ANÁLISE DE NOTÍCIAS JOSÉ SÓCRATES 22 E 23 DE NOVEMBRO 2014
ÍNDICE 1. SUMÁRIO 2. ANÁLISE QUANTITATIVA DE MEDIA 2.1 ANÁLISE EVOLUTIVA 3. DETALHE DAS NOTÍCIAS CASO SÓCRATES 4. FAVORABILIDADE DAS NOTÍCIAS 5. ANÁLISE DOS TEMAS GRUPO LENA E OCTAPHARMA ANEXOS 2
APRESENTAÇÃO Contexto Este relatório apresenta as notícias sobre o Caso Sócrates nos dias 22 e 23 de Novembro 2014. Objectivos do Estudo Analisar as notícias sobre o tema nas datas referidas. Avaliar a Audiência e o retorno financeiro dessas notícias. Classificar a favorabilidade das notícias. Conhecer o perfil sócio-demográfico dos indivíduos que contactaram com as notícias. Metodologia de Recolha e Análise Em Imprensa monitorizaram-se mais de 700 publicações de âmbito nacional e regional, incluindo diários e semanários, jornais e revistas distribuídas, através do MMW Clipping. Em TV monitorizaram-se as notícias transmitidas pelos canais RTP1, RTP2, SIC, TVI, RTP Informação, SIC Notícias, TVI24, ETV, SPORTTV e SPORTTV5. Em Rádio monitorizaram-se as estações RDP Antena1, TSF, Comercial, Renascença e RFM Em Internet monitorizaram-se cerca de 600 sites. Os Anexos apresentam glossários dos conceitos de Investimento Financeiro e Audiência mencionados neste relatório. Apresentação de Resultados O relatório foi entregue em 25 de Nobembro de 2014. Os técnicos da MediaMonitor disponibilizam-se para quaisquer esclarecimentos adicionais. 3
SUMÁRIO EXECUTIVO O Caso Sócrates gerou nos dias 22 e 23 de Novembro 2014 um retorno financeiro de 37 229 181 e referência em 2 991 notícias, 69 em imprensa, 483 em rádio, 1 245 em TV e 1 194 em internet. O Caso obteve em imprensa uma exposição em 69 notícias que totalizou 63.45 páginas equivalentes a tablóide, um retorno financeiro de 659 107 e 422.9 GRP s. Em TV, o Caso gerou uma duração total de 69:39:59 minutos. De referir ainda que o Grupo Lena foi referido em 453 notícias e a Octapharma em 263 notícias. 4
5 1. SUMÁRIO 22 E 23 DE NOVEMBRO 2014
GRP s SUMÁRIO DAS NOTÍCIAS DO CASO SÓCRATES POR MEIO MEIOS N.º NOTÍCIAS DIMENSÃO RETORNO FINANCEIRO GRP S TV 1 245 69:39:59 35 217 713 2 576.7 IMPRENSA 69 63.45 Pág. Equiv. Tablóide 659 107 422.9 RÁDIO 483 13:11:28 317 456 296.3 INTERNET 1 194 -- 1 034 905 426.9 TOTAL 2 991 -- 37 229 181 3 722.8 4,000.0 3,000.0 2,000.0 IMPRENSA 659 107 422.9 GRP s 69 Not. Gráfico de Notícias Multimeios TV 35 217 712 2 576.7 GRP s 1 245 Not. 1,000.0 INTERNET 1 034 905 426.9 GRP s 1 194 Not. RÁDIO 317 456 296.3 GRP s 483 Not. 0.0 0 10,000,000 20,000,000 30,000,000 40,000,000 6 O volume da esfera indica o número de notícias.
7 2. ANÁLISE QUANTITATIVA DE MEDIA 22 E 23 DE NOVEMBRO 2014
NOTÍCIAS DE IMPRENSA POR PUBLICAÇÃO CASO SÓCRATES MARCA PUBLICAÇÃO N.º NOTÍCIAS ÁREA (PÁG. EQUIV. TABLÓIDE) RETORNO FINANCEIRO GRP S* SOL 20 12.91 152 419 -- CORREIO DA MANHA 15 18.54 165 850 221.3 PUBLICO 9 10.64 100 450 48.0 DIARIO DE NOTICIAS 8 9.92 91 045 36.9 JORNAL DE NOTICIAS 7 7.81 132 798 79.5 CASO SÓCRATES CORREIO DOS AÇORES 3 0.67 1 440 -- A BOLA 2 0.65 8 171 19.0 RECORD 2 0.68 5 892 18.3 DIARIO DO MINHO 2 0.70 493 -- CORREIO DO MINHO 1 0.94 550 -- TOTAL 69 63.45 659 107 422.9 8 *A audiência em imprensa apresenta-se associada ao caderno da publicação.
