INFORMAÇÃO COMERCIAL 049/16 1 Direção Comercial e Marketing 11.01.2016
OBJETIVOS Oferecer aos anunciantes soluções de comunicação diferenciadoras, que incluem televisão e digital para que possam comunicar os seus produtos para o Dia dos Namorados. COMO? Através de uma comunicação integrada no universo TVI e rede MCD e utilizando os seguintes formatos: Bloco de Sugestões; Bloco de Sugestões Personalizado; Publicidade em Ecrã Fracionado; Transição Intervalo; Clip Dia dos Namorados ; Campanha Digital. 2
BLOCO DE SUGESTÕES A pensar nos anunciantes que tenham produtos claramente ligados a esta época do ano, criámos um bloco especial sugestões. Este bloco terá um separador próprio Sugestões para o Dia dos Namorados. Características: Duração do spot: 20 ; Marcações efetuadas pela TVI e sujeitas a disponibilidade de espaço; Canais abrangidos: Universo TVI; Período de marcação: Fevereiro (datas a definir consoante necessidades do anunciante); Nº de inserções e distribuição por faixa horária e canal no slide 4. Nota: Por motivos de produção, a contratação e a entrega de materiais para a produção desta ação terá de ser feita até 2 semanas antes da sua exibição. 3
PLANO DE EXIBIÇÕES DO BLOCO DE SUGESTÕES Nº DE INSERÇÕES 7 7 7 14 14 7 56 Nº DE INSERÇÕES 14 14 14 28 28 14 112 Nº DE INSERÇÕES 21 21 21 42 42 21 168 Nº DE INSERÇÕES 21 21 21 42 42 21 168 4
SUGESTÕES PERSONALIZADAS Com o objetivo de promover e divulgar os produtos da marca associados ao Dia dos Namorados, propomos produzir um separador personalizado com endorsers TVI*. Para tal, será produzido um separador alusivo ao Dia dos Namorados com a participação da cara TVI, que devido à sua notoriedade irá influenciar o telespectador na decisão de compra. Características: Duração do spot: 20 ; Marcações efetuadas pela TVI e sujeitas a disponibilidade de espaço: Canais abrangidos: Universo TVI; Período de marcação: Fevereiro (datas a definir consoante necessidades do anunciante); Nº de inserções e distribuição por faixa horária e canal no slide 7. *Cristina Ferreira, Manuel Luís Goucha, Fátima Lopes, Mónica Jardim, Isabel Silva, Teresa Guilherme, Nuno Eiró. O investimento de produção apresentado (slide 12) inclui direitos para 1 cara para o período de 1 semana. Nota: Por motivos de produção, a contratação e a entrega de materiais para a produção desta ação terá de ser feita até 2 semanas antes da sua exibição. 5
PLANO DE EXIBIÇÕES DO BLOCO DE SUGESTÕES Nº DE INSERÇÕES 7 7 7 14 14 7 56 Nº DE INSERÇÕES 14 14 14 28 28 14 112 Nº DE INSERÇÕES 21 21 21 42 42 21 168 Nº DE INSERÇÕES 21 21 21 42 42 21 168 6
PUBLICIDADE EM ECRÃ FRACIONADO Na emissão diária da TVI e TVI24 existem vários programas que contemplam a possibilidade de realização de inserções de publicidade em ecrã fracionado durante a sua exibição. Esta forma de comunicação tem grande impacto e permite que a audiência veja a mensagem publicitária sem interrupção para intervalo. Para os anunciantes poderem comunicar os seus produtos sugerimos o seguinte pacote de inserções. Características: Inserção exibida de forma individualizada; Área máxima de inserção: equivalente a ¼ do ecrã; Separação gráfica entre os 2 conteúdos; Presença da menção Publicidade durante a exibição; Inserções TVI: 15 (Você na TV, A Tarde é Sua, Somos Portugal e Quinta); Inserções TVI24: 8 (NXT, Mais Futebol, Prolongamento e Campeonato Nacional). 7
TRANSIÇÃO DE INTERVALO Na semana que antecede o Dia dos Namorados, sugerimos uma presença constante na antena da TVI da marca. Para tal será criada uma transição de intervalo com branding da marca associada à imagem da TVI. Características Período de transmissão: 3 dias em Fevereiro (11, 12 e 13); Número de execuções: 1; Número de exibições: 20 inserções/dia, num total de 60; Faixa Horária: Entre as 07h e as 02h inclusive; Localização: 1ª posição do bloco; Duração: 5. 8 Nota Por motivos de produção, a contratação desta ação terá de ser feita com um mínimo de 2 semanas de antecedência antes do inicio da sua exibição; Para a produção desta execução o anunciante terá de fornecer fonte de letra a utilizar e logotipo em 3D num dos seguintes formatos: C4D (formato ideal), FBX, OBJ.
CLIP DIA DOS NAMORADOS Com o objetivo de criar buzz em torno desta data, propomos a produção de um clip de imagens românticas da nossa ficção nacional misturadas com elementos da marca. Sugestão: após a exibição do clip sugerimos a exibição de um spot da marca (esta sugestão não está refletida no investimento global da proposta). Características: Duração do spot: 20 ; Marcações efetuadas pela TVI e sujeitas a disponibilidade de espaço: Canais abrangidos: Universo TVI; Período de marcação: 1 semana em Fevereiro (datas a definir consoante necessidades do anunciante); Nº de inserções e distribuição por faixa horária e canal no slide 10. 9 Nota: Por motivos de produção, a contratação e a entrega de materiais para a produção desta ação terá de ser feita até 2 semanas antes da sua exibição.
