ESTUDO TURISMODA MADEIRA- DRT RESULTADOS PRELIMINARES ACUMULADO GLOBAL
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- Mafalda Casado Lacerda
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1 ESTUDO TURISMODA MADEIRA- DRT RESULTADOS PRELIMINARES ACUMULADO GLOBAL
2 sa DESENVOLVIMENTO ORGANIZACIONAL, MARKETING E PUBLICIDADE, SA Rua do Capitão Pombeiro, PORTO Tels Fax opiniao@.pt RELATÓRIO PRELIMINAR ACUMULADO GLOBAL ABRIL 2001 A MARÇO 2002 AMOSTRA Questionários considerados para Relatório Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Verão Outubro Novembro Dezembro Janeiro Fevereiro Março Inverno Global EU PORTUGAL REINO UNIDO ALEMANHA FRANÇA SUÉCIA HOLANDA FINLÂNDIA DINAMARCA BÉLGICA ESPANHA ÁUSTRIA Outros U.E OUTROS EUROPA NORUEGA Outros OUTROS Outros Países Totais Doc_rel_prel_acum_GLOBAL.doc Página 1 de 1
3 TURISMO MADEIRA 2001 GLOBAL_VER_INV.xls * AMT1 CARACTERIZAÇÃO DO TURISTA Idade Sexo 65 ou + Anos 9,2% 0,1% Anos 7,3% Anos 38,5% Feminino 52,9% Anos 44,8% Masculino 47,1% Habilitações Académicas Situação perante o trabalho 3,5% Básico 7,3% Secundário 42,3% 1,5% Activo 77,4% Universitário 46,9% Não Activo 21,1% País de residência Alemanha 18,5% Áustria 2,6% Bélgica 2,7% Dinamarca Espanha 2,5% Finlândia 4,0% França 6,2% Holanda 4,2% Portugal 20,8% Reino Unido 22,6% Suécia 4,7% Outros países da União Europeia 1,5% Noruega 1,7% Outros países da Europa 2,7% Outros países do Mundo 2,0% 0% 5% 10% 15% 20% 25%
4 TURISMO MADEIRA 2001 GLOBAL_VER_INV.xls * CART1 CARACTERIZAÇÃO DAS FÉRIAS/ESTADIA (1) Fez férias sózinho/acompanhado? Com quem passou férias Mulher ou marido 58,6% Outra situação 12,2% 0,7% Sózinho 8,5% Mulher ou marido e filhos Mulher ou marido, filhos e outros familiares Mulher ou marido e outros familiares 5,3% 1,9% Filhos 2,0% Filhos e outros familiares 0,7% Acompanhado 78,6% Outros Familiares 8,4% 0,8% 0% 40% 80% 1 dia 2 dias 3 dias 4 dias 5 dias 6 dias 7 dias 8 dias 9 dias 10 dias 11 dias 12 dias 13 dias 14 dias 15 dias 16 dias 17 dias 18 dias 19 dias 20 dias 21 dias 22 dias 23 dias 27 dias 28 dias 30 dias 34 dias 35 dias 45 dias 60 dias Qual a duração desta estadia 2,4% 3,1% 3,0% 2,4% 40,6% 13,9% 3,8% 2,0% 0,3% 16,5% 3,6% 0,2% 0,5% 0,3% 0,1% 0,5% 0,6% 0,0% 0,1% 0,0% 0,2% 0,4% 0,0% 0,1% 0,1% 0,3% 0,3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 1,4% Voo Não Regular (Charter) 52,9% Tipo de voo Voo Regular 45,7% Duração média (em dias) da estadia por tipo de alojamento Hotel Estalagem Hotel Apartamento Turismo em Espaço Rural Apartamento Turístico Pensão Time - Share
5 TURISMO MADEIRA 2001 GLOBAL_VER_INV.xls * CART1_1 CARACTERIZAÇÃO DAS FÉRIAS/ESTADIA (2) Duração da estadia por tipo de alojamento Hotel 12,91% 43,40% 5,91% 13,35% 1,53% 0,30% Estalagem 0,69% 0,64% 0,05% 0,10% 0,10% 0,05% Tipo de alojamento Hotel Apartamento 1,13% 5,07% 0,69% 2,27% 0,44% 0,05% Hotel Estalagem 1,63% 77,39% Turismo em Espaço Rural 0,44% 0,54% 0,25% 0,10% Hotel Apartamento Turismo em Espaço Rural 9,66% 1,33% Apartamento Turístico 0,30% 0,89% 0,44% 0,69% 0,44% Apartamento Turístico Pensão Time - Share 2,76% 3,00% 5,17% Pensão 1,13% 0,99% 0,30% 0,34% 0,25% 2,22% 0% 50% 100% Time - Share 0,20% 2,66% 0,05% 1,97% 0,30% 0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% 6 ou menos dias 7 ou 8 dias 9 a 13 dias 14 ou 15 dias 16 ou mais dias