AUDIÊNCIA DAS NOTÍCIAS DE TV CASO SÓCRATES MARCAS CANAL N.º NOTÍCIAS DURAÇÃO RETORNO FINANCEIRO RAT% RAT# COV% COV# GRP S RTP INFORMAÇÃO 367 21:08:13 3 007 019 0.5 43.7 21.9 2 119.0 134.8 SIC NOTICIAS 296 18:27:29 2 595 646 1.2 111.8 26.4 2 556.9 294.1 TVI24 286 17:59:18 3 601 397 0.6 56.9 23.3 2 255.8 158.9 RTP1 119 05:08:21 9 070 136 6.0 584.4 42.2 4 088.9 698.7 CASO SÓCRATES SIC 83 03:01:16 4 964 437 8.9 862.2 43.7 4 227.3 758.9 TVI 55 02:52:53 11 194 001 10.0 970.6 43.1 4 176.6 521.3 RTP2 38 01:01:22 779 487 0.3 31.0 5.1 497.8 10.0 ETV 1 00:01:07 5 590 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 TOTAL 1 245 69:39:59 35 217 713 1.8 178.8 76.2 7 375.7 2 576.7 9
AUDIÊNCIA DAS NOTÍCIAS DE RÁDIO CASO SÓCRATES MARCAS ESTAÇÃO N.º NOTÍCIAS DURAÇÃO RETORNO FINANCEIRO RAT% RAT# GRP S TSF 194 06:10:53 143 004 0.3 23.8 53.9 RDP ANTENA1 95 03:00:02 112 572 0.4 32.2 35.7 RADIO RENASCENCA 88 03:16:41 43 626 0.3 25.0 25.7 CASO SÓCRATES RFM 55 00:17:23 7 924 1.6 134.1 86.1 RÁDIO COMERCIAL 51 00:26:29 10 330 1.9 159.3 94.9 TOTAL 483 13:11:28 317 456 0.6 52.5 296.3 10
INTERNET TOP25 - NOTÍCIAS POR SITE - CASO SÓCRATES MARCA SITE N.º NOTÍCIAS CASO SÓCRATES RETORNO FINANCEIRO GRP S PORTUGAL NEWS 109 - -- EXPRESSO 87 86 739 52.2 NOTICIAS AO MINUTO 61 4 148 -- SIC NOTÍCIAS 49 62 916 -- PUBLICO ONLINE 42 92 022 33.6 RÁDIO RENASCENÇA ONLINE 42 17 766 37.8 RTP 36 31 428 28.8 JORNAL DE NEGÓCIOS 35 23 380 14.0 OBSERVADOR 35 - -- VISÃOONLINE 33 9 834 29.7 CORREIO DA MANHÃ 32 122 176 28.8 DNMADEIRA 32 7 712 -- SOL 32 8 704 28.8 JORNAL DE NOTÍCIAS 30 43 800 21.0 JORNAL AÇORES 9 29 - -- NET MADEIRA 29 - -- TVI24 28 38 136 -- ECONÓMICO 27 17 928 16.2 I ONLINE 27 5 859 18.9 IMPALA 26 208 -- DIÁRIO DE NOTÍCIAS 25 22 175 20.0 A BOLA 23 378 373 20.7 DIÁRIO DIGITAL 23 4 186 20.7 MSN 20-18.0 DESTAK 19 665 -- (...) -- -- -- TOTAL 1 194 1 034 905 426.9 11
12 2.1 ANÁLISE EVOLUTIVA 22 E 23 DE NOVEMBRO 2014
MULTIMEIOS ANÁLISE EVOLUTIVA CASO SÓCRATES 2000 30,000,000 1500 22,500,000 N.º Notícias 1000 15,000,000 500 7,500,000 0 21-11-2014* 22-11-2014 23-11-2014 N.º Not. Internet 772 422 N.º Not. Rádio 11 245 227 N.º Not. Imprensa 7 62 N.º Not. TV 38 721 486 Ret. Financeiro 883,523 21,817,829 14,527,827 0 13 * Madrugada de dia 21 para dia 22
14 3. DETALHE DAS NOTÍCIAS CASO SÓCRATES 22 E 23 DE NOVEMBRO 2014
IMPRENSA NOTÍCIAS CASO SÓCRATES POR TEMÁTICA DA PUBLICAÇÃO 86% 88% 90% 92% 94% 96% 98% 100% N.º Notícias 65 94% 4 6% Área (pág. Equiv. Tablóide) 62.13 98% 1.32 2% Ret. Financeiro 645 045 98% 14 063 2% GRP% 385.7 91% 37.2 9% Generalista Desportivos 15
TV NOTÍCIAS CASO SÓCRATES (CANAIS GENERALISTAS VS CANAIS INFORMATIVOS) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% N.º Notícias 295 24% 950 76% Duração 12:03:52 17% 09:36:07 83% Ret. Financeiro 26 008 061 74% 9 209 652 26% GRP% 1 988.9 77% 587.8 23% Generalista Informativo/Económico 16
17 4. FAVORABILIDADE DAS NOTÍCIAS CASO SÓCRATES 22 E 23 DE NOVEMBRO 2014
MULTIMEIOS - N.º DE NOTÍCIAS POR FAVORABILIDADE - CASO SÓCRATES 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% MULTIMEIOS 56% 41% 3% IMPRENSA 61% 39% TV 55% 44% 1% RÁDIO 55% 43% 1% INTERNET 59% 34% 7% FAV. NEGATIVA FAV. NEUTRA FAV. POSITIVA 18
MULTIMEIOS RETORNO FINANCEIRO POR FAVORABILIDADE - CASO SÓCRATES 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% MULTIMEIOS 46% 54% IMPRENSA 80% 20% TV 45% 55% RÁDIO 42% 57% 1% INTERNET 71% 25% 4% FAV. NEGATIVA FAV. NEUTRA FAV. POSITIVA 19
