Carlsberg Cup2010 Análise do Sucesso da Competição
Contexto A Carlsberg Cup apresenta-se como a mais recente competição de futebol no panorama Português, sendo a terceira prova profissional organizada pela Liga. Tendo inicio na época de 2007/2008, é disputada por todos os clubes inscritos na Liga, em sistema de eliminatórias e grupos, terminando com uma final. Também denominada de Taça da Liga, o nome Carlsberg Cup deve-se à famosa marca internacional de bebidas, marca esta que patrocina a competição desde 2007/08. O acordoéválidoatéaofinaldatemporadade2009/10. Este estudo surge no âmbito de se conseguir obter uma melhor compreensão acerca do progresso da Carlsberg Cup em território nacional, poucos dias antes do término desta edição2009/2010,comaaguardadafinalentre doisrivaisde longadata,slbenficaefc Porto..
Objectivos Analisar vários parâmetros das três edições existentes da Carlsberg Cup (2007/2008, 2008/2009 e 2009/2010), tais como: numero de jogos, nº de espectadores(globais e em média), prémios monetários envolvidos e audiências televisivas. Analisar a outra competição que decorre por eliminatórias em Portugal, a Taça de Portugal, nos mesmos itens acima referidos, com vista a conseguir uma percepção desta em relação à Carlsberg Cup. Sob parâmetros semelhantes, fazer uma análise comparativa com a competição equivalente à Carlsberg Cup, de origem inglesa, a Carling Cup, nos itens nº de jogos, nº de espectadores(globais e em média) e prémios monetários envolvidos.
Metodologia Foram analisadas as assistências globais e em média, o numero de jogos, os prémios monetários envolvidos e o nível das audiências televisivas atingidas das três épocas existentes da Carlsberg Cup. Estas análises incidiram sobre as épocas 2007/2008, 2008/2009 e 2009/2010(ainda a decorrer). Após isto, foram analisadas mais duas competições, seguindo os mesmos parametros, sendo elas a Carling Cup (taça da liga Inglesa) e a Taça de Portugal. Para a competição Inglesa foi analisada a época 2009/2010, visto que esta já terminou. Quanto à Taça de Portugal, foi analisada a época 2008/2009. Estas análises foram feitas com vista a obter termos de comparação para com a Carlsberg Cup.
Análise Carlsberg Cup Após analisar as várias variáveis para o estudo, podemos tirar algumas conclusões. O nº de jogos aumentou após a primeira edição, visto que houve uma ligeira alteração no sistema da competição, passando-se a jogar duas mãos nos jogos após a 4ª eliminatória (excluindo a final). Relativamente ao nº de espectadores, este valor foi crescendo e este ano o numero deve rondar o numero da época 2008/2009, pois ainda está por decorrer umjogo.dadoalotaçãodoestádiodoalgarve,localescolhidoparaacolherafinal,serde 30.000 lugares, o numero total de espectadores deve rondar também os 200.000 para esta terceira edição. Quanto às audiências televisivas (fonte: MediaMonitor), foram usados para as duas primeiras épocas os dados relativos às finais. Para esta época ainda a decorrer, o valor indicado refere-se a um jogo entre dois grandes clubes, Sporting e Benfica, com vista a termos um termo de comparação similar à época passada. Como podemos constatar os valores tem vindo a subir, prevendo-se uma subida no valor de audiências para a final deste ano.
Análise Carlsberg Cup Prémios Monetários O valor global dos prémios monetários para a Carlsberg Cup é fixado em função do montante não especificado das receitas líquidas provenientes dos direitos de exploração comercial e publicitária da competição. Junta-se o montante de 30% das receitas líquidas provenientes dos direitos de transmissão televisiva dos jogos, após deduzidos 10% que revertem para o Fundo da Competição. Os prémios são atribuídos de acordo com a progressão dos clubes na competição - 1ª Fase: 20%, 2ª Fase: 25%, 3ª Fase: 32,5%, Meia-Final: 13,5% e Final: 9%. Os restantes 60% provenientes da exploração dos direitos de transmissão televisiva são então distribuídos no final da competição pelos clubes que tenham sido objecto de transmissão televisiva. Já os lucros de bilheteira da final, são distribuidos pelas duas equipas finalistas. Assim sendo, temos um esquema do seguinte género, relativo à distribuição de prémios para a época de 2008/2009: EQUIPAS 1ª FASE 2ª FASE 3ª FASE MEIA FINAL FINAL TOTAL Benfica - - 89.375 111.125 148.500 349.000 Sporting - - 89.375 111.125 148.500 349.000 Porto - - 89.375 111.125-200.500 V.Guimarães - - 89.375 111.125-200.500 Olhanense 44.000 45.835 89.375 - - 179.210 Nacional - 45.835 89.375 - - 135.210 Académica - 45.835 89.375 - - 135.210 P.Ferreira - 45.835 89.375 - - 135.210 Belenenses - 45.835 89.375 - - 135.210 Rio Ave - 45.835 89.375 - - 135.210 U. Leiria 44.000 45.835 - - - 89.835 Gil Vicente 44.000 45.835 - - - 89.835 Estoril 44.000 45.835 - - - 89.835 Sp.Covilhã 44.000 45.835 - - - 89.835 Freamunde 44.000 45.835 - - - 89.835 Vizela 44.000 45.835 - - - 89.835 Gondomar 44.000 45.835 - - - 89.835 Marítimo - - 89.375 - - 89.375 Setúbal - - 89.375 - - 89.375 Sp.Braga - 45.835 - - - 45.835 Leixões - 45.835 - - - 45.835 E.Amadora - 45.835 - - - 45.835 Naval 1ºMaio - 45.835 - - - 45.835 Trofense - 45.835 - - - 45.835 Santa Clara 44.000 - - - - 44.000 Feirense 44.000 - - - - 44.000 Varzim 44.000 - - - - 44.000 Beira Mar 44.000 - - - - 44.000 D.Aves 44.000 - - - - 44.000 Portimonense 44.000 - - - - 44.000 Oliveirense 44.000 - - - - 44.000 Totais 660.000 825.030 1.072.500 444.500 297.000 3.299.030
Análise Taça de Portugal Taça de Portugal A Taça de Portugal é uma das competições com mais tradições no panorama desportivo nacional. Teve a sua edição de estreia na já longínqua época 1938/39. Esta taça possui uma série de características muito especiais, englobando na mesma competição um elevado número de clubes de todo o território nacional. Dá então às equipas de menores recursos a possibilidade de se defrontarem com as chamadas equipas de topo e tornarem-se em verdadeiros tomba-gigantes, com direito a figurarem nas primeiras páginas dos jornais. Até agora 11 clubes venceram o troféu Benfica, Sporting, FC Porto, Boavista, Belenenses, V. Setúbal, Académica, Estrela da Amadora, Leixões, Sp. Braga e Beira Mar.