6 TURISMO MADEIRA 2001 GLOBAL_VER_INV.xls * CART2 CARACTERIZAÇÃO DAS FÉRIAS/ESTADIA (3) Motivo da viagem/estadia Meios através dos quais tomou conhecimento da Madeira Negócios Congressos Incentivos 6,2% Pessoais (Saúde/ Família) 2,0% Outros 3,4% 0,0% Brochura publicitária Anúncio publicitário Programa televisivo 5,6% 5,4% 20,0% Agência de viagens 37,8% Internet 10,5% Férias 88,3% Através de familiares ou amigos / conhecidos Através de Portugueses / Madeirenses Obrigações profissionais 4,6% 6,3% 43,2% Através do clube de "Time - Share" Outros meios 6,9% 1,2% 0% 30% 60% Principal razão pela qual escolheu a Madeira Beleza/Paisagem 58,2% Flores 4,0% Clima 2 Segurança Preço Outro motivo 12,5% 1,2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
7 TURISMO MADEIRA 2001 GLOBAL_VER_INV.xls * CART3 CARACTERIZAÇÃO DAS FÉRIAS/ESTADIA (4) Madeira aconselhada por amigos ou familiares Madeira aconselhada por Ag. Viagens ou Op. Turistico 2,0% Sim 54,6% 4,8% Sim 32,6% Não 43,4% Não 62,6% Argumentos de amigos ou familiares Argumentos de Ag. Viagens ou Op. Turistico Beleza/Paisagem 47,4% Beleza/Paisagem 26,8% Flores 24,5% Flores 13,7% Clima 27,5% Clima 18,8% Segurança 7,3% Segurança 4,7% Preço 2,9% Preço 3,6% Outros argumentos 3,1% 0,4% Em média, 2,1 Argumentos por Turista Outros argumentos 1,5% 0,8% Em média, 2,2 Argumentos por Turista 0% 10% 20% 30% 40% 50% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Já esteve anteriormente na Madeira Nº de vezes que esteve na Madeira nos úlimos 5 anos Período em que esteve na Madeira 1,1% Sim 26,1% 1 3,6% Em períodos diferentes 17,9% 2 3 3,5% 8,1% Na mesma altura 6,8% 4 2,2% 1,4% Não 72,8% 5 6 ou mais 1,8% 5,2% 0% 10% 20% 1,7% 0% 5% 10%
8 TURISMO MADEIRA 2001 GLOBAL_VER_INV.xls * Satis1 SATISFAÇÃO COM ESTAS FÉRIAS/ESTADIA Satisfação com estas suas férias/estadia Relação preço / férias Excelente 32,2% Excelente 9,0% Bom / Boa 60,8% Bom / Boa 56,2% Razoável 5,5% Razoável 28,4% Fraco/a 0,7% Fraco/a 3,2% 0,8% 3,2% 0% 20% 40% 60% 80% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Comparação com outros locais/destinos turísticos Incomparavelmente Melhor 9,0% Melhor 38,4% Igual 46,2% Pior 3,1% 0% 10% 20% 30% 40% 50%
9 TURISMO MADEIRA 2001 GLOBAL_VER_INV.xls * Satis2 RECOMENDAÇÃO E RETORNO À MADEIRA Recomendará a Madeira Tenciona voltar à Madeira Recomendará sem reservas 70,6% Voltará com toda a certeza 4 Poderá ou não recomendar 27,5% Talvez volte 52,7% Não recomendará em caso algum 1,2% Não voltará em caso algum 4,7% 0,6% 0% 20% 40% 60% 80% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Cumpriu o objectivo/expectativas das suas férias Sim 7 Em parte 24,3% Não 2,4% 2,4% 0% 20% 40% 60% 80%
10 TURISMO MADEIRA 2001 GLOBAL_VER_INV.xls * Alojamento ALOJAMENTO Alojamento Acomodação 33,2% 53,6% 10,3% 1,3% Refeições 22,2% 54,9% 15,4% 4,1% Relação Empregado/Cliente/Atendimento 28,1% 53,6% 13,0% 2,8% 2,5% Higiene 29,0% 57,3% 11,3% 1,5% Equipamentos de lazer 15,9% 50,0% 16,7% 8,8% 5,4% Relação Preço/Qualidade 1 54,3% 28,8% 3,6% 2,4% Excelente Bom / Boa Razoável Fraco/a Não experimentou
