Foram 220 novos produtos em 2015, incluindo a chegada de dois ativos da biodiversidade amazônica à linha Ekos: Ucuuba e Murumuru

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Elisa Neto da Fonseca
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1 Produtos Lançamentos Foram 220 novos produtos em 2015, incluindo a chegada de dois ativos da biodiversidade amazônica à linha Ekos: Ucuuba e Murumuru Esta Flor, a primeira coleção de aromas em monotema do Brasil Nossa trajetória é marcada pelo foco na inovação e na transformação de desafios socioambientais em negócios inovadores. O lançamento da linha Ekos Ucuuba, no ano passado, é o mais recente resultado desse trabalho, que alia pesquisa tecnológica e diálogo com comunidades fornecedoras da região amazônica. A linha com produtos hidratantes é desenvolvida a partir do fruto da ucuubeira. Para a cosmética, ela é uma das joias da Amazônia. Suas sementes têm uma combinação de ácidos graxos, como a trimiristina. É um composto raramente encontrado na natureza, mas presente em alta quantidade na manteiga extraída da semente, e responsável por sua leveza e suavidade. Os produtos proporcionam hidratação prolongada e reforçada, aliada a texturas de toque seco e, ao mesmo tempo, aveludado. Eles oferecem nutrição à pele, além de formar um filme que a deixa mais protegida. O investimento em pesquisa e desenvolvimento levou três anos. Partimos de um dos principais desafios da indústria de cosméticos: oferecer hidratação profunda e duradoura e, ao mesmo tempo, uma experiência sensorial leve e agradável durante o uso. Normalmente, os produtos dessa categoria têm seu potencial de hidratação ampliado na mesma medida em que geram reflexos na textura e na oleosidade, tornando-se mais marcantes ao toque. Natura Ekos Ucuuba manteiga reparadora para o corpo e áreas ressecadas rompe com esse página 1 de 6

2 paradoxo ao entregar uma hidratação prolongada, de até 48 horas, combinada a uma textura leve. Daí deriva seu principal slogan a manteiga leve da Amazônia. Nova renda para pequenos produtores Além de compor uma linha de produtos de alta qualidade, a comercialização das sementes de ucuuba é fundamental para conter a degradação da espécie. A ucuuba está ameaçada de extinção por conta do aumento da exploração madeireira nos últimos 30 anos. A árvore é utilizada na confecção de estacas, cabos de vassoura, batentes de porta e em telhados. A nova linha Ekos Ucuuba abre uma oportunidade para reverter esse ciclo predatório, ao ressignificar o valor do ativo e seu lugar na cadeia produtiva, gerando renda a partir de um produto florestal não madeireiro, a semente. Dessa maneira, a coleta consciente das sementes possibilita o manejo sustentável da espécie e a perpetuação da floresta em pé. Atualmente, 15 comunidades coletam e fornecem a matéria-prima para a Natura, envolvendo cerca de 600 famílias, especialmente capacitadas para o manejo sustentável da espécie, que cresce em igapós e regiões de alagadiços. Os ribeirinhos foram capacitados para colher só 50% dos frutos que caem nas águas. A outra parte é levada pelo rio e germina e nasce quando a água não tem mais correnteza. A cada ano, a renda que uma comunidade obtém com uma ucuubeira preservada é três vezes maior do que aquela obtida com a exploração madeireira, sendo que a árvore cortada só gera renda uma única vez (para algumas famílias, a madeira da ucuubeira responde por 50% da renda anual). Esse ativo representa o que há de melhor na economia de floresta, gerando impacto positivo para as comunidades e para o meio ambiente. As embalagens também foram desenvolvidas para gerar o menor impacto possível. Assim como os demais produtos da linha Ekos, combinam 50% de PET reciclado e 50% de PET Verde 30, composto com 30% de fonte vegetal renovável. A Natura se tornou a primeira companhia brasileira a levar a manteiga leve da Amazônia até os consumidores. Uma tecnologia própria, geradora de um efeito mate superior ao encontrado em outras manteigas. Conheça toda a linha Ekos em [1] página 2 de 6

3 A identidade visual foi desenvolvida pelo núcleo de design da Natura e reforça a sofisticação e a elegância, ao mesmo tempo em que pontua o minimalismo da redução máxima de impactos gerados. Murumuru: reconstrução capilar Ampliamos a linha de produtos para cabelos com o Ekos Murumuru, com portfólio completo para tratamento dos fios: pasta pré-shampoo, shampoo e condicionador e opções para finalização, como creme para pentear, máscara, ampolas de tratamento e manteiga concentrada. O objetivo é oferecer um tratamento completo, que reconstrói profundamente os fios. As sementes do murumuru guardam uma poderosa manteiga que possui dupla ação. É capaz de penetrar profundamente na fibra capilar, preenchendo as fissuras e alinhando página 3 de 6

4 as cutículas, devolvendo sua elasticidade natural, explica Alessandro Mendes, diretor de desenvolvimento de produtos da Natura. A reconstrução dos fios danificados é percebida desde a primeira aplicação, de acordo com 90% das consumidoras que participaram da pesquisa sensorial. A linha oferece a oportunidade de personalizar o cuidado: se os fios estão muito danificados, pode-se adicionar a manteiga concentrada à máscara e potencializar a recarga de nutrientes. A linha é resultado de um estudo de genômica e proteômica (análise do genoma e proteínas, respectivamente), que comprovou os benefícios dos insumos da biodiversidade que utilizamos. A pesquisa mostrou com mais clareza como os nossos genes se expressam diante de cada um desses ingredientes vegetais. Dessa forma, podemos potencializar o uso desses insumos naturais, com foco para o principal benefício que cada um tem a oferecer. página 4 de 6

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6 Novidades no mercado Mantivemos o intenso ritmo de lançamentos de novos produtos em diferentes categorias. 1. Ekos Ucuuba e Murumuru Os dois novos ativos da linha, sendo que o primeiro temuso inédito em cosmética. 2. Esta Flor Duas fragrâncias baseadas no aroma das flores, com a proposta de desenvolver uma coleção de aromas em monotema, única no Brasil. 3. Natura Homem Relançamento das colônias da submarca, que ganhou uma nova fragrância baseada em notas amadeiradas. 4. TEZ Nova linha para mulheres que valorizam a praticidade. Possui hidratantes, sabonete e lenço umedecido de múltipla ação (limpa, esfolia, tonifica, remove a maquiagem e hidrata). 5. Amis Nova linha feminina de fragrâncias para pré-adolescentes. 6. UNA Um óleo desodorante corporal e um hidratante são os novos itens da linha. 7. Faces Novos itens para a coleção, incluindo o batom azul. Além de um novo tom, o batom também oferece a possibilidade de ser misturado a outros da linha e formar uma cor totalmente diferente. página 6 de 6

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