Fazer de Cada Momento uma Oportunidade de Aprendizagem!

Desafios Comunicacionais Filipe Caetano FUTEBOL Formação de Elite de Árbitros 3 de julho de 2014

Formador Filipe Caetano Jornalista TVI/Maisfutebol Experiência na cobertura dos principais eventos: Campeonato Europa, Campeonato Mundo, Liga Europa/Taça UEFA, Liga dos Campeões, Taça Intercontinental, Ligas nacionais, modalidades Ex-jornalista de O Jogo e Record caetanofilipe@gmail.com / @filicaetano 3

Tópicos a abordar 1. Introdução à Comunicação - 5 W's e 1 H (Quem, o quê, quando, onde, porquê e como?) 2. A mediatização do Futebol 3. Comunicação interpessoal - 1 imagem, 1000 palavras 4. Inspirações 4

Fazer de Cada Momento uma Oportunidade de Aprendizagem! Introdução à comunicação

Introdução à comunicação O que é comunicação Communicare: "tornar comum", "partilhar", " conferenciar A comunicação é um processo, é dinâmica e é evolutiva Modelo clássico deriva da Teoria da Informação e mostra o emissor a enviar uma mensagem a um recetor que possa não apenas percecionar mas também adquirir a mensagem. 6

Introdução à comunicação Fala-se de comunicação social quando a comunicação se dirige a um conjunto numeroso e heterogéneo de pessoas, sendo, normalmente, desenvolvida por profissionais da produção de conteúdos e veiculada pelos meios de comunicação social (mass media). 7

Introdução à comunicação Aspetos essenciais para a recolha de informação: os 5W s e o 1H Who? Quem? Why? Porquê? What? O quê? Where? Onde? When? Quando? How? Como? 8

Introdução à comunicação Estes são os fundamentos da construção de uma notícia e que devem estar no parágrafo inicial, o denominado lead A arbitrariedade da ordem resulta do facto de se dever iniciar a notícia pela resposta mais importante ou insólita. É, porém, frequente reservar-se o "como e o "porquê (por vezes, com o sentido de "para quê?") para o segundo parágrafo, pois nem sempre são fáceis de resumir. O "quando" e o "onde ficam, igualmente, omissos quando são óbvios. 9

Introdução à comunicação Elementos importantes para perceber o fenómeno da comunicação, como funciona, quais os seus objetivos e orientações. É essencial termos noção destes aspetos para poder avaliá-los e interpretá-los A (boa) comunicação é chave em todas as áreas da nossa atividade (tanto dentro como fora de campo) 10

Fazer de Cada Momento uma Oportunidade de Aprendizagem! A mediatização do futebol

A mediatização do futebol Um negócio de milhões (mas não para todos) Cobertura noticiosa permanente Fenómeno desportivo mais acompanhado Grandes audiências Mercado publicitário apetecível Grande infiltração social Gerador de emoções 12

A mediatização do futebol Os media representam um elemento poderosamente eficaz na constituição de uma versão dominante na cultura de uma sociedade. Surge a audiência, ou grupo que recebe a informação, que permite aos produtores de conteúdos relacionar essa produção com o consume dos produtos jornalísticos. A medição dessa audiência será importante para a negociação de publicidade 13

A mediatização do futebol Os media relacionam-se com a audiência através de um processo social chamado mediação O termo mediar significa ocupar uma posição intermediária entre duas partes Os media medeiam o acesso à noção que constroem da realidade 14

A mediatização do futebol O futebol como espetáculo através da transmissão televisiva dos jogos. Os direitos de transmissão transformaram-se num grande negócio, com elaboração de pacotes especiais em canais fechados ou acordos publicitários milionários (como acontece na Liga dos Campeões) Os adeptos transformam-se em consumidores de bens associados 15

A mediatização do futebol Importância do marketing (clube-marca e jogadores como marcas) Paineis publicitários atrás das conferências de imprensa e flash-interviews Crescimento do merchandising Outras formas de envolvimento dos adeptos Aposta na comunicação direta através das redes sociais 16

A mediatização do futebol Vivemos no tempo da TV em HD, das boxes de televisão que permitem parar a imagem e recuar, dos comentários imediatos nas redes socias, das notícias à borla na Internet (dos jogos à borla na Internet ) Vivemos no tempo da informação constante, dos smartphones que tiram fotos, filmam e enviam emails Um tempo desafiante entusiasmante 17

A mediatização do futebol Futebol é emoção https://www.youtube.com/watch?v=nabh67ukz wi 18

Fazer de Cada Momento uma Oportunidade de Aprendizagem! Comunicação interpessoal

Comunicação interpessoal A comunicação interpessoal é um método de comunicação que promove a troca de informações entre duas ou mais pessoas Pode ser definida como o processo pelo qual a informação é trocada e entendida por duas ou mais pessoas, normalmente com o intuito de motivar ou influenciar o comportamento. Processo fundamental para o homem, enquanto ser social e cultural. 20

Comunicação interpessoal O sucesso na comunicação não depende só da forma como a mensagem é transmitida, uma vez que a compreensão da mesma é fundamental. O feedback é importante Uma imagem vale mais do que mil palavras, frase dita pela primeira vez pelo filósofo chinês Confúcio (em 470 a.c.) A importância de uma boa comunicação visual num desporto tão mediatizado 21

Vale mais do que mil palavras 22

Fazer de Cada Momento uma Oportunidade de Aprendizagem! Inspirações

Inspirações É raro um árbitro dar uma entrevista Recente trabalho da SIC com Pedro Proença - «Árbitro de elite» - https://www.youtube.com/watch?v=lttxeadppw 4 Conferências de imprensa antes das finais da Taça de Portugal e Taça da Liga 31

Inspirações 32

Inspirações 33

Inspirações E o top: o Campeonato do Mundo Humanização e apresentação do árbitro, com video feito pela FIFA Pedro Proença - https://www.youtube.com/watch?v=ea6fihbsb3 Q Nicola Rizzoli - https://www.youtube.com/watch?v=zclywmjrvx k 34

Desafios Comunicacionais Filipe Caetano FUTEBOL Formação de Elite de Árbitros 3 de julho de 2014

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