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A OPORTUNIDADE DA SUA MARCA FAZER A CABECA DAS MULHERES { } Linda. Maravilhosa. Sensacional. Rentável. É, rentável. O mercado de beleza e estética no Brasil não para de crescer. O projeto Salão Rio vai trazer o que, literalmente, está fazendo a cabeça das cariocas. E sua marca pode fazer parte disso. Um evento muito especial que vai reunir os mais renomados profissionais da área, promovendo verdadeiras transformações para encher os olhos das mulheres mais exigentes, em eventos gratuitos. As ações ocorrerão durante um final de semana em três lugares diferentes da cidade. Participe e faça bonito você também. No Rio de Janeiro, 53% das pessoas são do sexo feminino. Das 2,2 milhões de mulheres que usaram tinta para cabelo, 92% assistiram à Globo; Das 4,7 milhões de mulheres que usaram condicionador ou shampoo, 94% assistiram à Globo; Das 2,6 milhões de mulheres que usaram creme para pentear/máscara para cabelo, 93% assistiram à Globo. Vídeo + arena 1 VT de 30 100 inserções Cota exclusiva março e abril 2014 FONTE: IBOPE TARGET GROUP INDEX BRY13W2+Y14W1 (FEV12-JAN13) V1.0 FILTRO: RIO DE JANEIRO +MULHERES/ ASSISTIRAM À GLOBO NOS ÚLTIMOS 7 DIAS. USARAM TINTURA PARA CABELO NOS ÚLTIMOS 12 MESES / USARAM CONDICIONADOR OU SHAMPOO NOS ÚLTIMOS 7 DIAS / USARAM CREME PARA PENTEAR / MÁSCARA.PARA CABELO NOS ÚLTIMOS 30 DIAS. UNIVERSO IBOPE: 9,3 MILHÕES. 17
ESTRUTURA A estrutura do evento é composta por um contêiner central e dois blocos de tendas instalados nas laterais. Tendas Serão montadas em formato de auditório. O público participará de palestras com assuntos e/ou atividades relacionadas aos cabelos: cuidados, técnicas, cases de sucesso, tendências, etc. Serão formados dois blocos, com duas tendas cada, formando uma área de 18m². Contêiner O contêiner cenografado e ambientado em formato de lounge, será destinado aos profissionais, que desenvolverão outros temas relacionados aos cabelos: coloração, corte e sugestões complementares. Ações no evento: foco nos cabelos Corte Tintura Penteados Revitalização Cuidados em geral Tratamentos Penteados práticos Profissionais envolvidos Hair stylist Especialistas em megahair Coloristas Especialistas em alisamentos Especialistas em tratamento (hidratação, revitalização, etc.) 18
LOCAL As ações ocorrerão em um final de semana (previsto para o dia 05 e 06 de abril de 2014), distribuídas em 3 pontos, em espaços públicos (praças ou parques), simultaneamente em diferentes bairros da cidade (que comportem as instalações, e seja permitido e autorizado pelos órgão públicos competentes). Locais sugeridos* MORRO DO ALEMÃO PRAÇA DO LIDO QUINTA DA BOA VISTA PRAÇA DO PACIFICADOR / DUQUE DE CAXIAS PARQUE MADUREIRA PRAÇA RUI BARBOSA / NOVA IGUAÇU. * Todos os locais estão sujeitos às autorizações legais. Tempo diário de duração do evento: 6 a 8 horas AÇÕES Número de ações diárias Estão previstas 4 ações em cada espaço, abordando diferentes temas em torno dos cuidados com os cabelos. Cada ação terá duração de cerca de 01 hora, com intervalos entre cada uma, de aproximadamente 30 minutos. As ações estão previstas para acontecerem em dois horários pela manhã e em dois horários à tarde, deixando um intervalo no horário de almoço, quando o sol é mais forte. 19
INTERAÇÃO O processo de participação do público A participação do público em cada aula/palestra será feita através de inscrições no local. Para realização destas inscrições, será colocado balcão de recepção, em frente a cada espaço, com recepcionista de atendimento dando as informações e credenciando o público que participará. Profissionais de produção, técnicos e infraestrutura Profissional Qnt Produtores 03 Auxiliares de produção 06 Técnicos, auxiliares e 09 operadores de áudio/vídeo Apoio logístico e infraestrutura 12 Receptivo e coordenação 18 de atendimento ao público Equipe de cenografia e montagem 10 Direção de produção 01 Direção geral 01 Hair Stylist 02 Especialistas em Megahair 03 Coloristas 03 Especialistas em alisamento 03 Especialistas em tratamento 03 Auxiliares de cabeleireiro 03 VISIBILIDADE Exposição na cenografia Aplicação da marca do patrocinador no contêiner: 01 aplicação de marca na frente: 1,50 m x 0,80 m 01 aplicação de marca nas costas: 1,90 m x 1,0 m 02 lonas medindo 3,0 m x 2,0 m, com a marca do projeto, instaladas no fundo e interior de cada grupo de tentas, com efeito de backdrop. 