Análise Taça de Portugal Analisando os dados respectivos à taça de Portugal, podemos constatar que esta competição engloba muitas mais equipas que a Carlsberg Cup, criando assim um maior numero de jogos. Os dados relativos ao nº de espectadores não estão disponíveis visto que nosjogosdedimensõesmaispequenasnãochegaahaveressetipoderegistos. Quanto ao nível de audiências televisivas, os resultados expressos na tabela mostram-nos valores para o jogo da final da taça (edição 2008/2009 FC Porto vs P. Ferreira). Os valores expressos são inferiores aos obtidos na final da Taça da Liga(Carlsberg Cup) no mesmo ano, porém,devemosteremcontaqueojogoemquestãoeraumbenficavssporting,jogoque por norma consegue uma maior audiência devido à maior massa de adeptos destas equipas. Relativamente aos prémios monetários, a prova em 2009 distribuiu 3M (provenientes do patrocinio do Millenium, receitas de bilheteira e televisão). A equipa vencedora ganha como prémio directo 500.000 e a vencida 200.000.
Análise Carling Cup Carling Cup(Taça da Liga Inglesa) ATaçadaLigaInglesaéumacompetiçãodefutebol que data da época de 1960/1961. Ao longo dos anos já teve várias designações para o seu nome, consoante a marca que a patrocinava. Em 2003 foi a vez da marca de bebidas Carling manifestaroseu interesse em patrocinar a competição, chamandoseentãodesdeaíde CarlingCup. Analisando os dados disponíveis para a Carling Cup constatamos que o nº de jogos é bastante superior aos da taça da liga Portuguesa (Carlsberg Cup). O nº de espectadores revela-nos a grande diferençadonºdeadeptosquevãoverosjogosaosestádioseminglaterra,quandocomparadocom os números que se obtem nas competições Portuguesas. Quanto aos prémios monetários distribuidos nesta competição, o vencedor da competição ganha 100,000, o vencido 50,000 e os 3º e 4º lugar 25,000. O prémio mais apetecível desta competição é o direito à entrada para outra competição, a Liga Europa, caso a equipa em questão não se qualifique para a Liga dos Campeões.
Mapa Comparativo Competição Nº de Clubes Nº de Jogos Assistências Assistência Média Nº de jogos na TV Audiência máxima em TV Prémios Monetários Liga Sagres 16 240 2.493.653 10.390 150 18,0% --- Liga Vitalis 16 240 344.902 1.437 30 não disponível --- Carlsberg Cup 32 55 196.198 3.567 16 23,1% 3.300.000 Taça de Portugal 173 172 não disponível não disponível 10 12,9% 3.000.000 Carling Cup 62 93 1.376.405 14.800 não disponível não disponível não disponível
Conclusões Ao fim de 3 anos podemos concluir que a Carlsberg Cup se assume como um produto de sucesso nas competições portuguesas de futebol, tendo em consideração que: - Apresenta níveis de audiência televisiva iguais os superior à Liga Sagres e Taça de Portugal; - Apresenta níveis de assistência de espectadores animadores; - Introduz um nível de competitividade interessante; - Conquista o mesmo nível de espaço mediático que as competições existentes; - Ocupa um espaço relevante no mapa competitivo dos clubes; - Fomenta a paixão pelo futebol; - Apresenta-se como um produto televisivo de sucesso; - Distribui prémios monetários muito elevados; - Introduz novos patrocinadores no negócio do futebol; - Obrigou a Taça de Portugal a modernizar-se; -Pode,comopassardosanos,assumiramesmaimportânciahistóricaqueaTaçadePortugal.
Créditos Elaborado por: Gabinetes de Estudos de Marketing para Desporto do IPAM Responsável Técnico: Daniel Sá Director do IPAM Porto e Aveiro Co-Autor dos livros Marketing para Desporto Um Jogo Empresarial e Sports Marketing As Novas Regras do Jogo Licenciado em Gestão de Marketing pelo IPAM Mestre em Gestão Desportiva pela Faculdade de Desporto da Universidade do Porto Doutorando em Ciências Empresariais pela Universidad Rey Juan Carlos de Madrid Março 2010