Henrique Magalhães Folder
Prospecto impresso na frente e no verso. Diferencia-se do folheto por possuir dobras. Apresenta-se em linguagem esquemática e é dividido em seções.
Excepcional praticidade formal e capacidade informativa. Um dos mais eficientes veículos de comunicação. Usado para transmitir grande quantidade de informações. Serve para divulgação e registro de conteúdos programáticos.
Linguagem direta e leitura rápida. Preferencialmente ilustrado, próximo à linguagem publicitária. Seduz por trazer informações objetivas e apresentação gráfica criativa. A linguagem visual é um forte elemento no folder
Serve à promoção institucional, empresarial ou associativa. Instrumento de difusão de seus princípios e objetivos. Usado por empresas privadas e públicas, associações e organizações não governamentais. Galerias de arte e outras empresas privadas utilizam o folder para sua promoção
O folder também serve para divulgar as ações de empresas públicas.
A ONG Para iwa promove seus programas nesse veículo.
O folder e seus gêneros Promocional, Educativo, Institucional ou corporativo, comercial. Promocional próprio à promoção de eventos: Congressos, exposições, palestras, conferências, seminários etc. Promoção de evento de cultura popular
Educativo Campanhas de massificação e conscientização. Geralmente produzido por órgãos oficiais. Difusão de ideias associativas. Campanha educativa de prevenção por meio de folder
Institucional ou corporativo Promove, informa, esclarece o perfil de uma instituição ou empresa. Apresenta os objetivos do grupo, tornando-os públicos. ONG, empresas públicas e privadas usam o folder para divulgação de seus objetivos
Comercial Estimula o consumo, oferece um produto, descreve suas vantagens. Investe na informação com vistas à ampliação mercadológica. Folders comerciais capricham no visual
Características do folder Comunicação dirigida - considera o universo cultural do grupo e sua linguagem. Pode também atingir amplo público: comercial, campanhas educativas e promocionais. Seminário sobre fanzines, folder para público dirigido
Formatação do texto Espaço exíguo, concisão e objetividade. Informações novas e relevantes. Texto dividido em módulos esquemáticos ou distribuído em itens ou índices. Apresenta título, subtítulos e intertítulos. Parágrafos curtos e separados por espaço
O texto em forma de índice organiza e facilita a leitura
Títulos e intertítulos criam hierarquia de importância para a leitura do texto
Aspecto formal Apresenta ao menos uma dobra. O número de dobras depende da quantidade de informações. Comumente os folders apresentam formato horizontal dobras verticais
Pode ser lido em vários sentidos. Projeto gráfico leva em conta a legibilidade. Folder com abertura vertical dobras horizontais
O folder possui capa, que é a primeira página. A parte interna detalha o tema da capa. A capa é um forte elemento de atração do folder
Cada dobra forma uma página, com o texto em coluna. O folder traz bem marcada a divisão em colunas
Títulos, textos e imagens podem ultrapassar o formato das colunas. A capa e a última página formam uma só imagem
Dobras em seções regulares ou irregulares: movimento e dinamismo ao folder. Seções regulares organizam as informações
O folder pode apresentar seções irregulares. Seções irregulares dão movimento ao folder
Formatos variados, cortes e ilustrações complementares. Alguns folders utilizam recortes criativos
Imagens complementares dão um tom lúdico ao folder
Certas peças são verdadeiros origamis
Uma dobra gera quatro seções.
Duas dobras com seis seções Duas dobras geram seis ou oito seções, de acordo com o sentido aplicado.
Duas dobras com oito seções
Dobras com sentidos diferentes geram múltiplos campos de leitura
Dobras com sentidos vertical e horizontal
É preciso planejamento para garantir a dinâmica da leitura. Abertura das dobras deve guiar o leitor para a visualização de todas as seções com fluidez e lógica. A leitura do folder deve fluir sem sobressaltos
Aspecto gráfico Forte fator de atração, associado à facilidade de leitura do texto. Peça informacional e publicitária: sedução do público. Ilustrações, cores e texturas são elementos essenciais a uma boa resolução gráfica. O folder tem sua força no aspecto visual
Característica da capa Na capa do folder deve figurar o título, de preferência associado a um elemento gráfico. Em geral, a seção contígua à capa serve como última página, onde figura o expediente. Capa e expediente em seções contíguas
O expediente deve ser o mais completo possível. Dados técnicos do produtor, endereço, telefone, e-mail. Informações complementares, mapas, patrocinadores, apoios etc. Informações de produção e técnicas no expediente
O folder pode ser o veículo principal de comunicação, mas em geral é uma peça complementar de uma campanha publicitária, de um evento ou de informações transmitidas verbalmente. Deve-se criar um produto diferenciado, que cause impacto na audiência. Campanhas de massa usam o folder como complemento de comunicação dirigida