01 aplicação da marca do patrocinador em cada lona: 1,0m x 0,50m 02 totens, medindo 2,20 m (altura) x 1,0 m (largura), revestido em material vinílico, com a marca do projeto: 01 aplicação da marca do patrocinador em cada totem: 65 cm X 30 cm 08 testeiras nas tendas (2 frontais e 6 laterais). 01 aplicação da marca do patrocinador em 04 testeiras: 50 cm X 25 cm 02 TVs de LCD, de 42, instaladas no interior de cada tenda, reproduzindo em looping a marca do projeto e do patrocinador, durante a realização do evento. (possibilidade de exibir também matérias que apoiem as palestras). Poderá ser reproduzido material institucional do patrocinador nas 2 TVs de LCD, durante os intervalos ou na abertura de cada ação. OBS: este material deverá ser fornecido pelo cliente, em formato pré-combinado com a produção técnica do evento. MATERIAL PROMOCIONAL 200 camisetas brancas, que serão usadas como uniforme pelas equipes de trabalho envolvidas na produção do evento, com impressão na frente com a marca do evento e nas costas com a marca do patrocinador. 01 aplicação da marca do patrocinador nas costas das camisas: 20 cm X 15 cm A equipe de receptivo estará apta a fazer distribuição de peça gráfica, produto ou qualquer outro material de interesse do patrocinador e fornecido pelo próprio, desde que acordado previamente com a produção do evento. 20
CROSS MÍDIA - Internet - Globo.com Propriedade Site Formato Local Entrega Entrega Período Visibilidade Estimada Determinada Total Mensal Mensal Publieditorial G1 Rio de Janeiro Chamada Home 1.000.000 15 dias 50% Top Banner Internas Fixo Fixo 20 dias Retângulo Médio Internas Fixo Fixo 20 dias 100% Conteúdo Publieditorial Interna Mídia de Divulgação Mais Você Retângulo Médio Home 400.000 20 dias 19% Etc. Retângulo Médio Home 800.000 20 dias 2% Ego Retângulo Médio Home 340.000 20 dias 2% Total 1.000.000 1.540.000 Material e prazos de implementação Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a equipe de Operações Comerciais através do e-mail opec.internet@tvglobo.com.br Considerações Globo.com A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. A assinatura do PI pelo ANUNCIANTE ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos termos e condições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais da Globo.com. DADOS DE MÍDIA As chamadas do projeto vão alcançar 9,6 milhões de telespectadores! 100% TOTAL TELESPECTADORES = 11.805.354 PESSOAS DTV 3.984.041 85% 86% 83% 82% Alcance 91% ALCANCE % TELESPECTADORES 11.805.354 Alcance 81% MM ABCDE 15+ MM ABC 18+ MM CDE 25+ AS ABCDE 18+ FONTE: IBOPE PLANVIEW GRJ OUT/12 A MAR/13 VALORES ARREDONDADOS DADOS INDIVIDUAIS E DOMICILIARES. UNIVERSO: ATLAS DE COBERTURA REDE GLOBO MAIO/13. 21
DADOS DE MÍDIA Poderão ser gerados cerca de 32 milhões de impactos entre as mulheres com 15 anos ou mais. Para cada 1.000 impactos nesse target, o investimento poderá ser de apenas R$ 32,35. Custo por mil: Quanto é? R$ 17,00 R$ 32,35 Nos projetos locais da Globo, a mídia é planejada com base na rentabilidade, proporcionando melhor custo-benefício ao patrocinador. 1.000 impactos no total de telespectadores 1.000 impactos no target MM ABCDE 15+ FONTE: IBOPE PLANVIEW GRJ OUT/12 A MAR/13 VALORES ARREDONDADOS DADOS INDIVIDUAIS LISTA DE PREÇOS DE ABR A SET/13 UNIVERSO: ATLAS DE COBERTURA REDE GLOBO MAIO/13. Poderão ser gerados cerca de 61,5 milhões de impactos entre os telespectadores potenciais do Rio de Janeiro. Cada impacto é uma visualização da chamada. No total poderão ser gerados mais de 43 milhões de impactos nos domicílios com TV da área de cobertura da Globo no Rio de Janeiro! IMPACTOS (EM MILHÕES) AS ABCDE 18+ 51,4 MM CDE 25+ 16,9 MM ABC 18+ 29,2 TOTAL TELESPECTADORES 61,5 FONTE: IBOPE PLANVIEW GRJ OUT/12 A MAR/13 VALORES ARREDONDADOS DADOS INDIVIDUAIS. UNIVERSO: ATLAS DE COBERTURA REDE GLOBO MAIO/13. 22