20 5. ANÁLISE DOS TEMAS GRUPO LENA E OCTAPHARMA 22 E 23 DE NOVEMBRO 2014
SUMÁRIO MULTIMEIOS MARCAS N.º NOTÍCIAS RET. FINANCEIRO GRP S OCTAPHARMA 263 3 925 759 336.4 GRUPO LENA 453 11 827 092 706.4 21 O volume da esfera indica o número de notícias.
SUMÁRIO DE NOTÍCIAS POR MEIO TV IMPRENSA RÁDIO INTERNET TOTAL MARCAS N.º NOT. RET. FIN. DURAÇÃO GRP% N.º NOT. RET. FIN. ÁREA (PG. EQ. TAB.) GRP% N.º NOT. RET. FIN. DURAÇÃO GRP% N.º NOT. RET. FIN. GRP% N.º NOT. RET. FIN. OCTAPHARMA 78 3 462 028 03:47:43 200.0 9 317 811 30.11 62.9 20 17 421 00:33:11 18.5 156 128 499 55.0 263 3 925 759 GRUPO LENA 199 11 304 579 12:50:04 509.3 10 334 348 32.72 89.9 64 40 394 01:47:43 40.9 180 147 771 66.3 453 11 827 092 22
23 ANEXOS
NOTA TÉCNICA SOBRE OS ESTUDOS AUDIPANEL O Audipanel, serviço de medição de audiências televisivas, fornecido pela Marktest Audimetria, produz dados de audiência por períodos horários e programas de televisão, recebidos no território de Portugal Continental via terrestre, via satélite e via cabo. A Marktest Audimetria utiliza um sistema de recolha electrónica de audiências de televisão, designado por Peoplemeter. Este sistema tem como suporte um Painel de 900 lares (dos quais 662 correspondem a lares com Tv Cabo) que representa o comportamento televisivo de 9.684.300 indivíduos com 4 ou mais anos, residentes no Continente. BAREME IMPRENSA O Bareme Imprensa estuda o universo constituído pelos indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental. O universo está quantificado em 8 563 500 indivíduos. Dadas as suas características metodológicas, e tendo sempre como objectivo a qualidade da informação recolhida, existem limitações no número e tipo de publicações a estudar. O estudo mede audiências junto da população residente em Portugal Continental, com 15 e mais anos. Por este facto, não é possível mensurar com o rigor exigido no estudo, as audiências das publicações que, pelas suas características e/ou conteúdo, se dirigem a sectores restritos da população, quer pela reduzida dimensão desses sectores, quer pelos acentuados desvios da sua distribuição relativamente à estrutura populacional. Se, na amostra da vaga anterior do estudo, houver um número igual ou superior a 30 referências, espontâneas ou em resposta a uma pergunta sugerida, a publicação constará no questionário da vaga seguinte. Caso contrário, será excluída. Para mais informações consultar o site www.marktest.pt A audiência em imprensa apresenta-se associada ao caderno da publicação. NETPANEL METER O netpanel meter, serviço de medição de audiências Internet, segue o critério de apresentação de suportes que tenham um mínimo de 60 visitantes do painel, durante o período compreendido num ficheiro de dados (trimestres móveis). As audiências do netpanel meter cobrem o universo de residentes em Portugal Continental a partir dos 4 anos, independentemente de serem consumidores de Internet. As audiências cobrem a navegação a partir de browsers, em computadores pessoais, independentemente do tipo (desktop ou portátil), do local de acesso (casa, escola, trabalho, exterior, etc.) ou do tipo de acesso (banda larga, WIFI, 3G, 4G, etc.). A unidade básica de audiências é o suporte, entendido como um site ou um canal. 24