11 TURISMO MADEIRA 2001GLOBAL_VER_INV.xls * Restaurantes RESTAURANTES Restaurantes Qualidade da Comida 19,2% 62,2% 13,4% 1,7% 2,5% 1,0% Higiene 14,8% 64,7% 15,1% 0,7% 2,5% 2,1% Relação Empregado/Cliente/Atendimento 19,6% 56,5% 17,2% 2,8% 2,5% 1,5% Variedades gastronómicas 16,3% 47,6% 25,4% 6,1% 3,0% Relação Preço/Qualidade 8,8% 51,7% 30,0% 4,8% 2,4% 2,2% Excelente Bom / Boa Razoável Fraco/a Não experimentou
12 TURISMO MADEIRA 2001 GLOBAL_VER_INV.xls * Aeroporto AEROPORTO Aeroporto 10,6% 58,8% Instalações 24,0% 5,7% 0,8% 16,1% 57,3% Tempo de recuperação da bagagem 21,1% 3,8% 11,1% 58,0% Assistência e Atendimento 2 5,4% 3,9% Excelente Bom / Boa Razoável Fraco/a Não experimentou
13 TURISMO MADEIRA 2001 GLOBAL_VER_INV.xls * Vias VIAS DE COMUNICAÇÃO E TRANSPORTES Vias de comunicação e transportes Estradas Urbanas 9,5% 56,4% 25,1% 4,0% 3,4% Estradas Interurbanas 7,0% 41,8% 35,0% 8,3% 5,8% 2,1% Transportes Públicos 6,4% 35,6% 15,4% 3,1% 33,4% 6,2% Taxis 10,5% 42,6% 13,7% 2,2% 25,8% 5,2% Excelente Bom / Boa Razoável Fraco/a Não experimentou
14 TURISMO MADEIRA 2001GLOBAL_VER_INV.xls * Inf. Turísticas INFORMAÇÕES TURÍSTICAS Informações turísticas Postos de Informação 6,4% 38,9% 12,9% 3,1% 31,5% 7,2% Guias 11,8% 33,7% 9,2% 1,2% 36,7% 7,4% Motoristas de Turismo 12,4% 32,5% 7,3% 38,7% 8,2% Informações no Hotel 15,6% 46,8% 16,6% 3,4% 14,2% Informações Escritas 8,8% 42,2% 15,6% 3,4% 2 6,7% Sinalização 5,7% 41,0% 25,4% 10,6% 12,5% 4,8% Informações turísticas em termos globais 6,6% 58,0% 20,5% 2,2% 10,1% 2,7% Excelente Bom / Boa Razoável Fraco/a Não experimentou
15 TURISMO MADEIRA 2001 GLOBAL_VER_INV.xls * Tel. e Seg. TELECOMUNICAÇÕES E SEGURANÇA Telecomunicações 6,7% 38,6% Qualidade 8,8% 1,9% 36,2% 7,9% 27,7% Preço 18,2% 2,8% 36,7% 11,3% Excelente Bom / Boa Razoável Fraco/a Não experimentou Segurança Segurança 2 60,2% 13,2% Excelente Bom / Boa Razoável Fraco/a Não experimentou
16 TURISMO MADEIRA 2001GLOBAL_VER_INV.xls * Pisc. e Praias PISCINAS E PRAIAS Piscinas Limpeza/higiene das instalações 18,0% 39,6% 8,6% 0,8% 29,8% 3,2% Limpeza/higiene da água 18,3% 40,1% 8,3% 0,4% 28,9% 3,9% Cadeiras/Toalhas 19,8% 36,1% 8,3% 0,7% 30,4% 4,7% Praias Limpeza/higiene 4,4% 16,7% 11,2% 5,5% 53,9% 8,2% Limpeza/higiene da água 5,5% 18,5% 9,7% 53,9% 9,1% Acessibilidades 14,4% 1 8,1% 52,0% 9,0% Excelente Bom / Boa Razoável Fraco/a Não experimentou
17 TURISMO MADEIRA 2001 GLOBAL_VER_INV.xls * O. Tempo 1 OCUPAÇÃO DO TEMPO/ANIMAÇÃO Ocupação do Tempo/Animação Animação no hotel /empreendimento 6,3% 30,7% 16,0% 8,1% 33,5% 5,4% Actividades culturais Circuitos Turísticos Passeios a Pé 4,2% 10,5% 21,8% 28,0% 36,5% 14,5% 42,5% 4,2% 10,2% 42,0% 35,9% 8,2% 1,2% 21,5% 7,0% 6,0% 4,8% Discotecas Bares/Pubs Animação de rua 1,9% 8,0% 6,0% 6,3% 3,1% 16,3% 3,9% 33,2% 13,2% 5,4% 11,1% 69,4% 2,1% 52,9% 40,1% 10,7% 7,2% 9,2% Festas populares Actividades desportivas Instalações desportivas 4,2% 10,5% 2,6% 12,3% 2,4% 10,5% 5,1% 5,6% 2,2% 6,0% 2,5% 68,0% 67,3% 68,5% 10,5% 10,0% 10,1% 'Carnaval' 1,4% 0,6% 83,2% 13,2% 'Fim - de - ano' 0,3% 0,5% 85,5% 13,7% 'Festa da Flor' 0,6% 0,1% 85,9% 1 'Festa do Vinho da Madeira' 0,3% 0,8% 0,1% 0,1% 85,3% 1 Excelente Bom / Boa Razoável Fraco/a Não experimentou
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