ESQUEMA COMERCIAL Período de veiculação: 13 março a 04 abril 2014 Mercado: RJ Target: MM ABCDE 18+ Previsão domiciliar: 43,8 milhões de impactos / 1.100 GRP Previsão - Telespectadores: 61,5 milhões de impactos / 520 TRP N de inserções: 100 inserções (92 chamadas e 8 mídias de apoio) Mídia básica: Novela III Globo Repórter Malhação Jornal da Globo Domingão do Faustão Estrelas Vale a Pena Ver de Novo TV Xuxa Sessão da Tarde Vídeo Show Mídia de Apoio: 01 ANGE 01 N18H 01 FATI 02 PTV1 01 VALE 01 TARA 01 MAVO TOTAL: 08 Duração 30 (com 7 de assinatura do patrocinador) Nº de VTs: 1 VT Nº de cotas: 1 (exclusiva) Valor da cota (mídia TV): R$ 1.046.000,00 Valor da cota (mídia TV): R$ 420.000,00 (promocional /arena) Valor da cota (cross mídia): R$ 50.000,00 Valor total da cota: R$ 1.516.000,00 Observações comerciais TV Globo: Preço fixo. O projeto deverá ser comercializado até o dia 07/02/2014. O evento é de responsabilidade da BRASIL EVENT MARKETING, COMUNICAÇÕES E PRODUÇÕES. O custo (líquido) de R$ 420.000,00 (quatrocentos e vinte mil reais), da cota de patrocínio referente à produção, organização e administração do evento, deverá ser pago pelo patrocinador diretamente à produtora BRASIL EVENT, sendo 50% pagos 20 dias depois da carta de autorização de compra do projeto dar entrada na TV Globo, e 50% no dia 17/03/2014. Sobre os custos de produção, organização e administração do evento não incidirão comissão de agência. A TV Globo reserva-se o direito de exclusividade na veiculação do VT e do projeto Salão Rio. O VT pertence à TV Globo e é exclusivo do anunciante somente nos mercados por ele comprados. A TV Globo irá produzir o VT. A assinatura é de responsabilidade do patrocinador. A vinheta de 07 (sete) segundos e o texto com até 12 (doze) palavras deverão ser enviados pelo cliente até 05 (cinco) dias úteis antes da data de veiculação. A TV Globo não assina o VT que leva a vinheta do patrocinador. A mídia básica poderá ser alterada em função da disponibilidade, sem que isso implique ônus para o patrocinador. A mídia de apoio tem exibição no período entre uma semana antes até uma semana após a veiculação das chamadas do projeto. O comercial de 30 segundos do patrocinador (mídia de apoio) deverá estar de acordo com as normas e práticas comerciais da TV Globo. Caso o cliente não possua comerciais de 30, poderá utilizar de 15. Nesse caso, o cálculo de mídia de apoio será refeito. Na ausência de ambos, a mídia de apoio poderá ser substituída por chamadas do projeto. A previsão considera as chamadas do projeto + mídia de apoio. Caso seja feita alteração na programação de mídia de apoio por parte da agência/cliente patrocinador ou por indisponibilidade de encaixe, isso implicará a alteração dos resultados previstos. A TV Globo reserva-se o direito de proceder as alterações necessárias, inclusive nas datas previstas neste projeto, sem prejuízo na entrega de mídia para o patrocinador. A logomarca do patrocinador deve ser enviada em vetor (.CDR,.AI ou.eps) para a TV Globo. Outras ações de ativação do patrocinador não contempladas neste projeto poderão ser negociadas, desde que sejam previamente acordadas e alinhadas entre o marketing da TV Globo, patrocinador e o produtor do evento. Para essas outras ações extraplano, o cliente deverá entrar em contato com a BRASIL EVENT no tel.: (21)9956-0858 / (21)8889-5176 / (21)2618-0001 (Lino Piñon). O promotor do evento reserva-se o direito de alterar qualquer item relacionado à organização, propriedade de arena, atendimento aos participantes e datas, de modo a adequá- -lo às necessidades do evento, desde que não acarrete em prejuízo para o patrocinador e haja prévia consulta e concordância por parte da TV Globo e do patrocinador. Após a comercialização da cota Globo, o promotor poderá disponibilizar cotas de apoio, que não poderão conflitar com o patrocinador de TV do projeto. Deverá haver prévia consulta e concordância por parte da TV Globo e do patrocinador. A marca do patrocinador deverá ser sempre 50% maior do que a marca de qualquer apoiador. O registro fotográfico do evento é de responsabilidade do realizador - BRASIL EVENT MARKETING, que deverá fornecer o material em alta qualidade ao marketing da TV Globo (CGM-RJ). Projeto de acordo com normas e práticas comerciais da Rede Globo. Fonte dos dados de mídia do projeto: IBOPE PLANVIEW (CALPROB) - GRJ - DADOS DOMICILIARES E INDIVIDUAIS - OUT/12 A MAR/13. VALORES ARREDONDADOS. UNI- VERSO: ATLAS DE COBERTURA REDE GLOBO: MAIO/13. 23