade Federal do Mato Grosso do Sul, Brasil Jacques Alkalai Wainberg, Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul, Brasil Jairo Getulio Ferreira, Universidade do Vale do Rio dos Sinos, Brasil Joanita Mota de Ataíde, Universidade Federal do Maranhão, Brasil

5 João Somma Neto, Universidade Federal do Paraná, Brasil Jorge Kanehide Ijuim, Universidade Federal de Santa Catarina, Brasil José Carlos Marques, Universidade Estadual Paulista, Brasil Lúcia Helena Vendrúsculo Possari, Universidade Federal de Mato Grosso, Brasil Luis Mauro Sá Martino, Fundação Cásper Libero, Brasil Marcelo Kischinhevsky, Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, Brasil Marcos Américo, Universidade Estadual Paulista, Brasil Maria Angela Pavan, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Brasil Mario Ramires, Universidade Federal do Mato Grosso do Sul, Brasil Marta Regina Maia, Universidade Federal de Ouro Preto, Brasil Mauro de Souza Ventura, Universidade Estadual Paulista, Brasil Mirna Tonus, Universidade Federal de Uberlândia, Brasil Monica Martinez, Centro Universitário Fiamfaam, Brasil Rejane de Oliveira Pozobon, Universidade Federal de Santa Maria, Brasil Sérgio Luiz Gadini, Universidade Estadual de Ponta Grossa, Brasil Simone Terezinha Bortoliero, Universidade Federal da Bahia, Brasil Valdemir Miotello, Universidade Federal de São Carlos, Brasil Wilson da Costa Bueno, Universidade Metodista de São Paulo, Brasil Yuji Gushiken, Universidade Federal de Mato Grosso, Brasil Yvana Fechine, Universidade Federal de Pernambuco, Brasil UNIVERSIDADE ESTADUAL PAULISTA FACULDADE DE ARQUITETURA, ARTES E COMUNICAÇÃO Reitor afastado: Herman Jacobus Cornelis Voorwald Vice-Reitor em exercício: Julio Cezar Durigan Chefe de Gabinete: Carlos Antonio Gamero Pró-Reitora de Graduação: Sheila Zambello de Pinho Pró-Reitora de Pós-Graduação: Marilza Vieira Cunha Rudge Pró-Reitora de Pesquisa: Maria José Soares Mendes Giannini Pró-Reitora de Extensão: Maria Amélia Máximo de Araújo Pró-Reitor de Administração: Ricardo Samih Georges Abi Rached Secretária Geral: Maria Dalva Silva Pagotto Diretor: Roberto Deganutti Vice-diretor: Nilson Ghirardello

6 Departamento de Comunicação Social Chefe: Letícia Passos Affini Vice-Chefe: Ângelo Sottovia Aranha Programa de Pós-Graduação em Comunicação Coordenador: Mauro de Souza Ventura Vice-Coordenador: Danilo Rothberg Conselho do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Titulares Ana Sílvia Lopes Davi Médola Danilo Rothberg Juliano Maurício de Carvalho Mauro de Souza Ventura Suplentes Adenil Alfeu Domingos José Carlos Marques Maria Teresa Miceli Kerbauy Marcelo Magalhães Bulhões Seção de Pós-Graduação da Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação Supervisor de Seção: Helder Gelonezi Oficial Administrativo: Silvio Carlos Decimone