CONCEITOS DE RETORNO FINANCEIRO TV E RÁDIO Retorno financeiro: Corresponde ao valor financeiro referente às tabelas de publicidade para o período efectivo da notícia. IMPRENSA: Retorno Financeiro: É o valor da notícia. Corresponde à valorização financeira da mancha da notícia em que tenha havido referência à marca em análise. Critérios de Avaliação Financeira Para a definição do valor financeiro de uma notícia no meio imprensa consideraram-se os seguintes critérios: Valor do espaço publicitário equivalente utilizando-se para tal o valor das tabelas de publicidade de cada publicação; Adoptaram-se os valores reais da mancha útil das páginas inteiras par e ímpar e dos diferentes cadernos/suplementos; Considerou-se sempre os valores de página a preto e branco com excepção de publicações ou cadernos totalmente editados a cores. INTERNET: ROI de Internet é o valor de investimento por cada 1000 PageViews conseguidos pelo site durante um mês, ponderado pela audiência do site. 25
VARIÁVEIS DE AUDIÊNCIA TV/IMPRENSA/RÁDIO PERFIL/ADESÃO (Adh%): Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactam um suporte, que pertencem ao alvo em análise. ÍNDICE DE AFINIDADE (Aff%) entre um alvo e um suporte: O índice de Afinidade mede a afinidade do alvo com um evento através da comparação entre a audiência média do evento/suporte no alvo e a audiência média do evento/suporte no alvo base, de modo a saber-se em que grau o suporte/evento em causa atrai ou afasta os indivíduos do alvo em estudo. GRP (Gross Rating Points: Número Bruto de Contactos): Indicador padronizado e global do desempenho de um plano de meios ou de um suporte que mede o total de contactos obtidos por um plano. É expresso em ratings (percentagem sobre o número de indivíduos do alvo), pelo que representa o número total de contactos conseguidos, por cada 100 pessoas do alvo. Ao apresentar-se numa base percentual é independente da dimensão do alvo, permitindo assim a comparação entre campanhas ou suportes dirigidos a diferentes alvos. Em Internet, corresponde à cobertura conseguida com 100 000 impressões. AUDIÊNCIA MÉDIA (Rat%) Audiência de um suporte/período horário/programa: É a taxa média de audiência: Por segundo (TV) Por cada período de 15 minutos (Rádio) Do caderno ou suplemento (Imprensa). Em TV e Rádio, cada indivíduo é ponderado relativamente ao tempo de contacto com a marca. Para Imprensa, corresponde ao número ou percentagem de indivíduos que contactaram com a última edição de um dado suporte (véspera para diários, última semana para semanários, etc.). O cálculo desta variável tem como base todos os indivíduos do alvo, tanto os que contactaram com o evento/suporte como os que não contactaram. O Rating em Milhares indica o número médio em milhares dos indivíduos presentes na audiência do evento/suporte. TV SHARE(Shr%) Share de audiência de um evento/canal: É calculado a partir do tempo total despendido a ver esse evento/canal relativamente ao tempo total despendido a ver televisão (Canal Base). COBERTURA(Cov%): Percentagem do alvo que contactou, pelo menos um segundo, com um dos períodos do total da exposição da marca. 26
CRITÉRIOS PARA O CONCEITO DE FAVORABILIDADE FAVORABILIDADE POSITIVA As referências deverão ser algo mais do que uma descrição/citação. A notícia deverá conter mensagens que tragam valor acrescentado. FAVORABILIDADE NEUTRA Quando o elemento em análise é secundário na notícia (mera referência ou descrição) ou quando a notícia é ambivalente, isto é, contém qualificações positivas e negativas. Aplicada também a notícias meramente informativas sem valores positivos ou negativos. FAVORABILIDADE NEGATIVA Sempre que uma notícia comunique valores que possam ser negativos para o elemento em análise. 27