PLANO DE EXIBIÇÕES DO BLOCO DE SUGESTÕES Nº DE INSERÇÕES 7 7 7 14 14 7 56 Nº DE INSERÇÕES 14 14 14 28 28 14 112 Nº DE INSERÇÕES 21 21 21 42 42 21 168 Nº DE INSERÇÕES 21 21 21 42 42 21 168 10
COMUNICAÇÃO DIGITAL De forma a alargar os canais de exposição das marcas e aumentar a eficácia das campanhas, propomos que a ação se prolongue nas plataformas digitais. Como complemento à campanha exibida em televisão, propomos desenvolver em digital as seguintes presenças: Banner topo extensível com vídeo das sugestões nos sites TVI, IOL, LUX e Spot + com um pacote de 250 000 impressões para 1 semana; Preroll 20 na rede MCD com um pacote de 70 000 visualizações garantidas para 1 semana; 11
INVESTIMENTO SUPORTE CANAL RESUMO INVESTIMENTO DE MEDIA INVESTIMENTO DE PRODUÇÃO(*) Bloco de Sugestões TVI, TVI24, TVI Ficção, TVI Reality 20" x (56+112+168+168) inserções 94.206 - Bloco Sugestões Personalizadas TVI, TVI24, TVI Ficção, TVI Reality 20" x (56+112+168+168) inserções 94.206 25.000 Publicidade em Ecrã Fracionado TVI e TVI24 10" x (15 + 8) inserções 17.617 2.500 Transição de Intervalo TVI 5" x 60 inserções 32.502 7.500 Clip "Dia dos Namorados" TVI, TVI24, TVI Ficção, TVI Reality 20" x (56+112+168+168) inserções 94.206 10.000 Comunicação Digital MCD Banner topo extensivel com 250 000 impressões + Preroll 20" com 70 000 visualizações garantidas 8.060-12 (*) Este valor exclui qualquer margem de intermediação/rappel Notas: O conjunto de suportes apresentados serão objeto de confirmação por parte da Direção de Programas à data da sua adjudicação. Neste contexto poderão vir a ser objeto de alteração em função do interesse editorial e enquadramento legal; Todos os detalhes de implementação serão tratados posteriormente entre o anunciante, a agência e a produção da TVI; Os custos de produção indicados nesta proposta são apenas uma estimativa e poderão sofrer alterações resultantes de briefing detalhado e mudanças editorias a acordar posteriormente.
OBSERVAÇÕES GERAIS a) Condições apresentadas para valor bruto negociado; b) Os valores apresentados não são acumuláveis com outras condições especiais; c) Aos valores apresentados, acresce IVA, impostos e taxas legais em vigor; d) Na eventualidade da contratação ser efetuada pelo anunciante/agência sem intervenção de Central de Compras, o pagamento da campanha deve ser efetuado antecipadamente de acordo com as Condições Gerais de Contratação de Comunicação Comercial Audiovisual (TVI) e Condições Gerais de Contratação de Comunicação Comercial da MCD; e) A contratação de espaço será feita de acordo com as Condições Gerais de Contratação de Comunicação Comercial Audiovisual (TVI) e Condições Gerais de Contratação de Comunicação Comercial da MCD; f) A proposta é válida por 30 dias (de calendário), findos os quais poderá sofrer alterações, em virtude de mudanças de tabela e/ou grelha de programação. No caso de proposta de Colocação de Produto a validade é apenas de 15 dias (de calendário); g) As presentes condições comerciais são confidenciais destinando-se a utilização exclusiva da Agência de Comunicação/Central de Compras/Anunciante responsável pela negociação e/ou ao Anunciante objeto das condições. A sua divulgação a terceiros não poderá em quaisquer situações ser efetuada sem prévia autorização por escrito por parte da TVI; h) Os investimentos acordados para Colocação de Produto e Custos de Produção devem ser considerados como adicionais face aos investimentos acordados para a compra de media convencional; i) Os patrocinadores poderão ocupar posições preferenciais nos blocos do programa. A ocupação deste espaço será feita por ordem cronológica de receção das respetivas ordens de publicidade, salvo se existirem taxas negociadas para a ocupação dessas posições; j) Nos cartões de patrocínio, para além da referência à marca, descrição do produto ou serviço e contacto, podem ainda ser aceites outras menções se for feita prova de que as mesmas se encontram registadas no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), como integradas no logótipo do patrocinador; k) Todos os cartões de patrocínio têm que ser submetidos à apreciação prévia da TVI, com uma antecedência mínima de 3 dias úteis em relação à data de arranque da campanha; l) A TVI poderá colaborar na produção dos cartões de patrocínio para emissão exclusiva nos seus canais, mediante orçamento caso a caso. As locuções dos cartões de patrocínio são feitas pela TVI; m) Eventuais informações relativas a resultados de media constantes nesta proposta constituem carácter informativo e não vinculativo, por parte da TVI; n) Salvo acordo em contrário, não existe exclusividade de categoria de produto para qualquer uma das formas de contratação, nem entre elas (patrocínio e colocação de produto); o) Relativamente às contratações de Colocação de Produto, caso sejam exibidas um número de presenças inferior ao contratado, será faturado o valor proporcional; p) Todas as ações de Colocação de Produto referidas neste documento, foram previamente aprovadas pela Direção de Programas/Produtora. Eventuais alterações ao seu conteúdo terão de ser novamente validadas. q) Os investimentos realizados ao abrigo da Tabela de Colocação de Produto, Licenciamento, bem como os Custos de Produção, não serão contabilizados para o cálculo de prémios de produção anual ( Rappel ). 13